1、移动商务文案岗位认知移动商务文案写作C2 2hapterhapter移动商务文案的岗位要求移动商务文案的写作流程0102目 录Contents边学边练033 2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围1移动商务文案岗位工作职责据公司或企业的品牌定位及产品风格，对产品进行创意思考及文案策划。分析市场上的同类竞争品牌和受众心理，撰写品牌文案，提升公司形象。抓住卖点，跟进热点，编写能突出产品特点、展现产品价值、使客户产生强烈购买欲的商品描述。进行产品文案、广告文案、品牌宣传文案、活动文案等各类营销文案或软文的写作。熟练掌握和运用软文营销等推广方式和手机APP之类的推送渠道。4 要有高度的责任感，爱岗敬业
2、、诚实守信的工作作风和严谨踏实的工作态度。要思维活跃、有创意，从多样化的角度去看待事物，找到事物不同的切入点。2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围2移动商务文案岗位工作要求要有协调合作能力。文案写作涉及的范围较广，需要与各部门的工作人员进行多方协调与沟通，因而要具备良好的团队合作能力。要有敏锐的市场洞察力，具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。要有扎实的文字功底，具备优秀的文案资料搜集、整理、组织和编辑的能力。写作语言要流畅有技巧，能打动目标群众。5 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标1知识目标01注重积累，博览群书，学习别人的文章、创意、积累经验03了解受众
3、的消费心理与行为，让文案更具沟通性。05掌握移动商务文案的含义、特点。07掌握移动商务各类型文案的写作。02了解行业知识及具体的产品特性、功能等，使文案更具针对性04学 习 传 播 学知 识，让 文案 更 具 传 播性。06了 解 电 子商 务 文 案写 作 的 基本要求。09明确写作禁忌与误区。08学 会 不 同的 切 入 技巧。6 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标2能力目标写作能力软件能力审美能力审美能力学习能力在从事文案工作岗位时，至少具备以上几种能力7 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标3理念目标理念目标ABC树立积极正面的营销意识和行业竞争观，为文案写作提供方向
4、与动力。培养创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为立足点的文案策划与写作观。形成系统、完整、条理清晰的商品推广理念。移动商务文案的岗位要求移动商务文案的写作流程0102目 录Contents边学边练039 2.2.1 明确写作目的在写作文案前必须先明确文案是为了宣传品牌，是为了进行活动推广，是为了进行商品的销售，还是仅为了与用户互动等。文案写作的目的不同，文案中所运用的写作思路和方法也就不同。如果目的是为了宣传品牌或公司，则创作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起受众的反感。1明确文案类型各品牌在万圣节推出的文案10 2.2.1 明确写作目的2明确发布平台微博01在手机微博
5、上发表文案时，首先长、短文案有不同的字数要求，所以必须先明确是长文案还是短文案，短文案必须在140字以内。在内容写作上还应考虑易传播性。微信02微信文案则更多倾向于信息的传达，受众被动接受的情况比较明显，这时文案越有趣、标题越吸引人，文案的浏览量就越高。另外有深度、有见解的文案也更容易在微信上传播。电商平台03电商平台文案写作必须首先考虑产品的定位，其优势在哪儿？然后重点突出优势，使产品被受众接受从而达到下单的目的。知乎04在知乎上发表文案一般都偏向于理性的认知和探索，少了一些花样，只要你的内容够硬，就能在知乎中传播。头条05头条文案少了很多的限制，作为文本为主的文案，在头条中除了文本，配图一
6、般也更多。除此之外，头条文案中视频是比较受欢迎的一种形式。11 2.2.2 移动商务文案写作需求调研1市场分析市场分析就是对产品所投放的市场或是文案所面向的市场进行分析，包括市场的规模、特点、性质等。这些特点与市场的成熟度息息相关，市场的成熟度表示的是在未推出产品时，市场上有多少相似产品，相似产品越多，就代表竞争对手越多，产品所在的市场就越成熟。市场成熟度的划分如下。010302原生市场中度成熟的市场重度成熟的市场12 2.2.2 移动商务文案写作需求调研2目标人群分析对目标人群的分析是文案写作中应重点注意的地方。目标人群不同，文案写作所采取的方法也大不相同，文案写作的侧重点也就不同。目标人群
7、的划分可以从以下几个方面进行。（1）社会角色分析儿童室内滑梯的产品详情页文案13 2.2.2 移动商务文案写作需求调研2目标人群分析（2）目标群众心理分析好奇心理从众心理实惠心理炫耀心理z名人心理崇外心理习惯心理攀比心理14 2.2.2 移动商务文案写作需求调研3竞争对手分析有竞争对手查看对方的情况，反思自己的情况，看看对方做了怎样的文案，有什么特点，而自己又该如何回应、策划才能让做出的文案不仅能平分秋色甚至能更胜一筹。没有直接的竞争对手文案通常是为新产品服务，若文案详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”的特点就足以吸引受众。15 2.2.3 写作文案内容微信文案分为朋友圈文案
8、与公众号发布的文章包含活动策划文案、活动海报文案、导购型软文等从品牌名称、品牌标识、品牌文化、品牌受众和品牌故事几点出发考虑如何写作02包含多个部分，主要是对产品信息的说明01Option 01Option 020304产品详情页文案品牌文案微信文案其他常见移动商务文案16 2.2.4 确定文案版式并排版1文字排版形式齐行型居中型居左型居右型随意型最常用的排版方式，也是最保险稳妥的方式。适用于文字较少或追求美观的文案。适用于产品信息及注意事项的介绍。仅为对称或右对齐才用，使用频率较少。不适合比较正式的文案，是不同版式的结合。17 2.2.4 确定文案版式并排版2图片与文字的搭配设计图片、文字的
9、分离搭配：图片是文字的衬托与表现，文字可以对图片进行详细或大量的阐述。文字浮于图片上的融合搭配：受限于图片的大小，文字需精简，这种文案的文字内容多少受字体设计影响，文案工作人员需根据整体呈现效果对文案的文字内容进行修改，因此一定要注重文字在图片中表现出来的跳跃率，一般体现为产品文案或广告文案、海报文案。不同文字跳跃率的文案移动商务文案的岗位要求移动商务文案的写作流程0102目 录Contents边学边练03边学边练查看新媒体类文案岗位进入智联招聘网站，在选项栏中分别选择“互联网产品/运营管理”“互联网/电子商务”，再在“职位”选项卡的搜索栏中输入“文案”，搜索发现出来的职位有2709条，依次是
10、新媒体运营、内容运营、网站编辑、网络运营专员/助理等。其中新媒体文案的招聘职位以777条的数量高居榜首，薪资基本在6000/月左右，高可上万。岗位前景边学边练查看新媒体类文案岗位除了工作经验的要求外，还要求文案人员具备资料搜集能力、市场与数据分析能力、优秀的写作能力，也就是文字功底，还有信息的采编整合能力，然后进行微博、微信等新媒体的文案策划、写作及运营。只要尽力达成前面表述的文案写作应达到的各项目标，胜任这份工作就不是难事。通过对岗位职责、要求的了解让我们对即将从事的工作有一个感性认识，明白自身还有哪些不足，寻找自己的进步空间。技能要求边学边练查看电商平台类文案岗位电商平台是移动电商文案创作
11、需求最大的平台，也是最能体现移动商务文案写作特点的地方。岗位前景边学边练查看新媒体类文案岗位技能要求移动电商平台要求文案工作人员能对商品进行定位并找准商品卖点，该岗位的工作重心在文案的写作，包括产品详情页文案写作、品牌文化文案写作等，要求文案人员具备较强的文字功底，如语言的组织润色，熟悉并运用流行用语等，用时髦个性的语言拉近与受众的距离，使文案少一些生硬感与距离感。移动商务文案写作Thank youhank you!海量图书方便查询免费申请样书下载配套资源优惠购书成为作者更多样书申请和资源下载需求，请登录人邮教育社区（)囊括各大品类，您想要的应有尽有教师免费申请样书，我们将安排快递迅速送达教学视频、PPT课件、教学案例、习题答案、模拟试卷等丰富资源免费下载教师可以申请最低折扣学生直接优惠购买图书欢迎写文章投稿，我们强大的编辑团队将为您提供专业和高效的编辑出版服务
