1、 浅析微博中的传播学浅析微博中的传播学主讲人：穆主讲人：穆导论导论一、微博&传统媒体二、把关人三、议程设置四、意见领袖五、微博存在弊端六、微博改良策略七、推荐阅读电影搜索电影搜索3/12 电影搜索讲述了都市白领叶蓝秋得知自己患了淋巴癌，在上班途中的公交车上百感交集，对于售票员提出让她让位给身边老人的要求不为所动，售票员见此便指责叶蓝秋，叶蓝秋故意调侃让老人坐在她的大腿上。公交车上的乘客议论纷纷，同车的实习记者出于新闻敏感就拍摄下全过程，后来记者陈若兮将此制作成视频，发布在微博上，令这件事进入公众视野，事件的主角叶蓝秋也因此而备受唾弃，网友人肉出叶蓝秋的信息，对其进行谩骂。那么微博在大众传播中扮
2、演着怎样的角色？今天我们就一起来交流下微博在大众传播中扮演着怎样的角色。微博微博4/12微博（微博（weiboweibo）：）：微博（weibo）又称微型博客，台湾称为微网志，中国大陆，香港通用简称微博，是一种允许用户即时更新简短文本并可以公开发布的微型博客。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信，即使讯息软件，电子邮件或者网页。一些微博也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。热点微博事件：热点微博事件：温州动车事件；郭美美事件；微博打拐潮；微博反腐；7.23动车事故.微博微博&传统媒体的对比传统媒体的对比5/12把关人把关人6/12把关
3、人把关人一、概念一、概念把关人：参与传播过程中搜集、整理、选择、处理、加工包括传播信息行为的相关人员。二、重要人物二、重要人物把关人这个概念，最早是美国社会心理学家传播学奠基人之一的库尔特库尔特.卢因卢因提出的。1950年，传播学者怀特怀特将这个概念引入新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程。三、三、把关原因把关原因：1.信息的差异以及多样化 2.传播者的目的不同 3.受众需求，目的不同以及存在的差异。四、四、大众传媒的大众传媒的“把关把关”标准：标准：1.政治法律 2.经济 3.信息价值 4.传播者个人价值观。怀特的新闻选择怀特的新闻选择“把关把关”模式模式7/121、强调了把关人的个人权限，
4、忽略了各种联系所形成的必然性和社会性。2、大众传媒的新闻报道不是，也不可能是“有闻必录”。3、只强调了编辑的“把关人”作用。巴斯提出巴斯提出“把关把关”的双重行动的双重行动8/12把关：记者把关：记者把关：编辑，翻译把关：编辑，翻译 改稿人员改稿人员巴斯的双重行动是指传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个步骤，其中第一个阶段是新闻采集，把关人主要是记者，第二阶段是新闻加工，把关人主要以编辑为代表，这是最关键的把关环节。议程设置议程设置9/12概念：概念：“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在舆论季刊上发表的一篇论文，题目是大众传
5、播的议程设置功能。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的舆论最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。微博自我微博自我“议程设置议程设置”对拟
6、态环境的影响对拟态环境的影响10/12李普曼提出的“拟态环境拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，并不是现实环境的镜子式再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择加工，重新加以结构化以后向人们展示的环境。传统媒体的议程设置与李普曼提出的拟态环境对公众关于客观环境的认知具有相似的特点。微博的出现对于以往大众传媒所提示的“环境”无疑是重重一击。公众不再满足于大众媒体所赋予的。发生事故的时候，微博作为“爆料”平台，允许任何事实细节为人所知，通过“转发”，这种“真相”构成了公众的认知环境。也正是由于以上特性，微博也成为了谣言的摇篮，大量的不真实信息在微博中滋生。两级传播两级传播&意见领袖意见领袖
7、11/12两级传播概念：两级传播概念：两级传播：是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设，即观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说，信息的传递是按照“媒介意见领袖受众”这两种传播的模式进行的，即两级传播理论。意见领袖概念：意见领袖概念：意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。意见领袖意见领袖12/12意见领袖微博成为发布信息和舆论酝酿的始发地。当意见领袖发布某一事件信息或意见时，
8、往往会被网民们疯狂转发，在此过程中也牢牢确立了意见领袖的舆论策源地地位（例如李开复“副教授门”事件，唐骏学历事件，李一等事件中，意见领袖方舟子的微博信息起到了关键作用）。转发和评论功能让意见领袖的观点更大程度的影响舆论。微博时代意见领袖发表言论的热情高涨，无论舆论事件是由传统媒体首发的还是由网络媒体首发得出，当事件刚一进入酝酿期，一些意见领袖迅猛进入舆论主战场，纷纷转发事件的相关信息或评论（例如赵文卓和甄子丹不和信息一经传出，演员舒淇迅猛微博上表明态度。又例如在王鹏跨省追捕案中，陈杰人的微博公布此事件后，立即引得传统媒体的关注，使得事件扩大影响）。以上种种，均意味着，微博仍然不是一个人人都能主
9、导舆论方向的平台，只有影响力较大的意见领袖参与进来，才能引发社会各界的关注。微博传播存在的问题分析微博传播存在的问题分析13/121、加剧信息爆炸与信息匮乏，大量有效信息被湮没，信息的有效提取难度加大2、原创性不足，内容多为网络垃圾。3、传播方式加速语言和思维的碎片化。4、微博导致强迫症和焦虑症，微博控还容易导致个人社会功能缺少，个人与现实社会的隔离，以至于人际关系紧张。5、浓厚的围观氛围，这种围观的传播特点会影响到一个人的独立判断，于是也就有了很鲜明的“沉默的螺旋”的特征。6、“报忧不报喜”，微博更偏爱坏信息，这种“偏爱坏信息”的传播特点，对言论生态的影响是，强化了言论的批判性，对社会情绪是
10、一种强化。人们更偏爱坏信息，即使坏信息是一条假新闻，人们也会相信他，而不会相信辟谣。7、易受操控性，微博是网络水军和网络炒作泛滥的地方，严重影响着微博的公信力。8、精英性，“舆论领袖”在微博传播中表现的更为活跃和明显。很多事件发生后，会迅速以相应的舆论领袖为中心，形成几个观点派别和声音中心，然后舆论领袖引领着舆论的方向。9、娱乐化，娱乐化泛滥，在某些话题上消解了新闻的严肃性。情绪化，浏览微博的时候会发现，微博是由情绪主导的，而不是逻辑主导的。因此，在微博上很难有比较高质量的思想争鸣和讨论，多是情绪化的谩骂和恶毒的人身攻击。改善微博传播弊端的策略改善微博传播弊端的策略14/121，就公共层面而言
11、，需要全面，理性地认识微博，切实研究分析微博，根据它的属性，特点，科学的实施管理。应通过制定和完善有关法规去“善待”，当下最重要的是建立言论秩序，鼓励合法言论，惩治非法行为，因势利导，疏导消极，狭隘，非理性的情绪言论。借助微博推进民主与法制的健康成长。2，从管理方面而言，需要倡导公民精神，让微博上多数个体能自觉站在公共立场上，切实维护公共利益，一方面需要依靠博友互相影响，另一方面，在目前的条件下也需要设置必要的即时监控机制，并采取“及时辟谣”“删除不当言论”等措施。3.从传统媒体自身发展看，必须重视与微博的互动融合鼓励记者编辑积极运用微博，一方面扩展报刊自身的报道影响力和品牌影响力，另一方面，在未必上也实践了自己的新闻理想，体现了应有的责任和担当。4.在制度管理和合理引导方面，必须明确传统媒体员工开设微博的责任归属。恪守法律底线和道德边界，履行公民义务。微博上的围观和喝彩容易刺激人们的过激言论，对此，每个人都需要清醒认识和自我警惕。5.从网民角度来说，需要提升自己的媒介素养，提高自己的信息辨别能力，加强自律，合理使用微博。推荐阅读推荐阅读15/121、传播学教程，郭庆光2、传播理论起源、方法与应用，美赛弗林、坦卡德3、文化帝国主义，英汤林森4、网络为王，胡泳、范海燕5、娱乐致死，伯兹曼Thats allThats all Thank you Thank you
