1、第二章 认识大众传媒主要内容 第一节 媒介发展史 第二节 传统大众媒介 第一节 媒介发展史媒介史的分期 前大众传媒时代 符号传播：结绳记事 口头传播：口语 文字传播：书面语 大众传媒时代 印刷传播（书籍、报纸、杂志）电子传播（广播、电影、电视）新媒体时代 掌媒 前口语传播时代 身体语言 图像语言 记号一、一、语言媒语言媒介介1 1、语言的产生、语言的产生在众多的 猜测中，恩格斯的“语言起源于共同劳动”的假说，百多年来受到非议最少。思考：思考：1、语言产生的革命意义。2、语言的局限性。语言局限性语言局限性：高度依赖记忆力，知识和信：高度依赖记忆力，知识和信息的增长缓慢；脆弱，不易保存。息的增长缓
2、慢；脆弱，不易保存。二、文字媒介 文字的发明及其应用是文字的发明及其应用是人类传播史上的一大创举，人类传播史上的一大创举，是人类文明的重要标志。是人类文明的重要标志。1、文字书写的载体有哪些？文字书写的载体有哪些？苏美尔人之黏土苏美尔人之黏土埃及人之纸莎草埃及人之纸莎草希腊人之羊皮希腊人之羊皮纸纸公元公元105年，年，蔡伦发蔡伦发明造纸明造纸术。术。书写媒介 自然的(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等)人工的(如简、牍、简策、帛书、帛卷、纸等，以及书写工具笔、墨、砚、刀等)经历了由重到轻、由粗到细、由硬到软的演变。书写媒介往往是对自然物的简单加工而成。比较而言，书写媒介笨重粗拙，使用时多取
3、之自然，顺乎自然；其在单位面积上的符号负载量和信息蕴含量很少。书写媒介又是很个性化的东西。传播范围小，传播速度缓慢、传播效果有限。文字的社会影响它创造了一个新的社会分界线；它使传播趋向于不公平，知识垄断的境地，并与阶级的出现相伴随，控制成为可能 人类第一次能保存和繁荣一个持久的知识体系；它使发展一套连贯的、持久的法规成为可能。三、印刷媒介 印刷媒介，就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。我国的印刷媒介起源于公元前16公元前11世纪的印章媒介和公元三世纪的拓印媒介。但是在当时印章和拓印获得的是黑纸白字的复本，印刷得到的则是白纸黑字的复本。所以，石经拓印术
4、只是启发人类发明了雕版印刷术，进而又发明了活字印刷术。古代中亚穆斯林印章古代印章雕版印刷术拓印唐咸通九年(868)的金刚经 活字印刷术为我国宋朝的毕异所发明，时间是北宋庆历年间(1041-1048)。大约在1258年前后，我国的印刷术随着丝绸之路传向西方和中东地区。在此基础上，德国人约翰古登堡(JGutenberg，1400-1468)在1456年发明了铅活字和手压印制设备，印成了42行本的圣经。毕升古登堡铅活字印刷的圣经铅活字印刷的圣经 邸报印刷术与报纸 报纸与新闻业为什么会产生在17世纪？革命报刊与政党报刊 商业报刊（便士报）与煽情新闻的兴起 纽约太阳报1833/9/3 18331833年
5、，世界上第一份便士报年，世界上第一份便士报纽约纽约太阳报诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。太阳报诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。纽约时报的兴起1896 在明崇祯十一年(1638)，我国出现了用木刻活字排印的邸报，首开我国报纸印刷业的先河。从此，印刷媒介在世界各地迅速发展。邸报印刷文本所带来的变革 印刷文本更为清晰流畅 排列整齐，井井有条 彻底地将语词从声音世界迁移到视觉空间印刷术革命的影响。施拉姆：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸和政治小册子参与了17-18世纪所有的政治运动和人民革命”。四、广播媒介四、广播媒介 广播媒介的诞生同电的发现、电信电话技
6、术和声音控制技术的发明密不可分。公元前600年希腊哲学家泰勒斯发现了电，1742年富兰克林发明“避雷针”，19世纪后期法拉第发现电磁感应定律，麦克斯韦建立电磁理论，1844年发明发电机。电能的应用为各种电子技术的问世准备了条件，也为传播技术的发展铺平了道路。1844年美国人莫尔斯最先发明了有线电报；1876年贝尔发明了电话机；1877年爱迪生发明了抗阻式留声机；1878年大卫休斯发明麦克风；1895年，俄国波波夫和意大利马可尼先后发明了无线电报。1920年，美国匹兹堡市KDKA电台首次作无线电广播。在不到180年的历史进程中，人类在与广播媒介有关的各项技术发明方面取得了突飞猛进的发展。如今除了
7、传统的中波、短波、超短波收音机之外，还有立体声收音机、收录机、火柴盒大小的“随身听”和指甲大小的收音机。声音媒介 编录(录音机、编辑机、合成机等)-传送(讯号发射机、发射天线等)-接收(收音机)。收音匣子70-80年代长江牌日本收音机最新收音机五、影视媒介五、影视媒介-移动图象媒介移动图象媒介 电影与电视都是传播带有声音的移动图像的大众媒介。它们声像兼备、视听兼顾，具有双通道视听优势和现场参与感。但是，它们的诞生时间、传播范围、工作原理等并不一样。电影技术属于光学、声学和机械学的范围，而电视技术则是电子学的范畴。但两者有相互借鉴、取长补短的趋势。电影传播通常要受时间和场地的限制(露天放映须在晚
8、上)，传播范围也有限，而电视传播则不受时间、空间和气候条件的影响，传播范围非常广阔。电影诞生 发明人：法国兄弟发明人：法国兄弟 路易路易卢米埃尔（卢米埃尔（1864186419481948）奥古斯特奥古斯特卢米埃尔卢米埃尔（1862195418621954）发明日：发明日：18951895年年1212月月2828日上午日上午 地点：地点：法国巴黎卡普辛路法国巴黎卡普辛路1414号号“大咖啡馆大咖啡馆”地下室地下室“印度沙龙印度沙龙”公开售票放映公开售票放映1212部电影部电影 33 33名观众目睹电影的诞生名观众目睹电影的诞生卢米埃尔的作品工厂大门、照相师、木匠、铁匠、烧草的妇女们、水浇园丁、
9、拆墙、消防员(四部)等等。工厂大门水浇园丁水浇园丁 1936年11月2日，英国广播公司（BBC）在伦敦郊外的亚历山大宫以一场规模盛大的歌舞开始了电视的正式播出,这一天被认为是世界电视的诞生日。作为电视节目，“歌舞”首先从亚历山大宫通过电波传送到电视接受机的观众面前。中国建立电视台的设想是在1955年初提出的，列入文教发展的五年计划中。1958年，中国第一座电视台北京电视台（现中央电视台的前身）开始试播。美国三大广播公司：全国广播公司 National Broadcasting Company（NBC）美国广播公司 American Broadcasting Company （ABC）哥伦比亚广
10、播公司Columbia Broadcasting System（CBC）六、第四媒体 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体互联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点。第二节 传统大众媒介 一、报纸 1 1、定义：、定义：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品。2 2、
11、报纸的优势与劣势、报纸的优势与劣势 （1）报纸的优点：首先，读者拥有主动权。其次，报纸具有便携性和易存性。（2）报纸的缺点：首先，时效性不强；其次，报纸的使用需要识字能力，受到文化程度的制约。二、广播 1、广播的发展 广播事业形成于20世纪20年代。广播的黄金时代是20世纪30-40年代。80年代前后，卫星传送技术逐步推广，90年代后数字音频开始勃兴。2、广播的优势与劣势 （1）广播的优点：A、跨时空性 B、即时性 C、较强的亲和力 D、易接受性（2）广播的不足 A、顺序接收 B、转瞬即逝三、电视 1、电视的发展 二次大战后到20世纪末，电视的发展经历了由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传播，由
12、信号模拟到数字化的变革过程，每一次发展都大大加强了电视媒介的影响力。2、电视的优势与劣势 电视的优点：（1）视听兼备。（2）电视借助声像手段来重现具体的事件场景，具有极强的现场感和真实感，可以对受众产生独特的潜移默化的效果（3）电视最适于传播商业信息。电视的缺点：主要是线性传播，传播的声像转瞬即逝，难于保存等。四、杂志 1、杂志的诞生与发展 杂志比较正式的名称是期刊。杂志于18世纪在英国开始出现；19世纪，杂志在西方国家进入大众化阶段；20世纪的杂志以美国最发达。时代周刊（Time），这是最早的新闻杂志。2、杂志的优势与劣势 优点：（1）阅读时间和地点自由。（2）有较强的耐久性，可被反复阅读和广泛传阅。（3）可对问题进行深入的讨论、说理。杂志传播的劣势：除像报纸一样对受众的文化程度要求比较高外，还有价格较高、受众面窄、传播周期长等。1、媒介发展的总体特征有哪些？2、结合媒介发展史，论述媒介革命的意义。3、报纸、广播、电视三大媒体各自有哪些传播优势？哪些传播劣势？4、评述我国“村村通广播电视”工程的意义。课后思考
