1、文創產業與消費文創產業與消費林林 詠詠 能能你喜歡聽那一首曲子？你喜歡聽那一首曲子？巴哈巴哈平均律平均律 蓋希文蓋希文藍色藍色狂想曲狂想曲 小約翰史特勞斯小約翰史特勞斯藍色多瑙河藍色多瑙河文化資本文化資本文化資本文化資本文化階級文化階級文化參與文化參與 牛津社會系牛津社會系ChanChan與與GoldthorpeGoldthorpe使用英國使用英國文化統計分析文化統計分析文化消費偏好歸類出三種消費型態文化消費偏好歸類出三種消費型態劇場舞蹈電影劇場舞蹈電影視覺藝術視覺藝術 博物館節慶街頭藝術與博物館節慶街頭藝術與音樂音樂 證實證實BourdieuBourdieu與與GansGans論點：論點：高
2、學歷、高社經地位文化消費顯著高於低學歷、高學歷、高社經地位文化消費顯著高於低學歷、低社經地位較低民眾低社經地位較低民眾但文化消費並非沿但文化消費並非沿BourdieuBourdieu的菁英藝術與大眾文的菁英藝術與大眾文化區隔脈絡，而是較高教育、社經地位的民眾不化區隔脈絡，而是較高教育、社經地位的民眾不但消費菁英藝術、同時亦參與的大眾文化但消費菁英藝術、同時亦參與的大眾文化 持續參與藝文活動，是累積文化資本重持續參與藝文活動，是累積文化資本重要的途徑要的途徑 教育是累積文化資本最重要的途徑，不教育是累積文化資本最重要的途徑，不同教育水準間的差異遠大於其他影響因同教育水準間的差異遠大於其他影響因子
3、子文化資本與文創產業文化資本與文創產業 文創產業發展與文化資本息息相關文創產業發展與文化資本息息相關 創作者導向創作者導向消費者導向消費者導向文創產業發展沿革文創產業發展沿革UNESCO文化產業定義文化產業定義 UNESCO對文化產業的定義：對文化產業的定義：結合創作、生產等方式，把本質上無形的文化內結合創作、生產等方式，把本質上無形的文化內容商品化。這些內容受到知識產權的保護，其形容商品化。這些內容受到知識產權的保護，其形式可以是商品或是服務。式可以是商品或是服務。2008創意經濟報告創意經濟報告 文創產業各國說法不同，如英國使用創意產業、文創產業各國說法不同，如英國使用創意產業、韓國為文化
4、內容產業、我國為文化創意產業，而韓國為文化內容產業、我國為文化創意產業，而聯合國貿發會聯合國貿發會2008年出版創意經濟報告，使年出版創意經濟報告，使用創意經濟一詞，以涵括各國不同定義間的差異。用創意經濟一詞，以涵括各國不同定義間的差異。文化文化是好生意是好生意 文化是好生意非新概念文化是好生意非新概念 60、70年代美國的文化與藝術機構年代美國的文化與藝術機構為爭取政府資為爭取政府資金，即提出文化與藝術的經濟影響評估數據說服金，即提出文化與藝術的經濟影響評估數據說服各級政府文化並非賠錢貨各級政府文化並非賠錢貨 90年代的年代的英國經濟學家英國經濟學家Meyerscough等人研究等人研究中，
5、亦證明文化與藝術對英國經濟貢獻不容小覤中，亦證明文化與藝術對英國經濟貢獻不容小覤 1994年澳洲年澳洲Creative Nation白皮書白皮書 文化政策亦是經濟政策文化政策亦是經濟政策 文化能創造財富文化能創造財富 1998、2001英國創意產業藍圖報告英國創意產業藍圖報告（Creative Industries Mapping Documents）為全球最完整之文創產業政策報告之一為全球最完整之文創產業政策報告之一；以產值、；以產值、營業額與就業人數作為指標；其他國家亦多也此營業額與就業人數作為指標；其他國家亦多也此項指標作為基準項指標作為基準台灣文化創意產業台灣文化創意產業政策政策 20
6、02挑戰挑戰2008國家發展重點計畫國家發展重點計畫 將文化創意產業發展計畫納入以落實文化產業化、將文化創意產業發展計畫納入以落實文化產業化、產業文化化的目標。產業文化化的目標。希望結合文化與創意以帶來商機、創造就業、促希望結合文化與創意以帶來商機、創造就業、促進經濟成長。進經濟成長。（工業局（工業局,2006）2009年提出國家六大新興產業政策，提年提出國家六大新興產業政策，提出出創意台灣文化創意產業發展方案創意台灣文化創意產業發展方案 2010年通過的文化創意產業發展法年通過的文化創意產業發展法 台灣文化創意產業定義台灣文化創意產業定義 源自創意或文化積累，透過智慧財產源自創意或文化積累，
7、透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，機會之潛力，並促進全民美學素養並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之產業。使國民生活環境提升之產業。2010年文化創意產業發展法年文化創意產業發展法 六大旗艦計畫六大旗艦計畫 2009提出電視、電影、流行音樂、工提出電視、電影、流行音樂、工藝、設計、數位內容等六大旗艦計畫藝、設計、數位內容等六大旗艦計畫 台灣文創產業的困境台灣文創產業的困境 博物館是文創產業？博物館是文創產業？德國德國 創意產業在德國經濟有高度貢獻，經創意產業在德國經濟有高度貢獻，經濟價值比農業或能源產業來得大，但濟價值比農業或能源產業來
8、得大，但直到直到2005才開始正視這個產業才開始正視這個產業 The Swiss three-sector-model文化事業文化事業V.S.文化產業文化產業 大陸發展為例大陸發展為例 公益性文化事業（本質價值）公益性文化事業（本質價值）經濟性文化產業（工具價值）經濟性文化產業（工具價值）微型產業微型產業V.S.大型企業大型企業 大型企業大型企業OR 微型產業微型產業 聯合國貿發會聯合國貿發會2008創意經濟報告創意經濟報告 德國文創產業就業人口德國文創產業就業人口 韓國韓國 台灣台灣文創產業發展策略文創產業發展策略文創產業發展策略文創產業發展策略 城市城市 以知識經濟為主的以知識經濟為主的創
9、意創意產業產業 強調人才、科技、創新、資本、群聚強調人才、科技、創新、資本、群聚 One Source Multi-Use,OSMU 鄉村鄉村 以文化為核心、發展地方經濟為主的以文化為核心、發展地方經濟為主的文化文化產業如文化觀光、傳統工藝與聚落保存等產業如文化觀光、傳統工藝與聚落保存等 強調在地文化與價值強調在地文化與價值 One Town One Product,OTOP文創園區文創園區文創園區的興起文創園區的興起 從經濟學看文創園區從經濟學看文創園區 西歐工業區的沒落與轉型西歐工業區的沒落與轉型 文創園區的汰換遊戲文創園區的汰換遊戲 紐約東村紐約東村,布魯克林區布魯克林區 園區永續需政府介入園區永續需政府介入 英國雪菲爾英國雪菲爾CIQ 泰晤士河南岸珍珠串計畫泰晤士河南岸珍珠串計畫 目的與手段之取徑目的與手段之取徑31文創園區發展策略文創園區發展策略 文創園區產品與服務文創園區產品與服務核心產品如文化體驗核心產品如文化體驗期望產品服務人員態度、實體環境期望產品服務人員態度、實體環境附加產品餐飲、紀念品附加產品餐飲、紀念品32 全產品概念全產品概念核心產品核心產品期望產品期望產品附加產品附加產品核心產品附加產品期望產品結論結論 文化資本的重要性文化資本的重要性 創意與文化產業應區隔創意與文化產業應區隔 文創園區的策略取徑應明確文創園區的策略取徑應明確
