1、快 乐 呼 叫 转 移快乐停车卡推广策划案小组成员：刘双 刘璐 蒙美蓉 陆茜 许露露 余灿炎 冯雅琦目 录CONTENTS背景介绍1活动流程23文案预算456总结活动思路与内容背景介绍1交通问题日益严峻停车难成为私家车主的一大麻烦快乐卡停车背景介绍1功能多样性卡片更换呼叫转移广告载体公布号码免费快乐停车卡362514活动思路与内容21、“快乐”二字紧扣快乐停车卡。2、“呼叫转移”紧贴快乐停车卡本质。快 乐 呼 叫 转 移 活动思路与内容2活动总概况：两个队环绕橘子洲进行自行车接力赛，事先不知道队友是谁。在站点的位置安排了5个不同颜色的盒子（与队伍队服的颜色相对应），在盒子里随机放有队友电话号码
2、的快乐停车卡，第一棒为指定好的，到站点后首先拨打这个电话（队员先被安排在一个指定的地方等待前一个队友的到来，他们这时不知道自己属于哪一个队伍）。接到电话的队友立刻穿上安排相对应的衣服，赶到站点，继续下面的路段，下面每一个路段皆如上过程实施，直至达到终点站。先到达者获胜。快乐呼叫转移 自行车接力赛活动思路与内容2活动亮点1.选手事先不知道自己的队友是谁，保持了比赛的神秘色彩；2.接力站点采用呼叫快乐停车卡上号码，与主题和快乐停车卡紧密相连；3.用自行车代替私家车象征停车卡能替换私家车的大空间，便利人们的生活；4.自行车接力是一项体育赛事，提倡人们积极健康的生活方式；5.自行车比私家车环保，环保是
3、当今社会极力倡导的一大主题，这也是这一活动想传达的东西。快乐呼叫转移 自行车接力赛活动流程32013年4月 2013年5月 2013年6月 2013年7月预热期活动期宣传：广播、微博、论坛、新闻后续推广期成立“快乐停车卡基金”快乐呼叫转移 自行车接力赛广播报道、微博分享赛事志愿者招募、活动报名微博互动当天：广播报道、新闻报道招商、拉赞助终端设定活动流程3预热期宣传：广播、微博、论坛、新闻志愿者招募、活动报名招商、拉赞助终端设定宣传广播广告、微博、论坛、编辑预热文章配合；广告主要集中宣传什么是快乐停车卡，以及活动详情；微博介绍活动详情、定期更新活动信息、晒出停车趣事；论坛建立快乐停车卡版块，招募
4、2名版主，负责管理论坛，定期发布活动信息以及炒作话题，以提升论坛人气。志愿者招募招募对象：大学生自行车爱好者；任务：1.骑着装饰有快乐停车卡（快乐呼叫转移）旗帜的自行车，一路骑进橘子洲，队伍要比较庞大，要整齐，要穿好统一的服装等等。引起路人的注意，使得他们会跟着进入橘子洲。活动报名广播热线报名微博官网报名拉赞助、招商终端设定加油站、汽车城、洗车店、4S店等发放快乐停车卡活动流程3预热期宣传：广播、微博、论坛、新闻志愿者招募、活动报名招商、拉赞助终端设定（音乐响起，两个男声的对话）“去喝茶吗？”“没意思。”“去钓鱼吗？”“没心情。”“去唱歌吗？”“没激情。”（音乐突然转换欢快）女声：“那就去参加
5、橘子洲自行车接力赛吧！在合作竞速中感受风鸣、鸟语、花香，体验活力、自由、释放，你们要不要和我一起去？诶？人呢？“我们先去报名了！”男声渐行渐远。活动流程3活动期快乐呼叫转移自行车接力赛微博互动当天：广播报道、新闻报道比赛地点：橘子洲比赛日期：每周星期六比赛周期：两个月，一个月为半决赛，最后通过总决赛选车最优的队伍。比赛规则：1.一个队10个人，每个队以颜色区别，一次限5个队伍，事先不知道自己的队友是谁。2.路线环绕橘子洲，共10段，到站点换人接力，在站点有5种颜色的盒子（与队服颜色相对应）。在盒子里随机放好的写有队友电话号码的快乐停车卡，第一棒指定好，到站点后首先拨打这个电话（队员先被安排在一
6、个指定的地方）。接到电话的队友立刻穿上相应的队服，赶到站点，继续下面的路段，下面每一个路段皆如上过程实施，直至达到终点站，先到达者获胜。3.每期获胜者可以获得一定的奖励，最终优胜者可以获得丰厚奖励。备注：1.群众可以用随身听或汽车收听886电台对比赛进程的跟踪报道，每个队伍都安排好工作人员跟踪报道，以备随时练习电台进行跟踪报道。2.志愿者在比赛的当天骑着装饰有快乐停车卡（快乐呼叫转移）旗帜的自行车，一路骑进橘子洲，队伍要比较庞大，要整齐，要穿好统一的服装，引起路人的注意。3.橘子洲上要布置好赛道和设置好横幅等等，终点的设置，赛场人员的安排。5.到场的人发放快乐停车卡，号码可以进行现场抽奖活动。
7、6.通过放大声音放大装置将电台对赛事的报道放大，以便现场的围观者收听。活动流程3后续推广期成立“快乐停车卡基金”广播报道、微博分享童画1.广播后续对活动进行报道，微博分享赛手资讯，选出自己喜欢的选手。2.成立一块钱的公益“快乐停车卡基金”，环保公益方向。用那些钱来弄一个城市森林，也就是植树，可以邀请他们参加，还可以招募志愿者，在每年植树节或者适合种树的季节举行，然后捐了钱的私家车主给他们一个森林主人的称号，因为是环保的，所以我想还可以得到政府的支持，联合举办。文案4抛锚？（汽车突然出故障的声音）塞车？（路上堵车时的嘈杂）没有停车位？（找不到停车位的抱怨）所有声音戛然而止，男声：这些都不是乱停乱放的理由音乐声起，女声：出门在外难免有不快快乐停车卡用温暖的情怀给您贴心的关怀预算4微博、论坛、电台宣传包括软文2000元、横幅广告5000元；比赛预算：租借自行车15辆两个月周末八天3000元；五个颜色衣服各50件，一件12元，共3000元；快乐停车卡旗帜100面共170元；横幅200元；人员费用3000元，场地费3000元，其他设备费用2000元，预留费用2000元。合计23370元Thank You!
