7-9年级-初中综合实践活动-8.职业调查与体验-ppt课件-县级优课-(配套教案编号:10f28)(职业体验及其他活动).ppt

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资源描述

1、广 告 学习目标 了解广告的定义、特点、作用。了解广告的定义、特点、作用。 掌握广告的结构。掌握广告的结构。 学会写简单的广告词。学会写简单的广告词。 自主学习任务 1. 广告的定义 2、广告的特点 3、广告的作用 4、广告的写作要求 5、广告的结构 商品广告商品广告 网络广告 招牌广告招牌广告 五、广告的结构和写法五、广告的结构和写法 广告的结构一般包括广告的结构一般包括 标标 题题 正正 文文 附属文字附属文字 注意:格式同作文一样 标题的类型标题的类型 1.1.直接标题直接标题 2.2.间接标题间接标题 3.3.复合标题复合标题 (一)(一)标标 题题 必须醒目明确、有吸引力,对全文起统

2、领作用。必须醒目明确、有吸引力,对全文起统领作用。 标名、商品名、企业名或直接购买行为标名、商品名、企业名或直接购买行为 直接标题和间接标题结合起来直接标题和间接标题结合起来 间接方法间接方法 例如例如:“正大:“正大808”、 “使用大棚膜,请您选丰禾”“使用大棚膜,请您选丰禾” 例如:例如:“一毛不拔”“一毛不拔” 例如例如:“时事政策顾问,学习生活益友:“时事政策顾问,学习生活益友 欢迎订阅欢迎订阅半月谈半月谈杂志”杂志” (二)正文(二)正文:(:(核心核心) 开头开头 中心段中心段 结尾结尾 对标题所承担的商品、事实或所提出的问题,加以对标题所承担的商品、事实或所提出的问题,加以说明

3、或解释说明或解释 通过国家、社会对产品及其生产企业的通过国家、社会对产品及其生产企业的认证、奖励认证、奖励证实,证实, 商品的商品的优点优点及其及其规格、定价、信誉规格、定价、信誉。 敦促人们采取敦促人们采取购买行动购买行动。例如。例如:“数量有限,预购从速”:“数量有限,预购从速” 正 文 正 文 广告正文的构成分析 雀巢咖啡的广告正文雀巢咖啡的广告正文 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名 中外的雀巢咖啡中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙精选优良的咖啡豆焙 烘而成烘而成,用一茶勺雀巢咖啡加热水用一茶勺雀巢咖啡加热水、加加 糖糖,就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡就即刻冲成一杯

4、香浓美味的咖啡, 提神醒脑提神醒脑,敬客自奉敬客自奉,至高享受至高享受味味 道好极了道好极了!雀巢咖啡雀巢咖啡!欲购从速欲购从速! 开头 中心段 结尾结尾 (三)附属文字:(三)附属文字:包括厂名、厂址、电包括厂名、厂址、电 报、电话、邮政编码以及购买方式、交通路线等报、电话、邮政编码以及购买方式、交通路线等 广广 告告 本基地有草莓种苗本基地有草莓种苗5 5万株,计划于万株,计划于20022002年年 3 3月中旬出售。预购者可于月中旬出售。预购者可于3 3月初预定或届时月初预定或届时 前来购买。每株价格人民币壹元。前来购买。每株价格人民币壹元。 标题 正文 生产销售单位:通化生产销售单位:

5、通化*草莓生产基地草莓生产基地 地址:地址: 联系人姓名:联系人姓名: 电话:电话: 附属文字 “大世界”大世界” 大世界雪糕大世界雪糕 质量好质量好 大畅销大畅销 本产品纯属天然原料精制而成,不含化学色素,鲜甜可口,本产品纯属天然原料精制而成,不含化学色素,鲜甜可口, 营养丰富,消暑解渴,营养丰富,消暑解渴,欲购从速。欲购从速。 配料:白糖、奶油、稳定剂、食用香料。配料:白糖、奶油、稳定剂、食用香料。 净重:净重:75755克克/只只 产品标准号:产品标准号:Q/CDQBC03Q/CDQBC03- -9595 价格:批发价格:批发3 3角角/ /支,零售支,零售5 5角角/ /支支 标题 正文 生产销售单位:大青嘴供销社雪糕厂生产销售单位:大青嘴供销社雪糕厂 厂址:德惠市大青嘴供销社院内厂址:德惠市大青嘴供销社院内 附属文字 练习 1 1、一蔬菜专业户有胡萝卜、一蔬菜专业户有胡萝卜1.51.5万千克准备出售,请就此写万千克准备出售,请就此写 一份广告。一份广告。 2 2、今年玉米价格比较低,请为销售自己家的玉米写一份广、今年玉米价格比较低,请为销售自己家的玉米写一份广 告来敦促买家购买自家的玉米。告来敦促买家购买自家的玉米。

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