1、项目三项目三 学会理性消费学会理性消费任务一任务一 认识效用论认识效用论任务二任务二 认识序数效用论：无差异曲线分析法认识序数效用论：无差异曲线分析法 消费者的预算线分析消费者的预算线分析任务三任务三 认识序数效用论下的消费者均衡认识序数效用论下的消费者均衡 价格变化和收入变化对消费者的影响价格变化和收入变化对消费者的影响 替代效应和收入效应替代效应和收入效应任务一任务一 认识效用论认识效用论一、欲望与效用的概念一、欲望与效用的概念 （一）欲望（一）欲望 是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这也就是说，欲望是不足之感是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这也就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，两
2、者缺一都不能称为欲望。欲望是消费者需要的出发与求足之愿的统一，两者缺一都不能称为欲望。欲望是消费者需要的出发点，满足欲望是消费的目的。点，满足欲望是消费的目的。（二）效用（二）效用 是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者（又称居民是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者（又称居民户或家庭）在消费商品（或劳务）时所感受到的满足程度。户或家庭）在消费商品（或劳务）时所感受到的满足程度。效用是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。消效用是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大；反之，满足程度低就是费者消费某
3、种物品获得的满足程度高就是效用大；反之，满足程度低就是效用小。效用小。二、基数效用与序数效用二、基数效用与序数效用 （一）基数效用（一）基数效用 基数效用理论认为商品效用是可以按基数效用理论认为商品效用是可以按1，2，3，等等基数来衡量的。一种商品基数来衡量的。一种商品的效用度量值越大，它的效用就越大。的效用度量值越大，它的效用就越大。（二）序数效用（二）序数效用 序数效用论认为，效用是一种主观的满意度，很难用客观的具体数字衡量与序数效用论认为，效用是一种主观的满意度，很难用客观的具体数字衡量与表示，它们只能根据消费者个人喜好程度排列出大小先后的顺序。按第一、第二、表示，它们只能根据消费者个人
4、喜好程度排列出大小先后的顺序。按第一、第二、第三第三的顺序来反映的效用就称为序数效用。的顺序来反映的效用就称为序数效用。（三）基数效用与序数效用的关系（三）基数效用与序数效用的关系 不同点不同点 基数效用论假定效用是可计量的（因而可以加总求和），而序数效用论则认基数效用论假定效用是可计量的（因而可以加总求和），而序数效用论则认为效用无法精确计量（因而只能对其进行大小排序）。为效用无法精确计量（因而只能对其进行大小排序）。相同点相同点 都是一种用主观心理方法来测度商品价值的方法。都是一种用主观心理方法来测度商品价值的方法。三、基数效用论下的消费者均衡三、基数效用论下的消费者均衡 （一）边际效用递
5、减规律（一）边际效用递减规律 1.总效用总效用 是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所带来的全部效用总和。它取是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所带来的全部效用总和。它取决于消费者在一定时间内消费商品的数量，一般用决于消费者在一定时间内消费商品的数量，一般用TU来表示。来表示。2.边际效用边际效用 所谓所谓“边际边际”是指新增加或减少的部分。边际效用是指消费者在一定时间内增是指新增加或减少的部分。边际效用是指消费者在一定时间内增加加消费某种商品和劳务带来的满足或效用，一般用消费某种商品和劳务带来的满足或效用，一般用MU来表示。来表示。3.边际效用递减规律边际效用递减规律 是指随着
6、个人连续消费越来越多的一种商品，他从该种商品的消费中得到的增是指随着个人连续消费越来越多的一种商品，他从该种商品的消费中得到的增量效用是递减的。量效用是递减的。（二）总效用与边际效用的关系（二）总效用与边际效用的关系1.边际效用下降但大于零时，总效边际效用下降但大于零时，总效用增加用增加2.当边际效用为零时，总效用最大当边际效用为零时，总效用最大3.边际效用为负时，总效用下降边际效用为负时，总效用下降4.消费一定商品的总效用是消费该消费一定商品的总效用是消费该商品的边际效用之和商品的边际效用之和消费量消费量Q总效用总效用TU边际效用边际效用MU0011515228133368439353906
7、35-4总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系三、基数效用论下的消费者均衡三、基数效用论下的消费者均衡（一）假设（一）假设 1.消费者的偏好不变；消费者的偏好不变；2.消费者的收入既定，用消费者的收入既定，用I表示；表示；3.消费者购买的消费者购买的n种商品的价格不变，分别为种商品的价格不变，分别为P1，P2，Pn。（二）消费者效用最大化的均衡条件（二）消费者效用最大化的均衡条件 令令为不变的货币边际效用，为不变的货币边际效用，MU1，MU2，MUn分别为消费者购买的分别为消费者购买的n n种商品种商品（X X1 1，X X2 2，X Xn n）的边际效用，则消费者同时消费的边际效用，则
8、消费者同时消费n n中商品的中商品的效用最大化条件为：效用最大化条件为：条件条件1 1：条件条件2 2：IXPXPXPnn2211nnPMUPMUPMU2211四、消费者剩余四、消费者剩余 消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。格和实际支付的总价格之间的差额。SDQEQ*PP*消费者剩余消费者剩余消费者剩余示意图消费者剩余示意图O任务二任务二 序数效用论序数效用论 一、消费者偏好的假定一、消费者偏好的假定 1.偏好的完全性偏好的完全性 设有两种消费组合方案分别为设有两种消费组合方案分别
9、为A和和B，消费者必然会形成且只形成下，消费者必然会形成且只形成下 述三种之一述三种之一：（1）A优于优于B；（；（2）B优于优于A；（；（3）A等同于等同于B。2.偏好的可传递性偏好的可传递性 若消费组合方案若消费组合方案A和和B满足满足AB，而方案，而方案B和和C满足满足BC，则，则A和和C之之 间有间有AC成立。成立。3.偏好的非饱和性偏好的非饱和性 如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那 么，消费者总是偏好于含有这种商品较多的那个组合。么，消费者总是偏好于含有这种商品较多的那个组合。设消费者对设消费者对X和和Y两
10、种商品的组合方案两种商品的组合方案A为（为（X1，Y1），则右图中黄），则右图中黄 色阴影部分中任意一点的效用都要高于色阴影部分中任意一点的效用都要高于 A点所代表的效用。点所代表的效用。YY1X1XO偏好的非饱和性偏好的非饱和性ADCB 二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点 1.无差异曲线的含义无差异曲线的含义 无差异曲线是表示能给消费者带来同等效用水平或满足无差异曲线是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合的轨迹程度的两种商品的不同数量的各种组合的轨迹 。UABXYOYAYBXAXB无差异曲线无差异曲线：无差异曲线：Indifference Line
11、 二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点 2.无差异曲线的特点无差异曲线的特点 （1 1）同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。）同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。（2 2）离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低；反之，离原点越远的无差）离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低；反之，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。异曲线代表的效用水平越高。（3 3）在同一坐标平面上任何两条无差异曲线不会相交。）在同一坐标平面上任何两条无差异曲线不会相交。（4 4）无差异曲线凸向原点。）无差异曲线凸向原点。YXOACYXU2U1U0OA
12、BCBXBXAYBYCB三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率1.含义含义：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率，通常用MRSXY表示。边际替代率的公式为：2.边际替代率递减规律：边际替代率递减规律：是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。XYMRSXY边际替代率边际替代率：Marginal Rate of Substitution，MRSCYFDBAEXOYXXYMRSXY边际替代率及其递减规律边际替代率及
13、其递减规律四、无差异曲线的特殊情况四、无差异曲线的特殊情况YX（￥）（￥）完全替代品的无差异曲线镜片镜片镜架镜架OO完全互补品的无差异曲线线性无差异曲线上每一点的线性无差异曲线上每一点的斜率均相同，其边际替代率斜率均相同，其边际替代率是一常数，因此两种商品可是一常数，因此两种商品可以完全替代。以完全替代。两种商品只有采取固定比例组合两种商品只有采取固定比例组合才能产生一定效用，如果维持一才能产生一定效用，如果维持一种商品消费量不变，只增加另一种商品消费量不变，只增加另一种商品的数量，不会提高消费者种商品的数量，不会提高消费者效用效用。（）（）消费者的预算线分析消费者的预算线分析一、预算线的含义
14、一、预算线的含义 1.概念：预算线又称为预算约束线或消费可能线，表示在消费者概念：预算线又称为预算约束线或消费可能线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。两种商品的不同数量的各种组合。2.预算线的方程预算线的方程 3.预算线的图形预算线的图形MYPXPYX M/PYM/PXXBAY预算线预算线O二、预算线的变动二、预算线的变动1.当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化时，预算线的位置当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化时，预算线的位置会发生平移。会发生平移。2.当消费
15、者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算当消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线的位置也会发生平移，因为两种商品价格同比例同方向的变化并不线的位置也会发生平移，因为两种商品价格同比例同方向的变化并不影响预算线的斜率（影响预算线的斜率（-PX/PY）。）。3.当消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发当消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时，不仅预算线的斜率（生变化时，不仅预算线的斜率（-PX/PY）会发生变化，而且预算线的）会发生变化，而且预算线的截距截距M/PX或或M/PY也会发生变化也会发生变化。也就是说，此时预算线
16、会顺时针或也就是说，此时预算线会顺时针或逆时针旋转。逆时针旋转。4.当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线不发生变化。不发生变化。请说明上面各图中预算线的变动可能由什么原因引起？YXOYXOYXO图图 1图图 2图图 3任务三任务三 认识序数效用论认识序数效用论一、消费者最优购买行为的含义（必须满足的两个条件）一、消费者最优购买行为的含义（必须满足的两个条件）1.最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。也就是说，最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来
17、最大效用的商品组合。最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。2.最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。任何一个理性的消最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。任何一个理性的消费者在用一定的收入购买商品时，其目的是为了从中获得尽可能大的费者在用一定的收入购买商品时，其目的是为了从中获得尽可能大的消费满足。消费满足。二、消费者效用最大化的均衡条件二、消费者效用最大化的均衡条件在一定的收入约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者应选择在一定的收入约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者应选择最优的商品数量的购买组合，使得两种商品的边际替代率等于两商品最优的商品数量的购买
18、组合，使得两种商品的边际替代率等于两商品的价格之比。用公式表示，必须有下式成立的价格之比。用公式表示，必须有下式成立:RCS12=P1/P2 三、消费者均衡条件的证明三、消费者均衡条件的证明EABCDF消费者均衡的条件G1 1.G G点不是消费者均衡点，因为尽管它位于代表点不是消费者均衡点，因为尽管它位于代表较高效用水平的无差异曲线较高效用水平的无差异曲线U U3 3上，但却在预算线上，但却在预算线之外，超出了消费者收入水平。之外，超出了消费者收入水平。2 2.C C点和点和D D点不是消费者均衡点，因为尽管二者位点不是消费者均衡点，因为尽管二者位于预算线于预算线ABAB之上，但它们却位于代表
19、较低效用水之上，但它们却位于代表较低效用水平的无差异曲线平的无差异曲线U U1 1之上。以之上。以C C点为例，如果消费点为例，如果消费者调整购买方案使之移动到者调整购买方案使之移动到F F点，则在现有收入点，则在现有收入水平下，消费者获得的效用水平却提高至虚线位水平下，消费者获得的效用水平却提高至虚线位置的较高无差异曲线置的较高无差异曲线U U*之上。以此类推，可以发之上。以此类推，可以发现这种调整过程会持续到现这种调整过程会持续到E E点为止。点为止。3.只有预算线与无差异曲线相切的只有预算线与无差异曲线相切的E E点才是消费点才是消费者均衡点。此时，预算线的斜率与无差异曲线的者均衡点。此
20、时，预算线的斜率与无差异曲线的斜率相等，即有斜率相等，即有 MRSMRSXYXY=P=PX X/P/PY Y 成立。成立。XYU1U*U2U3O价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响一、价格变化对消费者均衡的影响：价格一、价格变化对消费者均衡的影响：价格消费曲线消费曲线价格价格消费曲线在消费者的偏好、收入以及其它商品价格不变的条件下，与消费曲线在消费者的偏好、收入以及其它商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线和无差异曲线相切的消某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。费者效
21、用最大化的均衡点的轨迹。二、收入变化对消费者均衡的影响：收入二、收入变化对消费者均衡的影响：收入消费曲线消费曲线收入收入消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。三、恩格尔曲线三、恩格尔曲线恩格尔曲线由恩格尔曲线由19世纪德国统计学家恩格尔的相关研究而得名，表示消费者在世纪德国统计学家恩格尔的相关研究而得名，表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。与恩格尔曲线相对应的函数关系式为：每一收入水平对某商品的需求量。与
22、恩格尔曲线相对应的函数关系式为：Q=f（I），），其中其中I为收入水平，为收入水平，Q为某种商品的需求量。为某种商品的需求量。替代效应和收入效应替代效应和收入效应一、替代效应和收入效应的含义一、替代效应和收入效应的含义 由于商品的相对价格发生变化，消费者增加跌价商品的由于商品的相对价格发生变化，消费者增加跌价商品的购买量以代替其价格相对上涨的商品（实际价格不一定上）购买量以代替其价格相对上涨的商品（实际价格不一定上）的现象，称为替代效应。而由于总支出的变化引起的向另一的现象，称为替代效应。而由于总支出的变化引起的向另一条无差异曲线的移动而导致购买量变化的现象，则称为收入条无差异曲线的移动而导致
23、购买量变化的现象，则称为收入效应。效应。二、正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应与收入效应二、正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应与收入效应商品类别商品类别替代效应与替代效应与价格的关系价格的关系收入效应与收入效应与价格的关系价格的关系总效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线需求曲线的的 形形 状状正常物品正常物品反方向变化反方向变化反方向变化反方向变化反方向变化反方向变化向右下方倾斜向右下方倾斜低档物品低档物品反方向变化反方向变化同方向变化同方向变化反方向变化反方向变化向右下方倾斜向右下方倾斜吉芬物品吉芬物品反方向变化反方向变化同方向变化同方向变化同方向变化同方向变化向右上方倾斜向右
24、上方倾斜吉芬物品吉芬物品是指需求量与价格同方向变动的特殊商品。这类商品由英国学者吉芬于是指需求量与价格同方向变动的特殊商品。这类商品由英国学者吉芬于18451845年首次年首次发现，故命名。发现，故命名。1.假设商品假设商品X的价格的价格PX=10，商品，商品Y的价格的价格PY=2，消费者收入，消费者收入I=100。（。（1）求预算线）求预算线的方程；（的方程；（2）求）求M和和PX不变而不变而PY下降下降50%的预算线方程；（的预算线方程；（3）求）求PX和和PY不变，不变，M提高一倍情况下的预算线方程。提高一倍情况下的预算线方程。2.案例分析：案例分析：2007年年3月，某地区猪肉价格由月
25、，某地区猪肉价格由12.00元元/千克提高至千克提高至26.00元元/千克，并千克，并持续至今，猪肉销量直线下降。与此同时，该地区马铃薯价格平均上涨了持续至今，猪肉销量直线下降。与此同时，该地区马铃薯价格平均上涨了40%，但，但其需求量却平均上升了其需求量却平均上升了60%多；另外，该地区鸡蛋价格也上涨了多；另外，该地区鸡蛋价格也上涨了30%，需求量却也，需求量却也增加了增加了50%多。多。请说明：请说明：（1）此案例中猪肉、马铃薯和鸡蛋的需求是否都符合需求定理？此案例中猪肉、马铃薯和鸡蛋的需求是否都符合需求定理？（2）马铃薯和鸡蛋的需求量为什么会不降反升？）马铃薯和鸡蛋的需求量为什么会不降反升？（提示：考虑替代效应和收入效应）（提示：考虑替代效应和收入效应）融会贯通
