1、车展品鉴会车展品鉴会目录活动背景活动主题目标人群活动概况活动准备活动流程活动布置活动背景 介于九月中旬至九月末期间久光商场举办的秋季旅游节活动为背景，特举办此次结合久光商场活动而进行的秋季旅游节SUV高端车展品鉴会。届时将以品牌推广，车型展示为重点。做一次高端客户鉴赏互动见面会。为后期市场做一个简要的预估评测。活动主题“原始的呼唤一次不羁的流浪”现在都市生活紧张而压抑，尤其是对于社会高端人群，其来自于方方面面的压力使得身心得不到很好的放松。所以急需要一次彻底的放松。此次活动就是以此为主旨，通过一次对话，一次沟通，一次出行。让广大消费者在了解车型，感受其独有的魅力的同时，对客户本身也能起到一次不
2、小的放松。我们将招募此次秋季自驾游报名活动，重点突出在远离城市的嘈杂，来一次彻底放空心里放松身心。目标人群1.高端消费群体。2.4S店邀请和久光VIP客户邀请。3.同时面对当天在久光的消费人群。活动概况l活动主题：“原始的呼唤一次不羁的流浪”-久光秋季旅游节车展品鉴会l活动内容：秋季自驾游现场报名及车型展示活动。（同时当天对于有购车意愿的客户可同时办理准会员现金置换卡）。l活动时间：2011年9月13日-9月28日（初步）。l活动地点：苏州久光百货有限公司（工业园区旺墩路268号）。l活动规模：500人左右（流动）。l人员构成：媒体、SUV车主、近期有购车需求的潜在客户，SUV商家销售及工作人
3、员、静态展示车模等。活动准备1.宣传单页。2.短信通知置换精美礼物。3.礼物准备及协调。4.投影仪。音响。5.桌椅准备。场地展台布置。6.当天饮品及小食品。7.车型介绍彩页。8.办卡登记表。9.现金抵用准VIP卡，数量大约在50-100左右。10.购车意愿调查表。现场效果图活动流程l提前发送邀请短信。并提示凭短信可置换信息l商场开场之前完成一切现场布置准备工作。在商场开场时正式开始。l等待第一批邀请客户的到来，以微笑迎接，邀请来宾入座，由专业工作人员为其办理短信置换手续，并且介绍当天展示车型及活动内容。同时为当天在久光的客户进行咨询解答服务l对于久光百货当天的消费顾客（非邀请）进行车型讲解。同
4、时介绍当天免费办现金抵用准VIP卡的活动。为有需要的客户办理手续。（抵用卡额度有商家具体拟定）l酒水饮品的更换工作一定有专人负责。做好衔接工作，在办理手续的同时可由专人引领至我们的品鉴专区，做相应的车型介绍现场效果图l10:30进行第一次模特巡场走秀，两到三名模特巡场两周，大约一到两个音乐的时间。l11:00进行汽车模型卡号抽奖活动l每名模特手中拿着一款SUV销售的车型的模型，展示给来宾观看；在办理置换卡客户中抽取幸运卡号，赠送予幸运客户。此互动进行两轮。如来宾当时不在现场，可发送短信邀请其致相关4S店领取。l当日到店来宾，只要填写购车意向调查问卷即可获得一份精美小礼品。l整场播放SUV官方宣
5、传片l如当天现场人员过多的情况下。一定做好暂时没有找过到的客户，指引他们在品鉴区休息。l下午15:30进行第二次模特巡场走秀。l16:00进行第二次汽车模型卡号抽奖l活动当天同时进行由4S店组织的的自驾游活动报名。活动当天凡是拥有4S高级会员卡和久光双重会员的客户可免费参加自驾游活动。（关于报名参加人员限定问题，集体和4S经销商商谈最终决定）活动布置活动当天设有两处签到报名台。分别办理准会员卡置换和旅游节自驾游报名活动。在品鉴区设有5-7张桌子。每桌四把椅子。每桌安排茶点，客户所需饮品有工作人员负责。每桌放有插花和宣传彩页意向买车单可在品鉴区和办卡处同时进行。车位展台装饰高贵大气。背景简洁大方突出主题。
