1、德国宝沃汽车集团公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案宝沃（中国）公关部目录目录一一、传播目标、传播目标二、传播策略二、传播策略 三、三、策略解读策略解读 四、模四、模型验证型验证 五、品牌五、品牌传传播播KPI一一、2016第一季度传播路径规划第一季度传播路径规划二、亚洲战略路演作用及意义二、亚洲战略路演作用及意义 三、三、核心内容与信息核心内容与信息四、传播规划四、传播规划五、项目预算五、项目预算第一部分：年度品牌传播方案第一部分：年度品牌传播方案第二部分：亚洲及大中华区战略路演方第二部分：亚洲及大中华区战略路演方案案第一部分年度品牌传播方案第一部分年度品牌传播方案一传播目标 二传播策略 三
2、传播内容规划 四资源与体系建设 五年度传播KPI2016年度年度传传播目标播目标传传 播播 目目 标标知名度知名度信赖感信赖感美誉度美誉度宝沃汽车是谁宝沃汽车是谁百年传承百年传承 德国高端汽车品牌德国高端汽车品牌为什么选择宝沃汽车为什么选择宝沃汽车值得信赖的德国高品质汽车产品值得信赖的德国高品质汽车产品更多消费者的青睐的品牌更多消费者的青睐的品牌国内国内“豪华汽车品牌豪华汽车品牌”的最佳选择的最佳选择 坚实、清晰的品牌崛起战略路坚实、清晰的品牌崛起战略路径径1 持续创造品牌故事与内容持续创造品牌故事与内容2 公信力第三方讲品牌故事公信力第三方讲品牌故事3 创造品牌故事遐想空间创造品牌故事遐想空
3、间4 运用传播资源，打造品牌传播体运用传播资源，打造品牌传播体系系5传播策略传播策略2015201620174567891011121234567891011121234567893101112品牌宣布回归品牌宣布回归BX7全球亮相全球亮相 全球战略发布全球战略发布亚洲及亚洲及 大中华大中华 战略发战略发 布布 BX7亚亚洲首秀洲首秀中国战中国战 略发布略发布欧洲欧洲 战略战略BX7 上市前预热及上市销售期上市前预热及上市销售期俄罗斯及东欧俄罗斯及东欧品牌全球回归与战略发品牌全球回归与战略发布布期期亚洲市场品牌及产品导亚洲市场品牌及产品导入入期期德国德国 工厂工厂Q2印度战略发布印度战略发布印
4、泰马澳印泰马澳Q3 拉美非拉美非中东中东战略战略欧洲市场品牌及产品导欧洲市场品牌及产品导入入期期埃及、安哥拉、尼日利埃及、安哥拉、尼日利 亚、哥伦比亚、秘鲁、亚、哥伦比亚、秘鲁、智利智利沙特、巴西沙特、巴西、伊朗、伊朗、伊拉克伊拉克南非南非新加坡新加坡 香港香港Q1Q4日内瓦日内瓦法兰克福法兰克福香港香港印度印度德国德国北京北京策略一：从德国到中国的品牌崛起路策略一：从德国到中国的品牌崛起路径径-全球战略传播节奏全球战略传播节奏Q1亚洲战略发亚洲战略发布布+中国战略沟通中国战略沟通中国战略发布中国战略发布德国宽体智联德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期上市前预热及上市销售期BX5
5、 上市及销售推广期上市及销售推广期品品 牌牌 传传 播播北京工厂北京工厂产产 品品 传传 播播预热期上市期德国试驾设计品鉴亚洲首秀上市德国试驾BX5/6设计品鉴上市德国验证区域上市及区域媒体试驾、区域车展7月月20日日 北京北京宝沃资质宝沃资质中国试驾亚洲战略发布中国战略发布2月月29日日 发改委发改委营业执照营业执照成都车展成都车展北京车展北京车展广州车展广州车展全国事件营销品牌定位塑造：让豪华触手可及品牌定位塑造：让豪华触手可及Q2 印度战略印度战略Q3 拉美非中东战略拉美非中东战略Q4 欧洲战略欧洲战略3月月10日日1月月25日日1月月25日日3月月12日日中国试驾下线仪式工厂揭幕TS亮
6、相再引关注重重 要要 节节 点点5月月-6月月8月月20日日8月月20日日全球全球中中 国国3月月21日日-28日日4月月6日日-13日日预热期口碑、促销、获奖上市期口碑维护期2月月29日日 日内瓦日内瓦11月月20日日首批车主形象传播真实用户口碑证言媒体及意见领袖长测传播市场热销及获奖传播4月月25日日B X 7B X 5BX5/6 亚洲首秀4月月25日日策略一：从德国到中国的品牌崛起路策略一：从德国到中国的品牌崛起路径径-2016传播规划传播规划全国旗舰店开业传播企企 业业 战战 略略品品 牌牌39城万台订单交车20161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全球全球Q1亚洲
7、战略发亚洲战略发布布+中国战略沟通中国战略沟通企企中国战略发布中国战略发布业业战战1月月25日日3月月10日日中中略略亚洲战略发布中国战略发布国国品品 牌牌预热期B1月月25日日3月月12日日X亚洲首秀设计品鉴上73月月21日日-28日日4月月6日日-德国试驾中国试驾B2月月29日日 日内瓦日内瓦X5BX5/6设计品鉴Q2 印度战略印度战略Q3 拉美非中东战略拉美非中东战略 北京北京8月月20日日工厂揭幕品牌定位塑造：让豪华品牌定位塑造：让豪华5月月-6月月 全国旗舰店开业传播 全国事件营销39城万台订单j交车德国宽体智联德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期上市前预热及上市销售期
8、上市期口碑维护期4月月25日日媒体及意见领袖长测传播市13日日首批车主形象传播真实用户口碑区域上市及区域媒体试驾、区域车展TS亮相再引关注B预热期4月月25日日8月月20日日BX5/6 亚洲首秀德国验证下线仪式XQ4 欧洲战略欧洲战略厂厂手可及手可及口碑、促销、获奖市场热销及获奖传播证言5 上市及销售推广期上市及销售推广期上市期11月月20日日上市德国试驾中国试驾品品 牌牌 传传 播播工工产产 品品 传传 播播7月月20日日 北京北京宝沃资质宝沃资质2月月29日日 发改委发改委营业执照营业执照成都车展成都车展北京车展北京车展广州车展广州车展触触重重 要要 节节 点点策略一：从德国到中国的品牌崛
9、起路策略一：从德国到中国的品牌崛起路径径-2016传播规划传播规划定义品牌气质定义品牌气质 形成产品关注形成产品关注展现品牌气势展现品牌气势 强化消费信心强化消费信心持续品牌气场持续品牌气场20161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月策略一：从德国到中国的品牌崛起路径策略一：从德国到中国的品牌崛起路径内容内容传播平台传播平台媒介渠道媒介渠道支持支持媒体媒体自有自有媒体媒体资源资源 分享分享付费付费 媒体媒体核心信息核心信息危机危机 应对应对以突出德国、智联、豪华为重点的核心信息策略从德国到中国、从历史到未来、从产品到品牌的内容开发策略致力于打造具有标签性平台的策略精准协同的渠
10、道策略基于传统公关、数字、大数据的危机应对策略防防攻攻德国宝沃专属品牌传播模型德国宝沃专属品牌传播模型策略二：持续创造品牌故事与内容策略二：持续创造品牌故事与内容源于德国源于德国 品质铸就品质铸就突破豪华突破豪华 触手可及触手可及智能互联智能互联 与科技同行与科技同行德国德国基因基因突破突破豪华豪华智联智联科技科技智联智联 趋势趋势他山之石他山之石原创平台原创平台跨界联想跨界联想平台平台主讯息主讯息活动活动德国基因德国基因突破豪华突破豪华智联科技智联科技策略二：持续创造品牌故事与内容策略二：持续创造品牌故事与内容-传播矩阵传播矩阵海外 国际老爷车拉力赛 德国红点设计大奖合作 德国汉诺威工业设计
11、奖合作国内 中国国际老爷车展 腾讯合作2016新车型盘点 德国大使馆合作 宝沃品牌日海外 FEV、ZF合作 博世、马牌品牌合作 TOPGEAR年度汽车大奖 TOP-IDEA全球设计大奖国内 汽车画报年度评奖 红星奖年度设计大奖海外NCAP安全碰撞结果传播动力总成测试亚洲战略发布国内德国大师课宝沃前世今生中国战略发布海外 形象大片拍摄 高端访问 影像跨界合作国内 ABB车主试驾体验 光影俱乐部 设计沙龙海外安永企业家德国典礼【默克尔 出席】德国名人高端专访国内德国品牌互动传播“越驾”途观专治各种不服海外 高盛国际资本峰会合作 德意志银行合作 德交所推介会国内借势名人赠车设计师访谈海外德国政要法兰
12、克福路演德国政要柏林路演全球媒体德国试驾国内德国文化平台中国媒体德国试驾城市漂移海外 德国高端品牌跨界合作 政经峰会合作 德国高端品质研讨会国内 媒体长测 整车高端品质评测海外 德国数字生活大会合作 德国柏林电子消费品展合作 红鲱鱼全球创新大奖 国际互联网协会合作 全球汽车新能源大会国内 全球汽车产业峰会 钛媒体年度创新科技奖 第八届全球汽车产业峰会海外国内 智能交互系统横评 定制化互动体验海外 新能源技术企业合作【特斯 拉、三星】国内 百度、阿里、腾讯携手合作 马云、马化腾、李彦宏 创新用户体验【滴滴合作】海外 B10创新营销峰会国内 创智纪德国德国 经典经典策略二：围绕策略二：围绕“德国基
13、因德国基因”持续创造品牌故事与内容持续创造品牌故事与内容德国德国 文化文化德式德式生活生活性能测试性能测试 德德国国品品质质技术对比技术对比试驾体验试驾体验策略二：围绕策略二：围绕“德国基因德国基因”持续创造品牌故事与内容持续创造品牌故事与内容策略二：围绕策略二：围绕“突破豪华突破豪华”持续创造品牌故事与内容持续创造品牌故事与内容不凡品味不凡品味豪华气质豪华气质尊贵地位尊贵地位高高 端端 体体 验验策略二：围绕策略二：围绕“突破豪华突破豪华”持续创造品牌故事与内容持续创造品牌故事与内容豪华体验豪华体验高端品质高端品质先锋先锋设计设计策略二：围绕策略二：围绕“智联科技智联科技”持续创造品牌故事与
14、内容持续创造品牌故事与内容智智 联联 趋趋 势势智智 联联 生生 活活智智 联联 产产 品品国际互联网协会国际互联网协会媒体影响力背书媒体影响力背书联盟影响力背书联盟影响力背书海海 外外 媒媒 体体 奖奖 项项国国 内内 媒媒 体体 奖奖 项项汽汽 车车科科 技技设设计计汽汽 车车科科 技技设设 计计汽汽 车车 行行 业业 合合 作作技技 术术互互 联联 网网 行行 业业 合合 作作品品质质行行 业业行行 业业策略三：品牌故事由公信力第三方来讲策略三：品牌故事由公信力第三方来讲企业企业/品牌层面品牌层面产品层面产品层面政政 府府产产经经资资本本渠渠 道道默克尔参加默克尔参加安永企业家德国典礼安
15、永企业家德国典礼产品产品渠道渠道产品产品渠道渠道德国政要柏林德国政要柏林路路演演渠道渠道盖世汽车盖世汽车全球汽车产业峰会全球汽车产业峰会德国政要德国政要法兰克福路演法兰克福路演高盛高盛国际资本峰会国际资本峰会德交所推介会德交所推介会德意志银行合作德意志银行合作全球汽车新能源大会全球汽车新能源大会汽车制造国际会议汽车制造国际会议智智 联联 技技 术术前前 瞻瞻 设设 计计德国红点设计德国红点设计策略四：创造品牌故事遐想空间策略四：创造品牌故事遐想空间世界设计大会世界设计大会新新 能能 源源 技技 术术特斯拉特斯拉/三星等企业合作三星等企业合作BAT合作合作线上渠道线上渠道线下渠道线下渠道品牌形象
16、品牌形象 塑造维度塑造维度产品 门类无形特征顾客利益用途顾客/用户名人生活方 式/个性产品特征竞争对手国家/地域产品安全传播产品安全传播德德国国柏柏林林电电子子消消费费品品展展高端品牌跨界高端品牌跨界合合作作 光影俱乐部光影俱乐部卡尔宝沃形象卡尔宝沃形象传传播播 创智记创智记 宝沃品质研讨会宝沃品质研讨会设计沙龙设计沙龙第八届全球汽第八届全球汽车车产产业业峰会峰会创创新新营营销销合合作作伙伙伴伴论论坛坛智能交互系统智能交互系统横横评评产品品质传播产品品质传播定制化互动体验定制化互动体验名人送车名人送车宝宝沃沃首首批批车车主主形形象象塑塑造造ABB车主车主BX7体验体验峰会论坛合作峰会论坛合作高
17、端专访高端专访大片拍摄大片拍摄影响跨界合作影响跨界合作智能交互系统智能交互系统横横评评ABB车主车主BX7体验体验德国音乐平台德国音乐平台合合作作德国画展平台德国画展平台合合作作 德国文化品鉴德国文化品鉴 德国文化品鉴德国文化品鉴 产品品质传播产品品质传播设计师访谈设计师访谈 iF设计奖设计奖产品性能传播产品性能传播 红点设计大奖红点设计大奖整车测试整车测试媒体长测媒体长测宝沃品牌传播交叉验证模型宝沃品牌传播交叉验证模型整车测试整车测试 媒体长测媒体长测整车测试整车测试数据库数据库论坛论坛口碑口碑 提升系统提升系统（信赖）（信赖）主观评价物理评价搜索引擎搜索引擎知识矩阵知识矩阵双微双微知名度知
18、名度 提升系统提升系统（认知）（认知）提高被动 关注量提升主动搜索兴趣度促进提升流量引导搜索主动性提升搜索主动 性提升流量引导购买驱动力购买驱动力 提升系统提升系统（行为）（行为）黏性提升推送精准度提升官网官网APP数字传播数字传播&线上体验线上体验策略五：自有媒体资源策略五：自有媒体资源论坛论坛 品牌用户用户口碑口碑的 核心集散地榜单榜单 品牌/产品信赖度信赖度 的最终呈现数据库数据库用户进行产品对产品对 比比的必由之路知识矩阵知识矩阵 对品牌进行全面全面 了解了解的最佳平台双微双微 最具官方权威性官方权威性 的数字互动互动平台搜索引擎搜索引擎用户了解品牌的首选入口首选入口官网官网宝沃的“重
19、官网重官网”是数字营销的最 终落脚点APP面向特定具体需求提供解决方案解决方案社群社群 强人际关系促成 认知与行认知与行为高度为高度一致一致策略五：传统媒体资源策略五：传统媒体资源报纸传统类媒体杂志广播网络1.0电视大众类大众类新闻频道综合门户类央视党政类党政类交通频道汽车垂直类省级卫视经管类经管类音乐频道新闻类区域电视台专业类专业类体育频道财经类专业类频道生活方式类 媒体名称湖北楚天交通广播董涛说车FM 92.7天津交通广播 汽车地带FM106.8羊城交通广播车坛路路通FM1036吉林交通广播-梦想首发车FM103.8福建交通广播FM100.7-轻车熟路河南交通广播-车友俱乐部FM104.1
20、四川经济调频财富广播FM94.0重庆交通广播电台汽车世界FM95.5深圳交通广播E路大玩家缤纷车世界FM106.2楚天交通广播（湖北私家车广播）武汉交通音乐广播类别媒体名称新闻类中央电视台新闻中心中央电视台经济频道BTV-财经首都经济报道BTV-新闻中心东方卫视第一财经汽车栏目CCTV-5赛车时代北京电视台-我爱我车广东卫视-车之道广东电视台公共频道车生活旅游卫视-汽车派旅游卫视-超级马力天下汽车寰球汽车上海电视台体育频道-车动力上海生活时尚频道-车攻略上海星尚频道-车攻略中国3D电视试验频道汽车传奇广东电视台体育频道车之道广东电视台体育频道车迷空间广州电视台综合频道汽车杂志策略五：策略五：K
21、OL资源资源自媒体自媒体KOL,自媒体平台自媒体平台策略五：汽车核策略五：汽车核心心论坛资源论坛资源，策略五：社群资源策略五：社群资源策略五：策略五：宝沃“创意人”天使投资基金&培养计划积累资源积累资源为宝沃数字传播招募&培养&积累创意，设计，内容营 销方向的“红人”资源传播支持传播支持打造&包装宝沃的数字传播 kol团队，创意内容参与实 际执行提升品牌提升品牌提升宝沃品牌在行业领域注 重创意传播的领先形象目标目标由德国发起宝由德国发起宝沃沃创创意意投投资资基金基金，由由德德国国到到中中国国的的创创意意机机构构&高高校校&其其它它第第三三平平台台举举办办一一系系列列“创创意意征征集集”主题的主
22、题的workshop，曝曝光光选选拔拔&评比评比过过程程&结结果果。获获得得分分站站投投资资基基金金的的创创意意人人，可可以以有有机机会会参参加加年年终终宝沃宝沃 创意嘉年华。创意嘉年华。追追逐逐最最高高奖奖项。项。概述概述执行执行发起发起德国发起中国同步举办 12期宝沃创意营销“猎 人”基金计划，透露基 金金额及选拔机制&流 程&区域。并大量媒体 曝光招募招募在中国不同类型的第三 方平台散播&招募“猎 人”(汽车圈子，财经 圈子为主，配合创意机 构，高校，娱乐圈等)选拔选拔每月一期，邀请不同领域的 数字创意大咖作为评委，不 同类别的数字创意(微信传 播，H5传播，段子，数字 活动等，也可根据
23、实际传播 需求命题)。培养培养被选中的”猎人”将获得基金&宝沃 官方推广的资源，逐步成为各自领域 数字传播的kol.组织组织联合媒体举办“宝沃数 字创意嘉年华”邀请各 领域“KOL”,与宝沃“猎人”对话。并建 立宝沃“创意人组织”策略五：品牌传播研究体系策略五：品牌传播研究体系受众触媒习惯受众触媒习惯受众关注内容受众关注内容消费者洞察消费者洞察人群定义人群定义购车影响因素购车影响因素传播模型研究传播模型研究策略五：品策略五：品牌牌传播模型体系传播模型体系宝沃专属推导模型宝沃专属推导模型交叉验证模型交叉验证模型知知 名名 度度 提提 升升 体体 系系口口 碑碑 提提 升升 体体 系系购购 买买
24、驱驱 动动 力力 提提 升升 体体 系系数数 字字 展展 示示 体体 系系策略五：数字传播体系策略五：数字传播体系立体无缝的立体无缝的 危机检测与危机检测与 处理体系处理体系IT系统管控系统管控 层级层级公公 关关 管管 控控 层层 级级危危 机机 应应 对对策略五：危机监测与处理体系、流程策略五：危机监测与处理体系、流程策略五：宝沃品牌发言人制度与体系策略五：宝沃品牌发言人制度与体系内容内容传播平台传播平台媒介渠道媒介渠道支持支持媒体媒体自有自有媒体媒体资源资源 分享分享付费付费 媒体媒体核心信息核心信息危机危机 应对应对以突出德国、智联、豪华为重点的核心信息策略从德国到中国、从历史到未来、
25、从产品到品牌的内容开发策略致力于打造具有标签性平台的策略精准协同的渠道策略基于传统公关、数字、大数据的危机应对策略防防攻攻德国宝沃专属品牌传播模型德国宝沃专属品牌传播模型第二部分第二部分 亚洲及大中华区战略路演亚洲及大中华区战略路演一第一季度传播路径 二亚洲及大中华区战略路演意义与作用 三核心内容四传播规划五项目预算宝沃（中国）全球战略传播节奏2015201634567891011121234567820176791011121234589101112品牌宣布回归品牌宣布回归BX7全球亮相全球亮相 全球战略发布全球战略发布亚洲及亚洲及 大中华大中华 战略发战略发 布布 BX7亚亚洲首秀洲首秀中
26、国战中国战 略发布略发布欧洲欧洲 战略战略BX7 上市前预热及上市销售期上市前预热及上市销售期俄罗斯及东欧俄罗斯及东欧品牌全球回归与战略发品牌全球回归与战略发布布期期亚洲市场品牌及产品导亚洲市场品牌及产品导入入期期德国德国 工厂工厂中东中东 战略战略埃及、安哥拉、尼日利埃及、安哥拉、尼日利 亚、哥伦比亚、秘鲁、亚、哥伦比亚、秘鲁、智利智利沙特、巴西、伊朗、沙特、巴西、伊朗、伊拉克伊拉克南非南非Q2印度战略发布印度战略发布印泰马澳印泰马澳Q3 拉美非拉美非欧洲市场品牌及产品导欧洲市场品牌及产品导入入期期新加坡新加坡 香港香港Q1Q4日内瓦日内瓦法兰克福法兰克福香港香港印度印度德国德国北京北京BX
27、7 全国试驾会全国试驾会中中国国品牌路径品牌路径产品路径产品路径宝沃（中国）1-4月阶段性传播事件脉络德德 国国/海海 外外宝沃汽车中国开卖宝沃汽车中国开卖BX7上市公布价格上市公布价格BX5/BX6亚洲首秀亚洲首秀2月月29日日 日内瓦日内瓦BX5/BX6全全球球媒媒体体设设计计发发布布日内瓦车展日内瓦车展3月月24-4月月20日日 欧亚大陆欧亚大陆BX7德国德国 法国法国 瑞士瑞士 意大利意大利 奥奥地地利利 俄罗俄罗斯斯 中国看雪之旅启动中国看雪之旅启动3月月21日日-28日日 德国德国BX7 德国媒体试驾德国媒体试驾4月月6日日-4月月13日日 三亚三亚德国政要柏林德国政要柏林road
28、show盖斯林根汽车工盖斯林根汽车工业业研究研究所所访问访问1月月25日日 香港香港 宝沃宝沃亚洲战略路演暨亚洲战略路演暨BX7亚洲首秀亚洲首秀亚亚 洲洲北京北京车车展展2月月22日日(TBC)印度工厂奠基印度工厂奠基时时 间间 点点工商注册工商注册生产资质生产资质BX7冬奥巡礼收官冬奥巡礼收官3月月10日日-12日日 北京北京 宝沃中国战略沟通会宝沃中国战略沟通会BX7设计沟通会设计沟通会脉络一脉络一脉络二脉络二脉络三脉络三脉络四脉络四北北 京京 车车 展展2015201612月1月2月3月4月1-34-1011-1718-2425-311-78-1415-2122-291-67-1314-
29、2021-2728-311-34-1011-1718-2425-30亚洲及大中华战略路演的核心作用全球战略全球战略地区性（洲地区性（洲际际）战）战略略国国家家级战级战略略发布发布，路径路径完完整，整，为为进入进入中中国铺垫国铺垫BX7 亚洲首秀后，可以正亚洲首秀后，可以正式式开启开启产产品在品在中中国市国市场场的预的预热热传播传播工工作作为印度工厂奠基及战略为印度工厂奠基及战略发发布预热布预热亚洲战略发布实现亚洲战略发布实现“多多向向信息信息”传播传播，利用利用香香港金港金融融中心中心地地位，位，刺刺激资激资本本市场市场，去单去单一一投资投资人人化化5传递宝沃汽车品牌精神传递宝沃汽车品牌精神、
30、历史历史传传承承1423经销商经销商中期战略完善充实，前景可期有金融及上市计划，投资机构感兴趣，资金实力雄 厚，可支撑未来发展战略媒体媒体 中期战略完善充实，前景可期去单一投资印象，招商引资氛围好德系豪华品牌，有历史积淀宝沃品牌精神契合香港精神开拓、创新产品有卖点公众公众德系豪华品牌，有历史积淀宝沃品牌精神契合香港精神开拓、创新产品有卖点投资人投资人 中期战略完善充实，前景可期媒体关注度高经销商兴趣浓厚产品、渠道、营销各方面进展顺利国际化大品牌 潜力大战略清晰资本新宠德国品牌吸引力 德国品牌核核 心心 信信 息息 传传 递递亚洲及大中华战略路演的核心受众亚洲及大中华区战略路演暨BX7亚洲首秀环
31、节设置环节设置展车展车时间时间地点地点内部人员内部人员来宾来宾媒体媒体2016年1月26日中国战略发布之前，承前启后香港 金融地标体现品牌调性及历史回归配合释放金融资本投资信息宝沃品牌：华立新、魏燕钦、陈威旭、Dalan中外方面孔平衡 东南亚经销商10人：香港、印度、新加坡、泰国、印尼、越南等 金融投资机构5家：巴克莱银行、巴黎银行、中金公司、瑞银、瑞信 驻港德国商会东南亚经销商配合战略发布 金融投资机构配合释放投资上市烟雾弹 德国商会参与强调德国豪华品牌定位 媒体12人大陆产经媒体6家 香港专业及生活化媒体6家 特约金融写手 亚洲战略说明 BX7揭幕酒会形式进行战略沟通 BX7 Isabel
32、la从历史车型到即将上市的新车，展现品牌设计理念 释房BX7产品卖点，预热上市亚洲及大中华区战略路演暨BX7亚洲首秀时间时间流程流程内容内容人员人员30分钟暖场签到沟通交流酒会华总、魏总、陈总 Dalan10分钟开场辞-欢迎宝沃品牌重新回归市场-对其未来发展充满信心，顶力支持-邀请华立新推介宝沃战略德商会人员1小时战略推介-宝沃品牌历史及全球BGW战略-中国战略及市场拓展-印度战略及未来布局-亚洲其他市场布局华立新BX7揭幕-BX7产品亮点30分钟沟通交流沟通交流酒会华总、魏总、陈总 Dalan亚洲及大中华区战略路演暨BX7亚洲首秀亚洲其他市场布局亚洲其他市场布局BX7 产品亮点产品亮点 宝沃
33、品牌曾经与亚洲宝沃品牌曾经与亚洲 在香港结缘，成为来在香港结缘，成为来 到亚洲的最早的豪车到亚洲的最早的豪车 品牌品牌 全球布局的坚实一步全球布局的坚实一步 亚洲作为全球最大的亚洲作为全球最大的 汽车市场，潜力巨大汽车市场，潜力巨大 未来产品规划未来产品规划 德国宝沃汽车海外投德国宝沃汽车海外投 资建设的高规格生产资建设的高规格生产 基地基地 未来产品辐射印度本未来产品辐射印度本 土市场及南亚地区土市场及南亚地区 中国市场渠道拓展中国市场渠道拓展 符合中国市场的本地符合中国市场的本地 化战略化战略 创新营销创新营销 由市场复杂性决定的由市场复杂性决定的 多种市场进入策略多种市场进入策略 先先C
34、BU后后KD的策略的策略 传统动力与新能源产传统动力与新能源产 品导入策略品导入策略 特殊产品导入策略特殊产品导入策略 德系主流动力总成德系主流动力总成 超强四驱系统超强四驱系统 大师级外观与内饰设大师级外观与内饰设 计计 使用便捷的车载娱乐使用便捷的车载娱乐 机信息系统机信息系统潜台词潜台词扎实稳健的复兴路线、突破豪华界限的产品、汽车资本市扎实稳健的复兴路线、突破豪华界限的产品、汽车资本市场场招商招资的新招商招资的新宠宠亚洲及大中华战略路亚洲及大中华战略路演演 BX7亚洲首亚洲首秀秀 核心内容与信息核心内容与信息主动公开内容主动公开内容BGW全球战略重要组成全球战略重要组成宝沃精神与历史的专
35、递宝沃精神与历史的专递印度工厂及未来布局印度工厂及未来布局中国战略及市场拓展中国战略及市场拓展亚洲及大中华战略路演暨BX7亚洲首秀传播主干宝沃立足香港拓局亚宝沃立足香港拓局亚洲洲市场，市场，BX7亚洲首秀亚洲首秀宝沃汽车亚洲战略路宝沃汽车亚洲战略路演演招资招资 或将香港上市或将香港上市品牌传承篇品牌传承篇追溯品牌历史，宝沃汽车 曾出口亚洲，远销到香港，如今重新回到香港，布局 亚洲。从德国到香港，从德国到香港，宝宝沃汽车沃汽车Hello Again 亚洲市场战略（印度、中 国、香港、东南亚），中 国、印度设厂，辐射东南 亚销售。利用香港金融中心的地位，释 放金融资本烟雾弹，香港多家 投资机构追捧
36、，去福田单一投 资人化，强化德系品牌。2亚洲及大中华战略篇亚洲及大中华战略篇金融资本篇金融资本篇（财经媒体写手稿）1数字媒体数字媒体微博传播+汽车类/财经类大号传播5大汽车产业类大号解读5大产经类、财经类媒体解读传统媒体传统媒体 受邀媒体6家原创报道+手机端推送 软文稿全网1000家媒体通发每日经济新闻、新华社等权威解读媒媒 体体 选选 择择 示示 例例3产品层面篇产品层面篇BX7香港品鉴香港品鉴 剑指中国剑指中国BX7 德国宽体智联SUV亚 洲亮相，中国上市在即。静态品鉴，突出德系豪华 定位。4亚洲及大中华战略路演暨BX7亚洲首秀传统媒体发布规划 与宝沃有良好的关系 以企业深度报道见长 在国
37、内具有较大影响力的权威媒体中国媒体中国媒体媒媒 体体 选选 择择稿稿 件件 规规 划划香港媒体香港媒体 在香港及亚洲地区具有较大影响力的汽车专业媒体、生活方 式类备选名单（最终确认6家）：每日经济新闻CBN 丛刚 中国经营报周书远汽车商业评论贾可网通社徐翀中国经济网张宇星新华社驻香港高级记者（处长）许钺乃中国日报China Daily 龚铮铮中国网魏学珍 宝沃亚洲及大中华战略发布，三年亚洲发展框架成形 宝沃借势亚洲新兴市场，发布增长战略 德系新传奇香港开篇，亚洲战略助宝沃成功回归品牌传承品牌传承 宝沃在港发布亚洲战略，看好亚洲稳增长 宝沃亚洲及大中华战略深度解析：亚洲新兴市场关乎成败亚洲战略亚
38、洲战略 时隔50年重返香港，宝沃回归续写德系传奇备选名单（最终确认6家）：车王名车志Top GearAuto express风度GQEsquirCOSMOPOLITAIN产品层面产品层面德系德系DNA德国宽体智联SUV BX7亚洲首秀，宝沃 回归之作不同凡响设计设计鹰翼设计惊艳 宝沃BX7亚洲首秀智能智能 B-link大屏 解读宝沃BX7车载互联 四驱四驱 搭载全时智能四驱系统，宝沃SUV BX7亚洲首秀空间空间 宽体5/6/7座SUV BX7亚洲首秀金融投资金融投资 宝沃汽车亚洲战略路演 或将香港上市 宝沃汽车受各大投行追捧，原因何在？亚洲及大中华战略路演暨BX7亚洲首秀数字媒体发布规划媒体
39、选择媒体选择 双微自媒体大号双微自媒体大号稿件规划稿件规划 宝沃亚洲战略发布，开启智能新驱suv新时代 宝沃品牌复兴计划即将进入亚洲市场 宝沃发布亚洲战略，开启德国造车新格局 宝沃进军亚洲新兴市场前景分析 看好亚洲温增长，宝沃复兴从亚洲开始#宝沃亚洲战略#宽体智联SUV 你没听说过的宝沃BX7亚洲首秀 德国老牌豪华品牌宝沃 推出宽体智联SUV 德系、四驱、宽体、智联 宝沃BX7让谁心动？#宝沃BX7#宝沃香港传奇#香港富豪们热衷收藏的经典老爷车 香港老爷车市场的热门车型 Isabella 上世纪风靡港岛的名流座驾#宝沃亚洲战略#宝沃BX7#宝沃回归首款车型BX7亚洲首秀 BX7亚洲首秀，宝沃回
40、归先推SUV#宝沃招商招资#宝沃创新商业模式引亚洲投资者关注 亚洲顶级汽车经销商集团关注宝沃网络发展 汽车类+财经类大号传播 汽车产经类大号解读 产经、财经类媒体解读 汽车类+财经类大号传播 汽车产经类大号解读 产经、财经类媒体解读汽车类、财经类、产经类大号汽车头条张耀东SA自媒体联盟马麟头条汽车张利东汽车维基关囡12缸何继亮童济仁的汽车评论童济仁车市红点张红中国汽车三十人智库何仑产经、财经类媒体解读环球财经财经资讯财经新闻亚洲及大中华战略发布路演暨BX7亚洲首秀项目内容费用媒体差旅费往返机票、酒店（一晚）、餐费（一晚餐、一午餐）、车辆接驳费120,000场地费奥华时尚精品酒店-南岸300,000搭建硬体、AV250,000车辆运输BX7 TS&老爷车往返运输80,000第三方及其他 第三方人员、花艺&茶歇、摄影摄像、同传、制作物80,000活动管理费工作人员差旅费、活动管理费100,000税金65,000小计995,000谢谢！Thanks！
