1、七彩科技节七彩科技节 1 1、定义、定义 标志是一种标志是一种图形传播符号图形传播符号，它以精练的形象向人们表达，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志的概述一、标志的概述 标志主要包括标志主要包括商标商标、徽标徽标和和公共标志公共标志。一、标志的概述一、标志的概述l 商标商标l 徽标徽标l 公共标志公共
2、标志1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型二、标志的类型l 企业品牌标志企业品牌标志l 商业品牌标志商业品牌标志二、标志的类型二、标志的类型l 政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志l 大型活动、会议标志大型活动、会议标志l 公共信息标志公共信息标志1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。台台湾湾设设计计双双年年展展北北京京申申奥奥标标志志1 1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。结合的标志。二、标志的类型二、标志的类型
3、香港大新银行标志设计香港大新银行标志设计上海世博会标志设计上海世博会标志设计l 文字标志文字标志二、标志的类型二、标志的类型 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。现的，我们更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又
4、包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。l 图形标志图形标志二、标志的类型二、标志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：图形标志又包括：具象图形具象图形、抽象图形抽象图形和和图形与文字图形与文字组合组合的标志。的标志。二、标志的类型二、标志的类型p 具象图形标志具象图形标志 即即是运用某一具体形是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲象直接体现设
5、计主题。亲切、直观是具象标人的特切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。熟悉的具象形象。雀巢公司标志雀巢公司标志二、标志的类型二、标志的类型p 抽象图形标志抽象图形标志 即是以一些完全抽象即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。容易给人产生深刻的印象。运动形标志运动形标志二、标志的类型二、标志的类型p 图形和文字组合的标志图形和文字组
6、合的标志 对于较单纯的文字或对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用准确的意念准确的意念Sony 标志设计标志设计p 准确的意念准确的意念 通过视觉形象传达思通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大众，获取清晰
7、的理念感受。无论抽取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、必须在标志的意念中协调、统一。统一。三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志设计麦当劳标志设计p 记忆与识别记忆与识别 标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志识别而言，突
8、出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们的记忆。的记忆。三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用视觉美感视觉美感香港品牌再设计香港品牌再设计p 视觉美感视觉美感 标志的视觉美感随着标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。决定了人们的审美特点。四
9、、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计1 1）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强 黑黑黄黄 黑黑白白 白白绿绿 红红白白 紫紫黄黄 紫紫白白 白一蓝白一蓝 黄一绿黄一绿 黄黄蓝蓝2 2）明度对比不大、传达力较弱）明度对比不大、传达力较弱 黄黄白白 红红绿绿 红红蓝蓝 黑黑紫紫 灰灰线线 红红紫紫 紫紫蓝蓝 黑
10、黑蓝蓝 白一绿白一绿 紫一白紫一白 黄一蓝黄一蓝3 3）标志的安全色）标志的安全色红红防火、救火防火、救火 橙橙危险危险 绿绿安全安全 黄黄注意注意 青青用心、禁止、区别用心、禁止、区别四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩功能与形象的关系色彩功能与形象的关系 A.A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。能脱离它所塑造及美化的形象。B.B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。和削弱的时候。四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩与内容的表现色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。
