1、【统一铁观音2002上市规划】2002/1/4Catalog 品牌说明品牌说明 传播策略传播策略 传播内容传播内容 时间编列时间编列品牌名称：“统一铁观音”产品概念：精选上等福建铁观音乌龙茶，经紫砂特殊工艺泡制而成，浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料目标对象：现代白领，具备较高文化修养，注重健康，追求生活品质 与情趣，乐于感受新的文化品味与形式，散发文化感与现 代感交融的气质，享受铁观音是其丰富文化生活中不可或 缺的一部分利益点：品味现代文化支持点：*紫砂泡茶工艺 *上等铁观音乌龙茶差异化利益：*品牌品质感、价值感提升 *扩大高端市场机会一、品牌说明一、品牌说明二、传播策略二、传播策略“新文
2、化运动”“紫砂出好茶”引发时代共鸣领导年轻人的文化差异化利益诉求，强化统一铁观音的好品质 上市初期：以“紫砂”概念为重心进 行产品与品牌连接 上市推广期：将紫砂、铁观音独具的茶 特性与现代流行文化的特 质相融合，进行品牌传播 传播目的传播核心传播任务1 通路陈列 时间：35月 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 1、陈列：卖场情景陈列：以紫砂茶壶造型充气囊（或插卡）与产品结合 主题海报：品牌主视觉 瓶颈卡：紫砂茶壶造型 货架跳跳卡：紫砂茶壶造型 货架背板：品牌主视觉 2、试饮：配合情景陈列进行产品试饮 制作物：主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台 活性化陈列效果图三、传播内容三、传播内容
3、三、传播内容三、传播内容2 上市初期 时间：3/1822；3/2529 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 形式：1、周一至周五工作日9:00AM-10:00AM、17:30PM-18:30PM于 各城市知名商务楼进行试饮 2、同时派发上市DM（紫砂茶壶造型），内容为紫砂的利益 阐释及乌龙茶的健康功能说明；附主题推广告知信息 2、联合商务楼附近的24小时便利或超市，消费者可凭一张 DM（上有兑换标识）加1元领取PET500乌龙茶1瓶 制作物：主题海报/DM/便利店告知POP三、传播内容三、传播内容3 主题推广：“新文化运动”时间：4/156/15 区域：北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门
4、 形式：1、与联合，利用网站名人资源（如著名作 家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名时尚电影院（每城市择12所）举行现代 文艺沙龙，由知名人士进行社会生活、文化艺术方面的 演讲，并与参加者进行现当代社会文化生活主题的交流 与互动。活动由统一铁观音冠名 具体演讲内容及交流形式由拟订 1）影院沙龙 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券；活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 场地设计由统一
5、布置 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）三、传播内容三、传播内容 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高 3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外）4、场地条件的优越性及执行便利性 制作物：海报/DM/入场券 舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC三、传播内容三、传播内容银幕舞台区背板特卖台特卖台入口入口演讲台附件一、影院布置效果附件一、影院布置效果附件二、嘉宾名单附件二、嘉宾名单 嘉宾（每场活动出席34名）：朱威廉：
6、创始人 陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家 特邀嘉宾（每场活动出席1名）叶沙：著名主持人 东广相伴到黎明及子夜书社（上海）池莉：著名女作家（武汉）舒婷：著名诗人（厦门）黑可可：知名网络作家（北京）赵波：七十年代生新派作家（北京）2）网络沙龙（）网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励 BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集
7、至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励三、传播内容三、传播内容3）媒体配合活动预告期（4/155/5）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块开设 电台（各地）活动预告 品牌广告 报纸（各地时尚报纸）活动预告（半版、通栏）影院（现场活动前一周）Poster、DM、户外灯箱等 跟片TVC三、传播内容三、传播内容4）媒体配合活动进行期（5/56/5）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等
8、参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块运行及排行评选 嘉宾演讲、采访对话录 主题征文 电台（各地）活动联播 品牌广告三、传播内容三、传播内容4）媒体配合活动进行期（5/56/5）报纸（各地时尚报纸）活动软性报道 影院 Poster、DM、户外灯箱等 跟片TVC TV 争取软性报道三、传播内容三、传播内容附件三、媒体选择附件三、媒体选择1、平面媒体 上海：新民晚报/新闻晨报/上海星期三/青年报 北京：北京青年报/北京晚报/京华时报/网络报 武汉：武汉晚报/武汉日报 温州：温州日报/温州晚报 厦门：厦门晚报/厦门广播电视报2、电视媒体：武汉电视台新文化运动NP/MGRD影院沙龙NET活动预告活动联播活动预告网络沙龙活动预告活动追踪三、传播内容三、传播内容四、时间编排四、时间编排MarAprJunRDNP/MG主题推广May通路陈列NET上市推广
