1、第7章 超级转化力：电商爆品文案写作指南 海报文案写作 CO NTENT S 7.1 7.2 海报文案的写作基础 创作电商海报文案 7.1 海报文案的写作基础 对于电商来说，海报是“图形+文 字”的结合，两者相辅相成，图形化的 设计看起来会比较美观，并更容易吸引 消费者的眼球，而文字则用来表现或突 出主题。我们这里所说的海报文案是指 海报中的文字，它是海报的主题，用来 展示海报的宣传要点，所以，电商海报 中的文字是海报的主体，图像主要起着 辅助表达的作用。天猫“双 十 二”海 报 文 案 7.1.1 海报的起源 随着社会的发展，海报 也有了日新月异的变化，从 材料的运用到创意的表现，都有了飞跃
2、性的进步。现在 的海报不再以写实或叙事的 平铺直叙式表达，而是融入 了各种设计风格和创作思维，使广告意图在表达的形式上 更加丰富多彩，从而达到了 更好的宣传效果。早期和现在的电影海报 7.1.2 海报文案的类型 文化海报 商业海报 电影海报 公益海报 CO NTENT S 7.1 7.2 海报文案的写作基础 创作电商海报文案 7.2.1 排版能决定海报文案的命运 1、对齐 左 电商海报文案基本都采 用了左对齐的排版方式，因 为消费者的浏览习惯一般都 是从左往右的。左对齐的海 报文案会给人以稳重、力量、统一、工整的感觉，左对齐 是最常见的排列方式之一。对 齐 海 报 文 案 7.2.1 排版能决
3、定海报文案的命运 1、对齐 右对齐的海报文案不符合消 费者的阅读习惯，信息读取较慢，右对齐海报文案 但可以放置不太重要的多段落信 息，从而突出其他元素。右对齐 文案给人的感觉是安静和稳定，采用这种对齐方式的电商海报文 案较少。7.2.1 排版能决定海报文案的命运 1、对齐 居中对齐的排版方式适合各 种类型的商品或品牌海报文案，居中对齐海报文案 居中排版会给人正式、大气、高 端、有品质的感觉。在电商海报 文案中，居中排版的文案经常直 接叠放在商品上面，文案的遮挡 会和后面的商品营造出一前一后 的层次感，加上一些光效会让整 个画面的空间感提升许多。7.2.1 排版能决定海报文案的命运 2、对比 文
4、案中需要运用粗 细对比和大小对比 加以强调和区分的 内容才是重点的语 句，通常在标题或 副标题中。字体的大小和粗细 的对比一定要明显，让消费者一眼就能 看出两者之间的对 比关系。7.2.1 排版能决定海报文案的命运 2、对比 某运动鞋海报文案 大小和粗细对比 7.2.1 排版能决定海报文案的命运 2、对比 某服装海报文案 疏密对比 7.2.1 排版能决定海报文案的命运 3、分组 羽绒服节海报文案 将文案分组，将相同信息 的文案摆放在一起，这样可以 使整个页面显得富有条理性，看上去更加美观，更加有利于 消费者阅读。7.2.2 正视标题的核心作用 “”恐费 吓者消 故事情怀 夸大其词 7.2.3 展示消费者最关心的问题 直接展示 合理夸张 幽默诙谐 制造悬念 突出特点 对比衬托 以情托物 7.2.4 海报文案中的战斗机促销文案 错觉折价 舍小取大 打折降价 到店有礼 临界价格 限时促销 阶梯价格 积分抽奖 百分之百 中奖
