1、第三章第三章 网络广告设计网络广告设计第三章第三章 网络广告设计网络广告设计 网络广告设计是在网络广告策划基础上所进行的第一个具体操作环节，也是最重要的环节。在这个环节中，网络广告的设计者需要将网络广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等5个要素形成合理的组合安排，展现出思路开阔、创意标新的形象作品，吸引受众的眼球，引起购买的欲望。引言引言第三章第三章 网络广告设计网络广告设计3.4 网络广告的图形设计3.3 网络广告文案设计 3.2 网络广告设计的程序 3.1 网络广告设计的基本要求3.1 网络广告设计的基本要求网络广告设计的基本要求80%30%55%2信息内容简单扼要3视觉导向合理4个性突
2、出1具体目标明确1具体目标明确具体目标明确For ExampleYour Text HereYour Text HereYour Text Here一个成功的网一个成功的网络广告设计首络广告设计首先需要一个明先需要一个明确的具体目标确的具体目标提高产品在网民心目中的认知度就不是一个很具体的目标，因为这是所有广告都希望达到这样的目标。制定这样简洁而又明确的目标，不仅有利于广告制作人员的整体构思，也有利于营销人员的市场推广和宣传。3.1 网络广告设计的基本要求网络广告设计的基本要求2内容简单扼要内容简单扼要 网络广告由于所占网络广告由于所占空间的关系，不可空间的关系，不可能在同一时间内表能在同一时
3、间内表现出所有的内容。现出所有的内容。你必须在有限的空间把你你必须在有限的空间把你最想表现的内容，或是最最想表现的内容，或是最能吸引人的内容表现出来能吸引人的内容表现出来，这一点是非常重要的，这一点是非常重要的。3.1 网络广告设计的基本要求网络广告设计的基本要求3视觉导向合理视觉导向合理Your Text HereYour Text HereYour Text Here从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的网络广告在画面上应利益点，一则成功的网络广告在画面上应该有非常强
4、的吸引力，包括彩色的合理搭该有非常强的吸引力，包括彩色的合理搭配和图片的准确描述。配和图片的准确描述。3.1 网络广告设计的基本要求网络广告设计的基本要求4个性突出个性突出例如，展现伊利集团的发展速例如，展现伊利集团的发展速度，选用刘翔作为形象代言人度，选用刘翔作为形象代言人（见图（见图3-1）。Image Info Note to customers:This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only.You may not extract the image for any other u
5、se.如今，相同的产品越来越多，利如今，相同的产品越来越多，利用网络广告区分产品品牌，进而用网络广告区分产品品牌，进而引导消费者选择广告宣传的品牌引导消费者选择广告宣传的品牌，是网络广告的重要任务。，是网络广告的重要任务。3.1 网络广告设计的基本要求网络广告设计的基本要求4个性突出个性突出Image Info Note to customers:This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only.You may not extract the image for any other use.
6、图3-1伊利刘翔速度网络广告3.1 网络广告设计的基本要求网络广告设计的基本要求3.2网络广告设计的程序网络广告设计的程序 网络广告设计的程序可以归结为5个步骤：Step 1Step 2Step 3Step 5集中Step 4分类思考与创意选择与构思实施3.2网络广告设计的程序网络广告设计的程序 （1）集中。以“拖把”为检索词，在谷歌图片上可以检索出很多图片，但真正作为网络广告参考的图片仅有几张，而且水平相差很大（见图3-2）。图3-2拖把的网络广告页面3.2网络广告设计的程序网络广告设计的程序 （2）分类。收集到的资料需要分类整理，以便使用时能够及时调出。（3）思考与创意。阅读检索到的资料，
7、进行对比分析，找出共性与特性，发现好的作品，从而激发各种初步的创新想法。3.2网络广告设计的程序网络广告设计的程序 （4）选择与构思。通过对记忆表象进行加工和改造，形成设计方案的新形象。（5）实施。根据最后构思确定制作方法，形成网络广告设计图。在实施过程中，要特别注意新媒体技术的应用。3.3网络广告文案设计网络广告文案设计3.3.1 网络广告文案设计的原则13.3.2 网络广告文案的构成23.3.1 撰写网络广告文案的原则撰写网络广告文案的原则一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能马上一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。了解到这个网络
8、广告及其业务是什么。网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展开的综合规划，而不仅仅包括图像开的综合规划，而不仅仅包括图像。网络广告就应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的技术手段，网络广告就应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的技术手段，突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。1主旨明确主旨明确2内容为主内容为主3照顾大多数照顾大多数3.3网络广告文案设计网络广告文案设计3.3.2 网络广告文案的构成网络广告文案的构成Text in here网络广告的正文网络广告的标号网络广告的文案网络广告的标
9、题3.3网络广告文案设计网络广告文案设计爱达公式爱达公式（4）正文结尾（3）正文中间（1）标题（2）正文开头3.3.2网络广告文案的构成网络广告文案的构成1网络广告文案写作的网络广告文案写作的“爱达公式爱达公式”3.3网络广告文案设计网络广告文案设计（1）点明主题，引人注目（2）引起兴趣，诱读全文。（4）抓住目标对象。（3）加深印象，促进购买。网络广告网络广告标题职能标题职能网络广告标题的职能3.3.2 网络广告文案的构成网络广告文案的构成2网络广告的标题网络广告的标题3.3网络广告文案设计网络广告文案设计（1）陈述式标题。陈述式标题也称新闻式标题，这种标题开门见山，将产品的主要情况、产品所能
10、提供的收益等直接地告诉消费者。例如，采用大号字或黑体字，给标题配上插图，等等（见图3-3）。图3-3 浪潮电脑在门户站点搜狐上所做的陈述式标题广告常用的网络广告标题的3种形式3.3.2 网络广告文案的构成网络广告文案的构成2网络广告的标题网络广告的标题3.3网络广告文案设计网络广告文案设计（2）疑问式标题。这种标题与陈述式标题正好相反，它本身并不直接介绍产品的情况，目的是让消费者产生一种好奇感，诱导消费者去阅读广告的正文。图3-4是美国某公司在著名搜索站点Yahoo！上所做的疑问式标题广告。图3-4 美国某公司在著名搜索站点Yahoo！上所做的广告常用的网络广告标题的3种形式3.3.2 网络广
11、告文案的构成网络广告文案的构成2网络广告的标题网络广告的标题3.3网络广告文案设计网络广告文案设计（3）祈使性标题。此类标题的特点是礼貌地命令消费者做某事。它常常利用规劝、叮咛等语气，要求消费者立即行动。图3-5是一则祈使性标题广告。图3-5 祈使性标题广告常用的网络广告标题的3种形式3.3.2 网络广告文案的构成网络广告文案的构成2网络广告的标题网络广告的标题3.3网络广告文案设计网络广告文案设计 网络广告的正文主要是对标题及网络广告内容主题的解释，是网络广告的主体部分。网络广告的职能就是满足消费者的好奇心，促使消费者走向广告宣传的最终目标采取购买行动。3.3.2 网络广告文案的构成网络广告
12、文案的构成3网络广告的正文网络广告的正文3.3网络广告文案设计网络广告文案设计网络广告正文的写作原则网络广告正文的写作原则（1）要直截了当地用准确的语言来写作。（2）不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲实事并且把实事讲得引人入胜。（3）要经常运用用户经验谈广告信息。（4）向读者提供有用的咨询或者服务，而不仅仅单纯地讲产品本身。（5）避免文学派的广告。（6）避免唱高调。（7）用消费者的通俗语言写作文案。（8）不要贪图写作获奖广告文案。（9）衡量优秀广告文案人员的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞，而不是用文字娱乐读者。3.3网络广告文案设计网络广告文案设计（1）目的要明确（2）要富
13、有亲和力。（3）句子越短越好。（4）每页都得有个“栏头”。在构思正文时，要注意以下几点在构思正文时，要注意以下几点：3.3网络广告文案设计网络广告文案设计在网络广告文案中，标号的作用在于标明语句的性质和作用。常用的标号有9种：即引号、括号、破折号、省略号、着重号、连接号、间隔号、书名号和专名号。3.3.2 网络广告文案的构成网络广告文案的构成4网络广告的标号网络广告的标号3.3网络广告文案设计网络广告文案设计3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构思网络广告图形构思1.构思的基本思路构思的基本思路图形是广告设计构成中的重要组成部分。从传统意义上说，人们对于图形的感
14、受与认知要比文字和色彩直接得多。在网络广告中，我们使用图形图像设计软件（Photoshop、Autocad、Coreldraw、Flash、3Ds Max等）构思图形，但设计者的美术功底仍然是非常需要的。图3-6是服装广告手绘草图。3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构思网络广告图形构思图3-6服装广告手绘草图3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构思网络广告图形构思2.引起注意引起注意网络广告能不能引起消费者的注意，这是网络广告成功的第一步，也是网络广告设计的基本要求。注意程度的大小与刺激的强弱成正比。例如燕京啤酒在2008年北京
15、奥运会期间在搜狐网上投放的广告，利用“奥运金牌0突破”来吸引网民的注意力，提升企业品牌(见图3-7)。3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构思网络广告图形构思图3-7燕京啤酒在搜狐网上投放的奥运赞助广告3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构思网络广告图形构思3.主旨明确主旨明确一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能够很快理解广告的含义及其业务。网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，其内容是决定网络广告能否吸引人的内核。例如，家乐福在新浪网上做的广告，其吸引销售的主题就非常突出(见图3-8)。3.4 网络
16、广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构思网络广告图形构思图3-8家乐福在新浪网上做的推销广告3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构思网络广告图形构思4.产品特点和企业精神的结合产品特点和企业精神的结合顾客最终掏钱购买商品要经过货类和货主两个选择：一是决定究竟购买什么样的商品，二是确定究竟购买谁的商品。图3-9是伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告。该广告将产品形象、功能特点、受众利益点等信息潜移默化地向目标消费者渗透，而左上角鲜明的伊利公司图标又使人们对该公司产生深刻印象。3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.1 网络广告图形构
17、思网络广告图形构思图3-9伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告色彩的色彩的定位定位色彩的色彩的调和调和暖色（红暖色（红、橙、黄、橙、黄）冷色（蓝、冷色（蓝、蓝绿、蓝紫蓝绿、蓝紫）中性色（绿中性色（绿、紫、赤紫、紫、赤紫、黄绿）、黄绿）色彩协调色彩协调色彩对比色彩对比色彩抵触色彩抵触3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.2 网络广告色彩技巧网络广告色彩技巧中性色（绿中性色（绿、紫、赤紫、紫、赤紫、黄绿）、黄绿）色彩对比色彩对比3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.3 网络广告设计中的图文整合网络广告设计中的图文整合图形的优势图形的优势：主要是直观的形象性和真实的生活感
18、，它擅长展示生动具体的形象，增强广告的被注意度，有效吸引受众视线、增进受众兴趣、感染受众情绪。文字的优势文字的优势：集中体现在其逻辑性和界定性上。文字的思考作用、点题作用及音形同步效应，能帮助人们对事物做出“命名”及更准确的判断。色彩对比色彩对比3.4 网络广告的图形设计网络广告的图形设计3.4.3 网络广告设计中的图文整合网络广告设计中的图文整合在韩国海奇表的广告设计中，图形和文字同时出现。图形指向性明确，对主题表达清晰有力；文字引导受众按设计者的意图解读广告。文字与画面吻合，图形与文字形成一个整体，提高了广告信息的传达力度和传播效果（见图3-10）。图3-10韩国海奇表的广告设计Thank
19、 You!1、用爱心来做事，用感恩的心做人。2、人永远在追求快乐，永远在逃避痛苦。3、有多大的思想，才有多大的能量。4、人的能量=思想+行动速度的平方。5、励志是给人快乐，激励是给人痛苦。6、成功者绝不给自己软弱的借口。7、你只有一定要，才一定会得到。8、决心是成功的开始。9、当你没有借口的那一刻，就是你成功的开始。10、命运是可以改变的。11、成功者绝不放弃。12、成功永远属于马上行动的人。13、下定决心一定要，才是成功的关键。14、成功等于目标，其他都是这句话的注解。15、成功是一个过程，并不是一个结果。16、成功者学习别人的经验，一般人学习自己的经验。17、只有第一名可以教你如何成为第一
20、名。18、学习需要有计划。19、完全照成功者的方法来执行。20、九十九次的理论不如一次的行动来得实际。21、一个胜利者不会放弃，而一个放弃者永远不会胜利。22、信心、毅力、勇气三者具备，则天下没有做不成的事。23、如果你想得到，你就会得到，你所需要付出的只是行动。24、一个缺口的杯子，如果换一个角度看它，它仍然是圆的。25、对于每一个不利条件，都会存在与之相对应的有利条件。26、一个人的快乐，不是因为他拥有的多，而是他计较的少。27、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限美好。28记住：你是你生命的船长；走自己的路，何必在乎其它。29、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。30、如果你
21、相信自己，你可以做任何事。31、天空黑暗到一定程度，星辰就会熠熠生辉。32、时间顺流而下，生活逆水行舟。33、生活充满了选择，而生活的态度就是一切。34、人各有志，自己的路自己走。35、别人的话只能作为一种参考，是不能左右自己的。36、成功来自使我们成功的信念。37、相互了解是朋友，相互理解是知己。38、没有所谓失败，除非你不再尝试。39、有时可能别人不在乎你，但你不能不在乎自己。40、你必须成功，因为你不能失败。41、羡慕别人得到的，不如珍惜自己拥有的。42、喜欢一个人，就该让他（她）快乐。43、别把生活当作游戏，谁游戏人生，生活就惩罚谁，这不是劝诫，而是-规则！44、你要求的次数愈多，你就
22、越容易得到你要的东西，而且连带地也会得到更多乐趣。45、把气愤的心境转化为柔和，把柔和的心境转化为爱，如此，这个世间将更加完美。46、一份耕耘，一份收获，付出就有回报永不遭遇过失败，因我所碰到的都是暂时的挫折。47、心如镜，虽外景不断变化，镜面却不会转动，这就是一颗平常心，能够景转而心不转。48、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。49、人，其实不需要太多的东西，只要健康地活着，真诚地爱着，也不失为一种富有。50、生命之长短殊不重要，只要你活得快乐，在有生之年做些有意义的事，便已足够。51、活在忙与闲的两种境界里，才能俯仰自得，享受生活的乐趣，成就人生的意义。52、一个从来没有失败过的人，必然是一个从未尝试过什么的人。53、待人退一步，爱人宽一寸，人生自然活得很快乐。54、经验不是发生在一个人身上的事件，而是一个人如何看待发生在他身上的事。55、加倍努力，证明你想要的不是空中楼阁。胜利是在多次失败之后才姗姗而来。
