项目三 网上消费者行为特征及市场分析 学习目标 掌握网络消费者市场需求的特征掌握影响网络消费者购买行为的因素 技能目标能够分析网络消费者购买行为能够分析与引导网络消费者购买决策过程任务一 网上消费者的特征分析 一、网上消费者的心理特征 二、网上消费者的行为特征 三、网络消费者其它的普遍特征任务二 网上消费者购买行为分析 一、网上消费者的购买类型 二、网上消费者的购买动机 三、网上消费者的购买过程 任务三 网络营销市场分析 一、网络市场的特征 二、网络市场细分 三、网络目标市场的选择与确定 四、网络目标市场的范围战略 五、网络目标市场营销策略
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