1、2018年度公关规划青草地集团市场分析品牌策略年度规划010304目录CONTENTS市场分析PART01青草地垃圾污染不可小觑！我国每年产生近10亿吨垃圾，生活垃圾4亿吨，建设垃圾5亿吨，厨余垃圾1000万吨左右。垃圾环保处理已成社会急需解决的民生问题！传统垃圾处理的弊端焚烧易加剧空气污染，制造二次污染热解耗能大、费用高、难以产生二次利用价值填埋加剧土地、河流的二次污染，填埋深度难以达到要求，失去处理效果高温堆肥污染空气、消耗能源、难以处理庞大数量的垃圾传统垃圾处理方式7机遇a.垃圾环保处理是全社会提倡的趋势b.政府大力支持c.媒体比较关注SWOT优势a.生物技术处理垃圾方法全球领先b.将物
2、联网纳入到整个生态建设中来 c.深耕行业多年，理念不断创新劣势a.与其他传统品牌相比，企业曝光度欠缺。b.品牌体系建设缺乏系统规划威胁a.同行业不断异军突起，造成冲击b.竞争对手对品牌规划日益重视自我剖析品牌策略PART02青草地独角兽行业领先者的地位智能生态卫士系统”引用生态技术，物联网概念 “青草地”生态智能环保行业”独角兽“青草地”2018公关定位生态“青草地”用户职能管理单位（B端）以环保为主要职能的相关政府管理部门衍生机构企事业单位、居民社区，个人用户个体加盟商“青草地”用户定位 “青草地”用户定位（B端）造声势强品牌引传播稳收官以源源不断的活动支持来传播品牌紧跟社会热点、制造大事件
3、，让营销声量更大为B端机构和企事单位搭建桥梁，让平台助大家共成长突出内容的原创性、多样性、媒体的权威性、实效性COMPETITIONON MARKET“青草地”2018公关传播策略品牌公关：活动发声，塑造品牌市场营销：贴近用户，引发需求 丰富活丰富活动强化品动强化品牌牌内容：核心技术，领先观念传播：权威媒体，高频传播创新理念创新理念驱动驱动传播传播垃圾绿岛：智能分类，技术驱动核心技术吸引加盟核心技术吸引加盟“青草地”2018公关计划年度规划PART03青草地11月12月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月中国智能垃圾处理行业的“独角兽”日常传播（每个月设计4个话题传播方向，撰写稿件并完成
4、发稿）日常品牌定位推广变废为宝亭产品2018年“青草地”公关推广行程生态绿岛青氓八号物联网系统以色列之行企业宣传片地球日活动签约仪式COMPANY|LOGO制造焦点事件，大声量传播制造国际焦点事件引起相关部门的重视和兴趣，改变垃圾分类行业的固有印象，让“青草地”顺应形势，担当重任，成为垃圾分类行业的”独角兽“。“青草地”公关策略路径造声势青草地创始人造访绿色之都以色列活动（工作简报）目 标：青草地创始人受到以色列环境保护行业的邀请，在宏观上邀请国家级权威媒体一同前往同步报道，塑造 青草地被国际认可的氛围，提高青草地的国际地位，获得国家相关部门的关注。活动主题：这里有一份来自绿色之都以色列的邀请
5、函主关键词 :以色列、环保、低碳、青草地创始人、国家关注活动简介：青草地创始人与以色列环保行业进行会面，活动全程邀请央视媒体进行全方位报道，成为当月的“大新 闻”，通过权威媒体做背书，引起国家关注。备 注：专项传播“青草地”公关策略路径造声势国际对接以色列之行央视独家 央视1套生活圈栏目报道；央视10套我爱发明整集报道；权威大门户网站全力支持；青草地集团创始人“以色列之行”活动（细节阐述）“青草地”公关策略路径造声势备 注：专项传播COMPANY|LOGO让活动说话，触达受众通过公益活动，以活动带产品，以产品带品牌，打造企业公益形象，利用有意义的活动让每一个受众成为传播源头，引起UCG传播，在
6、业界受到广泛关注，获得垃圾分类衍生企业和政府相关部门的支持。“青草地”品牌策略路径引传播目 标：与NGO组织合作，以北上广深为主要发起城市，举办垃圾分类大赛，召集全国的环保人士来参加比赛，达到大声量传播品牌的目的。策 略：以活泼有趣的形式普及垃圾分类的意义，传播品牌价值观活动主题：“为垃圾分类打call！”垃圾分类达人火速召集令！主关键词 :全国8个城市、垃圾分类达人、召集令、垃圾智能分类、环保活动简介：以北上广深为主要目的地来发起垃圾分类大赛活动，在活动过程中比比哪位达人垃圾分类最准确最快速，并且分类的垃圾分别投放“变废为宝亭”中，并科普垃圾分类知识。胜出者可获得青草地提供的大礼。“为垃圾分
7、类打call！”垃圾分类达人火速召集令！（工作简报）“青草地”品牌策略路径引传播备 注：专项传播投放“变废为宝亭”将分类的垃圾投入“变废为宝亭”，并体验智能垃圾处理的全过程。垃圾分类达人大比拼活动现场举行垃圾分类比赛，分为垃圾分类最准确+最快速，选出垃圾分类牛人，可获得一定奖励。设置比赛背景设置“青草地”比赛品牌背景，将产品“变废为宝亭”植入其中“为垃圾分类打call”垃圾分类达人火速召集令（阐述细节）“青草地”品牌策略路径引传播备 注：专项传播时 间：2018年6月目 标：以北上广深为主要发起城市，利用KOL直播形式，在6月5日地球日这天，呼吁人们将旧衣服投放“基能站”，达到一定数量，就能点
8、亮该城市的“垃圾分类之星”，让活动星火传递下去，提高大众的垃圾分类意识。策 略：以小活动带动大能量，掀起全民点亮城市的激情，让活动成为人们自主行为，引发UCG传播。活动主题：今夜为你的城市点亮！基能站就在你身边！主关键词 :北上广深、垃圾分类处理、旧衣服回收、点亮城市之星，基能站活动简介：以北上广深为主要目的地来发起旧衣物回收的活动，在各个城市建立“基能站”便于衣物的回收，达到一定数量即可点亮该城市的“垃圾分类之星”，引导人们自主分享，为城市荣誉感而贡献力量。KOL直播带动公益！世界环境日点亮基能站活动！（工作简报）“青草地”品牌策略路径引传播备 注：专项传播活动备选方案KOL直播带动公益力量
9、！世界环境日点亮基能站活动（细节阐述）环保相关、粉丝基数大、粉丝活跃度高、意见领袖KOL直播选择具有影响力的优质KOL微博预热、公知引导、整合跨界、全民行动KOL行为带动粉丝效应以kol带流量、以创意吸睛、公关拉动、升值品牌城市联动带动全民公益热“青草地”品牌策略路径引传播备 注：专项传播COMPANY|LOGO“青草地”公关策略路径强品牌打造强有力的对外宣传工具拍摄高品质，凸显品牌形象及软硬实力的企业宣布片，作为对外宣传的优质工具时 间：2018年全年目 标：让“青草地”的城市垃圾治理系统以最直接最震撼的形式出现在公众面前，引发B端、C端客户共同关注。策 略：以宣传片形式展现企业的领先技术和
10、行业地位主 题：洁净中国“青草地”的中国梦主关键词 :洁净中国、城市垃圾治理系统、风 格：大气、科技感、有情怀、创新性内容简介：将展现青草地集团领先全球的垃圾智能处理生态系统，及企业的超前技术，合作企业和企业情怀等等。“青草地”公关策略路径造声势青草地之梦企业/产品宣传片造势（工作简报）备 注：专项方案企业宣传片展示企业创新力、核心技术，激活企业向心力，建立B端企业对青草地的好感和信任度，并信赖该企业的产品和服务，同时便于内外部沟通交流，为今后加盟商大会提供强有力的品牌背书。青草地之梦企业/产品宣传片造势（细节阐述）“青草地”公关策略路径造声势企业实力、创新概念产品细节、核心技术行业地位、人文
11、情怀 备 注：专项方案COMPANY|LOGO“青草地”公关策略路径稳收官招商签约、年度盘点 第四季度以招商签约为主，年度盘点为辅，建立品牌形象，提升行业信誉度。时 间：2018年10月目 标：组织进行招商大会签约仪式的开启，引起权威媒体高度关注。策 略：通过签约仪式进一步扩大品牌影响力。活动主题：全国招商大会签约仪式主关键词 :全国招商大会、签约仪式、权威媒体活动简介：组织签约仪式的开启，整个活动过程中涉及公司领导人发言、加盟商代表发言、媒体采访等环节。全国招商大会签约仪式（工作简报）“青草地”公关策略路径稳收官备 注：专项方案时 间：2018年10月目 标：组织进行招商大会签约仪式的开启，
12、引起权威媒体高度关注。策 略：通过签约仪式进一步扩大品牌影响力。活动主题：全国招商大会签约仪式主关键词 :全国招商大会、签约仪式、权威媒体活动简介：组织签约仪式的开启，整个活动过程中涉及公司领导人发言、加盟商代表发言、媒体采访等环节。全国招商大会签约仪式（工作简报）“青草地”公关策略路径稳收官备 注：专项方案通过公关传播树立品牌形象，将品牌力量转化为招商加盟，举办全国招商路演，为企业变现。公关传播带动招商路演Start！全国招商路演开启（细节阐述）“青草地”公关策略路径强品牌备 注：专项方案目 标：召集全国有意向的加盟商，在青草地集团总部参加生态绿岛艺术展，为加盟商提供交流平台。策 略：在公司
13、总部举办青草地绿岛生态艺术展，获得加盟商的信任与认可。活动主题：青草地之梦生态绿岛艺术展主关键词 :加盟商、招商、生态绿岛、艺术展活动简介：组织全国有意向的加盟商参观位于青草地公司的生态绿岛。青草地之梦生态绿岛艺术展（工作简报）“青草地”公关策略路径强品牌招商会期间活动建议备 注：专项方案“青草地青草地”生态绿岛艺术展生态绿岛艺术展企业实力企业实力、核心技术、品牌价值、招商加盟核心技术、品牌价值、招商加盟组织有意向的加盟商，在“青草地”位于宁波的总部进行实地参观，组织专家进行全程讲解，更进一步了解城市垃圾治理系统的核心技术，进一步推进加盟的进程。青草地之梦生态绿岛艺术展（活动细节）“青草地”公
14、关策略路径强品牌招商会期间活动建议备 注：专项方案COMPANY|LOGO“青草地”公关策略路径持久战日常传播、持续发生 每规划月4篇稿件（数量可酌情增加），针对公司品牌、创始人、员工故事、企业精神等方向规划话题，撰写稿件发稿时 间：2018年全年目 标：让全球领先的“城市垃圾治理系统”在蓝海中脱颖而出，成为行业“独角兽”稿件题目：垃圾处理行业的“独角兽”，青草地集团如何“洁净中国”？主关键词 :垃圾智能处理行业独角兽、创业英雄汇、垃圾智能分类处理、物联网、话题方向：围绕“变废为宝亭”产生的话题故事，如青草地的“城市垃圾治理系统”如何得到社会积极反馈，来彰显青草地垃圾环保处理的创意和决心 以“
15、变废为宝亭”为重点展开话题传播（工作简报）“青草地”公关策略路径造声势日常传播示范目 标：借势双11热点，以及近些年社会各界逐渐重视的双11专属包装垃圾的问题进行活动，做到借势吸睛。策 略：借势营销，借势双11和包装垃圾集中的爆发点，来进行正面积极的传播稿件题目：双11之后，对包装垃圾sayNO！主关键词 :双11、包装垃圾、分类回收、分类处理活动简介：针对双11进行日程传播，借势社会普遍问题，探讨垃圾回收之道。双11之后，对包装垃圾sayNO！（工作简报）“青草地”公关策略路径稳收官日常传播示范目 标：联合NGO组织，举办我也“益”起来公益活动，在各大校园开启垃圾分类日活动，引起政府相关部门
16、的 的重视。策 略：以小见大，通过让学校和家长重视起来，从而引起政府相关部门的重视。稿件题目：垃圾分类日，我也“益”一起来！主关键词 :垃圾分类日、中小学、相关部门、公益活动活动简介：在各大中小学建立垃圾分类日，将变废为宝亭放置在各大学校，组织学生们进行垃圾分类投放，树立垃 圾分类的概念。垃圾分类日，我也“益”一起来！话题传播（工作简报）“青草地”公关策略路径强品牌日常传播示范“青草地”日常公关策略讲故事 话题方向 文章标题示意 传播目的创始人故事绿色的梦想：青草地CEO的以色列之行塑造创始人魅力产品故事（B B端客户）：青草地：垃圾分类行业的“独角兽”打造产品魅力（C C端客户）：做垃圾分类
17、达人，今天你垃圾分类了吗？借势故事（衍生机构）：垃圾分类行业，是否成就下一个风口？借公益之行，宣传品牌（政府用户）：“低碳发展，绿色生活”公益在行动，我们赶上了潮流（企业用户）：青草地：冷门投资里的网红，千万加盟商的选择员工故事在青草地工作的一天，垃圾分类是日常宣传企业文化服务故事青草地100%的好评率，连马云都不敢保证强调用户体验“青草地”日常传播话题方向（工作简报）序号服务项目频次内容方向1新闻点策划1次/周契合社会公众热门话题事件，围绕企业产品表现、企业信息及业务推介进行新闻策划2文案撰稿1次/周实效话题稿/互动活动稿/品牌产品稿/专项活动稿/企业文化管理/领导层战略观点等策划撰写3新闻
18、发布20次/篇对企业公关稿、新闻稿、视频进行全渠道媒体发布，网站15家，手机新闻端5家4专项策划12次/年围绕年度行程计划，契合企业产品进度、品牌需求及业务情况提供策划方案5高层专访12次/半年围绕个人成功之路、行业独特观点、企业模式创新等，对高管进行策划与包装，协调媒体进行专访安排6媒体活动12次/年围绕业务动态、品牌活动等策划选题并组织媒体到场互动参与，且完成报道7危机预警及处理不定期对企业负面信息进行分析，并提供处理策略8搜索引擎优化1次/周围绕企业重点动态，提炼关键词，撰写优化稿和百度问答，并发布在论坛、贴吧、知道等渠道9例会1次/月现场工作会议对月工作进行总结分析，并对下月工作进行安
19、排部署10结案汇报不定期依据专项/话题传播需求，针对短期执行进行阶段性结案汇报。实战体系传播输出媒体覆盖范围、媒体剪报、活动出席、网络流量等受众行为媒体认知、合作伙伴的评价、公众认知及行为变化等商业结果销售数据、市场份额、投资回报率ROI等传播目标 目标审视开始，公关传播输出的直接定量结果 标受众产生的影响，以及最终的商业结果监测：稿件的转载趋势、传播脉络以及发展方向。考核：覆盖媒体数、累计转载数等指标，以及用户的评论热词。效果评估3 沟通顺畅2 组织保证4 品质保证5 项目管理项目成功的5个控制环节1 人员到位智博盛世的项目控制措施为确保本次项目的顺利开展和高质量的项目成果，智博盛世将与的青草地公司项目组密切配合，从五个环节做好项目控制有计划有总结有通报 周密的计划是项目合作成功和沟通顺畅的前提 周工作小结和项目组备忘等规范的总结是高效的沟通方式 根据项目进程所需，可以采取简报等形式扩大沟通面沟通顺畅的基础是建立良好的项目管理制度谢谢你的聆听
