1、广告调查广告调查市场环境调查市场环境调查广告主经营状况调查广告主经营状况调查产品情况调查产品情况调查市场竞争性调查市场竞争性调查消费者调查消费者调查确定广告调查范围确定广告调查范围拟订广告调查方案拟订广告调查方案信息资料收集信息资料收集调查资料的整理与分析调查资料的整理与分析调查报告的编写调查报告的编写市场预测市场预测广告决策广告决策 实地调查实地调查的准备的准备 拟定实地拟定实地调查计划调查计划 熟悉有关熟悉有关资料来源资料来源 抽样选择抽样选择调查对象调查对象 v编写调研报告的内容和格式编写调研报告的内容和格式 1 1）题目。包括报告标题、报告日期、承办部门、）题目。包括报告标题、报告日期
2、、承办部门、撰写人等。撰写人等。2 2）摘要。简要介绍调研报告的主要内容。）摘要。简要介绍调研报告的主要内容。3 3）序言。简要说明广告调研的动机、背景、过）序言。简要说明广告调研的动机、背景、过程、调研要点和所要解答的问题。程、调研要点和所要解答的问题。4 4）正文。正文部分的内容主要包括：对调研基）正文。正文部分的内容主要包括：对调研基本情况的说明，对市场情况的分析，有关图标本情况的说明，对市场情况的分析，有关图标和数据的分析和解释，调研的结论和建议。和数据的分析和解释，调研的结论和建议。5 5）附录。包括资料来源、使用的统计方法、附）附录。包括资料来源、使用的统计方法、附属图标、公式、附
3、属资料及鸣谢等。属图标、公式、附属资料及鸣谢等。v 黄河龙黄河龙“老酿坊老酿坊”电视广告效果调查方案电视广告效果调查方案v 一、项目背景一、项目背景：目前淄博市场上本土白酒以黄河龙、百粮目前淄博市场上本土白酒以黄河龙、百粮春、扳倒井为主，形成三足鼎立局面，在高、中、低端市春、扳倒井为主，形成三足鼎立局面，在高、中、低端市场均有瓜分之势，竞争日趋白热化。黄河龙集团主打产品场均有瓜分之势，竞争日趋白热化。黄河龙集团主打产品“老酿坊老酿坊”进行了立体式宣传，广告传播媒介有车体广告、进行了立体式宣传，广告传播媒介有车体广告、电视广告、报纸广告、户外广告等，尤其是加大了电视广电视广告、报纸广告、户外广告
4、等，尤其是加大了电视广告的宣传。告的宣传。v 二、调查目的二、调查目的：为了确切了解黄河龙为了确切了解黄河龙“老酿坊老酿坊”电视广告的电视广告的效果，更好的开拓市场，提高市场占有率，为集团高层新效果，更好的开拓市场，提高市场占有率，为集团高层新年度媒体传播决策提供资讯。年度媒体传播决策提供资讯。v 三、调查内容三、调查内容：广告主题、广告文案、广告播出时间及频广告主题、广告文案、广告播出时间及频率、广告创意、消费者品牌忠诚度、销售渠道率、广告创意、消费者品牌忠诚度、销售渠道。v 四、调查对象四、调查对象：商场、超市购物人员、娱乐人群（成年人）商场、超市购物人员、娱乐人群（成年人）v 五、调查方
5、法五、调查方法：问卷式调查（问卷见单元五）。问卷式调查（问卷见单元五）。v 六、抽样方法六、抽样方法：简单：简单随机抽样随机抽样。v 七、调查时间七、调查时间：从从20142014年年5 5月月1 1日至日至5 5月月5 5日（共日（共5 5天）。天）。v 八、调查经费预算和调查质量控制措施八、调查经费预算和调查质量控制措施。1 1、调查经费预算表、调查经费预算表方案设计费：方案设计费：元元 复印费：复印费：元餐费：元餐费：元元 交通费：交通费：元元 礼品费：礼品费：元元 机动费用：机动费用：元元 统计分析研究费：统计分析研究费：元元 研究报告编撰制作费：研究报告编撰制作费：元元2 2、质量控
6、制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中，调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中，抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。v 九、调查结果的形式：九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告调查问卷和书面调查报告。v 十、具体实施十、具体实施：1 1问卷数量约问卷数量约10001000份（打印）。份（打印）。2 2本小组共本小组共1010人，每人需完成人，每
7、人需完成100100份问卷的调查并做好相应份问卷的调查并做好相应的问卷整理工作。的问卷整理工作。1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。
8、8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄
9、准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫
