1、Copyright 2001 ACNielsen顾客消费满意度调查顾客消费满意度调查ACAC尼尔森中国有限公司尼尔森中国有限公司广州广州Copyright 2001 ACNielsen目录目录l研究方法研究方法l研究结果研究结果l总结总结Copyright 2001 ACNielsen研究方法研究方法Copyright 2001 ACNielsen研究方法研究方法 -I Il研究工作流程:参加调查的零售商使用标准的问卷对门店的顾客进行调查。零售商负责问卷的分发，收集和对被调查者的奖励。零售商和AC尼尔森公司在商定日期将已完成的问卷送交AC尼尔森公司。AC尼尔森公司负责对问卷编码，数据输入和数据
2、汇总处理，并交还给零售商标准的消费满意度调查报告，内容包括消费趋势信息，以及零售商的门店和有关门店特定类型门店的比较。Note:AC尼尔森公司对城市汇总数据和零售类型分组汇总数据保留版权。特定零售商的数将不会被公布，但AC尼尔森公司 可以以报告的形式分发和使用汇总后的数据，例如:有某一类型的零售业态(例：超级市场)在某一地区(例：上海)的某一个趋势。Copyright 2001 ACNielsen研究方法研究方法-IIIIl门店地点:爱华,百仕达,梅林,水贝,大鹏l调查抽样方法:门店内访问所有样本在7天内完成，每天完成样本量按调查门店每周的客流量分配，每天不同时段完成的样本量按调查门店不同时段
3、的客流量决定有系统的间断挑选受访者（避免集体访问;每隔约十个顾客挑选一位受访者）l目标受访者:刚购物的消费者年龄为15岁或以上，受访者不需要是主要家庭日用品购买者。按有关性别及年龄配额进行访间Copyright 2001 ACNielsen研究方法研究方法 -IIIIIIl访问时间访问时间:2000年年 11/12月月l成功访问样本成功访问样本 500份份,配额如下配额如下:所有店铺爱华 百仕达 梅林水贝大鹏500100100100100100%性别男姓505051495050女姓505049515050年龄25岁以下22222222232225 至 34岁27262727272635 至 4
4、4 岁19202019172045 岁以上323231323332Copyright 2001 ACNielsen研究结果研究结果Copyright 2001 ACNielsen在过去一周内您在不同类型商店的平均购买频率在过去一周内您在不同类型商店的平均购买频率Q1&Q2 Q1&Q2 问题：问题：在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100 500 100 100 100 100 100 100 100 100 100所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏3.23.2
5、4.54.53.83.81.61.64.14.11.71.74.44.44.54.54.94.95.85.84.34.32.72.71.61.60.10.10.90.91 11 10.90.90.30.31.11.10.90.90.40.40.60.60.70.70.50.50.40.40.40.40.40.40.30.30.30.30.20.20.10.10 00.10.1菜市场菜市场超级市场超级市场大卖场大卖场食杂店/杂货店食杂店/杂货店便利店便利店批发市场批发市场总频率总频率:9.6 9.6 11.6 11.6 10.5 10.5 9.6 9.6 11.3 11.3 4.9 4.9 Co
6、pyright 2001 ACNielsen在过去一周内您在不同类型商店的平均购买频率在过去一周内您在不同类型商店的平均购买频率Q1&Q2 Q1&Q2 问题：问题：在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？基数基数:有效样本总数有效样本总数 250 250 50 50 51 49 49 51 50 50 50 50 所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏男 男女 女男 男女 女男 男女 女男 男女 女男 男女 女男 男女 女菜市场2.53.84.74.41.85.91.71.43.44.81.12.4超级市场4.0
7、4.93.85.23.86.05.56.04.14.42.72.7大卖场0.90.91.51.70.91.10.90.91.10.90.10.0食 杂店/杂 货店0.60.70.50.60.30.41.00.81.01.30.30.4便利店0.50.20.50.30.40.40.30.41.00.10.00.0批发市场0.20.10.00.00.00.10.30.10.40.10.00.0总频率8.610.511.112.27.213.99.69.611.011.54.25.6Copyright 2001 ACNielsen在过去一周内您在不同类型商店的平均购买频率在过去一周内您在不同类型商店
8、的平均购买频率Q1&Q2 Q1&Q2 问题：问题：在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？基数基数:有效样本总数有效样本总数 241 259 28 72 21 79 55 45 78 22 59 41所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏=5001=5001=5001=5001=5001=5001菜市场3.03.34.34.63.04.02.01.04.14.21.71.8超级市场4.44.54.54.55.74.75.95.64.24.62.62.9大卖场0.81.01.21.70.81.00.81.01.10
9、.60.10.0食 杂店/杂 货店0.90.41.20.31.30.11.00.81.21.10.30.4便利店0.40.30.40.40.70.30.40.20.70.10.00.0批发市场0.20.10.00.00.10.10.20.20.30.20.00.0总频率9.69.611.711.611.610.210.28.911.410.84.85.0Copyright 2001 ACNielsen在过去一周内您在在过去一周内您在本店和超级市场本店和超级市场的平均购买频率的平均购买频率Q1&Q2 Q1&Q2 问题：问题：在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？在过去一周内，您访问了
10、以上哪种类型的商店？共几次？基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100 500 100 100 100 100 100 100 100 100 100 所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏79.6879.6877.9277.9285.4585.45686880.8480.8494.8594.85本店同业超市竞争指数:(本店/超级市场)*10 0本店同业超市竞争指数:(本店/超级市场)*10 0本店本店 3.5 3.5 3.5 3.5 4.2 4.2 3.9 3.9 3.5 3.5 2.6 2.6 超级市场超级市场 4.4 4.54.4 4.5 4.9 4.9 5
11、.8 5.8 4.3 4.3 2.7 2.7总总购买购买频率频率:9.6 9.6 11.6 11.6 10.5 10.5 9.6 9.6 11.3 4.9 11.3 4.9 Copyright 2001 ACNielsenQ3&Q4 Q3&Q4 问题：问题：在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？基数：有效样本总数基数：有效样本总数500500500500500500过去七天内在任何一间商店和本店所购买的商品过去七天内在任何一间商店和本店所购买的商品在任何在任何一间商店购买一间商店购买在本店购买在本店购买差
12、额差额新鲜蔬菜6533新鲜鱼类4515新鲜水果6842牙刷/牙膏6037纸巾5634洗衣剂/洗衣皂4624洗发水/护发素4625香皂/沐浴露4527新鲜奶制品，包括酸奶 5639土特产/南北货2710饼干4327矿泉水/纯净水4429冷冻食品4833卫生巾3116洁肤品/护肤品3016141415151616171721222223263032平均平均差额差额:20%:20%Copyright 2001 ACNielsenQ3&Q4 Q3&Q4 问题：问题：在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？基数：有效
13、样本总数基数：有效样本总数100100100100100100过去七天内在任何一间商店和在过去七天内在任何一间商店和在爱华爱华所购买的商品所购买的商品在任何在任何一间商店购买一间商店购买在在爱华爱华购买购买新鲜蔬菜691新鲜鱼类501新鲜水果7648土特产/南北货3810洗发水/护发素5732牙刷/牙膏6843纸巾7047洁肤品/护肤品4322香皂/沐浴露5837洗衣剂/洗衣皂5333袜子2810矿泉水/纯净水5235美发定型用品2711冷冻食品6146电池4126差额差额14151516171820212123252528284968平均平均差额差额:27%:27%Copyright 200
14、1 ACNielsenQ3&Q4 Q3&Q4 问题：问题：在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？基数：有效样本总数基数：有效样本总数100100100100100100过去七天内在任何一间商店和在百仕达所购买的商品过去七天内在任何一间商店和在百仕达所购买的商品百仕达顾客平均家庭收入超过一万元百仕达顾客平均家庭收入超过一万元,对休闲食品有较强的需求对休闲食品有较强的需求在任何在任何一间商店购买一间商店购买在百仕达购买在百仕达购买新鲜鱼类4819新鲜蔬菜7247膨化食品/休闲食品2913新鲜奶制品，包括酸奶
15、6651糖果/巧克力/口香糖3723土特产/南北货228洗衣剂/洗衣皂3017新鲜水果7866冷冻食品4735即冲饮品176洗发水/护发素2716美发定型用品133洁肤品/护肤品199香皂/沐浴露3222纸巾5444差额差额101010101111121213141415162529平均平均差额差额:15%:15%Copyright 2001 ACNielsenQ3&Q4 Q3&Q4 问题：问题：在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？基数：有效样本总数基数：有效样本总数100100100100100100
16、过去七天内在任何一间商店和在过去七天内在任何一间商店和在梅林梅林所购买的商品所购买的商品在任何在任何一间商店购买一间商店购买在在梅林梅林购买购买差额差额242424252626283131323440464949新鲜水果7122牙刷/牙膏556洗衣剂/洗衣皂515纸巾466洗发水/护发素384矿泉水/纯净水4311新鲜奶制品，包括酸奶 4918香皂/沐浴露321饼干335冷冻食品4519卫生巾293清洁剂283新鲜鱼类7147糖果/巧克力/口香糖317方便面306平均平均差额差额:33%:33%Copyright 2001 ACNielsenQ3&Q4 Q3&Q4 问题：问题：在过去七天内，您
17、在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？基数：有效样本总数基数：有效样本总数100100100100100100过去七天内在任何一间商店和在过去七天内在任何一间商店和在水贝水贝所购买的商品所购买的商品在任何在任何一间商店购买一间商店购买在在水贝水贝购买购买差额差额9910101012121314141515161824新鲜鱼类306纸巾6042新鲜水果6650洗发水/护发素5843清洁剂4934新鲜蔬菜6854袜子3925电池3522牙刷/牙膏8068洗衣剂/洗衣皂5947奶粉3020营养保健品2111洁肤品/护肤品332
18、3方便面5546香皂/沐浴露6556平均平均差额差额:14%:14%Copyright 2001 ACNielsenQ3&Q4 Q3&Q4 问题：问题：在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？在过去七天内，您在任何一间商店和本店购买过哪些以上品种的产品呢？基数：有效样本总数基数：有效样本总数100100100100100100过去七天内在任何一间商店和在大鹏所购买的商品过去七天内在任何一间商店和在大鹏所购买的商品在任何在任何一间商店购买一间商店购买在大鹏购买在大鹏购买差额差额131415151616192020212122232430新鲜蔬菜322新鲜鱼类251新鲜水果
19、4926饼干5028新鲜奶制品，包括酸奶 3716牙刷/牙膏6140洗发水/护发素4828纸巾5030洗衣剂/洗衣皂3516冷冻食品3721香皂/沐浴露3620卫生巾3116袜子216方便面3016啤酒3421平均平均差额差额:20%:20%Copyright 2001 ACNielsen过去七天内在任何一间商店和本店所购买的商品过去七天内在任何一间商店和本店所购买的商品差额差额所有店铺所有店铺在任何在任何一间商店购买一间商店购买 在本店购买在本店购买差额差额新鲜水果/蔬菜/鱼类1789087食品478305173非食品475264211211爱华爱华新鲜水果/蔬菜/鱼类19550145食品5
20、99426173非食品579344235百仕达百仕达新鲜水果/蔬菜/鱼类19813266食品461323138138非食品368241127梅林梅林新鲜水果/蔬菜/鱼类22513194食品398110288非食品39844354354水贝水贝新鲜水果/蔬菜/鱼类16411054食品52342796非食品592439153大鹏大鹏新鲜水果/蔬菜/鱼类1062977食品408238170非食品437250187食食品差额比品差额比非食品为高非食品为高Copyright 2001 ACNielsen过去七天内在本店购买的商品数量过去七天内在本店购买的商品数量Q4 Q4 问题问题:在过去七天内在过去七
21、天内,在本店购买过多少个品种的商品呢在本店购买过多少个品种的商品呢?基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100 500 100 100 100 100 100 100 100 100 100所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏平均数平均数 7 7 8 8 7 7 3 3 10 105 54949333341419595131363633232414139394 45151272722229 90 01818242415151 110101 11 12 23 32 20 01 11 11 10 00 00 01 10 01至5 个 品种1至5 个 品种6至1 0个
22、 品种6至1 0个 品种11至1 5个 品种11至1 5个 品种16至2 0个 品种16至2 0个 品种21至2 5个 品种21至2 5个 品种25个品种以上25个品种以上Copyright 2001 ACNielsen过去七天内在所有商店购买的商品数量过去七天内在所有商店购买的商品数量Q3 Q3 问题问题:在过去七天内在过去七天内,在所有商店购买过多少个品种的商品呢在所有商店购买过多少个品种的商品呢?基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100 500 100 100 100 100 100 100 100 100 100所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏14
23、147 7151514143 329293535272746464444323228282828333332322121373730309 919198 81313292916168 82 25 56 64 41 10 00 03 31 11至5 个 品种1至5 个 品种6至1 0个 品种6至1 0个 品种11至1 5个 品种11至1 5个 品种16至2 0个 品种16至2 0个 品种21至2 5个 品种21至2 5个 品种25个品种以上25个品种以上平均数平均数 1111 14 14 10 10 10 10 13 131010Copyright 2001 ACNielsen消费者忠诚度指数消
24、费者忠诚度指数 在本店购买商品的平均数在本店购买商品的平均数/在任何商店购买商品的平均数在任何商店购买商品的平均数消费者满意度指数消费者满意度指数一个笑容一个笑容=10%Copyright 2001 ACNielsen所有店铺所有店铺(58%)(58%)水贝水贝(76%)(76%)百仕达百仕达(68%)(68%)爱华爱华(60%)(60%)大鹏大鹏(54%)(54%)梅林梅林(28%)(28%)一个笑容一个笑容=10%消费者忠诚度指数消费者忠诚度指数本店本店平均数平均数7 7 8 8 7 7 3 3 10 10 5 5任何商店任何商店平均数平均数1111 14 14 10 10 10 10 1
25、3 13 1010所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏80%80%81%81%85%85%78%78%95%95%68%68%本店同业超市竞争指数本店同业超市竞争指数Copyright 2001 ACNielsen消费者忠诚度指数消费者忠诚度指数Q1&Q2 Q1&Q2 问题：问题：在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？在过去一周内，您访问了以上哪种类型的商店？共几次？基数基数:有效样本总数有效样本总数 250 250 50 50 51 49 49 51 50 50 50 e50 所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏6060575763
26、63575771716666313126267878757552525656男男女女男男女女男男女女男男女女男男女女男男女女消费者满意度指数消费者满意度指数男男女女男男女女男男女女男男女女男男 女女 男男 女女本店平均数67796833911 46任何商店平均数10131216812911 11 14 811水贝水贝大鹏大鹏所有店铺所有店铺爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列问题问题:请参见您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按
27、其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要进行排列.基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100 100 100 100 100所有商店所有商店%爱华爱华%百仕达百仕达%梅林梅林%水贝水贝%大鹏大鹏%便利便利/离我家很近离我家很近646473738888666670702323服务好服务好555545455252404062627676是一间值得我信任的公司是一间值得我信任的公司 414144445050373729294545很容易找到我需要的商品很容易找到我需要的商品 282831313333333319192222清洁卫生清洁卫生272718
28、183838292926262222品种数量很多品种数量很多222225251010181822223535生鲜食品质量好生鲜食品质量好202016168 8464616161313低价低价151522224 4111113132626商品的陈列很好商品的陈列很好9 97 712123 310101414收银效率很高收银效率很高8 88 83 38 817175 5促销吸引人促销吸引人6 65 51 13 37 71313店面宽敞店面宽敞6 66 61 16 69 96 6Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列问题
29、问题:请参见您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要进行排列.基数基数:有效样本总数有效样本总数 250 250 50 50 51 49 49 51 50 50 50 50所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏男男女女男男女女男男女女男男女女男男女女男男女女%便利/离我 家很近666280668294656774662620服务好575340505747413964608270是一间值得我信任的公司4339503859413935283
30、04050很容易找到我需要的商品282834283135313522162024清洁卫生243016202749273126262222品种数量很多22222426128181818263634低价171330144416610162626生鲜食品质量好1723824106434914181016商品的陈列很好99681212428121612收银效率很高8961024412201464店面宽敞6566206612666促销吸引人4701020604101016Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列问题问题:请参见
31、您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要进行排列.基数基数:有效样本总数有效样本总数 241 259 28 72 21 79 55 45 78 22 59 41所有商店所有商店爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏=5001=5001=5001=5001=5001=5001%便利/离我 家很近587075728190567873592422服务好585364384853404060687183是一间值得我信任的公司4141464352494033321
32、84741清洁卫生292421173838332429142517很容易找到我需要的商品29272932433035312352517品种数量很多22221828511221318363732生鲜食品质量好1722111810838561327820低价161514255415710232922收银效率很高977853511152372商品的陈列很好810116141150818822店面宽敞744701929975促销吸引人66070124901017Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列:爱华爱华问题问题:请参
33、见您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要进行排列.基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100所有商店所有商店%爱华爱华%0 0-1-10 0-2-27 7-4-43 3-9-93 33 3-10-109 9便利便利/离我家很近离我家很近64647373服务好服务好55554545是一间值得我信任的公司是一间值得我信任的公司 41414444很容易找到我需要的商品很容易找到我需要的商品 28283131清洁卫生清洁卫生27271818品种数量很多品种
34、数量很多22222525生鲜食品质量好生鲜食品质量好20201616低价低价15152222商品的陈列很好商品的陈列很好9 97 7收银效率很高收银效率很高8 88 8促销吸引人促销吸引人6 65 5店面宽敞店面宽敞6 66 6爱华爱华-所有商店所有商店%Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列:百仕达百仕达问题问题:请参见您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要进行排列.基数基数
35、:有效样本总数有效样本总数 500 100所有商店所有商店%-5-5-5-5-5-53 3-11-11-12-12-12-1211115 59 9-3-32424百仕达百仕达-所有商店所有商店%便利便利/离我家很近离我家很近64648888服务好服务好55555252是一间值得我信任的公司是一间值得我信任的公司 41415050很容易找到我需要的商品很容易找到我需要的商品 28283333清洁卫生清洁卫生27273838品种数量很多品种数量很多22221010生鲜食品质量好生鲜食品质量好20208 8低价低价15154 4商品的陈列很好商品的陈列很好9 91212收银效率很高收银效率很高8 8
36、3 3促销吸引人促销吸引人6 61 1店面宽敞店面宽敞6 61 1百仕达百仕达Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列:梅林梅林问题问题:请参见您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要进行排列.基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100所有商店所有商店%0 0-3-30 0-6-6-4-42626-4-42 25 5-4-4-15-152 2梅林梅林-所有商店所有商店%梅林
37、梅林便利便利/离我家很近离我家很近64646666服务好服务好55554040是一间值得我信任的公司是一间值得我信任的公司 41413737很容易找到我需要的商品很容易找到我需要的商品 28283333清洁卫生清洁卫生27272929品种数量很多品种数量很多22221818生鲜食品质量好生鲜食品质量好20204646低价低价15151111商品的陈列很好商品的陈列很好9 93 3收银效率很高收银效率很高8 88 8促销吸引人促销吸引人6 63 3店面宽敞店面宽敞6 66 6Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列:水
38、贝水贝问题问题:请参见您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要进行排列.基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100所有商店所有商店%3 31 19 91 1-2-2-4-40 0-1-1-9-9-12-127 76 6水贝水贝-所有商店所有商店%水贝水贝便利便利/离我家很近离我家很近64647070服务好服务好55556262是一间值得我信任的公司是一间值得我信任的公司 41412929很容易找到我需要的商品很容易找到我需要的商品 28281919清
39、洁卫生清洁卫生27272626品种数量很多品种数量很多22222222生鲜食品质量好生鲜食品质量好20201616低价低价15151313商品的陈列很好商品的陈列很好9 91010收银效率很高收银效率很高8 81717促销吸引人促销吸引人6 67 7店面宽敞店面宽敞6 69 9Copyright 2001 ACNielsen选择本店购物的主要原因选择本店购物的主要原因-按重要性排列按重要性排列:大鹏大鹏问题问题:请参见您为什么今天选择这间店购物的理由请参见您为什么今天选择这间店购物的理由,请按其重要性进行排列请按其重要性进行排列.请从请从“1”=最重要到最重要到“5”=最不重要进行排列最不重要
40、进行排列.基数基数:有效样本总数有效样本总数 500 100所有商店所有商店%0 07 7-3-35 51111-7-71313-5-5-6-64 42121-41-41大鹏大鹏-所有商店所有商店%大鹏大鹏便利便利/离我家很近离我家很近64642323服务好服务好55557676是一间值得我信任的公司是一间值得我信任的公司 41414545很容易找到我需要的商品很容易找到我需要的商品 28282222清洁卫生清洁卫生27272222品种数量很多品种数量很多22223535生鲜食品质量好生鲜食品质量好20201313低价低价15152626商品的陈列很好商品的陈列很好9 91414收银效率很高收
41、银效率很高8 85 5促销吸引人促销吸引人6 61313店面宽敞店面宽敞6 66 6Copyright 2001 ACNielsen总结总结 -I Il华润顾客平均每周的购买频率是华润顾客平均每周的购买频率是1010次。次。“菜市场菜市场”和和 “其他超市其他超市”是主要的潜在竞争对手是主要的潜在竞争对手,其次是大卖场其次是大卖场 (每周每周1 1次次)。女性顾客的购实频率比男性为高。女性顾客的购实频率比男性为高。l在在5 5间研究门店之中间研究门店之中,顾客过去顾客过去1 1周在华润平均购买了周在华润平均购买了7 7种产品种产品,而在其他商店购买了而在其他商店购买了1111种产品。消费者忠诚
42、度种产品。消费者忠诚度指数最高是指数最高是”水贝水贝”,”,其次是其次是“百仕达百仕达”。“梅林梅林“的同业超市竞争指数最低的同业超市竞争指数最低,这意味着它所面对其他超这意味着它所面对其他超市的竞争最大。而其所提供的服务质量亦较其他门店市的竞争最大。而其所提供的服务质量亦较其他门店逊色逊色,导致消费者忠诚度指数偏低。导致消费者忠诚度指数偏低。l百仕达顾客平均家庭收入超过一万元百仕达顾客平均家庭收入超过一万元,对休闲食品有较对休闲食品有较强的需求强的需求,百仕达应尽量发展这方面的优势及推出一些百仕达应尽量发展这方面的优势及推出一些较优质的单品来提高盈利能力。较优质的单品来提高盈利能力。Copy
43、right 2001 ACNielsen总结总结 -IIIIl在所有的研究产品之中在所有的研究产品之中,要注意的品类包括要注意的品类包括“新鲜产新鲜产品品”,“”,“牙刷牙刷/牙膏牙膏”,“”,“纸巾纸巾”,“”,“洗衣剂洗衣剂/洗衣皂洗衣皂”,“”,“洗发水洗发水/护发素护发素”及及“香皂香皂/沐浴露沐浴露”。因为。因为很多顾客愿意在其他商店购卖这些品类很多顾客愿意在其他商店购卖这些品类,本店是否在本店是否在定价或单品选择出现了问题呢定价或单品选择出现了问题呢?这些品类大部份是家这些品类大部份是家庭日用品庭日用品,华润作为一间中小型超市华润作为一间中小型超市,其中一个重要功其中一个重要功能是
44、满足附近居民日常用品的需要能是满足附近居民日常用品的需要,应尽力改善这些应尽力改善这些品类的竞争。品类的竞争。l在众多选择门店购物的主要因素之中在众多选择门店购物的主要因素之中,对华润顾客来说对华润顾客来说,“,“服务好服务好”和和“是一间值得我信任的公司是一间值得我信任的公司”是最是最重要的选择因素重要的选择因素,华润应尽力保持及继续发展这方面华润应尽力保持及继续发展这方面的优势的优势,其他要注意及改善的地方包括其他要注意及改善的地方包括 “促销促销”,“”,“商商品的陈列品的陈列”,“”,“低价低价”及及 “生鲜食品质量生鲜食品质量”.”.Copyright 2001 ACNielsen总
45、结总结 -IIIIII所有店铺所有店铺爱华爱华百仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏促销促销服务服务促销促销服务服务是一间值得是一间值得我信任的公我信任的公司司促销促销商品的陈列商品的陈列清洁卫生清洁卫生 品种数量品种数量促销促销很容易找到很容易找到我需要的商我需要的商品品生鲜食品生鲜食品质量质量低价低价促销促销生鲜食品生鲜食品质量质量商品的陈列商品的陈列 商品的陈列商品的陈列很容易找很容易找到我需要到我需要的商品的商品生鲜食品生鲜食品质量质量商品的陈商品的陈列列低价低价低价低价促销促销清洁卫生清洁卫生Copyright 2001 ACNielsen总结总结 -IVIV所有店铺所有店铺爱华爱华百
46、仕达百仕达梅林梅林水贝水贝大鹏大鹏新鲜水果新鲜水果/蔬菜蔬菜/鱼类鱼类新鲜水新鲜水果果/蔬菜蔬菜/鱼类鱼类新鲜蔬菜新鲜蔬菜/鱼类鱼类新鲜水果新鲜水果新鲜鱼新鲜鱼类类新鲜水新鲜水果果/蔬菜蔬菜/鱼类鱼类牙刷/牙牙刷/牙膏膏土特产/土特产/南北货南北货膨化食品膨化食品/休闲食/休闲食品品牙刷/牙牙刷/牙膏膏纸巾纸巾饼干饼干纸巾纸巾洗发水/洗发水/护发素护发素新鲜奶制新鲜奶制品，包括品，包括酸奶酸奶洗衣剂/洗衣剂/洗衣皂洗衣皂新鲜水新鲜水果果新鲜奶新鲜奶制品，制品，包括酸包括酸奶奶洗衣剂/洗衣剂/洗衣皂洗衣皂牙刷/牙牙刷/牙膏膏糖果/巧糖果/巧克力/口克力/口香糖香糖纸巾纸巾洗发水洗发水/护发/护发素素牙刷/牙牙刷/牙膏膏洗发水/洗发水/护发素护发素纸巾纸巾洗发水/洗发水/护发素护发素清洁剂清洁剂洗发水/洗发水/护发素护发素矿泉水/矿泉水/纯净水纯净水纸巾纸巾新鲜奶制新鲜奶制品，包括品，包括酸奶酸奶洗衣剂/洗衣剂/洗衣皂洗衣皂香皂/沐香皂/沐浴露浴露家庭月收入平家庭月收入平均数均数(人民币人民币)68746874753975391130611306598859884546454649904990Copyright 2001 ACNielsen
