1、关于文化创意产业发展的思考张振一、文化创意产业定义v文化创意产业文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。创造财富和就业潜力的产业。v联合国教科文组织联合国教科文组织认为文化创意产业包含认为文化创意产业包含文化产品文化产品、文化服务文化服务与与智能产权智能产权三项内容。三项内容。二、文化创意产业主要特征二、文化创意产业主要特征 1 文化创意产业具有高知识性特
2、征 文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。2 文化创意产业具有高附加值特征 文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。3 文化创意产业具有强融合性特征 文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产
3、业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。三、文化产业分类（8类）v信息服务业信息服务业v动漫游戏业动漫游戏业v设计服务业设计服务业v现代传媒业现代传媒业v艺术品业艺术品业v教育培训业教育培训业v文化休闲旅游业文化休闲旅游业v文化会展业文化会展业1、信息服务业（信息服务业（8个子类）个子类）互联网信息服务业 基础软件服务 应用软件服务 其他软件服务 有线广播电视传输服务 无线广播电视传输服务 卫星传输服务 计算机系统服务2、动漫游戏业（动漫游戏业（3个子类）个子类）动漫游戏业 网络游戏业 其他
4、计算机服务3、设计服务业（、设计服务业（11个子类）个子类）设计服务业 工程勘察设计 规划管理 工程管理服务 其他专业技术服务 广告业 市场调查 社会经济咨询 其他专业咨询 知识产权服务 其他未列明的商务服务 4、现代传媒业（、现代传媒业（23个子类）个子类）v现代传媒业 广播电视 音像制作 v音像制品出版 电子出版物出版 v其他出版 图书出版 v报纸出版 期刊出版v书、报、刊印刷 包装装潢及其他印刷v记录媒介复制 音像制品及电子出版物批发v图书批发 电影放映 v报刊批发 图书报刊零售v图书及音像制品出租 电影制作与发行 v通讯及广播电视设备批发v音像制品及电子出版物零售5、艺术品业（、艺术品
5、业（15个子类）个子类）v艺术品业 雕塑工艺品制造 v珠宝首饰及有关物品制造 花画工艺品制造 v贸易经济与代理 文物及文化保护v抽纱刺讣工艺品制造 地毯、挂毯制造v其他工艺美术品制造 其他文化艺术 v首饰、工艺品 收藏品批发首饰v工艺品及收藏品零售v天然植物纤维编织工艺品制造 v金属工艺品制造漆器工艺品制造6、教育培训业（、教育培训业（9个子类）个子类）v教育培训业 职业中学教育 v技工学校教育 其他中等教育v普通高等教育 成人高等教育 v职业技能培训 特殊教育 v其他未列明的教育 7、文化休闲旅游业（、文化休闲旅游业（16个子类）个子类）v文化休闲旅游业 野生动物保护 v室内娱乐活动 游乐园
6、 v休闲健身娱乐活动 其他娱乐活动 v理发及美容保健服务 婚姻服务 v摄影扩印服务 疗养院 v文艺创作与表演 艺术表演场馆 v群众文化活动 文化艺术经纪代理 v体育场馆 其他体育 8、文化会展业（、文化会展业（7个子类）个子类）v文化会展业 v图书馆 v博物馆 v文具用品批发 v文具用品零售 v其他文化用品批发 v其他文化用品零售 四、我国城市文化产业发展的基本状况1、新型文化业态 由数字内容、数字技术、网络技术、通讯技术和文化相融合形成一种新的业态。2、艺术产业 北京798艺术区v 宋庄艺术区3、现代休闲娱乐业4、节庆活动（城市营销）如：平遥国际摄影节 宁波 象山开渔节 象山东部沿海地区的妈
7、祖庙5、演艺业如：云南印象 九寨沟演艺业 苏州昆剧团6 地方特色工艺业如：四川自贡市灯饰业 藏族饰品五、宿迁市文化创意产业园l 1、基本情况 l 宿迁市软件与服务外包产业园文化创意园成立于2010年11月，作为市软件与服务外包产业园的一个重要组成部分和打造亮点，集“研发、培训、孵化、制作、展示、交易”为一体的创意产业园区，重点发展两大门类（生产创意和艺术创意）、六大行业（书画艺术、雕艺、创意设计、动漫游戏、教育培训业和策划咨询）。v2、产业定位v文化创意产业园定位为集“研发、孵化、培训、制作、展示、交易”为一体的产业园区，围绕生产创意和艺术创意两大门类，重点发展“金木水火土”文化产业，即金影视
8、博览、文化演艺，木工艺美术，水文化旅游、书画艺术，火动漫游戏、文化创意，土出版印刷、教育培训。v3、工作举措v 采取“政策引导、市场运作，政府组织、企业为主”的措施，紧紧围绕“六个一”工作思路，即成立一个班子、出台一个政策、开办一个网店、设立一个公司、开设一个展销市场、设立一系列实体销售门店，进一步细化促进文化创意产业发展的各项优惠政策，健全文化产业人才培养引进机制。v4、阶段性成果v 截至目前，累计引进泥塑、彩塑、根雕、烙画、国画、剪纸、版画、摄影、杂志出版等各类艺术工作室26个，引进动漫游戏、书画礼品研发、建筑模型规划、平面广告设计等各类文化创意公司18家，引进艺术实训基地2个，签约知名艺
9、术家30余名，累计接待游客超过10000人次，实现文化创意产品销售近2600万元，初步形成了艺术原创+产品复制的文化产业发展模式。目前两款动漫游戏上线，一部动漫电影已经进入后期制作，一部三十集电视连续剧即将投入拍摄。园内文化创意公司在全省及全市文化产业发展领域有着很大的影响力，各类艺术工作室有着丰富的文化内涵，在行业内具有鲜明代表性和示范性。部分艺术家工作室 六、文化创意招商重点v书画艺术v建筑设计v工业设计v动漫影视制作1、书画艺术概况v书画是书法和绘画的统称。v书画艺术是一种文化现象，大多为满足主观与情感的需求，亦是日常生活进行娱乐的特殊方式。其根本在于不断创造新兴之美，借此宣泄内心的欲望
10、与情绪，属浓缩化和夸张化的生活。2、建筑设计v分类：园林景观、城市规划、室内装潢等。分类：园林景观、城市规划、室内装潢等。v园林景观设计的工作范围可包括庭院、宅园、小游园、花园、园林景观设计的工作范围可包括庭院、宅园、小游园、花园、公园以及城市街区、机关、厂矿、校园、宾馆饭店等。公园公园以及城市街区、机关、厂矿、校园、宾馆饭店等。公园设计内容比较全面，具有园林设计的典型性。设计内容比较全面，具有园林设计的典型性。v城市规划是研究城市的未来发展、城市的合理布局和综合安城市规划是研究城市的未来发展、城市的合理布局和综合安排城市各项工程建设的综合部署，是一定时期内城市发展的排城市各项工程建设的综合部
11、署，是一定时期内城市发展的蓝图，是城市建设和管理的依据，也是城市规划、城市建设、蓝图，是城市建设和管理的依据，也是城市规划、城市建设、城市运行三个阶段管理的龙头。城市运行三个阶段管理的龙头。v室内装饰指运用陈设、家具等物品对生活环境进行的修饰和室内装饰指运用陈设、家具等物品对生活环境进行的修饰和装扮。室内装潢设计具体牵涉到结构设计、电气设计、暖通装扮。室内装潢设计具体牵涉到结构设计、电气设计、暖通设计、给排水设计专业工种，它包含了建筑专业、结构专业、设计、给排水设计专业工种，它包含了建筑专业、结构专业、照明专业、空调专业、供暖专业、给排水专业、消防系统、照明专业、空调专业、供暖专业、给排水专业
12、、消防系统、以及综合布线系统、智能化系统、交通系统、标志广告系统以及综合布线系统、智能化系统、交通系统、标志广告系统和陈设艺术系统等专业和体统。和陈设艺术系统等专业和体统。3、工业设计 工业设计是指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计，为20世纪初工业化社会产物。工业设计分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理；包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设计、环境规划、室内设计、建筑设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计、网站设计等。3.1 工业设计分类（1）产品设计产品设计 产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变为更有价值
13、的形态。工业设计师通过对人生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。（2）企业形象设计）企业形象设计 企业识别系统由统一的企业理念、规范的企业行为及一致的视觉形象所构成。即通过CIS设计，使企业具有视觉上 的冲击力，可以鲜明地显示企业的个性，是企业力量和信心的体现。一个成功的企业一定是对内有
14、凝聚力，对外可使消费者产生信赖感和认同感，从而提高企业知名度，实现企业的经营目标与发展目标。（3）环境设计）环境设计 环境设计是作为沟通人与环境之间的界面语言来介入环境设计的。通过对人的不同的行为、目的和需求的认知，来赋予设计对象-种语言，使人与环境融为-体，给人以亲切方便、舒适的感觉。环境设计着重解决城市中人与建筑物之间的界面的一切问题，从而也参与解决社会生活中的重大问题。（4）设计管理）设计管理 设计管理是将设计活动作为企业运作中重要的一部分，在项目管理、界面管理、设计系统管理等产品系列发展的管理中，善于运用设计手段，贯彻设计导向的思维和行为，并将之与战略或技术成果转化为产品或服务的过程。
15、设计管理是企业迈向成功的必不可少的要素，企业要依循设计的原则和策略在企业开发生产经营活动中对各部门进行指导，以实现设计目标，使产品增值。成功的运用设计管理，可使企业在战略策划阶段就蕴含了经营的策略，同时，策略上的优势也为产品和企业在竞争中莫定良好的基础。4、动漫影视制作v动漫产业，是指以动漫产业，是指以“创意创意”为核心，以动画、漫画为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、动漫新品种等动漫直接产品
16、的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴新兴的朝阳产业的朝阳产业”。4.1 动漫产业发展现状动漫产业发展现状 日本是动漫产业的第一大国，发展动漫的历史可以追溯到二战时期，现代日本动漫素材多样，种类丰富。日本人具有创新精神，在动漫上也有体现；日本人也有坚韧品质，日本动漫做工很好，深受各国人民的欢迎。日本政府对动漫产业极为支持，甚至将其用于国家的形象宣传。目前，日
17、本动漫占据全球份额的70%以上，欧美国家也在其电视节目中播出最新的日本动漫。4.2 国家对动漫产业的鼓励政策 2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门关于推动中国动漫产业发展的若干意见，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，漫画世界、漫友、动漫前线、动画基地、动感新时代（原名为动感新势力）等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版水浒传与西游记陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。中国动漫产业的发展与人民群
18、众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。4.3 动漫产业的未来 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值
19、的巨大发展空间。5、文化创意园动漫发展思路v5.1 加快培育原型动漫领军企业v 坚持“引进与创新并举”，在继续招纳动漫行业优秀领军人才入园的同时，重点培育炽诚科技、沃欧沃、楚之虹、天艺动漫等企业，积极开展国家动漫企业认定和“省级影视动画制作基地”申报，全力打造“苏北最具影响力”的动漫产业基地。5.2 建立人才培养支撑体系 与宿迁学院、广播电视大学、泽达学院等院校合作，采取校企联办、定向输送等形式，培养一批动漫制作、三维设计、游戏开发等急缺人才。同时引进动漫培训机构，为本地产业培养懂文化、善创意、会管理的高端复合型人才和实用性、技能性人才。v5.3 加大专项资金扶持力度v联合金融机构，为动漫企业贷款担保，提供长期低息专项贷款。设立动漫产业发展的专项资金，按一定比例逐年递增，用于引导、扶动漫产业发展。v5.4 聚合优势资源，挖掘动漫市场潜力v联合文化广电部门，为企业牵线搭桥，帮助企业拓宽发行渠道。协调动漫企业和地方服装、玩具企业，共同开发动漫衍生品，形成集动漫开发与衍生品生产于一体的产业链，进一步拓展动漫市场。v谢谢
