1、微信营销微信营销学习目标了解微信营销的特点和发展了解微信的主要功能掌握微信营销的方法和技巧能够利用微信发布营销信息第一节第一节 微信营销概述微信营销概述n微信是一款支持多平台即时通讯的智能手机应用。微信支持发送语音短信、视频、图片和文字。n自腾讯公司于2011年1月21日发布微信以来，借助8亿QQ用户的基础和积极的营销推广，截至2013年11月微信注册用户量已经突破6亿，其中国内占4.5亿左右，月活跃用户数超过2.5亿。微信正积极拓展国际市场，在英文版的“Wechat”之后，将推出多种语言支持。一、微信营销简介微信营销简介n微信以熟人交往为主，情感和信任让微信营销效果更好。n微信的用户体验领先
2、于同时代的其他即时移动通讯工具，Line、Whatsapp、Viber、米聊、易信、来往在商业化生态系统的搭建上都要落后于微信。微信的陌生人社交功能也在不断丰富，围绕着“视频通话”这一兴趣点而发展起来的YY欢聚，围绕着“地理位置”这一兴趣点而产生的陌陌，分别围绕着“文化”、“知识”、“投资”、“音乐”这些兴趣点而产生的豆瓣、知乎、雪球、唱吧，都无可避免受到微信的影响。n将具有私密性，重在交往的微信营销和围绕着“新闻信息”，具有广而告之功能的微博营销相结合，是移动互联网时代首选的营销方式。二、微信营销的特点二、微信营销的特点微信营销到达率高到达率高互动性强互动性强曝光率高曝光率高精准度高精准度高
3、第二节第二节 微信营销的策略微信营销的策略n微信营销既有即时通讯工具的特点又有论坛的特点，微信营销要借助具有吸引力话题让用户主动传播。分享热门分享热门话题话题 提供特色提供特色服务服务发布签名发布签名栏广告栏广告组织互动组织互动活动活动传播专业传播专业知识知识发布二维发布二维码吸引客码吸引客源源微信微信营销营销一、微信营销的基本方法1分享热门话题2.传播专业知识3.提供特色服务4.组织互动活动5.发布签名栏广告6发布二维码吸引客源二、微信营销与微博营销的区别 案例研究:一个淘宝卖家如何做到10%订单来自微信思考：n1积累微信粉丝数的方法有哪些?n2结合具体产品，策划一次微信营销活动。同步实训同
4、步实训：利用微信发布营销：利用微信发布营销信息信息nStep 1注册并登录微信nStep 2熟人圈交友。nStep 3陌生人交友。nStep 4在“朋友圈”发布热门话题。nStep 5：发起群聊nStep 6注册微信公众平台帐号nStep 7利用微信公众平台开展知识营销。Step 1注册并登录微信Step 2熟人圈交友。Step 3陌生人交友。Step 4在“朋友圈”发布热门话题。Step 5 发起群聊Step 6注册微信公众平台帐号微信公众平台（https:/）微信认证 Step 7利用微信公众平台开展知识营销。本章小结本章小结n1微信是一款支持多平台即时通讯的智能手机应用。微信支持发送语音
5、短信、视频、图片和文字。截至2013年11月微信注册用户量已经突破6亿。n2微信的功能在不断地创新和完善。除了常用的图文聊天、语音聊天、视频聊天、相册，微信还提供了熟人间交友功能“朋友圈”，提供了“查看附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等基于位置的陌生人交友功能，提供了“扫一扫”等检索条形码、街景地图、图书、翻译和“摇一摇”检索音乐等搜索功能，提供了微信公众平台和银行卡（微信支付）实现了线上线下的商业活动。n3通过微信开展市场营销活动是移动互联网时代的一种主流营销模式。微信营销是通过微信推送信息到智能手机或平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销。微信以熟人交往为主，情感和信任让微信营销效果更好。微信的用户体验领先于同时代的其他即时移动通讯工具，Line、WhatsApp、Viber、米聊、易信、来往在商业化生态系统的搭建上都要落后于微信。n4微信营销具有到达率高、曝光率高、精准度高、互动性强特点。n5微信营销的基本方法有分享热门话题、传播专业知识、提供特色服务、组织互动活动、发布签名栏广告、发布二维码吸引客源等。思考与练习n1如何优化微信标题和摘要？n2如何通过微信内容排版改善粉丝阅读体验？
