1、第七章第七章 大众传播大众传播第一节 大众传播的定义、特点与社会功能第二节 大众传播的产生与发展过程第三节 大众传播的社会影响第一节第一节 大众传播的定义、特点与社会功能大众传播的定义、特点与社会功能 一、定义：一、定义：专业化的媒介组织运用先专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模信息上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。生产和传播活动。二、大众传播的特点二、大众传播的特点 1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。的专业化媒介组织。2、大众传播是运用
2、先进的传播技术和产业化手、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。段大量生产、复制和传播信息的活动。3、大众传播的对象是社会上的一般大众，用传、大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即播学术语来说即“受众受众”。4、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性化属性 5、从传播过程的性质来看，大众传播属于单向、从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。性很强的传播活动。6、大众传播是一种制度化的社会传播。、大众传播是一种制度化的社会传播。三、大众传播的社会功能三、大众传播的社会功能（一）（一）H.
3、拉斯韦尔的拉斯韦尔的“三功能说三功能说”传播在传播在社会中的结构和功能社会中的结构和功能（1948年）年）1、环境监视功能（及时了解和把握内外环境、环境监视功能（及时了解和把握内外环境的变化，以适应此变化，保证人类社会的生的变化，以适应此变化，保证人类社会的生存和发展）存和发展）。2、社会协调功能（联络、沟通和协调各种社、社会协调功能（联络、沟通和协调各种社会关系）会关系）。3、社会遗产传承功能（保证社会遗传代代相、社会遗产传承功能（保证社会遗传代代相传）传）。（二）（二）C.R.赖特的赖特的“四功能说四功能说”大众传播：功大众传播：功能的探讨能的探讨（1959年）年）1、环境监视（在特定社会
4、的内外部收集和传达、环境监视（在特定社会的内外部收集和传达信息，包括警戒外来威胁和满足社会的常规性活信息，包括警戒外来威胁和满足社会的常规性活动的信息需要）动的信息需要）。2、解释与规定（传达信息并非单纯告知，常伴、解释与规定（传达信息并非单纯告知，常伴随对事件的解释，并提示人们该采取什么行为反随对事件的解释，并提示人们该采取什么行为反应）应）。3、社会化功能（在传播知识、价值及行为规范、社会化功能（在传播知识、价值及行为规范方面的重要作用）方面的重要作用）。4、提供娱乐（满族人们的精神生活需要，主要、提供娱乐（满族人们的精神生活需要，主要是娱乐）是娱乐）。（三）（三）W.施拉姆的综合功能说施
5、拉姆的综合功能说 19821982 年出版的年出版的男人、女人、讯息和媒介男人、女人、讯息和媒介（中（中译本为译本为传播学概论传播学概论）一书中，从政治功能、）一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。1 1、政治功能（监视，协调，社会遗产、法律、习、政治功能（监视，协调，社会遗产、法律、习俗的传递）。俗的传递）。2 2、经济功能（搜集信息，解释信息，制定经济政、经济功能（搜集信息，解释信息，制定经济政策，活跃和管理市场，开创经济行为）。策，活跃和管理市场，开创经济行为）。3 3、一般社会功能（关于社会规范、作用的信息，、一般社会功
6、能（关于社会规范、作用的信息，接受或拒绝；协调公众的了解和意愿，行使社会接受或拒绝；协调公众的了解和意愿，行使社会控制；向社会新成员传递社会规范和作用的规定；控制；向社会新成员传递社会规范和作用的规定；娱乐并附带地学习和社会化）。娱乐并附带地学习和社会化）。（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1 1、社会地位赋予功能（事物通过大众传媒、社会地位赋予功能（事物通过大众传媒的广泛报道就会获得很高的知名度和社会地的广泛报道就会获得很高的知名度和社会地位）。位）。2 2、社会规范强制功能（传媒将偏离社会规、社会规范强制功能（传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公开，造成强大
7、的社会范和公共道德的行为公开，造成强大的社会压力，从而强制遵守社会规范）。压力，从而强制遵守社会规范）。3 3、麻醉作用（沉溺于媒介提供的表层信息、麻醉作用（沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐，失去社会行动力，负面作用）。和通俗娱乐，失去社会行动力，负面作用）。第二节第二节 大众传播的产生与发展过程大众传播的产生与发展过程 关于诞生标志：关于诞生标志：施拉姆的观点：施拉姆的观点：15世纪世纪40年代至年代至50年代。年代。郭庆光认为：郭庆光认为：19世纪世纪30年代大众报刊的出现为标年代大众报刊的出现为标志。志。发展阶段发展阶段（4个）个）1、大众报刊、大众报刊 2、电报、电影、广播、电报、电
8、影、广播 3、电视、电视 4、新媒体、新媒体 一、大众报刊与大众传播一、大众报刊与大众传播 大众报纸（廉价大众报纸（廉价“便士报便士报”）的特点和意义）的特点和意义1 1、1919世纪世纪3030年代，纽约年代，纽约太阳报太阳报和和先驱报先驱报的创刊为标志；发展和普及于的创刊为标志；发展和普及于19C19C后半叶和后半叶和20C20C初。初。2 2、特点：价格低廉；发行量大；内容以新闻信息、特点：价格低廉；发行量大；内容以新闻信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近大众生活；读者社会事件报道和娱乐为主，贴近大众生活；读者不限于特定阶层或群体，是一般大众；广告收入不限于特定阶层或群体，是一般大众；广告
9、收入是报纸经营的主要财源。是报纸经营的主要财源。3 3、意义：在此过程中大众报纸完成了两个转变：、意义：在此过程中大众报纸完成了两个转变：“观点纸观点纸”“新闻纸新闻纸”，政党经费运营市场，政党经费运营市场市场化和企业化运营，即报纸成为以市场化和企业化运营，即报纸成为以“报道新闻、报道新闻、传播知识、提供娱乐传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。真正意义上的大众传播媒介。二、电报、电影、广播二、电报、电影、广播 电报电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，作为现代重要传播媒介了快速
10、有效的通信手段，作为现代重要传播媒介的通讯社，它是在电报技术发明之后才出现和发的通讯社，它是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。展起来的。电影电影作为大众传播媒介，其出现迄今约有作为大众传播媒介，其出现迄今约有 110 110 多多年的历史。（未进入一般人家庭）年的历史。（未进入一般人家庭）广播广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。广则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。广播技术最早出现在西方。由于物理学的发展，出现了电话，播技术最早出现在西方。由于物理学的发展，出现了电话，无线电等传播机器。世界上公认的第一个标准广播电台是无线电等传播机器。世界上公认的第一个标准广播电台是美
11、国匹茨堡的美国匹茨堡的KDKAKDKA电台。电台。1920 1920 年年1111月月2 2日，日，KDKA KDKA 电台以电台以报道哈定和柯克斯在总统选举中的得票数目开始了营业。报道哈定和柯克斯在总统选举中的得票数目开始了营业。至至19221922年美国的广播电台已经发展到近年美国的广播电台已经发展到近500500家。家。广播这种声音媒介的特点有：广播这种声音媒介的特点有：1 1、跨时空性。、跨时空性。2 2、即时性。、即时性。3 3、较强的亲和力。、较强的亲和力。4 4、易接受性。、易接受性。5 5、多功能性。、多功能性。印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处，如便携性印刷媒介和电视的优
12、势即为广播的不足之处，如便携性（早期）、易存性等。（早期）、易存性等。三、电视三、电视 电视对社会生活的影响是不言而喻的，即使电视对社会生活的影响是不言而喻的，即使在网络出现以后，到目前为止，电视仍然是在网络出现以后，到目前为止，电视仍然是最具影响力的媒体。最具影响力的媒体。早在早在6060年代中期，德国社会学家年代中期，德国社会学家W.W.林格斯就林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为为“人类历史上具有划时代意义的三大事人类历史上具有划时代意义的三大事件件”，认为电视是，认为电视是“震撼现代社会的三大力震撼现代社会的三大力量之一量之一”。媒介特
13、性：媒介特性：一、集视听手段于一体，现场感、目击感一、集视听手段于一体，现场感、目击感和冲击力强；和冲击力强；二、是人们获得外界新闻和信息的手段，二、是人们获得外界新闻和信息的手段，是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。者。在今天，电视媒介的发展正在面临着一场新在今天，电视媒介的发展正在面临着一场新的革命，这主要体现在四个方面：的革命，这主要体现在四个方面：1 1、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时期；时期；2 2、多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传、多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更高；输的信息
14、质量更高；3 3、电脑和网络技术大大提高了电视传播的双、电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性；向性；4 4、卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入、卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代。了一个跨国传播和全球传播的时代。2003-20072003-2007年我国电视综合人口覆盖率增长情况年我国电视综合人口覆盖率增长情况 附：我国电视制造业发展史附：我国电视制造业发展史 ：19581958年，我国年，我国第一台第一台黑白电视机北京牌黑白电视机北京牌1414英寸黑白电视机在天津英寸黑白电视机在天津712712厂诞生。厂诞生。19701970年年1212月月2626日，
15、我国日，我国第一台第一台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产的序幕。生产的序幕。19781978年，国家批准引进年，国家批准引进第一条第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。电集团。19851985年，中国电视机产量已达年，中国电视机产量已达16631663万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。但由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制，二的电视机生产大国。但由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件
16、的限制，电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视机量分别只有电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视机量分别只有17.217.2台和台和0.80.8台。台。19871987年，我国电视机产量已达年，我国电视机产量已达19341934万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。产国。1985198519931993年，中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视的升级换年，中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视的升级换代。代。19931993年，年，TCLTCL在上半年就开始推出在上半年就开始推出“TCLTCL王牌王牌”大屏幕彩电，大屏幕彩电，
17、2929英寸彩电的市场价英寸彩电的市场价格在格在60006000元左右，到年底已经售出元左右，到年底已经售出1010多万台。多万台。19961996年年3 3月，长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言月，长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言降低彩电价格降低彩电价格8 8至至1818，两个月后，康佳随后跟进，打响了彩电业历史上规模空前的价格战。当年，两个月后，康佳随后跟进，打响了彩电业历史上规模空前的价格战。当年4 4月，月，长虹的销售额跃居市场第一，国产品牌通过价格战将国外品牌大量的市场份额夺在了长虹的销售额跃居市场第一，国产品牌通过价格战将国外品牌大量的市场份额夺在了手中。这场降价战后来也
18、导致整个中国彩电业的大洗牌，几十家彩电生产厂商从此退手中。这场降价战后来也导致整个中国彩电业的大洗牌，几十家彩电生产厂商从此退出。出。19991999年，消费级等离子彩电出现在国内商场。当时年，消费级等离子彩电出现在国内商场。当时4040英寸等离子彩电的价格在十英寸等离子彩电的价格在十几万元。几万元。20012001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每股赢利只有股赢利只有1 1分钱，这种局面直到分钱，这种局面直到20022002年才通过技术提升得以扭转。年才通过技术提升得以扭转。20022002年，长虹宣布研制成功了中
19、国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破尺寸大大突破2222英寸的传统业界极限，屏幕尺寸达到了英寸的传统业界极限，屏幕尺寸达到了3030英寸，当时被誉英寸，当时被誉为为“中国第一屏中国第一屏”。20022002年，年，TCLTCL发动等离子电视发动等离子电视“普及风暴普及风暴”，开启了等离子电视走向消，开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。海信随即跟进。费者家庭的大门。海信随即跟进。20032003年年4 4月，倪润峰掀起背投普及计划，背投电视最高降幅达月，倪润峰掀起背投普及计划，背投电视最高降幅达4040。20042004年，美国开
20、始对中国彩电实施反倾销，导致中国彩电无法直接进年，美国开始对中国彩电实施反倾销，导致中国彩电无法直接进入美国市场。入美国市场。20042004年，中国彩电总销量是年，中国彩电总销量是35003500万台，其中平板电视销量不过区区万台，其中平板电视销量不过区区4040万台，占整个彩电产品的万台，占整个彩电产品的1.141.14。20042004年年1010月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过了传统超过了传统CRT(CRT(模拟模拟)彩电。彩电。20052005年上半年，我国平板彩电的销售量达到年上半年，我国平板彩电的销售量达
21、到72.572.5万台，同比增长万台，同比增长260260；城市家庭液晶电视拥有率达到了城市家庭液晶电视拥有率达到了3.563.56，等离子电视拥有率也达到了，等离子电视拥有率也达到了2.812.81。来自：来自：http:/ 四、新媒体四、新媒体网络网络 特征特征（7个）个）开放性开放性 多元性多元性 实时性实时性 交互性交互性 大容量和易检性大容量和易检性 多媒体化多媒体化 个性化（本质特征）个性化（本质特征）面对新媒体，传统媒体受到冲击（电视更面对新媒体，传统媒体受到冲击（电视更甚）：甚）：20092009年年5 5月月1010日美国一家公司的调查：日美国一家公司的调查：20002000
22、人中，人中，23%23%的人少看电视了，的人少看电视了，20%20%少看杂志少看杂志了，了，9%9%少听广播了，少听广播了，11%11%少看报纸了。少看报纸了。网络媒体是否会替代传统媒体？网络媒体是否会替代传统媒体？中国的网络媒体发展状况中国的网络媒体发展状况 ：19931993年年1212月月6 6日，杭州日报下午版通过计算日，杭州日报下午版通过计算机网传输上了因特网，这是最早的媒体上机网传输上了因特网，这是最早的媒体上网。网。9494年后拉开大规模。年后拉开大规模。9595年年chinanetchinanet正式对外开放。正式对外开放。9595年底，教育部办的年底，教育部办的“神州巡礼神州
23、巡礼”杂志上杂志上网。网。到到9999年底有个统计：全中国新闻机构建立年底有个统计：全中国新闻机构建立700700多个网站。多个网站。中国的网络媒体发展、网站建设，到今天中国的网络媒体发展、网站建设，到今天经过了三个阶段：经过了三个阶段：1 1、网络版阶段：报网雷同、网络版阶段：报网雷同 2 2、电子报阶段：把本报的稿子重新安排，、电子报阶段：把本报的稿子重新安排，重新设计版面，搬到网上。重新设计版面，搬到网上。3 3、建立大型网站。（人民网、中国新闻网、建立大型网站。（人民网、中国新闻网、新华网等。）新华网等。）当前格局：当前格局：1 1、中央新闻机构加强网络建设。、中央新闻机构加强网络建设
24、。人民日报网站人民网，设有人民日报报系人民日报网站人民网，设有人民日报报系1313报报1010刊的电子版，每刊的电子版，每天天2424小时滚动发布新闻，日信息更新量小时滚动发布新闻，日信息更新量60006000条左右，有条左右，有1010种语言种语言文字文字1111种版本网站。截至种版本网站。截至20062006年年2 2月底，人民网已经拥有月底，人民网已经拥有77007700多多个栏目，逾个栏目，逾3000030000个新闻专题，拥有个新闻专题，拥有20002000多亿汉字的资料库。多亿汉字的资料库。“人民时评人民时评”、“人民热线人民热线”、“人民视点人民视点”等等“人民人民”系列栏系列栏
25、目，已成为人民网的特色而受到网民关注；目，已成为人民网的特色而受到网民关注；19991999年年5 5月月9 9日创办的日创办的中国网站的第一个网上时政论坛中国网站的第一个网上时政论坛强国论坛，日均上帖量超过强国论坛，日均上帖量超过万条，被称为万条，被称为“最著名的中文论坛最著名的中文论坛”。新华社的新华社的“新华网新华网”，8 8种语言，种语言，2424小时不间断发布全球新闻，小时不间断发布全球新闻，记者遍布世界记者遍布世界100100多个国家和地区，每日发布的中外文最新新闻多个国家和地区，每日发布的中外文最新新闻信息超过信息超过180180万字，被誉为万字，被誉为“网上新闻信息总汇网上新闻
26、信息总汇”。2 2、各地联手建立大型新闻平台。、各地联手建立大型新闻平台。“东方网东方网”，上海，上海1212家单位共家单位共同组建的；同组建的；“千龙新闻网千龙新闻网”，北京，北京5 5家媒体联合；天津的家媒体联合；天津的“北方北方网网”；广东的；广东的“南方网南方网”等。等。3、商业网站也在做新闻。新浪、搜狐、网易、腾讯等。、商业网站也在做新闻。新浪、搜狐、网易、腾讯等。网络传播与大众传播的关系？网络传播与大众传播的关系？网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实
27、现面对面传播，又可以的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。论面临挑战。第三节第三节 大众传播的社会影响大众传播的社会影响 一、大众媒介与现代人的生活一、大众媒介与现代人的生活
28、接触大众传媒，是现代人的重要生活内容。接触大众传媒，是现代人的重要生活内容。“媒介崇拜媒介崇拜”定义：定义：是人们使用媒介时表现出的一种对媒介过分是人们使用媒介时表现出的一种对媒介过分依赖、认同、轻信和盲从的心理状态依赖、认同、轻信和盲从的心理状态。行为上行为上把接触媒介作为必不可少的日常习惯和日常把接触媒介作为必不可少的日常习惯和日常仪式；仪式；心理上心理上将媒介作为极其可靠的经验代理，几将媒介作为极其可靠的经验代理，几乎完全依靠传播媒介建立与外部世界的联系，把媒乎完全依靠传播媒介建立与外部世界的联系，把媒介内容看作不容置疑的现实再现、权威发言和真理介内容看作不容置疑的现实再现、权威发言和真
29、理表达，进而将媒介的价值观内化为自身的价值观。表达，进而将媒介的价值观内化为自身的价值观。媒介化生存中的人与媒介媒介化生存中的人与媒介（现代人使用（现代人使用媒介时表现出特点）：媒介时表现出特点）：依赖依赖 现代社会是一个因为高度分工而将人们分离现代社会是一个因为高度分工而将人们分离的社会，同时又是一个急剧变化和信息极度的社会，同时又是一个急剧变化和信息极度膨胀的社会，人们要应付如此多样和多变的膨胀的社会，人们要应付如此多样和多变的环境，需要依靠一种有效的途径和手段，大环境，需要依靠一种有效的途径和手段，大众传播媒介就充当了这种途径和手段。众传播媒介就充当了这种途径和手段。沉溺沉溺 在媒介化生
30、存的状态中，许多人将过量的在媒介化生存的状态中，许多人将过量的时间和精力投入到媒介营造的世界中，越时间和精力投入到媒介营造的世界中，越来越习惯与媒介世界而不是与现实世界打来越习惯与媒介世界而不是与现实世界打交道，他们全身心地体验媒介世界的喜怒交道，他们全身心地体验媒介世界的喜怒哀乐而对现实反应却显得迟钝哀乐而对现实反应却显得迟钝。盲从盲从 对传媒的深度依赖和沉溺，容易使人忽略对传媒的深度依赖和沉溺，容易使人忽略理性判断和自由选择，形成以理性判断和自由选择，形成以“非理性盲非理性盲从从”为特征的媒介接受心理为特征的媒介接受心理。麻痹麻痹 处在媒介的严密包围中，人们一方面表现出处在媒介的严密包围中
31、，人们一方面表现出媒介亢奋，乐此不疲地追逐媒介信息；另一媒介亢奋，乐此不疲地追逐媒介信息；另一方面又表现出对媒介麻痹，即对大众传媒深方面又表现出对媒介麻痹，即对大众传媒深度依赖却又浑然不知媒介的存在。度依赖却又浑然不知媒介的存在。“人住在人住在传媒传媒的大海中，就像住在空气的大的大海中，就像住在空气的大海中一样十分自然，不大察觉到传通活动的海中一样十分自然，不大察觉到传通活动的存在。存在。”施拉姆施拉姆 麦克卢汉：麦克卢汉：“鱼儿知道它在水里吗？鱼儿知道它在水里吗？”“”“因为一切因为一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。这
32、样的延伸是器官、感官或曰功刻而持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化与放大。无论什么时候发生这样的延伸，能的强化与放大。无论什么时候发生这样的延伸，中枢神经系统都要在受到影响的区域实行自我保护中枢神经系统都要在受到影响的区域实行自我保护的麻醉机制，把它隔绝起来，使它麻醉，使它不知的麻醉机制，把它隔绝起来，使它麻醉，使它不知道正在发生的东西。我们把这种独特的自我催眠形道正在发生的东西。我们把这种独特的自我催眠形式叫做自恋式麻木式叫做自恋式麻木。凭借这种综合征，人把新技术凭借这种综合征，人把新技术的心理和社会影响维持在无意识的水平，就像鱼对的心理和社会影响维持在无意识的水平，就像鱼对水的
33、存在浑然不觉一样。结果，就在新媒介诱发的水的存在浑然不觉一样。结果，就在新媒介诱发的新环境无所不在，并且使我们的感知平衡发生变化新环境无所不在，并且使我们的感知平衡发生变化时，这个新环境也变得看不见了时，这个新环境也变得看不见了”。“媒介麻痹症媒介麻痹症”反映了最深刻的反映了最深刻的“媒介化媒介化”。二、关于大众传播社会影响的两种观点二、关于大众传播社会影响的两种观点 一种是一种是“基于乐观主义期待基于乐观主义期待”的肯定态度；的肯定态度；一种是一种是“怀疑主义怀疑主义”的忧虑态度。的忧虑态度。乐观派：乐观派：代表：（美）代表：（美）J.布莱士（布莱士（美利坚美利坚民主国民主国1889年）、（
34、法）年）、（法）G.塔尔德（塔尔德（舆舆论与群集论与群集1901年）、年）、C.H.库利（库利（社会组社会组织织1909年）年）1、布莱士：舆论是民主政治的基础，现实、布莱士：舆论是民主政治的基础，现实的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏颇性的个人印象或观点经传播结晶为合理颇性的个人印象或观点经传播结晶为合理的公众意见的过程，报刊在此过程中起核的公众意见的过程，报刊在此过程中起核心作用，因其具有事件的报道者和讲解员、心作用，因其具有事件的报道者和讲解员、政治主张的代言人、反映社会上读者一般政治主张的代言人、反映社会上读者一般意见的意见的“测风标测风标”三个功
35、能。三个功能。2 2、塔尔德：报刊对社会的最主要贡献是造、塔尔德：报刊对社会的最主要贡献是造就了现代舆论的主体就了现代舆论的主体公众。公众与一公众。公众与一般集群不同，有理性有知识有教养，能公般集群不同，有理性有知识有教养，能公正冷静地思考公共事件。只有作为公众意正冷静地思考公共事件。只有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性。见的舆论才具有政治上的正当性和合理性。报刊是把分散的公众连接起来的纽带，公报刊是把分散的公众连接起来的纽带，公众的规模将随着报刊的普及无限扩大，社众的规模将随着报刊的普及无限扩大，社会将进入以会将进入以“流行和革新流行和革新”为主的时代。为主的时代。3 3、库利
36、：、库利：“印刷意味着民主印刷意味着民主”，而民主只，而民主只有在舆论获得某种组织性时才能成为现实。有在舆论获得某种组织性时才能成为现实。舆论实质上是组织化的群体意识和公共意舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识，这些意识与媒介相联系。对大众报刊识，这些意识与媒介相联系。对大众报刊的营利主义感到不满，但认为近代传媒的的营利主义感到不满，但认为近代传媒的发达扩大了人际交流与沟通及各国人性和发达扩大了人际交流与沟通及各国人性和道德的发展。道德的发展。“怀疑主义怀疑主义”的忧虑态度的忧虑态度 代表：拉扎斯菲尔德、默顿、清水几太郎、代表：拉扎斯菲尔德、默顿、清水几太郎、格林等格林等 背景：西方对传媒的
37、集中和垄断，使得大众背景：西方对传媒的集中和垄断，使得大众传播不仅未成为一般公众参与政治的手段，传播不仅未成为一般公众参与政治的手段，反而成为少数人操纵的工具。二战后媒介内反而成为少数人操纵的工具。二战后媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向加剧。容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向加剧。1、拉扎斯菲尔德和默顿：大众传播使现代、拉扎斯菲尔德和默顿：大众传播使现代人沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐，人沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐，具有麻醉受众的神经负功能。具有麻醉受众的神经负功能。2、清水几太郎：现代社会由、清水几太郎：现代社会由“信息的大量信息的大量复制复制”所支配，大众媒介作为所支配，大众媒
38、介作为“营利企业营利企业”和和“宣传机构宣传机构”，使大众淹没于表层信息，使大众淹没于表层信息，丧失理性思考和判断能力，类似于丧失理性思考和判断能力，类似于“心理心理暴力暴力”。3、格林：电视的煽情性和刺激性使美国人、格林：电视的煽情性和刺激性使美国人的理性思考和判断能力急剧下降。的理性思考和判断能力急剧下降。客观全面地认识大众传播。客观全面地认识大众传播。大众传播是伴随着传播科技的发展而出现大众传播是伴随着传播科技的发展而出现的一种强有力的大型社会信息系统，这种的一种强有力的大型社会信息系统，这种信息系统发挥什么性质的影响，关键在于信息系统发挥什么性质的影响，关键在于使用和管理它的人，以及它
39、所处的社会制使用和管理它的人，以及它所处的社会制度和这些制度赋予它的使命。度和这些制度赋予它的使命。三、大众传播、信息环境与人的行为三、大众传播、信息环境与人的行为（一）人与环境互动过程的变化（一）人与环境互动过程的变化 现代社会巨大而复杂的环境，已远远超出了现代社会巨大而复杂的环境，已远远超出了人们的感性经验范围，必须通过大众传播去人们的感性经验范围，必须通过大众传播去把握。但大众传媒因种种原因，展现给人类把握。但大众传媒因种种原因，展现给人类的只是信息环境（环境的再现），而非客观的只是信息环境（环境的再现），而非客观环境本身。即：环境本身。即：客观环境客观环境信息环境信息环境环境认知环境认
40、知人的行为人的行为 （二）大众传播与现代信息环境（二）大众传播与现代信息环境 所谓信息环境，所谓信息环境，指的是一个社会中由个指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。的总体构成的环境。信息环境的特点（信息环境的特点（3个个）1、基本要素是具有特定含义的语言、文字、基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画等信息符号；声音、图画等信息符号；2、信息符号按照一定结构相互组合构成具、信息符号按照一定结构相互组合构成具有完整意义的讯息，传达消息或知识且包有完整意义的讯息，传达消息或知识且包含特定的观念和价值，告知性且指示性，含特定的
41、观念和价值，告知性且指示性，制约人的行为；制约人的行为；3、当某类消息的传播达到一定规模时，便、当某类消息的传播达到一定规模时，便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流；流；一句话，信息环境具有社会控制功能，是一句话，信息环境具有社会控制功能，是制约人行为的重要因素。制约人行为的重要因素。大众传播在形成信息环境方面的优势大众传播在形成信息环境方面的优势 1、大众传播通过信息的大量生产、复制和、大众传播通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能够在短时间内将同类信息大面积传播，能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势；传遍整个社会，造成普遍的信息
42、声势；2、这种优势，还与它所传达的信息的特性、这种优势，还与它所传达的信息的特性密切相关。大众传播的信息的特性，简言密切相关。大众传播的信息的特性，简言之即公开性、权威性、显著性和直达性。之即公开性、权威性、显著性和直达性。（三）现代社会中（三）现代社会中“信息环境的环境化信息环境的环境化”现象现象 拟态环境拟态环境就是我们所说的信息环境，它是传就是我们所说的信息环境，它是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。境。李普曼认为，大众媒介提供的拟态环境不仅影响李普曼认为，大众媒介
43、提供的拟态环境不仅影响和制约人的行为，而且会对现实的客观环境产生和制约人的行为，而且会对现实的客观环境产生重要的影响。重要的影响。日本学者藤竹晓在此基础上明确提出日本学者藤竹晓在此基础上明确提出“拟态环境拟态环境的环境化的环境化”问题。他认为，大众传播所提示的信问题。他认为，大众传播所提示的信息环境虽然与现实环境之间有一定的距离，但是息环境虽然与现实环境之间有一定的距离，但是由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了便使得现实环境越来越带有了“拟态环境拟态环境”的特的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。区分。
