1、2015年6月铜源峡景区品牌推广策划方案湾里旅游资源丰富，是全市近郊短程休闲旅游的重要目的地。近年来，湾里区着力推进生态旅游建设，成效显著。为了更好地传承和实现湾里生态旅游发展战略目标，洗药湖管委会将着力启动生态旅游品牌塑造和推介活动，力求以更加丰厚的、更具内涵的旅游体验，将铜源峡景区旅游事业发展推向一个崭新的阶段。景区分析NO.1 铜源峡概况梅岭十大景区之一铜源峡自梅岭洗药湖绵延而下至幸福水库，景区分布着号称中国最大的水碓群，八十多帘瀑布，奇石错落，现已形成独具特色的寻访民俗风情的旅游线，是南昌一个极具特色的旅游休闲场所。铜源峡自然现状铜源峡拥有水碓群、瀑布群、梯田群、古墓群和象石群，被认为
2、是梅岭最具地方特色的旅游景点，是当年梅岭申报国家级风景名胜区最重要的一个砝码。但铜源峡景区却长期没有得到有效开发和保护。铜源峡旅游现状南昌溯溪爱好者的首选 铜源峡水源丰富，拥有仅次于乌源港的梅岭第二溪流，落差将近600米，最长一级落差达100多米。接连分布着300多轮水碓，连接不断地分布着80多个瀑布，铜源峡两侧分布着成群的高山梯田，拥有100多座水碓，是目前中国最大的水碓群。一些短假旅游爱好者，户外旅游爱好者看好铜源峡的山水风光及溯溪带来的乐趣，纷纷涉足探险游走铜源峡路线。尤其是在暑天，铜源峡已成为南昌溯溪爱好者的首选。铜源峡旅游线路开发的必要性 铜源峡是梅岭大旅游品牌的组成部分，开发铜源峡
3、对于进一步做大梅岭旅游品牌具有积极的意义；铜源峡水源丰富，梅岭第二溪流，拥有中国最大的水碓群，水帘瀑布，自然风景优美，具有较大的旅游开发空间；铜源峡旅游具有一定的群众基础，一些户外运动爱好者对此情有独钟；铜源峡旅游开发，对于触发水碓群人文价值，进一步扩大并弘扬水碓非物质文化遗产旅游价值，实现从风光旅游向人文旅游扩散，丰富旅游品类；铜源峡旅游开发，对于实现和引导全民健身氛围具有积极意义；铜源峡旅游开发，对于保护铜源峡生态环境，实现铜源峡旅游品牌价值提升具有推动作用；同时，铜源峡旅游开发，对于带动景区周边以及洗药湖沿线居民提高经济收入，实现景区周边居民就业具有较大的推动作用。铜源峡优势分析景区丰富
4、水资源，梅岭第二溪流，瀑布群，植被丰茂，自然风光资源成片；中国最大的水碓群；依托梅岭旅游大品牌；避暑胜地，夏季气温较比湾里城区低7-8，比南昌低8-10；依梅岭最高峰罗汉峰海拔841.4米；交通日益便捷；洗药湖管委会重视并大力扶持铜源峡旅游，积极培育洗药湖旅游品牌；铜源峡劣势和不足分析景区开发和景点建立时间不长，缺少活动推广，知名度不高；品牌建设力度不足，尚未形成自身的特有品牌形象；景区认知度不高，缺乏系统的品牌宣传；景区周边配套设施滞后，未能与景区统一步调；景区差异化不明显，梅岭周边其他景区争夺和分流客源；上述通过对景区现状分析可知，目前景区存在的问题主要有以下几个方面：形象面不足：形象是展
5、示风采的重要渠道。只有建立特色鲜明的形象，才可能吸引我们的消费者。品牌建设缺位：对于铜源峡景区而言，正处于发展的起步阶段，此时还未有鲜明的品牌形象，而景区天然的溯溪资源、徒步、休闲旅行，均可作为我们品牌的核心，以便进行差异化品牌营销。推广应系统化：处于发展起步阶段的铜源峡景区，必须进行有计划有针对性的品牌推广，以此提升景区的影响力，带动周边附属景点和经济的发展。加速建设景区相关配套：在进行铜源峡景区品牌推广的同时，相关的食、住、行等方面配套应加速推进，以适应日益增长的游客需求。据此，我们下一步在推广要做的主要有以下几个方面，尽快认清自身定位并建立洗药湖及铜源峡景区的形象体系；通过相应的宣传和推
6、广，尽快树立洗药湖品牌形象，扩大景区的知名度和影响力，以吸引目标人群和潜在的旅游者，聚集一定的人气及提升口碑，为景区今后的发展奠定良好的基础和形象。铜源峡景区定位NO.2 铜源峡线路 整条线路，自溪谷底部，沿溪谷而上。铜源峡价值点铜源峡价值点水碓、瀑布群落户外露营风光休闲溯溪休闲、生态拓展生态拓展溯溪探险 铜源峡定位溯溪休闲 生态拓展短线旅游观光探险目的地 溯溪活动特点所谓溯溪，是沿着溪谷逆流而上，克服地形上的各处障碍，进行溯水和登山相结合的一项探险活动。溯溪运动主要有以下特点：逆流而行：在水流的冲击下逆流而上，感受水流和岩石力量带来的刺激与惊喜，体验未知的挑战和逆水行舟，不进则退的真谛。独辟
7、溪径：远离城市的喧嚣与浮华，在幽静的山间峡谷、溪流缓坡中享受独特的自然与清静，抑或在激流峭壁中挑战自我，乃是现代都市人放松身心的绝佳选择。生态休闲：在曲折复杂的溪流中溯水之源而登山之巅，一览众山小的壮美景色尽收眼底，是一次完美的放松身心的过程。团结协作：在溯溪过程中，不可避免的会遇到瀑布、峭壁和深潭等障碍，这需要队友间紧密配合，团结协作才能共闯难关，对个人的技能和勇气是一种考验，更重要的是只有大家齐心协力、群策群力才能完成挑战，这一过程对于团队是一次难得的磨练与融合。目前国内颇为盛行的溯溪方式，是由兴趣相投的户外极限活动和休闲旅游的溯溪者组成小队，伴行溯溪。溯溪运动在我国已开展得比较广泛，并逐
8、渐形成以户外运动俱乐部倡导、爱好者积极参与的氛围，据初步统计，全国85%的户外俱乐部在相应季节都会开展溯溪活动。在南昌，同样有一部分溯溪爱好者看好梅岭及铜源峡溯溪路线，自发组织参与溯溪探险。溯溪在国内广受欢迎，市场空间巨大 溯溪在铜源峡享受浪漫与激情铜源峡溯溪，游客可穿越溪谷，逆流而上直十几公里，探寻原始溯溪之神秘色彩，在溪谷山涧中嬉戏，行走变得兴趣盎然，探赏奇花异果，品中国最大水碓群，观独具特色的80余处飞流瀑布蔚为壮观，最长连续落差100余米，是夏日溯溪和享受大自然乐趣的最佳选择，带来前所未有的浪漫与激情。铜源峡口号给铜源峡冠以“浪漫”的标签，同时以“溯溪集结地”作为后缀，突出铜源峡的溯溪
9、特色，以此富有诗意的组合表现浪漫情怀，整个口号一气呵成，颇具号召力，易于推广，且易于形成记忆。铜源峡口号备选以溯溪作为主要口号标签，带出铜源峡景区，同时附带浪漫集结地，使其与铜源峡“水碓”谐音“对”，突出浪漫的氛围，以此激发小伙伴、情侣、社会团体等主动集结，积极参与。铜源峡诉求策略 溯溪休闲，浪漫情怀2大卖点 溯溪探险 户外露营 生态休闲 水碓人文4大利益点 梅岭第二溪流、原生态资源、百米落差 纯净空气、水碓瀑布、夏季气温比市区低8-10 6大支撑点最原始的溯溪，最浪漫的休闲 铜源峡目标人群定位溯溪、户外、露营、徒步等时尚运动爱好者大众游客，亲子游、观光游、自驾休闲游公司、企业、事业单位、高校
10、学生团队拓展游铜源峡形象策划NO.3 统一VI设计，通过视觉冲击力，提升景区形象：确立自身特征，与其他景区形成区隔，进而形成品牌认知度；传达景区的企业形象及文化理念，进而形成品牌美誉度；以特有的视觉符号系统引起公众注意力和便于记忆，进而形成品牌忠诚度；扩大宣传力度、引导消费者，进而形成品牌知名度；VI系统设计 景区导视系统设计 从铜源峡景区当前现场来看，整个景区路线尚不十分明确，景区导视缺乏，若不对此进行改变，将可能使得游客在旅行途中迷路。因此，十分有必要对景区导视系统进行统一设计，为游客提供清晰的指示，便于游客对景区线路各方面能够有效把握，并通过导视识别，快速获取景区的相关旅行信息。旅游交通
11、标志设计 由于铜源峡景区是一个新的景区，对于很多旅客而言，他们并不知道来去的交通路线，为此，建议完善铜源峡周边的交通标志、旅游符号等，以便于对游客进行有效的引导。互联网+时代，网络品牌形象同样显得异常重要，对于铜源峡景区而言，有必要建设独立的网站系统，以此作为铜源峡景区信息发布和形象展示的窗口，后续开展网络营销的根据地。页面内容可包括景区介绍、景区新闻、景区服务、动态资讯、服务指南、旅游导航、专题活动等。网站设计宣传片宣传片拍摄拍摄 对于铜源峡风景区而言，有必要进行宣传片拍摄，不论是整体的形象宣传，活动推广抑或是电视广告片发布、景区推介等方面，都可起到视觉引导和扩大知名度的作用。在宣传片的整体
12、风格上建议主要以实景表现和溯溪探险为主，同时配以专业的语音解说和音乐，通过强烈的视觉冲击，通过动态的视觉效果，加深对目标人群和潜在旅游者对景区的印象；树立铜源峡景区鲜明的品牌形象，并将铜源峡景区推向市场。具体拍摄方面，可使用无人机航拍与地面跟拍相结合，后续将通过三维特效、剪辑、配音、配乐等进行包装。宣传片拍摄铜源峡活动推广NO.4 他山之石太平心街啤酒节风筝节帐篷节公益徒步 他山之石年俗文化节登山节 他山之石 通过小众定位单一诉求引领市场，节庆差异化诉求，走小众类运动休闲主题。多样化的宣传推广方式。我们身边的鲜活案例，他们的成功之处在于：而对于我们下一阶段的活动营造，要区别于其他景区，同时又要
13、形成一定的吸引力，这样才足以在市场上具有号召力！于铜源峡而言，当前最值当拿出手的莫过于：以传统的生态卖点“溯溪”作为活动主线；“碓”通“对”，以千年“水碓”传统文化延伸“天生一对”，以此作为活动人文卖点，彰显铜源峡景区的人文气息和浪漫情怀；溯溪见证铜源峡规模最大，最古老的千年“水碓”群，感受浪漫情怀 天生一对，浪漫情怀携手铜源峡溯溪，既是回首情感的心路历程，又可见证神圣的爱情；为了进一步突出铜源峡景区的浪漫情怀，建议可在溯溪沿线设置一定的人文信物景观，以此锁定亲情、友情、爱情。永结同心锁“平安锁”“连心锁”海誓山盟墙许愿瓶 天生一对，浪漫情怀人文景观的设置，一方面，可以激励来到现场的游客积极参
14、与并留下一定的纪念，便于其在日后再度寻访探望，另一方面，也可带动相关信物的销售，增设的信物同时还可带动当地老百姓就业和促进收入的提高。长此以往，亦可以此作为南昌以浪漫情怀为主题的旅游景区，以形成特有的铜源峡标签而著称于世。通过溯溪穿越大赛，达到推介铜源峡景区路线的目的，而溯溪通过溯溪穿越大赛，达到推介铜源峡景区路线的目的，而溯溪千人激吻、音乐节、拍摄、网络投票，则可吸引更多的年轻群千人激吻、音乐节、拍摄、网络投票，则可吸引更多的年轻群体积极参与，并通过这系列事件持续发酵，扩大铜源峡的影响体积极参与，并通过这系列事件持续发酵，扩大铜源峡的影响力。力。活动内容：1、组织10支户外团队参加溯溪穿越大
15、赛；在铜源峡体验溯溪速度与激情，主办方可为完成溯溪大赛的队员记录时间，同时为前10名发放证书或者纪念品；2、天生一对，溯溪快闪；组织千人情侣共聚铜源峡，,通过溯溪穿越，溯溪喊爱快闪浪漫大战，以见证忠贞爱情、共建和睦家庭；3、户外烧烤音乐节；建议可在千人情缘相亲现场设置场地同时进行户外音乐节活动，户外音乐节场地边可同时放置一些烧烤；4、随手拍行摄大赛；参与徒步的游客，随手拍上传照片到铜源峡官方网站，即可参与网络评选投票，网络投票前十名的照片拍摄者，将获得铜源峡主办方提供的“天生一对”情侣奖以及“男神女神”情侣奖；速度与激情 铜源峡溯溪穿越大赛为爱奔跑 溯溪穿越铜源峡 活动内容：1、为爱奔跑，百对
16、情侣万人溯溪；在铜源峡体验溯溪沟谷风光；2、千人露营；露营爱好者可参与露营活动；3、溯溪寻宝；建议可在铜源峡景区设置6个拍照点，参与人找齐6个点并拍照发微信朋友圈。前100 名参与人员可凭手机微信获得纪念品；4、随手拍行摄大赛；参与徒步的游客，随手拍上传照片到铜源峡官方网站，即可参与网络评选投票，网络投票前十名的照片拍摄者，将获得铜源峡主办方提供的“天生一对”情侣奖以及“男神女神”情侣奖；通过火线集结为爱奔跑，大众参与溯溪徒步和露营，达到健身通过火线集结为爱奔跑，大众参与溯溪徒步和露营，达到健身和推介铜源峡景区路线的目的，而寻宝、拍摄、网络投票，则和推介铜源峡景区路线的目的，而寻宝、拍摄、网络
17、投票，则可通过这系列事件持续发酵，扩大铜源峡的影响力。可通过这系列事件持续发酵，扩大铜源峡的影响力。铜源峡媒体推广NO.5 铜源峡口碑塑造风水铜源峡市民口传故事演绎铜源峡“水碓”典故溯溪休闲激情浪漫铜源峡主价值点1铜源峡主价值点2关于铜源峡，通过全方位的媒体推广和现场活动组织，进行口碑塑造，最大限度实现铜源峡品牌“病毒式传播”！活动传播大众媒体：宣传造势新兴媒体：整合落地户外报纸杂志网站自媒体微信微博旅行社资源落地整合 媒体推广策略组合建议 自媒体与户外、露营、帐篷等相关的QQ群，大学论坛，贴吧等自媒体进行活动信息推广。户外大牌户外媒体可以较大的面积展示和呈现活动相关信息和景区图片，具有很强的
18、视觉冲击力；户外广告的投放，针对性很强，有利于形象的推广和传播性，同时也利于截留前往湾里其他相对成熟区域的景区游客，进而扩大景区的知名度和影响力；投放部分户外广告 报纸杂志利用报纸、杂志，可以软文的形式进行宣传和集结造声势，吸引读者和游客的关注。网络媒体通过旅游类网站，本土生活类、以及汽车自驾类相关网站，进行目标人群的宣传覆盖。微信微博微信：建立铜源峡微信公众平台、以便在朋友圈提供消息推送等功能。微博：通过官方微博，及时发布活动进展信息。1、微信微博信息推送方面，除活动介绍外，还可同时涵盖景区相关介绍、旅游攻略等。2、同时，可考虑与旅游大V进行合作，发布活动的信息，扩大宣传面。旅行社面向旅行社推出徒步露营游，并可适当印制宣传单或者小礼品向各旅行社营业网点免费投放。景区设施增置建议NO.6软梯、铁索桥、独木桥、钢绳桥、情缘桥、凌空栈道等硬件设施应增加探险功能景区硬件设施增加，以便利性及部分探险性设施为主，具体可表现为：
