1、2023-1-231消费者行为理论市场供求与均衡需求弹性及其应用需求估计和需求预测简介小结2023-1-2322023-1-233消费者行为分析消费者行为分析基数效用理论基数效用理论效用效用(Utility)一种商品或劳务满足需要的一种商品或劳务满足需要的能力。能力。尤梯尔尤梯尔(Util)衡量效用的单位。衡量效用的单位。)(XQTUTU 总效用总效用TU 是指消费者是指消费者在一定时间内消费某种在一定时间内消费某种(或某几种或某几种)商品而获得商品而获得的效用总量。的效用总量。U0QTU2023-1-234边际效用边际效用（MU）因商品或劳务消费量变化一因商品或劳务消费量变化一个单位而引起的
2、总效用的变化。个单位而引起的总效用的变化。边际效用递减边际效用递减单位时间内，随着对某种商品消单位时间内，随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。得到的满足程度在下降。QTUMUdd 消费量消费量Q Q 边际效用边际效用MUMU 0 0 0 0 1 30 1 30 2 20 2 20 3 10 3 10 4 0 4 0 5 -10 5 -10 QMU2023-1-235l消费者均衡消费者均衡(最优化条件最优化条件)消费者的消费者的货币收入在商品上的分配应使购买每种货币收入在商品上的分配应使购买每种商品的最后一
3、元钱所得到的边际效用相商品的最后一元钱所得到的边际效用相等（全部收入花完），等（全部收入花完），l即即 MUMUA A/P/PA A=MU=MUB B/P/PB B=MU=MUN N/P/PN N。2023-1-236l某企业的广告费预算为某企业的广告费预算为110110万元，打算分别用于电视、万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。三种媒介的广告效果预计如下：电台和报纸广告。三种媒介的广告效果预计如下：假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为3030、1010和和2020万元。问：该如何分配费用，使效果最优？万元。问：该如何分配费用，使效果
4、最优？1.51.5 1.31.3 3 3 第第 2 2 次次 1.21.2 1 1 2.22.2 第第 3 3 次次 2 2 1.51.5 4 4 第第 1 1 次次0.80.80.60.6 1.41.4 第第 5 5 次次 1 1 0.90.9 1.81.8 第第 4 4 次次 报纸 电台 电视能使销售量增加（万台）做广告次数2023-1-237QP1051 2MU1MU2MU1MU2边际效用与需求曲线边际效用与需求曲线D水S水S钻D钻P钻P水Q钻 Q水“钻石钻石-水悖论水悖论”Diamond-Water ParadoxDiamond-Water Paradox基数效用理论基数效用理论202
5、3-1-238支付意愿：买者愿意为某种物品支付的最高价支付意愿：买者愿意为某种物品支付的最高价消费者剩余消费者剩余=买者的支付意愿买者的支付意愿买者的实际支付买者的实际支付衡量买者得到的利益衡量买者得到的利益需求曲线以下需求曲线以下和和价格以上价格以上的的面积衡量市场的消费者剩余面积衡量市场的消费者剩余2023-1-239消费者消费者 剩余剩余P1Q1价格价格数量数量P2Q2原来消费者原来消费者增加的消费者剩余增加的消费者剩余 新消费者的新消费者的消费者剩余消费者剩余降低价格增加了消费者剩余降低价格增加了消费者剩余2023-1-2310l一个消费者愿意为第一杯啤酒付11美元，第二杯付7美元，第
6、三杯4美元，第四杯2美元。如果啤酒的价格为2美元，他的总消费者剩余为多少？l如果价格降为1元呢？l如果价格涨为3元呢？即问即答：即问即答：2023-1-2311消费者行为模型消费者行为模型序数效用分析序数效用分析市场商品组合市场商品组合：单位时间内消费不单位时间内消费不同商品的数量。同商品的数量。商品组合 X Y A 2 4B 6 2C 1 6 假设条件1.完备性完备性 2.一致性一致性3.传递性传递性 4.不满足性不满足性无差异曲线：无差异曲线：表示消费者得到福利或效表示消费者得到福利或效用相同的所有商品组合用相同的所有商品组合。YX2023-1-2312X的数量的数量Y的的数数量量无差异曲
7、线图无差异曲无差异曲线的性质线的性质1.无差异曲线无差异曲线的斜率为负。的斜率为负。2.两条无差异两条无差异曲线不会相交曲线不会相交。3.越远离原点越远离原点的无差异曲线的无差异曲线效用水平越高效用水平越高。4.无差异曲线无差异曲线凸向原点。凸向原点。高水平无高水平无差异曲线差异曲线低水平无低水平无差异曲线差异曲线2023-1-2313预算线表示消费者有能力购买的市场商表示消费者有能力购买的市场商品组合品组合。设设Px和和Py分别为商品分别为商品X和和Y的单位价格，的单位价格，X和和Y分别为两种商分别为两种商品的数量，品的数量，I为收入，那么消费者的预算限制为为收入，那么消费者的预算限制为I=
8、Px X+Py Y或或I/PyI/Px预算线的斜率为预算线的斜率为-Px/PyXYXPPPIYYXY2023-1-2314预算线的变化YYX总支出总支出(收入收入)增加或减少增加或减少一种商品（一种商品（X X）的的价格上升或下降价格上升或下降XY*Y0I/PX I*/PXI/PYI/PXI/P*X2023-1-2315l“萝卜青菜，各有所好萝卜青菜，各有所好”这就是由于偏好不同导致对需求的选择不同l“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，两者不可得兼两者不可得兼”这是由于Budget Constraints！（预算约束）2023-1-2316X的数量的数量Y的的数数
9、量量消费者均衡效用最大化决策YXYXPPMRSYYXXPMUPMU2023-1-2317收入效应收入效应：由商品价格变化造成实际收由商品价格变化造成实际收入变化，进而造成的商品需求量的变化。入变化，进而造成的商品需求量的变化。替代效应替代效应：在消费者的效用水平不变（在消费者的效用水平不变（即保持在同一条无差异曲线上），由商品价即保持在同一条无差异曲线上），由商品价格变化造成的商品需求量的变化格变化造成的商品需求量的变化。4.5 消费者行为分析消费者行为分析价格效应与收入效应价格效应与收入效应2023-1-2318收入收入30元元电影电影6元元收入收入30元元电影电影3元元2023-1-231
10、9收入收入效应效应替代效应替代效应2023-1-23201 12 23 32023-1-23211 需求2 供给3 市场均衡4 市场均衡的进一步分析市场均衡与社会福利市场均衡与政府干预市场均衡的周期性波动蛛网模型2023-1-2322n在经济学中，市场是商品交换关系的总和。n不管什么样的市场，市场必须有买者和卖者，并且买卖双方发生交换。n市场的核心是交换关系。n市场经济的三大基本规律：需求规律、供给规律、供求规律。2023-1-23232023-1-2323 需求量需求量在微观经济学中定义为：买者在某一特定的时间内在某一某一价格下对一种商品愿意而且能够购买的数量。需要与需求需要与需求刺激刺激需
11、要需要动机动机目标目标引起引起激发激发产生行为产生行为需要满足需要满足反馈、修正反馈、修正人类行为模式图2023-1-23242023-1-23242023-1-23252023-1-2325需要与需求需要与需求需求是指人们在欲望驱动下有条件的、可行的又是需求是指人们在欲望驱动下有条件的、可行的又是最优的选择。最优的选择。需求使欲望达到有限的满足，这种满足程度用效用需求使欲望达到有限的满足，这种满足程度用效用度量。度量。需求三要素：对物品的偏好，价格，可支配的钱需求三要素：对物品的偏好，价格，可支配的钱2023-1-23261 1、需求量与需求需求量与需求l需求量：需求量：需求量是指消费者在一
12、定时期需求量是指消费者在一定时期内，在内，在某种价格某种价格水平水平下，消费者愿意购下，消费者愿意购买并能够购买的某种商品的数量。买并能够购买的某种商品的数量。l需求：需求：在其它条件既定不变的情况下，在其它条件既定不变的情况下，一种商品的需求量与其价格之间的一种商品的需求量与其价格之间的整个整个关系关系。这种关系可以用需求表、需求曲。这种关系可以用需求表、需求曲线或需求函数来表示。线或需求函数来表示。2023-1-2327 例例11 11 某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为:Q=-200P+50I+0.5A （11）式中，式中，Q为顾客对该厂洗衣机的
13、需求量；为顾客对该厂洗衣机的需求量；P为洗衣机为洗衣机价格价格;I为居民的平均收入；为居民的平均收入；A为广告费用；为广告费用；-200，50和和0.5是这个需求函数各自变量的参数。是这个需求函数各自变量的参数。式（式（11）说明：如果计划年度）说明：如果计划年度P、I、A的值分别的值分别预计为预计为3000元、元、250 00元和元和10 000元，那么，计划期元，那么，计划期某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应为某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应为115万台，即：万台，即：Q Q=-200=-2003000+503000+50250 00+0.5250 00+0.51 000 1 000 00000
14、0=1 150 000=1 150 000（台）（台）272023-1-2328l需求曲线的理解：(1)1)需求曲线表示的是需求曲线表示的是一定时间内，一定时间内，在其它条件不变的情况下在其它条件不变的情况下，商，商品需求量与商品价格之间的关品需求量与商品价格之间的关系。系。(2)(2)需求曲线随商品和条件的不同需求曲线随商品和条件的不同而不同。而不同。(3)(3)需求曲线可以分为个人需求曲需求曲线可以分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求线、行业需求曲线和企业需求曲线。曲线。(4)(4)需求曲线总是一条自左上方向需求曲线总是一条自左上方向右下方倾斜右下方倾斜(斜率为负斜率为负)的曲线。的曲
15、线。Q POD2023-1-2329需求变动Q POD1Q1（2）需求变动QPODQ1Q2BAP1Q2D2D3Q32023-1-2330BA提高香烟价格提高香烟价格1、向烟厂征税、向烟厂征税2、征收香烟消费税、征收香烟消费税限制吸烟政策限制吸烟政策1、严禁做香烟广告、严禁做香烟广告2、在包装上做警示、在包装上做警示3、请专家宣传、请专家宣传4、公益广告、公益广告5、公共场所禁止吸烟、公共场所禁止吸烟C每包香烟的价格（元）每包香烟的价格（元）每天吸的香烟量每天吸的香烟量151010204030230502023-1-23314 4、影响需求的因素、影响需求的因素 (1)(1)消费者的收入消费者的
16、收入 (2)(2)消费偏好消费偏好 (3)(3)心理预期：未来收入预期，商品价格预期心理预期：未来收入预期，商品价格预期 (4)(4)相关产品的价格：替代品价格，互补品价格相关产品的价格：替代品价格，互补品价格(5)(5)人口人口(6)(6)其它因素：季节，突发事件、政策其它因素：季节，突发事件、政策 2023-1-23325、需求规律l需求规律需求规律-指商品的需求量与商品指商品的需求量与商品价格之间成反方向变化的关系。价格之间成反方向变化的关系。l价格下降能刺激需求量的原因：(1)收入效应：价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高。(2)替代效应：
17、价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来。(3)价格降低后，原先因价高买不起的消费者具有了购买能力，使购买人数增加了。2023-1-2333 6、需求规律的应用(1)利用需求规律进行需求量预测。(2)利用需求规律进行敏感性分析。2023-1-2334美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在业每天产生的大量垃圾。在19601960年，美国平均每人丢弃年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天的垃圾为每天2 2.6.6磅，可是今天（上世纪磅，可是今天（上世纪9090年代中期）这年代中期）这个数目为个数目为3.63.6磅。
18、随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。得到了缓解。19871987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120120美圆，当时美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为他们每人每年丢弃的垃圾为2.22.2磅。由于磅。由于收集费是固定的收集费是固定的，居民如果再增加
19、丢弃量，这增加的部分就不再收费，因居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。2023-1-2335 1988 1988年，珀卡西开始年，珀卡西开始改变收费方法改变收费方法。市政当局要。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为袋里。例如，一只容积为4040磅的大垃圾袋收费磅的大垃圾袋收费1 1.5.5美美圆。因此，居民圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约每磅约4 4美分美分。未经
20、批准的垃圾袋不得使用。另外，。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头瓶子，每周收集一次。个家庭主妇一个桶用来装罐头瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾人们开始减少丢弃垃圾。第。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1 1磅以下。磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也
21、减少了的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%40%。2023-1-2336PaP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=a+bQ-cQ2P=aQ-b2023-1-2337Q3行业行业Q1Q2企业企业1企业企业2P2023-1-23382023-1-2338一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。OOOP($)P($)P($)QQQD1D1151045D2D21510281510613DMDM图图1 1 市场需求曲线市场需求曲线市场需求与个人需求市场需求与个人需求2023-1-23392023-1-23392023-1-23401、供给量与供给l供给量
22、：是指在一定时期内，在某种价格水平下，生产者愿意提供并有能力提供的某种商品的数量。l供给：供给是指在其它条件既定不变的情况下，一种商品的供给量与其价格之间的整个关系。这种关系可以用供给表、供给曲线或供给函数来表示。2023-1-2341l供给曲线的理解：(1)供给曲线表示的是在其他因素不变的条件下，商品价格与供给量之间的关系。(2)不同的商品有不同的供给曲线。(3)供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。(4)供给曲线是一条自左下方向右上方倾斜(斜率为正)的曲线。供 给 量(Q)价 格(P)OS2023-1-2342供给变动Q价格(P)OSQ1Q2P2P1供给变动S1Q1S2Q2QPOSQ0P
23、02023-1-2343BA提高粮食价格提高粮食价格鼓励政策鼓励政策1、新的高产品种2、生产资料的降价3、基本设施建设C粮食价格（元）粮食价格（元）数量数量1.2110020030002023-1-23444、影响供给的因素 (1)生产要素价格 (2)替代品的价格 (3)产品的预期价格 (4)供给者数量 (5)技术 2023-1-23455、供给规律l供给规律，就是商品的供给量与商品价格之间成正方向变化的关系。l产品价格上升能引起供给量增加的原因：(1)原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈，变得愿意生产了；(2)原来盈利的企业更有利可图，因而会进一步扩大生产；(企业规模的变化)(3
24、)企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品；(生产替代品的转移)(4)会吸引新的企业加入到这个行业中来 2023-1-23466、供给规律的应用 (1)利用供给规律进行供给量预测。(2)利用供给规律进行敏感性分析2023-1-23472023-1-2348OO2023-1-2349均衡点均衡点均衡价格均衡价格 Pe均衡数量均衡数量 Qe价格价格（P）数量（数量（Q）0均衡均衡供给与需求达到平衡的状态供给与需求达到平衡的状态均衡价格均衡价格使供给与需求平衡的价格使供给与需求平衡的价格 均衡数量均衡数量当价格调整到使供给与需求当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量平衡时的供给量与需
25、求量供给供给需求需求2023-1-2350z实际价格当然并不总是处于均衡点。这时，供给与需求不再相等，存在超额供给或超额需求的非均衡状态，供求关系会进行调节。2023-1-2351价格价格（P）数量（数量（Q）0供给供给需求需求需求的数量需求的数量316供给的数量供给的数量超额供给超额供给供大于求供大于求生产者考虑降价生产者考虑降价涨涨价价供求规律供求规律任何一种物品价格的调整任何一种物品价格的调整都会使该物品的都会使该物品的供求供求达到平衡达到平衡242023-1-2352需求量需求量供给量供给量最低工资最低工资当最低工资高于均衡工资时当最低工资高于均衡工资时最低工资的规定增加了有工作最低工
26、资的规定增加了有工作工人的收入，但减少了那些找工人的收入，但减少了那些找不到工作的工人的收入不到工作的工人的收入劳动过剩（失业）劳动过剩（失业）最低工资最低工资当最低工资低于均衡工资当最低工资低于均衡工资时，供小于求，老板愿意时，供小于求，老板愿意提供高于最低工资的待遇，提供高于最低工资的待遇，吸引更多工人，最低工资吸引更多工人，最低工资法失效法失效均衡工资均衡工资均衡就业均衡就业工资工资劳动量劳动量供给供给需求需求2023-1-2353供给的数量供给的数量需求的数量需求的数量 24价格价格（P）数量（数量（Q）0127超额需求超额需求供小于求供小于求生产者考虑涨价降降价价供求规律供求规律任何
27、一种物品价格的调整都会任何一种物品价格的调整都会使该物品的使该物品的供求供求达到平衡达到平衡2023-1-2354供给量供给量需求量需求量当最高限价当最高限价低于低于均衡价时，均衡价时，消费者愿意更多购买，而生消费者愿意更多购买，而生产者不愿多供给，产生短缺产者不愿多供给，产生短缺政府规定政府规定的最高价格的最高价格白糖价格白糖价格白糖数量白糖数量均衡价格均衡价格均衡数量均衡数量当最高限价当最高限价高于高于均衡价时，均衡价时，供大于求，老板考虑降价出供大于求，老板考虑降价出售白糖，最高限价失效售白糖，最高限价失效政府规定政府规定的最高价格的最高价格供不应求（供不应求（短缺短缺）最高价格管制的后
28、果最高价格管制的后果资源浪费资源浪费（排队抢购）（排队抢购）分配不公分配不公（发配给证）（发配给证）滋生腐败滋生腐败（黑市盛行）（黑市盛行）政府采取的措施政府采取的措施适当发放适当发放配给证配给证坚决取缔坚决取缔黑市黑市补贴补贴厂商厂商2023-1-2355思考题思考题干旱必定引起水的短缺吗干旱必定引起水的短缺吗？2023-1-23562023-1-23572023-1-23582023-1-23592023-1-23602023-1-23612023-1-2362*供求规律的内容l供求规律，就是反映供求状况与价格之间变化关系的规律，即供求关系决定价格，价格反过来又影响供求关系。l价格调节供求
29、关系的机理就是价格机制。*价格机制的作用l价格机制的基本作用之一是优化社会资源的配置。l社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。l价格机制能合理配置社会资源的原因是：在市场经济中，不仅供给和需求决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费。通过价格的波动，最终能使供求趋于平衡。2023-1-2363*供求规律的应用 (1)利用供求规律指导企业价格决策。(2)利用供求规律合理调整生产规模。2023-1-2364消费者收入增加对公寓租金每月征收10元的赋税政府法令规定，每月租金不得超过200元新建筑技术使公寓的
30、建筑成本减半2023-1-236511002023-1-236600(限制价格)1212023-1-2367(支持价格)001212023-1-2368011 11 11 10 00 00 02023-1-23691992年后期，美国政府宣布，在30天内它将开始对从欧洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税。这种进口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴。按照美国政府的说法，这些补贴不公平地减少了对美国农产品出口的需求。白葡萄酒被单列在外，因为法国这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手，是向美国出口白葡萄酒的欧洲主要出口商（1991年销售额为1.25亿美圆）。（1）按照一家大酒
31、类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，很可能从$9.5上升到$28.25。这是因为法国白葡萄酒的需求曲线向右移动吗？或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线向左移动吗？2023-1-2370（2）班菲产品公司总裁哈里说，征税前零售商所要求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升：“无论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格，即便他们并没有支付税。”这种行为是合法的吗？为什么消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢？（3）这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求曲线吗？如果情况是这样，会怎样影响呢？（4）在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关税后的几周内，它
32、同欧洲政府就如何减少农业补贴达成了一项妥协，而新关税也下降了。法国农民们在巴黎举行了抗议游行。这是因为他们喜欢征收关税吗？2023-1-2371l弹性l需求弹性需求的价格弹性需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等需求的交叉价格弹性p为了深入理解需求与供给以及市场均衡，为了深入理解需求与供给以及市场均衡，需要进一步理解弹性。需要进一步理解弹性。2023-1-2372l弹性：自变量变化1所引起的因变量变化的百分比。l公式：弹性Y变化的百分比/X变化的百分比l 点弹性=(dy/dx)*(x/y)l 弧弹性(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)2023-1-2373QPPQPPQQEp/%/%价格
33、变动需求量变动价格弹性l其他条件不变下，价格变化1所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。2023-1-2374l例，假如某企业产品的需求函数为：Q=30-5P，求P=2时的点价格弹性。解：当P=2时，Q=30-5P=20 5dPdQ.lim0QPdPdQQPPQEpP5.02025QPdPdQEp2023-1-2375QPPQABBCOQBQQPBQQCPQ;ABBCOQQCOQBQBQQCp)(价格点弹性如图，B点的点价格弹性其证明如下：据价格弹性的一般公式：价格弹性在图中：2023-1-2376（4）点弹性大小的直观比较 2023-1-2377例，某企业产品的价格为2时
34、，需求量为20；当价格为5时，需求量为10。求价格从2元到5元之间的价格弹性。解：解：21211212211221122/2/QQPPPPQQPPPPQQQQPPQQEp778.020102525201021211212QQPPPPQQEp2023-1-2378l计算价格弹性要注意：计算价格弹性要注意：(1)价格弹性是负值，但通常使用绝价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小。对值来比较弹性的大小。(2)价格弹性与需求曲线的斜率成反价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与比，与P/Q的值成正比。的值成正比。2023-1-2379（6）需求弧弹性的图形分析2023-1-23802.影响价格弹性
35、的因素(1)商品对消费者的必要程度。(2)商品的替代性。(3)购买商品的支出占人们收入的比重。(4)商品用途的广泛性。(5)价格变动后持续时间的长短。2023-1-2381完全无弹性完全无弹性缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性完全弹性完全弹性 EP=00 EP 1 EP =1 EP =1 EP A 富有富有弹性弹性如果如果B 1E1)1()_()(dQdPPQPdQQdPPdQQPddQTRdMR)11()11(pPpP2023-1-2386需求价格弹性与销售收入价格变化价格变化需求富有弹性需求富有弹性单元弹性需求单元弹性需求需求缺乏弹性需求缺乏弹性价格上升价格上升价格下降价格下降销售收入下降销
36、售收入下降销售收入上升销售收入上升销售收入不变销售收入不变销售收入不变销售收入不变销售收入上升销售收入上升销售收入下降销售收入下降2023-1-2387(1)Ep1的情况。这类商品适宜采取薄利多销的竞争策略。(2)Ep1的情况。这类商品可采取适当提价策略。(3)Ep1的情况。企业可针对不同情况，采取灵活的价格策略。如为提高市场占有率，可适当降价；为树立优质优价的形象，可适当提价。2023-1-2388思考题：思考题：丰收对农民意味着什么？丰收对农民意味着什么？2023-1-23892023-1-23902023-1-23912180关键在于：关键在于：需求需求富有富有弹性弹性新品种使供给增加农
37、民总收益增加140元新品种使农民的状况变好 政府文件政府文件新水果品种能够使产量增加，要求全地区都采用新品种，增加农民的收入政府干了一件好事是不是都是这样？水果的价格水果的价格2.2100水果数量水果数量价价格格下下降降2023-1-23920.51200关键在于：关键在于：需求需求缺乏缺乏弹性弹性新品种使供给增加农民总收益减少400元新品种使农民的状况变坏 政府文件政府文件新水稻品种能够使产量增加，要求全地区都采用新品种，增加农民的收入为什么农民还是要采用新品种？价格下降水稻的价格11000水稻数量水稻数量2023-1-2393l收入变化1所引起的需求量变化的百分比。IIQQEi/%/%收入
38、变动需求量变动收入弹性反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度。反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度。2023-1-2394收入弹性：收入弹性：点收入弹性：点收入弹性：弧收入弹性：弧收入弹性：QIIQIIQQ/QIdIdQI12121212QQIIIIQQEI*收入弹性一般为正值。当收入弹性一般为正值。当 时，产品称低档品；当时，产品称低档品；当 时，产品称正常品；时，产品称正常品；时，产品称高档品。时，产品称高档品。0I0I1I2023-1-2395项目项目价格弹性价格弹性收入弹性收入弹性食品食品-0.21-0.210.280.28汽车汽车-1.20-1.203.003.00汽油汽油-0
39、.54-0.541.061.06电电-1.14-1.140.610.61啤酒啤酒-1.13-1.130.930.93面粉面粉-0.36-0.36大麻大麻-1.50-1.500 02023-1-23962.收入弹性的应用 (1)制定合理的产品发展战略。(2)制定正确的营销策略。(3)合理调整产品结构。l从宏观经济管理的角度看，收入弹性是确定国民经济各部门发展速度时的重要因素。2023-1-2397l由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。l随着收入的提高，食品支出占总收入的比重会不断减小，或者恩格尔系数不断下降。l恩格尔系数：食品支出占总收入或总支出的比重。2023-1-2398l恩格尔系数是通常
40、衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分.l一个国家平均家庭恩格尔系数:大于大于6060，穷；，穷；5050-60%-60%温饱；温饱；4040-50%-50%小康；小康；3030-40%-40%相对富裕；相对富裕；2020-30%-30%富裕；富裕；2020以下极其富裕。以下极其富裕。2023-1-2399美国美国日本日本法国法国巴西巴西印度印度131316161616353552521989年中国19641964198519851990199019921992 20002000 200520052009200
41、9城镇居民城镇居民59.259.253.353.354.254.252.952.9 39.239.2 36.736.73737农村居民农村居民68.568.557.757.7585856.856.8 49.149.1 45.545.543432023-1-23100l商品X的价格变化1所引起的商品Y的需求量变化的百分比。衡量某商品需求量受其他商品价格影响的程度。PxPxXQyQyYExy/%/%商品价格变动商品需求量变动需求交叉弹性yxxypxPPdPdQ12121212yyxxxxyypxQQPPPPQQE2023-1-231012.2.交叉弹性的经济含义交叉弹性的经济含义 l交叉弹性还可以
42、判断两种商品间的关系。交叉弹性还可以判断两种商品间的关系。(1)(1)当当ExyExy0 0，表明两种产品之间是替代关系。表明两种产品之间是替代关系。(2)(2)当当ExyExy0 0，表明两种产品之间是互补关系。表明两种产品之间是互补关系。(3)(3)当当ExyExy0 0，表明这两种产品互不相关。表明这两种产品互不相关。反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程度反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程度它们是什么关系？汽车与汽油馒头与鞋子猪肉与牛肉2023-1-23102商品商品Y Y商品商品X X需求交叉价需求交叉价格弹性格弹性电电天然气天然气0.200.20猪肉猪肉牛肉牛肉
43、0.140.14加州加州橘子橘子佛州佛州橘子橘子0.140.142023-1-231033.交叉弹性的应用 (1)利用交叉弹性有利于企业正确判断竞争对手与合作伙伴。(2)利用交叉弹性有利于企业制定合理的价格策略。(3)根据交叉弹性可以判定企业所属的行业。2023-1-23104增加增加3增加增加15价格上涨至5元与点的位置和曲线的斜率有关582052反映一种物品的供给量对其价格变动的敏感程度反映一种物品的供给量对其价格变动的敏感程度 供给量供给量变动的百分比变动的百分比 Qs/Qs供给弹性ES =价格价格变动的百分比变动的百分比 P/P 注意注意供给弹性总为供给弹性总为正正值值弧弹性取弧弹性取
44、中点值中点值计算计算不要与不要与斜率斜率相混淆相混淆2023-1-23105完全无弹性完全无弹性缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性完全弹性完全弹性 ES=00 ES 1 ES =1 ES=1 ES 富有弹性富有弹性单位弹性单位弹性完全无弹性完全无弹性完全弹性完全弹性富有弹性富有弹性缺乏弹性缺乏弹性 ES=0 ES =1 ES=2023-1-231062023-1-23107短期内需求短期内需求缺乏缺乏弹性弹性打击贩毒打击贩毒减少减少了毒品的供给了毒品的供给价价格格大大幅幅上上升升P2Q2毒品毒品价格价格毒品数量毒品数量P1Q1 短期短期打击贩毒的结果打击贩毒的结果供给减少，价格增高，使更多的人挺
45、而供给减少，价格增高，使更多的人挺而走险。瘾君子要花更多钱购买毒品，犯走险。瘾君子要花更多钱购买毒品，犯罪率提高，国家花更大警力打击罪犯。罪率提高，国家花更大警力打击罪犯。P3Q3 禁毒教育的结果禁毒教育的结果需求减少，价格降低，贩毒无力可图。需求减少，价格降低，贩毒无力可图。瘾君子要花较少钱购买毒品，犯罪率瘾君子要花较少钱购买毒品，犯罪率降低，国家花较少警力打击罪犯。降低，国家花较少警力打击罪犯。长期长期打击贩毒的结果打击贩毒的结果毒品的长期需求曲线是富有弹性的，因毒品的长期需求曲线是富有弹性的，因为禁毒教育和毒品的高价限制了吸毒人为禁毒教育和毒品的高价限制了吸毒人数的，从而在供给减少时，毒
46、品价格增数的，从而在供给减少时，毒品价格增高不多，减少了犯罪。高不多，减少了犯罪。数量减少数量减少禁毒教育禁毒教育减少减少对毒对毒品的需求品的需求2023-1-23108思考题思考题 政府是否可以向吸毒者出售或免政府是否可以向吸毒者出售或免费发放毒品？费发放毒品？2023-1-23109没有税收没有税收时的均衡时的均衡10100汽车价格汽车价格（万元）（万元）汽车数量汽车数量（万）（万）政府规定向消费者征收政府规定向消费者征收1万元的购置税万元的购置税对供给没有影响，但对对供给没有影响，但对需求产生影响，抑制了需求产生影响，抑制了需求，使需求曲线向下需求，使需求曲线向下移动，幅度为移动，幅度为
47、1万元万元10.59.5有税收时有税收时的均衡的均衡厂商厂商得到得到的价格的价格无税收时无税收时的价格的价格消费者消费者支支付的价格付的价格消费者多付出了消费者多付出了0.5万元万元厂商少收入厂商少收入0.5万元万元向消费者征税使向消费者征税使双方状况双方状况变坏变坏90无税收时无税收时的数量的数量有税收时有税收时的数量的数量厂商厂商承担承担的税收的税收消费者消费者承担的税收承担的税收2023-1-2311010100汽车价格汽车价格（万元）（万元）汽车数量汽车数量（万）（万）政府规定向厂商征收政府规定向厂商征收1万元的购置税万元的购置税对需求没有影响，但对供给产对需求没有影响，但对供给产生影
48、响，增加了厂商的成本生影响，增加了厂商的成本,抑抑制了供给，使供给曲线向上移制了供给，使供给曲线向上移动，幅度为动，幅度为1万元万元10.59.5有税收时有税收时的均衡的均衡厂商厂商得到得到的价格的价格结论结论1:税收税收抑制抑制了市场活动了市场活动,使销售量减少使销售量减少消费者和厂商分摊了税收消费者和厂商分摊了税收无税收时无税收时的价格的价格消费者消费者支支付的价格付的价格无税收时无税收时的数量的数量有税收时有税收时的数量的数量90消费者多付出了消费者多付出了0.5万元万元厂商少收入厂商少收入0.5万元万元向厂商征税使向厂商征税使双方状况变坏双方状况变坏没有税收没有税收时的均衡时的均衡20
49、23-1-23111汽车价格汽车价格汽车数量汽车数量厂商得到厂商得到的价格的价格无税收无税收的价格的价格消费者支消费者支付的价格付的价格需求富有弹性需求富有弹性供给缺乏弹性供给缺乏弹性企业承受企业承受较多较多的税收的税收消费者承担消费者承担较少较少的税收的税收税收税收结论结论2:缺乏缺乏弹性的一方比弹性的一方比富有富有弹性弹性的一方承担更多的税收的一方承担更多的税收2023-1-23112汽车价格汽车价格汽车数量汽车数量厂商得到厂商得到的价格的价格无税收时无税收时的价格的价格消费者支消费者支付的价格付的价格需求缺乏弹性需求缺乏弹性供给富有弹性供给富有弹性厂商承担厂商承担较少较少的税收的税收消费
50、者承担消费者承担较多较多的税收的税收税收税收2023-1-23113思考题思考题 1990年，美国国会针对游艇、私人飞机这类物品通过了一项向消费者征收的奢侈品税。迫于压力，1993年，国会又废除了大部分物品的奢侈税。请问，是迫于那类人群的压力？a.购买奢侈品的消费者购买奢侈品的消费者b.生产奢侈品的工人生产奢侈品的工人2023-1-23114l如果厂商要实现其如果厂商要实现其利润利润最大化的最大化的目标，那么对一种商品或服务的目标，那么对一种商品或服务的经验估计就是必不可少的。没有经验估计就是必不可少的。没有对厂商面对的需求函数对厂商面对的需求函数、生产函、生产函数和成本函数数和成本函数的准确
