1、齐齐哈尔市精神文明办公室：为进一步加强精神文明建设，提高市民文明素质，丰富社区居民文化生活，宣扬生活中的“八荣八耻”，构建和谐社会，迎接“冬运会”和2008北京奥运会，拟于2007年5月中旬举办以市精神文明办为主办单位、电视台鹤城体育栏目和凯旋广告传媒联合策划承办的大型全民宣传活动“和谐社区展风采系列活动”，以引导市民知荣辱、讲文明、除陋习、迎接冬运会、当好东道主、全民健身为主题，以社区演出、体育竞技、文化展览等形式为载体，展示鹤城民众的精神风采，推动鹤城体育文化的发展，共同建设和谐生态旅游城市。特此申请附件：“和谐社区展风采系列活动”活动方案 齐齐哈尔市凯旋广告传媒策划公司 2007年3月2
2、6日 为了进一步提升XXXX品牌形象，拉近XXXX与消费者的距离，提高XXXX的亲和力、美誉度，树立XXXX在齐齐哈尔的人文企业形象。通过互动的体育竞技形式，寓宣娱乐，使XXXX极其经营项目更加深入人心，使XXXX的宣传和经营与消费互动相结合，在潜移默化中最大限度地巩固、扩展XXXX消费群体。同时，通过活动进一步丰富广大齐齐哈尔市民的业余文化生活娱乐，齐齐哈尔电视台鹤城体育栏目将于2007年5月隆重推出，由齐齐哈尔市精神文明办公室主办、齐齐哈尔市凯旋广告传媒策划公司精心策划的大型企业独家冠名的电视综艺活动“XXXX”走进社区迎奥运全民健身大型公益竞技活动。一、活动介绍一、活动介绍 1活动名称：
3、“XXXX”走进社区迎奥运全民健身大型体育竞技活动 2活动期数：20家社区和一场电视转播（历时4个月）3目的：本次活动的定位就是一次全新的尝试、一套全新的运作、一种全新的结构、一个全新的栏目，创造性地运作齐齐哈尔市第一个全民参与的体育竞技类活动，通过活动，制造轰动效应，利用活动的轰动效应带动参与企业的人气；同时也是首创性地开辟齐齐哈尔电视台有史以来规模最大的全民参与的体育互动平台，实现活动场内、外同步互动，最终形成相互促进、互为统一的局面。二、活动性质二、活动性质 该活动首创性地选择个人为活动参与单位，在很大程度上又提升了“群众参与”的特点。它突破了原有的舞台形式，把演出空间扩散到不同区域，延
4、伸到百姓之间，改变了以往台上演员表演、台下观众看戏的传统模式，注入了更多的新奇与活力，使活动集娱乐性、参与性和可观赏性于一身。三、活动形式三、活动形式“XXXX”走进社区迎奥运全民健身大型体育竞技活动，主要进行个人多项个人才艺、特技、绝活、专业技能等竞技活动，活动的特点是：主题突出；场内互动；上下结合；内容新奇；现场热烈；节奏紧凑。在整个活动进程中，还穿插歌舞等表演。四、活动内容四、活动内容 第一部分第一部分“XXXX”知识问答知识问答 参与方式：短信 内容：围绕XXXX的业务、服务设立问题，由百姓通过发送短信到XXXX指定的号码参与答题，在总决赛时抽取幸运手机号给予奖励（问题设立和短信参与的
5、技术方面由客户自行负责提供）。第二部分：第二部分：“XXXX”竞技大挑战竞技大挑战（1）魅力无限）魅力无限个人才艺竞技大挑战个人才艺竞技大挑战 活动组设立相关的个人才艺竞技项目，由选手进行竞技比赛。（可以与XXXX相关的内容）：如将XXXX的宣传内容写在题板上，要求现场观众谁能边 跳绳边在最短的时间内流利地朗读出来，胜利者将向月冠军进行挑战。择一个场景和一些零散的词语，要求各选手在规定的时间内，在指定的场景下 连贯地说出这些词语或模仿各种个人才艺技能等趣味互动游戏和歌舞表演，将活动推向一个又一个高潮，进一步提升消费者对XXXX的认知度、美誉度 和忠诚度以及认知率和提升优先提及率。（2）超越自我
6、）超越自我体育竞技大挑战体育竞技大挑战 现场飞标比赛，顶球比赛，慢骑自行车比赛，适合现场的各项体育器材的竞技比赛等。（3）都市玩家）都市玩家生活竞技大挑战生活竞技大挑战 吃蛋糕比赛、喝啤酒比赛、化妆比赛、各种生活常识性的比赛等。第三部分：第三部分：“XXXX”趣味游戏大比拼趣味游戏大比拼 结结 尾尾 现场观众评选：在前面环节全部结束后，最后由现场的全部观众（亲友团除外），对现场的选手开始整体打分，提高现场观众的参与性，并使活动留有悬念，胜利的选手进入月冠军，月冠军进行最后的总决赛。五、参与方式五、参与方式 凡XXXX用户凭活动期内的交费票据（一次性交费100元）或直接发送短信报名，均可直接参加
7、竞技项目的活动，非XX用户需要经过审核筛选后，方可参与。多角度、全方位地突出宣传XXXX的经营项目和服务。六、现场人员构成六、现场人员构成（1）主 持 人：23名（2）参与主体：以个人为单位参与各种竞技表演（不限年令、性别、职业）。（3）观 众：各社区居民和全体演出、参赛人员及亲友团。七、活动宣传七、活动宣传 1活动自身宣传 制作活动海报在各社区进行张贴宣传（内容为活动名称和突出XXXX的宣传）。2邀请选手 通过电视和报纸媒体，面向社会广泛邀请各界体育爱好者和广大市民、行业绝活精英参加活动。3短信参与 活动场外互动环节是活动的进一步延伸，打造无形的场外活动平台。在活动过程中，通过主持人介绍和总
8、决赛电视屏幕下方字幕配合，向广大电视观众宣传，可以通过发送短信的方式参与到“XXXX”走进社区迎奥运全民健身大型体育竞技活动中来，参与评选“最受欢迎竞技项目”、“竞技总冠军”等（仅限于XXXX用户参与），参与竟猜的观众，回答正确的就有机会得到活动赠送的精美礼品，以此在提升活动的参与性的同时，提高了XXXX的人气。八、效果评估八、效果评估 1、通过媒介、公关活动，扩大和谐社区展风采系列活动和谐社区展风采系列活动广告营销的宣传力度，达到影响齐地区市民、经销商、影响竞争对手，提升企业（产品）的知名度、美誉度，达到彰显企业风采的效果。2、扩大宣传空间，将宣传阵地设在市内的广场、小区，展现了企业宏大的宣
9、传气势和关注民众的公益形象。3、将静态的广告宣传转化成为动态的巡回演出、展览，对公众的感官思维刺激，让公众通过参与活动，更能获取对企业、产品和品牌认知率的好感。通过历时4个月的社区宣传，可以使企业（产品）的品牌和公益性新闻联系起来，在公众心中建立起长盛不衰的形象及长久的口碑延伸传播。4、本次活动规模宏大、覆盖面广、影响力强，集娱乐性、参与性、竞技性、欣赏性、宣传性于一体，既有较高的文化品位，又有利于全面提升移动公司形象，深化品牌文化内涵，是一次展示企业风采的绝佳机会。5、策划承办并冠名本次活动是两种品牌价值的融合 在硬性广告效果日益递减的今天，无论任何品牌都在寻找一种与消费者和谐沟通的途径，而
10、公益性活动赞助、冠名等置入式广告前景则变得越来越广阔。“凯旋传媒”走进社区迎奥运全民健身大型体育竞技活动定位为全民参与性公益活动，受众与当前市场吻合；活动的影响范围和消费者覆盖层次比较全面，能够促进凯旋传媒自身的量化效果。九、费用预算九、费用预算A：总冠名（10万元独家）：1、本次活动冠以“凯旋传媒走进社区迎奥运全民健身运动”名称权2、活动过程中使用的话筒、道具等全部突出冠名企业的标志3、总冠名企业可以在舞台两侧设立现场咨询台4、赠送冠名期内走进社区活动游戏环节“商标展示板”品牌广告1块5、围绕冠名企业设计游戏环节6、电视转播时赠送角标（5分钟，限于迎奥运全民健身活）7、活动现场背景板重点突出
11、凯旋传媒的宣传（6X2.5）平米8、节目包装宣传过程中，享有提名权9、主持人在每期活动和总决赛时多次提到XXXX的服务项目和名称10、赠送版块环节口播冠名11、其他回报条件协商另议 B：版块冠名（4万元）：1、版块以XXX才艺竞技或XX生活竞技、XXX体育竞技命名。2、在节目播出过程中，版块冠名单位提及率不低于2次3、主持人在现场活动时多次提到版块冠名企业。4、赠送冠名期内游戏环节“商标展示板”品牌广告1块。5、活动包装宣传过程中，享有提名权。6、在版块冠名企业或门前举办竞技活动月冠军的现场演出1次（不具备独立门脸条件的企业，场地由企业自行解决）7、围绕企业设计游戏环节 8、其他回报条件协商另
12、议。C：特约赞助（5000元）：1、在企业或门前举办竞技活动月冠军的现场演出活动1次 2、赠送“走进社区”活动游戏环节“商标展示板”品牌广告1块 3、总决赛中提及特约赞助单位的名称（含地址电话）1次 4、围绕企业设计游戏环节 5、其他回报条件协商另议。D：媒体招商（现场活动中提及不少于5次）：展板（2500元/块）：1.5米*2米（20个活动地点流动展示），赠送科学教育频道平面广告一周（仅限社会办学成果展）E：礼品袋（10000个）：20个活动地点流动发放（每个活动场地发放500个，礼品袋上印有赞助企业的名称和宣传内容及活动的总名称）礼品赞助（价值6000元）：随活动在20个活动地点流动发放（
13、放在礼品袋内，每个活动场地发放500个，赠送游戏环节商标题板一块）附件一、活动地点明细附件一、活动地点明细 5月月21日（星期一）浏园安居小区18：00 23日（星期三）永青小区18：00 25日（星期五）龙门小区18：00 26日（星期六）东市场东小区（联华超市门前）17：30 27日（星期日）育英小区18：006月月1日（星期五）福顺小区18：00 2日（星期六）东市场小区18：00 3日（星期日）王仔、和祥小区（暂定沃尔玛路南）18：00 8日（星期五）新民小区（暂定亨达利眼镜门前）18：00 9日（星期六）青云小区 10日（星期日）顺意小区 15日（星期五）群意小区 16日（星期六）合
14、意小区 17日（星期日）车辆厂小区 22日（星期五）铁路北居宅 23日（星期六）铁路东居宅小区 24日（星期日）运建园小区 29日（星期五）天增小区 30日（星期六）南慧花园 7月月1日（星期日）丰恒小区 6日（星期五）建工小区 7日（星期六）电视转播 民祥小区 8日（星期日）电视转播 场地协商 备注：如因特殊原因，个别小区将进行调整或变换 附二：总决赛的电视回报附二：总决赛的电视回报 暂略暂略和谐社区展风采系列活动和谐社区展风采系列活动走进社区全民竞技活动程序单走进社区全民竞技活动程序单15：30前所有设备全部到位，活动主要负责人在现场待命17：40播放音乐招揽人气17：45主持人做活动介绍
15、17：55主持人介绍到场的领导、嘉宾到舞台上1、市精神文明办、市精神文明办-谷丰科长谷丰科长2、市电视台都市频道、市电视台都市频道-马鸣总监马鸣总监3、市电视台鹤城体育栏目、市电视台鹤城体育栏目-王铁男主任王铁男主任4、市建华区文化街道办事处、市建华区文化街道办事处-梁洪峰部长梁洪峰部长5、市建华区文化街道安居社区、市建华区文化街道安居社区-李晓香书记李晓香书记18：00主持人宣布活动正式开始，有请市精神文明办市精神文明办-谷丰科长谷丰科长讲话致辞 1、主持人：、主持人：一段欢快的舞蹈拉开了我们“和谐社区展风采系列活动”的序幕，在此，我代表凯旋传媒公司向为本次活动提供指导和帮助的市、区精神文明
16、办和物业公司、街道居委会以及赞助企业的领导表示感谢.下面，进入本次活动的第一个游戏环节和谐社区展风采和谐社区展风采“百信百信鞋城鞋城”才艺大挑战！才艺大挑战！2、插入百信广告语插入百信广告语：俗话说脚下没鞋穷半截，现代人非常重视自己的穿着搭配，一双好的鞋能够让我们足下生辉，一双不称心的鞋就让人闹心了，大家还记得黄宏和宋丹丹的小品吗，其实发生那样的事情，就是因为没有到百信这样的正规的、鞋类专业商场买鞋，所以才发生了不愉快的故事，我们百信鞋城是齐齐哈尔最早的一家专业化的鞋城，.只赚10%。第一个挑战的项目是【一心二用】，挑战者要在2分钟之内边完成规定的5个正或反编花跳绳，边朗读出题板上的文字，然后
17、到题板前把5个盘子按照文字的一定规律组合后贴到题板的右侧，并大声朗读出来组合后的文字。中途出现差错则挑战失败。趣味游戏（1）【2人三足比赛】2人一组，共计2组，用绑在一起的那脚穿着带有百信标志的大鞋模型，2组同时踢，哪组先将球踢入写有“质量百信、服务百信、诚信百信”的球门内为胜利。3、女歌、女歌4、都市玩家、都市玩家“参鸽药业参鸽药业”生活竞技大挑战生活竞技大挑战第二个竞技项目【】插入参鸽药业广告：.游戏（2）【对症下药】：每组2人，选手分别面对面的侧向（侧对前进方向）站立于各自赛道的起点线后，并分别将排球顶夹对挤于彼此的身体之间，顶夹稳妥后，同步向前侧行（跑），来到主持人面前抽签，然后背对道
18、具题板，分别念出自己抽到的病症名称，主持人说开始后，迅速转身投入到同样写有对应名称的道具之中，最先完成而且投入准确率多的组胜出。（道具为张口大头人的牌子、投掷距离为2米）游戏（3）【心有灵犀】4块分别写有文字的题板，由一人举过头顶，参与者在对面进行提示，但不能说出任何题板上的字，谁猜出的多谁赢5、舞蹈、舞蹈6、超越自我、超越自我“长虹电视长虹电视”体育竞技大挑战体育竞技大挑战插入长虹的宣传语：“把家电商场搬到家门口，工作人员免费上门为您进行搬送服务”。第三个竞技项目【花样踢踺子】（1）每组2人，必须完成规定的踢、打、奔、掰、压连续动作才算胜利。（2）2人为一组，边踢毽子边在题板上写“长虹电视”
19、四个字，以最先写完而且踢毽子数量最少的为赢家。插入长虹的广告语：“竞技拼的是速度，长虹电视的速度是量子芯，能够处理一般芯片所不能处理的庞大数据，每秒速度达千亿次以上，是普通高清芯片的百倍，而且没有上限；通过对图象中每个点的亮度、色度等信号的轮廓边缘、运动方向进行检测和识别，进行5场三维数据分析，补偿色差，消除图象托尾、使色彩更加生动、亮丽，能大幅度提高清晰度和透亮度”。游戏（4）【现场飞标比赛】选手原地转5圈后，摘掉眼罩立即投飞标，谁投中奖品栏谁赢。7、男歌、男歌8、其他、其他下一场下一场5月月23日（本周三）同一时间日（本周三）同一时间17.30我们在永青小区再见我们在永青小区再见备注：对于协助活动的企业、街道、社区给予在电视转播方阵感谢并进行提名介绍，电费由活动组委会负责。政府版招商批件
