1、案例分析之案例分析之大唐芙蓉园总体规划大唐芙蓉园总体规划第一小组：第一小组：大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大唐芙蓉园是在原唐代芙蓉园以北建成的文化主题公园。占地面积1000亩，其中北湖为一期建设，水面面积为300亩，投资13亿元，是以水为核心，集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。大唐芙蓉园共有12个文化景区，全景式、多角度地展示了盛唐文化的博大气势，并创造了众多中国乃至世界第一：它是中国首个五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公园，拥有全球最大户外香化工程，拥有中国最大规模仿唐建筑群，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，有中国
2、单体规模最大的仿唐建筑紫云楼，园内仿唐建筑涵括了唐代所有建筑形式，还拥有全球最大水幕电影。大大 唐唐 芙芙 蓉蓉 园园 总总 体体 规规 划划 体体 系系唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青基本认知体系核心规划体系支撑保障体系背景介绍焦点关注及战略目标资源赋存及综合评价客源市场分析及定位战略模式与空间布局总体布局与功能分区主题设计及体系规划形象设计及营销推广现代技术应用交通体系配套体系建设唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青1、曲江文化源远流长，但文化旅游缺乏体验性背背景景介介绍绍2、主题公园发展迅猛，成为未来旅游发展的趋势3、西安打造“最具东方神韵的世界古都旅游目的地城市”战略目标要求05.06.2
3、020焦点关注及战略目标焦点关注及战略目标唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青填补西安的大多数历史文化遗迹娱乐性、参与性较差的缺憾展示盛唐文化，让游客“走进历史，感受人文，体验生活”构筑文化大格局，形成一个古今辉耀的唐文化旅游区推动中华文化复兴，打造曲江“中国西部第一文化品牌”资源赋存及综合评价资源赋存及综合评价唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青文化旅游资源优势明显文化旅游资源优势明显区域景观组合条件好区域景观组合条件好大大 唐唐 芙芙 蓉蓉 园园 总总 体体 规规 划划 体体 系系唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青基本认知体系核心规划体系支撑保障体系背景介绍焦点关注及战略目标资源赋存及综合评价客源市
4、场分析及定位战略模式与空间布局总体布局与功能分区主题设计及体系规划形象设计及营销推广现代技术应用交通体系配套体系建设客源市场分析及定位客源市场分析及定位唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青战略模式战略模式唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青政府主导、多方参与的产业组织战略政府主导、多方参与的产业组织战略结构调整、全面升级的产业转型战略结构调整、全面升级的产业转型战略板块联动、项目集群的空间拓展战略板块联动、项目集群的空间拓展战略特色鲜明、功能多元的产品优化战略特色鲜明、功能多元的产品优化战略空间布局空间布局唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青南园北池，环状水系大格局南园北池，环状水系大格局因借曲江山水，演
5、绎盛世名园的规划理念因借曲江山水，演绎盛世名园的规划理念总体布局及功能分区总体布局及功能分区唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐
6、芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青旅游形象塑造旅游形象塑造唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青旅游形象塑造旅游形象塑造唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青主题定位为盛唐文化大唐芙蓉园紧扣其展示盛唐文化的主题定位，用传统的造园理念及精湛的造园艺术，展示了盛唐风格的皇家园林，是集中国园林及建筑艺术之大成者。“
7、大唐芙蓉园”和民间艺术的结合，对主题公园发展与非物质文化遗产保护的并行。营销推广营销推广唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青体验营销活动营销（名人营销）节庆营销文化营销体验营销体验营销唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大唐芙蓉园体验营销着力于站在顾客体验的角度，以服务为舞台，以旅游产品为道具，采用感官式、思考式、关联式营销策略，合理设计旅游产品和服务，规范品牌定位与传播，努力发现体验、出售体验、行销体验。包括四个方面的营销策略。文化营销文化营销唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青借力文化营销 大唐芙蓉园推“领袖”天价生日宴。2010年7月，德国女总理默克尔率半数内阁成员访华，拉开中德外交战略性合作的新序
8、幕。此时恰逢其56岁生日，有关部门特意安排默克尔在大唐芙蓉园超五星酒店芳林苑享用了自己的生日宴。文化营销文化营销唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青“领袖”天价生日宴，究竟有什么不一样？对此，大唐芙蓉园有关负责人表示，此次推出“领袖”天价生日宴，主要是满足一些特定用户的需求。和总理一样过生日，以前普通人连想都不能想，因为这不仅仅是钱的问题。现在这些门槛不复存在了，将带给用户更多的选择和个性化的体验。而享受领袖生日宴也不仅仅是吃那么简单。”文化营销文化营销唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青据介绍，“领袖”天价生日宴，可供 10人享用，不仅能享受到酒店超五星的健康营养美食，更可体验到空前的“领袖”待遇，
9、包括：盛装唐朝侍女全程引领，古乐伴奏，舞狮吉祥，平添几分生日气息。专职司仪，主持一个古色古香的唐朝夜宴。宴会全程均有摄像、照相留念，以待他日追忆。此外，场地布置完全仿制总理来访当日国宴布置标准，并可获赠绣有寿星名字的寿星服以及国宴礼品-“寿桃”和“花馍”。还可以踏寻“总理之旅”，全程都有导游讲解，并可赠送已经整理成册的紫云楼总理会见场地合影纪念照。节庆营销节庆营销唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青策划举行了“金龙齐贺岁 芙蓉闹新春”2012年大唐芙蓉园农历壬辰年春节庙会暨元宵节主题活动。活动营销（名人营销）活动营销（名人营销）唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青1，一个将梦回大唐歌舞剧进行全球巡演，
10、由丝绸之路出发，经过欧、美、澳，沿海上丝绸之路返回，并在日韩巡演的营销活动也正在策划之中。2006年2月16日，西安大唐芙蓉园艺术团的大型梦幻诗乐舞剧梦回大唐在新加坡演出获得巨大成功。2，三十集古装电视剧大唐芙蓉园，由著名导演周晓文执导，著名演员赵文 瑄、范冰冰主演，以大唐芙蓉园为场景，演绎李杨爱情的芙蓉传奇。将与芙蓉园开园同时热播，借助现代影视传媒，进行全国推广。大大 唐唐 芙芙 蓉蓉 园园 总总 体体 规规 划划 体体 系系唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青基本认知体系核心规划体系支撑保障体系背景介绍焦点关注及战略目标资源赋存及综合评价客源市场分析及定位战略模式与空间布局总体布局与功能分区主
11、题设计及体系规划形象设计及营销推广现代技术应用交通体系配套体系建设现代技术应用现代技术应用唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青现代技术应用现代技术应用唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大唐芙蓉园仿唐建筑从屋面造型上分为单檐和重檐庑殿，单檐歇山和重檐歇山、单檐和重檐攒尖顶、单檐硬山和悬山等，可以说除卷棚外都出现了。屋面结构上基本是在现代建筑框架结构或框剪结构上衬托出明柱、斗拱系统、屋面翼角造型，加上屋面亚光陶质灰瓦、鸱尾、宝顶、屋脊使全园格局形成一组又一组风格各异、高低错落、自成气势的园中之园。交通体系交通体系唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青大唐芙蓉园地处西安市芙蓉西路 99号，交通还是很方便的，周边
12、公交很多，乘坐公交 5、19、21、22、24、27、30、34、41、44、212、224、237、320、400、408、500、501、521、527、601、606、609、610、701、715、721、720、游4、游6、游8、游9路可到。同时西安大唐芙蓉园芳林苑酒店作为西安五星级酒店，附近停车场也有很多。配套体系建设配套体系建设唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青配套体系建设配套体系建设传统元素与当代设计融合的停候设施唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青配套体系建设配套体系建设传统元素与当代设计融合的停候设施唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青游览车停靠站是根据园林规划设施配套要求而设置的，
13、满足现代旅游规划区设施配套要求。大唐芙蓉园中游览有交通工具设有驼车、马等，使游客在此体验盛唐时期官员、富贵人家的马背之旅，在我们这个时代已经没有了等级约束，人人平等。园内根据现代园林规划的需要，设有供游人参观使用的游园观光车，有专人驾驶，园内主要景点的主干道上设有游览车停靠站，游客可在此候车，完全符合现代人的需求，是大唐 芙蓉园环境设施人性化设计的重要体现。配套体系建设配套体系建设唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青古代富美与现代人机结合的休憩设施现代城市设计中，座椅成为主要的休憩设施。按照段先念主任关于大唐芙蓉园建设的重大指导性原则之一的帝王标准原则：要从皇帝的感受出发考虑问题，让老百姓享受到1300多年前皇帝的生活方式，并且超越帝王的享受。大大 唐唐 芙芙蓉蓉 园园唐唐韵韵盛盛景景曲曲水水丹丹青青
