1、三十集都市青春励志剧项目策划书项目策划书 湖南电视节目中心一边享受、一边泪流湖南搏云传媒项目说明片 名：一边享受、一边泪流（暂名）题 材：都市青春励志时 长：30集导 演：沈怡拍摄时间：2011年9月12月播出时间：2012年3月总 投 资：1870万联合摄制：湖南电视节目中心 湖南搏云文化传媒有限公司协助拍摄：广东省东莞市桥头镇人民政府一部反映东莞经济转型时期真实风貌的史诗 一部展现新莞人心灵碰撞与生活磨砺的奋斗史 一部外来与本土文化碰撞融合的 交响诗 一部温暖人心的爱情浪漫曲 东莞作为一座经过东莞作为一座经过3030年经济高速发展起来的新型地级城市，其所取得的巨大经济年经济高速发展起来的新
2、型地级城市，其所取得的巨大经济成就，是有目共睹的。在新的经济环境和时代变迁之下，东莞同时也面临着新的机遇和成就，是有目共睹的。在新的经济环境和时代变迁之下，东莞同时也面临着新的机遇和挑战。要赢取未来的主动权，就要着手进行经济转型和城市形象塑造的努力。我们也了挑战。要赢取未来的主动权，就要着手进行经济转型和城市形象塑造的努力。我们也了解到，最近市委书记刘志庚同志提出：解到，最近市委书记刘志庚同志提出：“把握城市灵魂，重塑东莞形象把握城市灵魂，重塑东莞形象”的文化战略和的文化战略和方针号召。方针号召。东莞的城市灵魂在哪里？如何让全国人民清楚地看到东莞的崭新形象和文化韵味？东莞的城市灵魂在哪里？如何
3、让全国人民清楚地看到东莞的崭新形象和文化韵味？一座城市的灵魂面貌必然离不开当地市民的精神底蕴；一座城市美好的文化形象就是在一座城市的灵魂面貌必然离不开当地市民的精神底蕴；一座城市美好的文化形象就是在她的建设者奋斗的足迹底下产生的。东莞作为全国最著名的打工城市，既有无数的打工她的建设者奋斗的足迹底下产生的。东莞作为全国最著名的打工城市，既有无数的打工者漂泊过，也有留下如今的新莞人落地生根，他们所铸造出来的打拼精神就是东莞的灵者漂泊过，也有留下如今的新莞人落地生根，他们所铸造出来的打拼精神就是东莞的灵魂，宝贵的文化财富。尤其是在过去魂，宝贵的文化财富。尤其是在过去1010年，东莞经历了更为风云变幻
4、的时期，从三来一年，东莞经历了更为风云变幻的时期，从三来一补经济转型为高科技产业，从制造业向多元化迈进，从农村转向城市建设补经济转型为高科技产业，从制造业向多元化迈进，从农村转向城市建设昔日的找昔日的找工者成为新莞人，与本地人，共同代表着新一代的东莞人形象。工者成为新莞人，与本地人，共同代表着新一代的东莞人形象。序序 言言 自改革开放以来，因为中国社会的特殊性，中国几乎可以划分流动与常住人口，从西到东，自改革开放以来，因为中国社会的特殊性，中国几乎可以划分流动与常住人口，从西到东，从北到南，一代又一代的打工者，在各个地方留下了深深的脚印。这股二十多年的打工潮，是中从北到南，一代又一代的打工者，
5、在各个地方留下了深深的脚印。这股二十多年的打工潮，是中国当代的一大事件，其流动规模与影响深广，几乎可以六、七十年代的知青上山下乡相比。城市国当代的一大事件，其流动规模与影响深广，几乎可以六、七十年代的知青上山下乡相比。城市的面貌，可以因为经济的发展而改变，打工者的身份，可以随着时代变迁而变化，可是，留在谈的面貌，可以因为经济的发展而改变，打工者的身份，可以随着时代变迁而变化，可是，留在谈心灵的足迹却永远不能磨灭。心灵的足迹却永远不能磨灭。可是，时下却鲜有影视作品的出现，反映这一群普通打工者的精神面貌和奋斗史。本剧讲述可是，时下却鲜有影视作品的出现，反映这一群普通打工者的精神面貌和奋斗史。本剧讲
6、述的以南中国广东为背景，九十年代打工浮世绘的都市现实爱情故事。九十年代之后，国家自主分的以南中国广东为背景，九十年代打工浮世绘的都市现实爱情故事。九十年代之后，国家自主分配，不包工作。于是，一群又一群的大学生就被迫南下找工，以实现自己的人生价值。与八十年配，不包工作。于是，一群又一群的大学生就被迫南下找工，以实现自己的人生价值。与八十年代初的打工潮相比，这一群流动人口更多的是以高学历为基准，对打工的意义有着更高的要求，代初的打工潮相比，这一群流动人口更多的是以高学历为基准，对打工的意义有着更高的要求，不光只是寻求温饱，更多的是发展与实现自我价值的追求。不光只是寻求温饱，更多的是发展与实现自我价
7、值的追求。故事就发生在广东东莞，作为自八、九十年代以来，就成为全国首屈一指的打工城市，那里故事就发生在广东东莞，作为自八、九十年代以来，就成为全国首屈一指的打工城市，那里几乎汇集了全国各地前来寻梦的打工者。在一个外地人口八百万，而本地人口却不足二百万的地几乎汇集了全国各地前来寻梦的打工者。在一个外地人口八百万，而本地人口却不足二百万的地方；一个厂房林立，有方；一个厂房林立，有“世界加工厂世界加工厂”之称的来料加工基地，这一打工群体一度女生与男生的比之称的来料加工基地，这一打工群体一度女生与男生的比例达到例达到1010：1 1。20092009年，东莞政府发文，将打工者定为：新莞人，以表彰他们对
8、这座城市所作的贡年，东莞政府发文，将打工者定为：新莞人，以表彰他们对这座城市所作的贡献。东莞，可以算作是全国打工城市的缩影。献。东莞，可以算作是全国打工城市的缩影。进入了进入了20002000年以后，大规模的流动打工潮已渐步趋于稳定，不复当年盛况。但历史却不会轻年以后，大规模的流动打工潮已渐步趋于稳定，不复当年盛况。但历史却不会轻易难忘，曾经发生过与命运的激情与沉浮；生活的追求与挣扎。不管他们是否已回到了家乡，还易难忘，曾经发生过与命运的激情与沉浮；生活的追求与挣扎。不管他们是否已回到了家乡，还是在异乡生根发芽。当年的青春小伙与姑娘，差不多已是步入中年了。当他们回首往事的时候，是在异乡生根发芽
9、。当年的青春小伙与姑娘，差不多已是步入中年了。当他们回首往事的时候，可会为当年的打工往事，历历在目，而寻味不已？他们是否在期待一部属于他们自己历史的电视可会为当年的打工往事，历历在目，而寻味不已？他们是否在期待一部属于他们自己历史的电视剧？剧？故事背景故事背景 这是一部生活、奋斗和爱情的青春励志电视剧，一个七十年代生男人与八十这是一部生活、奋斗和爱情的青春励志电视剧，一个七十年代生男人与八十年代后女人之间的爱情故事。剧本通过一个大学毕业生从打工仔到总经理的奋斗历年代后女人之间的爱情故事。剧本通过一个大学毕业生从打工仔到总经理的奋斗历程，以及和几名不同身份打工妹之间的爱情故事，以及一个工厂的沉浮
10、起伏，以十程，以及和几名不同身份打工妹之间的爱情故事，以及一个工厂的沉浮起伏，以十年的跨度，将当代中国打工潮之中现实的风云激荡：奋斗、同居、暂住证、民工荒年的跨度，将当代中国打工潮之中现实的风云激荡：奋斗、同居、暂住证、民工荒等历史碎片有机揉合在一起，反映这一代青年的思想和价值观念的变迁。等历史碎片有机揉合在一起，反映这一代青年的思想和价值观念的变迁。大学毕业的程小丰南下打工，在台资工厂认识了纯真的泓并与之相爱。几乎大学毕业的程小丰南下打工，在台资工厂认识了纯真的泓并与之相爱。几乎与此同时他邂逅了绝色的啤酒促销员豆豆，两人一夜倾情，不能自拔。当他交心于与此同时他邂逅了绝色的啤酒促销员豆豆，两人
11、一夜倾情，不能自拔。当他交心于豆豆的时候，却发现残酷的真相，虚幻的爱情让他倍受打击。豆豆的时候，却发现残酷的真相，虚幻的爱情让他倍受打击。在爱情上经受挫折，职场上也同样风起云涌。经历过青春疼痛冼礼的程小丰在爱情上经受挫折，职场上也同样风起云涌。经历过青春疼痛冼礼的程小丰奋发振作，作为大陆主管使工厂蒸蒸日上。程小丰也因此得到泓的谅解而走在一起。奋发振作，作为大陆主管使工厂蒸蒸日上。程小丰也因此得到泓的谅解而走在一起。工厂中台资的老板成员、港方的曾小姐以及大陆的管理人员构成了微妙的角力关系。工厂中台资的老板成员、港方的曾小姐以及大陆的管理人员构成了微妙的角力关系。程小丰在一系列的人事斗争中，处处充
12、满艰难的选择。程小丰在一系列的人事斗争中，处处充满艰难的选择。幸得泓坚贞不渝的支持。后来因新股东的入资，新老板赶走了原来的王董，幸得泓坚贞不渝的支持。后来因新股东的入资，新老板赶走了原来的王董，他被迫回台湾。程小丰选择了情与义，共同进退，被迫离开了相处三年的工厂。程他被迫回台湾。程小丰选择了情与义，共同进退，被迫离开了相处三年的工厂。程小丰从头做起，通过在社会的打拼，而慢慢成为优秀的职业经理人。小丰从头做起，通过在社会的打拼，而慢慢成为优秀的职业经理人。内容提要内容提要 他和泓之间的广东人与外省人跨地爱情，却经受现实的考验折磨。但是，最后还他和泓之间的广东人与外省人跨地爱情，却经受现实的考验折
13、磨。但是，最后还是得到双方家人的谅解。就在这时，原来的王董夫人王妈妈再度前来大陆，恳求程小是得到双方家人的谅解。就在这时，原来的王董夫人王妈妈再度前来大陆，恳求程小丰帮助她创业，替因欠税不能离台的丈夫一偿心愿。感于情义，毅然与王妈妈合作，丰帮助她创业，替因欠税不能离台的丈夫一偿心愿。感于情义，毅然与王妈妈合作，历经艰辛之下，办厂成功。历经艰辛之下，办厂成功。在程小丰与泓的联手之下，他们凭着专利产品打败了老厂，赢得了尊重。在程小丰与泓的联手之下，他们凭着专利产品打败了老厂，赢得了尊重。在奋斗在奋斗的过程中，王小姐渐渐对他产生情意，王妈妈既感激程小丰的努力，又不得不为女儿的过程中，王小姐渐渐对他产
14、生情意，王妈妈既感激程小丰的努力，又不得不为女儿而自私。在成功面前，程小丰为了爱情，最终放弃了王小姐，与泓一起相濡以沫。当而自私。在成功面前，程小丰为了爱情，最终放弃了王小姐，与泓一起相濡以沫。当两人最幸福的时候，一直付出的豆豆却出事了。于是，最后面临程小丰的是选择痛苦两人最幸福的时候，一直付出的豆豆却出事了。于是，最后面临程小丰的是选择痛苦的背叛，还是爱情的升华？的背叛，还是爱情的升华？故事着重刻画了主人翁程小丰，其中女主角泓，豆豆、阿华和王小姐分别代表了故事着重刻画了主人翁程小丰，其中女主角泓，豆豆、阿华和王小姐分别代表了情、欲、义与利，程小丰在爱情面前的摇摆与抉择，充分反映了当代青年的价
15、值观变情、欲、义与利，程小丰在爱情面前的摇摆与抉择，充分反映了当代青年的价值观变迁和人性冲突。同时，也反应了东莞各阶层台湾人、香港人和打工者的悲欢离合，具迁和人性冲突。同时，也反应了东莞各阶层台湾人、香港人和打工者的悲欢离合，具有很强的生活现实意义。是一部反映当代东莞生活的宏伟画卷和现实史诗的作品。有很强的生活现实意义。是一部反映当代东莞生活的宏伟画卷和现实史诗的作品。“一边享受一边泪流一边享受一边泪流”既表现了生活、爱情和奋斗的崇高、美好，又反映了当中既表现了生活、爱情和奋斗的崇高、美好，又反映了当中的辛酸和苦辣。在美丽的上海街头，当泓的大幅婚纱照呈现在程小丰的眼前时，他却的辛酸和苦辣。在美
16、丽的上海街头，当泓的大幅婚纱照呈现在程小丰的眼前时，他却只能在漫无目的地方寻找泓消失于人群的身影。独自踯躅而行，在回味最初爱情最美只能在漫无目的地方寻找泓消失于人群的身影。独自踯躅而行，在回味最初爱情最美好的时刻，他只能一边享受，一边泪流好的时刻，他只能一边享受，一边泪流 程小丰：程小丰：刚刚毕业的大学生，为人正直善良，家境平凡，没有好的工作岗位，毅然闯荡，从涉世未深的大学生到成熟稳重男人蜕变。他不想伤害身边的女人，却是处处伤害了她们。幸而，他总是能反省修正，不断前进。然而，当苍桑成熟之后，一切都不复再回头。泓：泓：从家乡出来打工的高中生，懵懂纯真，程小丰启发了她的爱，从流水线工到办公室白领，
17、后更成为程小丰的贤内助。她力争上游，好学上进，人格旋转化上升。豆豆：豆豆：绝色少女，家道中落，有一个爱钱的黑心表姐怂恿，沦落风尘，但内心保持纯洁。后得到台湾富商秦老先生收入干女儿。她的存在，让程小丰与泓的爱情，倍加曲折婉转动人。肥牛：肥牛：程小丰的同学，生性钝鲁，却喜欢巧取豪夺，专好泡女，崇尚及时行乐，利已第一。不过为了实现人生理想，却甘愿娶本地村长的女儿，成为上门女婿。受尽屈辱，最后苦尽甘来。阿华：阿华：程小丰当地区经理时的促销员、业务员。干脆泼辣，敢爱敢恨，为振作程小丰，付出了许多。但为了成全他对泓的爱，鼓励他对自己放手。大叶：大叶：台湾高管，为人豪爽，疏财仗义，好大喜功。在初入大陆，过着
18、糜烂的生活，后至失业，看破人情，幸能与妈咪小丽偕老。王董：王董：台湾老板，信佛好善，但在现实面前，又不得不有伪善的一面。在大陆尝试实业，因在台的工厂经营不善，周转不灵，被吴董吞并大陆工厂。还因欠下税款，而被迫不能离台。工厂复兴后，因为程小丰不肯做其女婿而逼程小丰离开。故事背景故事背景王妈妈王妈妈：王董夫人，原来大家闺我秀，爱上当初穷小子的王董。识大体，有涵养，外表弱小却坚强，丈夫经营失败之后，独身再赴大陆。在程小丰的帮助下，重办工厂，终于从吴董手上夺回老工厂。曾小姐曾小姐：香港人，其实为大陆新移民。为人虚荣，贪婪，善于手腕，喜欢逢迎老板。为拉笼程小丰，与姐弟相称。但是，后来为求自保却出卖了小丰
19、。因疑丈夫在大陆偷腥，一度自寻短见。涉及香港人北上大陆打工的烦恼。王哥王哥：退伍军人，性格粗豪，身手了得，原是富商秦老生生的保安主任。对秦老先生忠心耿耿。暗恋豆豆，矢志不渝。与程小丰肝胆相照，为帮程小丰，替王妈妈追债，得回启动资金，立下大功。秦先生去后，照顾豆豆，过着边缘生活。后来断腿，但终得豆豆接受。市场前景评估市场前景评估本剧亮点本剧亮点 本剧为青春励志剧，主要反映大学毕业生与年轻新莞人从青涩走向成熟的过本剧为青春励志剧，主要反映大学毕业生与年轻新莞人从青涩走向成熟的过程，以及他们生活工作与爱情的真实记录。本剧既有外来工剧集程，以及他们生活工作与爱情的真实记录。本剧既有外来工剧集外来妹外来
20、妹的成的成功特点，又有功特点，又有奋斗奋斗中的青春偶像元素，更具中的青春偶像元素，更具恰同学少年恰同学少年的励志精神。这的励志精神。这是本剧成功的基础。本剧与时下大众关注的热点：大学生就业，大学生到基层，是本剧成功的基础。本剧与时下大众关注的热点：大学生就业，大学生到基层，富士康事件富士康事件 等等有关联，保证剧情引起足够的关注度。等等有关联，保证剧情引起足够的关注度。本剧贴近现代都市普通人群的生活，能让观众产生强烈的共鸣。本剧贴近现代都市普通人群的生活，能让观众产生强烈的共鸣。本剧的青春励志风格尤其能吸引广大渴望通过自己的努力奋斗取得成功的年轻观本剧的青春励志风格尤其能吸引广大渴望通过自己的
21、努力奋斗取得成功的年轻观众群体。众群体。本剧原著为网络爆红小说，具有千万读者（观众）基础。本剧原著为网络爆红小说，具有千万读者（观众）基础。本剧最大的看点是本剧最大的看点是“情情”，剧中人物的情感纠葛让人温暖心动，不同年龄尤其是，剧中人物的情感纠葛让人温暖心动，不同年龄尤其是女性观众必能欲罢不能。女性观众必能欲罢不能。本剧依托湖南电视台强大的制作和传播平台，能最大限度地在观众群体中传播和本剧依托湖南电视台强大的制作和传播平台，能最大限度地在观众群体中传播和影响。影响。本剧以青春励志剧本剧以青春励志剧恰同学少年恰同学少年制作班底组建的专业团队，能让本剧达到更高制作班底组建的专业团队，能让本剧达到
22、更高的艺术水准。的艺术水准。一边享受一边享受 一边泪流一边泪流强大主创团队强大主创团队及演员阵容及演员阵容固定收视群体固定收视群体成熟发行网络成熟发行网络巨大历史意义巨大历史意义雄厚资金实力雄厚资金实力强势圈内人际强势圈内人际实力出品单位实力出品单位职业发行团队职业发行团队原著逾原著逾2000万读者万读者主创及主演主创及主演巨大粉丝群巨大粉丝群独特操作宣传手段独特操作宣传手段东莞特定时段经东莞特定时段经济发展史济发展史全新手法拍摄制全新手法拍摄制作作“打工剧打工剧”市场前景评估市场前景评估本剧优势本剧优势 以东莞为核心的珠三角本地和外来打工者阶层，以东莞为核心的珠三角本地和外来打工者阶层，以及
23、长江三角、向西部转移的打工族。以及长江三角、向西部转移的打工族。曾经在曾经在9090年代奋斗在沿海地带的人群，已在成年代奋斗在沿海地带的人群，已在成 家立业曾经打工的落户者。家立业曾经打工的落户者。所有外出打工者的父母家庭。所有外出打工者的父母家庭。以青春偶像为追遂目标的大学生，年轻一代。以青春偶像为追遂目标的大学生，年轻一代。15-4515-45岁，城市白领以岁，城市白领以“亲情和友情亲情和友情”为价值核为价值核 心的人群。心的人群。年轻一族，喜欢在网络阅读小说，观看电视剧。年轻一族，喜欢在网络阅读小说，观看电视剧。积极向上，拼搏努力且取得成功的人群。积极向上，拼搏努力且取得成功的人群。一边
24、享受、一边泪流一边享受、一边泪流核心观众群体核心观众群体播出预测播出预测 电电 视视：首轮：中央电视台电视剧频道（CCTV8）次轮：湖南电视台 轮播：全国其他省级电视台卫星频道 全国各地地面频道 网网 络络：PPS、土豆网、优酷网、酷6网、新浪视频等 视频网站 音像制品音像制品：全国各大音像制品销售店 海外市场海外市场：日本、台湾、香港、马来西亚、新加坡 预计本剧直接观众人数将逾三亿预计本剧直接观众人数将逾三亿2011年3月-2011年7月2011年7月-2011年10月2011年10月-12月 2012年初前期筹备、剧本创作前期筹备、剧本创作 正式拍摄期正式拍摄期 后期制作后期制作电视播出电
25、视播出拍摄计划拍摄计划总导演总导演：沈怡（中国台湾人、亚洲著名导演）还珠格格、一起来看流星雨、梅花三弄 青青河边草、一帘幽梦、新月格格、薛仁贵传奇、烟雨蒙蒙等作品导演导演：钟勇（著名导演，五个一工程、飞天奖获得者）两个人的船、惬意的生活、毛泽东在 1925、我爱北京天安门、hi,中学生等作品主创团队主创团队制片主任制片主任：傅乐（湖南卫视制片人）恰同学少年、天不藏奸、警中警肖敬光、袁隆平、徐特立等作品，两次获得飞天奖。美术指导美术指导：汪德龙（八一电影制片厂、国家一级美工师）中国书法家协会会员、刻字委员会委员、国家广电总局美术家协会会员、中国民族画院理事。曾为英雄、十面埋伏、千里走单骑等作品题
26、写片名。摄像摄像：陈军（湖南长沙人、著名摄像师）刘少奇的44天、中国刑警、梅花三弄 水云间、两个永恒、英雄无悔（获得 五个一工程奖）、还珠格格、天不藏奸 医者仁心等作品电视电影剪辑师电视电影剪辑师：张一凡 姜文御用剪辑师。鬼子来了、寻枪、太阳照样升起（获台 湾金马奖）等作品编剧编剧：禾丰浪 东莞市桥头镇人，著名网络作家。主要作品有长篇小说斗气冤家：美女上司爱上我（已被华谊兄弟传媒购买影视版权），一边享受、一边泪流（网络爆红小说，已与湖南电视台、湖南搏云传媒合作影视剧拍摄）总策划、编剧总策划、编剧：野狐 作家、编剧、书画家。中国传媒大学毕业。主要作品有长篇小说幕后新闻、狼虎之年，电视剧卧底48天
27、等，曾编导多部电视作品获得全国爱卫会、广电部“白鹤杯”奖，文学、书画作品曾获得国家、省、市级多种奖励。杜淳杜淳汉武大帝汉武大帝、走西口走西口 古今大战秦俑情古今大战秦俑情 我的团长我的团我的团长我的团唐山大地震唐山大地震邓超邓超集结号集结号狄狄仁杰之通天帝国仁杰之通天帝国李晨李晨立威廉立威廉天国的嫁衣天国的嫁衣、十全九美十全九美谷智鑫谷智鑫恰同学少年恰同学少年杜海涛杜海涛当红主持人、演员当红主持人、演员吴孟达吴孟达香港著名演员香港著名演员演员阵容（拟定）演员阵容（拟定）安以轩安以轩下一站幸福下一站幸福斗鱼斗鱼古今大战秦俑情古今大战秦俑情董洁董洁幸福时光幸福时光2046龙虎门龙虎门周冬雨周冬雨山
28、楂树之恋山楂树之恋宋佳宋佳好奇害死猫好奇害死猫赤壁赤壁殷桃殷桃幸福像花儿一样幸福像花儿一样历史的天空历史的天空柳岩柳岩当红美女主播当红美女主播李彩桦李彩桦香港当红女星香港当红女星杜拉拉升职记杜拉拉升职记回家的诱惑回家的诱惑刘雪华刘雪华台湾著名演员台湾著名演员宫宫新还珠格格新还珠格格本剧预投资拍摄资金本剧预投资拍摄资金1870万元万元 项目项目 内容内容 金额（万元）金额（万元）前期筹备（按前期筹备（按100天计算）天计算）食宿、交通、劳务、看景、定演员 40前期剧本运作费前期剧本运作费 剧本、吃、住、交通等 50拍摄期拍摄期视频设备（双组高清、电视频设备（双组高清、电影镜头）影镜头）摄像机（广
29、角、高矮角架、滤色片、镜头）90明细表拍摄预算拍摄预算辅助设备辅助设备(双组双组)升降机、高台、摇臂、轨道 20磁带（磁带箱）磁带（磁带箱）DSPSP 30照明设备（包劳务）照明设备（包劳务）啊莱灯及辅助设备及劳务 80美置美置 80化妆化妆 12道具道具 20服装服装 40烟火烟火 4伙食费、住宿费伙食费、住宿费 170元/天X80人X90天 122差旅费、租车费、燃料费差旅费、租车费、燃料费 演职员差旅费汽油费 60场租费场租费 5杂费杂费 办公用品、资料打印 20保险保险 演职人员意外保险 4制片费制片费 10导演劳务导演劳务 120男女主演劳务男女主演劳务 500其他演职人员劳务其他演
30、职人员劳务 164群众演员群众演员 30宣传费宣传费 90税费税费 70不可预见不可预见 35临时劳务费临时劳务费 50后期制作后期制作(按按70天计算天计算)视频设备视频设备同期声设备、剪辑设备劳务、片头、片尾制作 32音乐音乐 作曲、作词、乐队、歌手 28后期制作后期制作配音、动效、字幕、合成 22食宿、交通、审片食宿、交通、审片 42全剧本共计投资全剧本共计投资 1870 每集投资每集投资 62.3植入广告赞助植入广告赞助形式优势：形式优势：硬广遭遇遥控器杀手，广告主不知道自己的钱被浪费在哪里硬广遭遇遥控器杀手，广告主不知道自己的钱被浪费在哪里 植入广告被称为植入广告被称为“超值标版广告
31、超值标版广告”，且观众理解度、记忆度更高，且观众理解度、记忆度更高收视优势：收视优势：节目收视较广告收视高节目收视较广告收视高50%50%。项目优势：项目优势：灵活可控的职场故事，植入便利灵活可控的职场故事，植入便利 制作团队观念超前、执行力强制作团队观念超前、执行力强 宜于调整青春时尚人物，适合多种目标产品，与收视人群完美匹配宜于调整青春时尚人物，适合多种目标产品，与收视人群完美匹配 高收视平台播出，覆盖全国的电视剧发行网络，多省地面频道覆盖高收视平台播出，覆盖全国的电视剧发行网络，多省地面频道覆盖国家广电总局国家广电总局“自自20102010年年1 1月日起对电月日起对电视台广告的严格限播
32、令视台广告的严格限播令”（简称（简称“新新1717号令号令”），使晚间时段广告时间大），使晚间时段广告时间大幅缩水，硬广价格扶摇直上。幅缩水，硬广价格扶摇直上。广告制作水平参差不齐，制作精良的广告制作水平参差不齐，制作精良的广告被淹没在杂牌广告中间。晚间电广告被淹没在杂牌广告中间。晚间电视剧、优秀栏目插播广告时段成为观视剧、优秀栏目插播广告时段成为观众众“上厕所上厕所”的最佳时机，硬广到达的最佳时机，硬广到达率大打折扣。率大打折扣。丑女无敌丑女无敌第一季商业植入第一季商业植入21002100万万，一起来看流星雨一起来看流星雨商业植入达商业植入达70007000万，且由植入产生的话题在网络万，且
33、由植入产生的话题在网络火热蔓延，电视剧商业植入成为流行火热蔓延，电视剧商业植入成为流行趋势，趋势，“不费力又讨好不费力又讨好”的营销模式的营销模式倍受商家与平台的青睐倍受商家与平台的青睐。一级植入：一级植入：将产品全面融入剧情梗概之中，量身改编剧本，实现图像和将产品全面融入剧情梗概之中，量身改编剧本，实现图像和声音的全方位连续传播声音的全方位连续传播剧情梗概植入剧情梗概植入+理念植入理念植入+剧情植入剧情植入+角色植入角色植入+台词植入台词植入+道道具植入具植入+拍摄主要场景植入拍摄主要场景植入+事件植入事件植入二级植入：二级植入：将产品融入某些剧情和场景之中，实现图像和声音的间断传将产品融入
34、某些剧情和场景之中，实现图像和声音的间断传播播剧情植入剧情植入+台词植入台词植入+道具植入道具植入+场景植入场景植入三级植入：三级植入：将产品融入场景之中，实现图像和声音的分散传播将产品融入场景之中，实现图像和声音的分散传播剧情植入剧情植入+台词植入台词植入+道具植入道具植入产品价值评估产品价值评估湖南广电集团电视媒介植入广告效果评估：湖南广电集团电视媒介植入广告效果评估：植入式内容收视率植入式内容收视率=广告插播窗口收视率之广告插播窗口收视率之200%200%有效度有效度=植入广告记忆度植入广告记忆度/同时段硬广记忆度。电视剧植入广告同时段硬广记忆度。电视剧植入广告的有效度值域在的有效度值域
35、在50%300%50%300%之间。之间。本项目定义为本项目定义为一级植入有效度为一级植入有效度为200%200%二级植入有效度为二级植入有效度为150%150%三级植入有效度为三级植入有效度为100%100%湖南广电集团电视媒介行业基点列表湖南广电集团电视媒介行业基点列表 （部分（部分）行业行业描述描述基点基点行业行业描述描述基点基点金融业金融业信用卡、证券信用卡、证券1.41.4服务业服务业B B公益、家政服务公益、家政服务1.2房地业房地业楼盘销售楼盘销售1.41.4服务业服务业C C时政、保险、家时政、保险、家装装1.2通讯业通讯业A A移动通信、固定移动通信、固定电话电话1.51.5
36、奢侈品奢侈品首饰、爱好品、首饰、爱好品、收藏收藏1.3通讯业通讯业B B网络宽带网络宽带1.41.4食品业食品业A A食品类食品类1.2交通业交通业A A汽车汽车1.31.3食品业食品业B B饮料类饮料类1.3交通业交通业B B小型运输工具小型运输工具1.21.2服装业服装业职业、运动、休职业、运动、休闲装闲装1.2交通业交通业C C运输服务运输服务1.21.2日化业日化业A A化妆品化妆品1.3服务业服务业A A旅游、酒店旅游、酒店1.31.3日化业日化业B B生活用品生活用品1.2附：全球品牌加权附：全球品牌加权150%150%，全国知名品牌加权，全国知名品牌加权120%120%，省市畅销
37、品牌加权，省市畅销品牌加权100%100%超值服务超值服务套餐套餐A A：RMB600RMB600万元万元 名额：一名名额：一名 回报形式：回报形式：、以道具、台词、情节、背景的形式植入于电视剧中，出现总时长、以道具、台词、情节、背景的形式植入于电视剧中，出现总时长600600秒以上，出秒以上，出现次数现次数120120次以上次以上、冠名剧组所有的线下活动、冠名剧组所有的线下活动(选名、选角、开机、关机、电视剧宣传、媒体见面会选名、选角、开机、关机、电视剧宣传、媒体见面会)、赠送片尾贴片广告位一个、赠送片尾贴片广告位一个、免费制作、免费制作1515秒产品宣传片一部秒产品宣传片一部、邀请企业主要
38、负责人出任本剧顾问一职并作为嘉宾出席剧组举行的所有公共活、邀请企业主要负责人出任本剧顾问一职并作为嘉宾出席剧组举行的所有公共活动动、企业可以剧组名义进行宣传并赠送、企业可以剧组名义进行宣传并赠送DVD100DVD100套套、赞助企业可作为本剧协拍单位、赞助企业可作为本剧协拍单位套餐套餐B B：RMB300RMB300万元万元 名额：一名名额：一名 回报形式：回报形式：、以道具、台词、情节、背景的形式植入于电视剧中，出现总时长、以道具、台词、情节、背景的形式植入于电视剧中，出现总时长300300秒秒以上，出现次数以上，出现次数6060次以上次以上、赠送片尾贴片广告位一个、赠送片尾贴片广告位一个、
39、邀请企业主要负责人出任本剧顾问一职并作为嘉宾出席剧组举行的所、邀请企业主要负责人出任本剧顾问一职并作为嘉宾出席剧组举行的所有公共活动有公共活动、企业可以剧组名义进行宣传并赠送、企业可以剧组名义进行宣传并赠送DVD80DVD80套套、赞助企业可作为特约赞助单位、赞助企业可作为特约赞助单位套餐套餐C C：RMB50RMB50万元万元 回报形式：回报形式：、以道具、台词、情节、背景的形式植入于电视剧中，出现总时长、以道具、台词、情节、背景的形式植入于电视剧中，出现总时长3030秒秒以上，出现次数以上，出现次数6 6次以上次以上、邀请企业主要负责人作为嘉宾出席剧组举行的公共活动、邀请企业主要负责人作为
40、嘉宾出席剧组举行的公共活动、企业可以剧组名义进行宣传并赠送、企业可以剧组名义进行宣传并赠送DVD30DVD30套套、赞助企业可作为特别鸣谢单位、赞助企业可作为特别鸣谢单位套餐套餐D D：RMB20RMB20万元万元 回报形式：回报形式：、可协调商议剧组与企业联动，如在企业进行拍摄等、可协调商议剧组与企业联动，如在企业进行拍摄等、邀请企业主要负责人作为嘉宾出席剧组举行的公共活动、邀请企业主要负责人作为嘉宾出席剧组举行的公共活动、企业可以剧组名义进行宣传并赠送、企业可以剧组名义进行宣传并赠送DVD20DVD20套套、赞助企业可作为特别鸣谢单位、赞助企业可作为特别鸣谢单位湖南电视台湖南电视台 重量级
41、省级电视媒体。创办重量级省级电视媒体。创办4141年来，为全国观众送去大量经典、年来，为全国观众送去大量经典、金牌电视栏目如金牌电视栏目如快乐大本营快乐大本营等；其下属电视节目中心更是在近等；其下属电视节目中心更是在近年来给观众带来多部脍炙人口的影视作品。湖南电视台是全国首创年来给观众带来多部脍炙人口的影视作品。湖南电视台是全国首创快乐传播理念的电视媒体。快乐传播理念的电视媒体。湖南搏云传媒湖南搏云传媒 20112011年初，一个崭新的传媒企业诞生在湖南长沙，我们拥有雄年初，一个崭新的传媒企业诞生在湖南长沙，我们拥有雄厚的资金实力、广大的媒体资源、丰富的操作经验、激情的创作团厚的资金实力、广大的媒体资源、丰富的操作经验、激情的创作团队、先进的管理理念、以质量为主的公司宗旨。这就是我们队、先进的管理理念、以质量为主的公司宗旨。这就是我们湖南搏云文化传媒有限公司。湖南搏云文化传媒有限公司。2011年年3月月出品单位出品单位
