1、创业环境创业环境2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥2本章要点l创业企业环境概述 l创业宏观环境分析 l创业微观环境分析 l全球创业观察的创业环境分析方法 2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥3第一节第一节 创业企业环境概述创业企业环境概述l创业环境在本质的意义上是一种制度环境（Desai，Gompers and Lemer，2003）。制度环境由规范的制度（Nonnative Institution）、认知的制度（Cognitive Institution）和规制的制度（Regulatory Institution)3个维度组成（Scott，1995）。lSpencer and Gome
2、z(2003)认为，规范的制度反映社会对创业者和创业活动的尊敬程度，与文化、社会规范有关。认知的制度与人们的知识、技能和信息获取有关；而规制的制度则包括法律、制度、规定和政府政策等促进和限制行为的方面。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥4lStott Shane(2003)认为，创业的环境方面包括经济环境、政治环境和社会文化环境。经济环境包括收入、资本税和财产税，经济增长和社会财富，低通货膨胀率和稳定的经济条件。政治环境包括自由、法律和财产保护措施、地方分权。社会文化环境包括对创业的社会尊敬、创业的压力和特定的文化信仰。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥5l由美国百森学院和英国伦敦商学
3、院共同主持的GEM（全球创业观察）研究认为，创业活动的基础和环境主要由9个方面组成：金融支持、政府政策、政府项目、教育和培训、研究开发转移、商业环境和有形基础设施、国内外市场开放程度、实体基础设施的可得性、文化及社会规范。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥6lPorter（1980）提出从进入壁垒、现有竞争者的竞争状态、替代产品的威胁、购买者的还价能力、供应商的还价能力5个方面来评价创业环境。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥7Marc J.DollingerMarc J.Dollinger（20032003）将经营环境描述为）将经营环境描述为一系列的同心圆一系列的同心圆政治经济生态技
4、术社会人口统计行业环境创业企业创业企业环境2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥8第二节第二节 创业宏观环境分析创业宏观环境分析 l政治和政府l经济l技术l社会人口统计l生态2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥9一、政治和政策环境分析一、政治和政策环境分析l政府的创业政策是指激励创业企业的相关政策，包括对创业活动和成长企业的界定，就业规模、环境安全、企业组织形式、税收等的规定。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥10二、宏观经济分析二、宏观经济分析l宏观经济是所有商品和服务生产、分配、销售和消费的总和。所有这些活动发生在何处?全球、国家和地方层面上都有。创业者应该分析所有的3个宏观经济类型
5、。l共有两种类型的宏观经济变化，它们是结构变化和周期变化。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥11（一）结构变化（一）结构变化l宏观经济中的结构变化是资源和顾客群从一个经济部门到另一经济部门的主要和持久的转变。随着这些转变的发生，衰退产业的财务资源、物质资源和员工逐渐减少，并向新兴产业转移。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥12（二）周期变化（二）周期变化l宏观经济经过一段增长期后也会经历收缩期。这些轮流交换的周期类型被称为商业周期(business cycle)。经营周期度指的是创业企业对商业周期趋势的追随程度。那些随着经济变化而增长和收缩的创业企业称为顺周期(procyclical)
6、，而那些与商业周期运转相反的企业称为反周期(countercyclical)，不受商业周期影响的企业称为无周期(acyclical)。l如果企业处于顺周期产业内，并且现在的商业周期处于下降趋势，那么企业要想逆流而上进行扩张经营就会十分艰难。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥13三、技术分析三、技术分析l我们将技术定义为：“与产业技艺、应用科学以及工程学相关的那部分知识。”它可以是“一种工艺、一项发明或者一种方法”。l技术变化通过两种途径进行：纯粹的发明(通过科学发现)和工艺的创新。l纯粹发明(pure invention)指的是创造出完全不同于现有技术和产品的东西。新发明可能会开拓新市场。
7、l工艺创新指的是设计、产品生产和制造、原材料以及交货服务等方面的细微变化。通常，工艺创新是由大公司中工作的员工完成。如果这些公司不是能够充分利用这些进步的最理想的场所，那些完成这些创新的员工就可能决定做一个创业者。他们将带着自己的新产品离开原有公司，建立起创业企业。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥14四、社会人口统计分析四、社会人口统计分析l经营环境分析的社会人口统计阶段由两个高度相关的方面组成：人口统计和社会趋势(有时候指的是“生活方式趋势”)。l人口统计(demographics)的变化指社会上人口和局部人口的变化。它们可以是这些群体中人口规模、年龄、结构、就业、教育程度和收入状况的
8、变化。人口统计的变化指的是以上任何变量的变化和其相互关系的变化。所有的这些因素构成了消费者需求、产业生产能力和购买力的本质。l社会发展趋势指的是人们生活的方式和习惯。从经济学意义上看，生活方式反映了人们的品味和偏好。影响创业企业创建的相关生活方式包括：住宅构成、工作方式和劳动力就业比率、教育程度和成就、消费方式以及休闲方式等。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥15五、生态分析五、生态分析l生态分析(ecological analysis)是对生态现状的研究。生态学是与诸如环境污染、废水处理、可用材料的回收再利用、野生生物保护和荒地的守护、工作环境安危和大众的生活质量等问题相关的研究。l生态
9、问题是最根本的问题。创业者必须像其他的生意人和公民一样有责任感。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥16第三节第三节 创业微观环境分析创业微观环境分析l1购买者的讨价还价能力(the bargaining power of buyers)。l2供应商的讨价还价能力(the bargaining power of suppliers)。l3相关替代者的威胁(the threat of relevant substitutes)。l4产业内的新进入者的威胁(进入壁垒的存在，presence of entry barriers)。l5现存企业之间的竞争程度(the rivalry among ex
10、isting firms)。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥172023-2-2吉林大学商学院 张秀娥18一、购买者的讨价还价能力一、购买者的讨价还价能力l1购买者群体的集中度(buyergroup concentration)l2购买者的成本(buyers costs)l3相似产品(similar products)l4转换成本(switching costs)l5购买者的收入(buyer income)l6整合的威胁(threat of integration)l7漠视质量(indifference to quality)l8充分信息(full information)2023-2-
11、2吉林大学商学院 张秀娥19二、供应商的讨价还价能力二、供应商的讨价还价能力l1供应商的集中度(supplier concentration)l2替代者的作用(role of substitutes)l3购买力(purchasing power)l4质量的重要性(importance of quality)l 5转换成本(switching costs)l6整合的威胁(threat ofintegration)2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥20三、替代者的威胁三、替代者的威胁l每个产业都在与其他产业竞争客户。有时候这每个产业都在与其他产业竞争客户。有时候这些竞争是相当直接的，有时候替代
12、品之间的竞些竞争是相当直接的，有时候替代品之间的竞争尽管确实存在，却是间接的。争尽管确实存在，却是间接的。l创业者理解替代产品的本质很重要：第一，当创业者理解替代产品的本质很重要：第一，当创业者是市场中第一个经营某种商品或者商品创业者是市场中第一个经营某种商品或者商品类型者时，他们有时认为自己面前没有竞争的。类型者时，他们有时认为自己面前没有竞争的。但是，竞争往往存在于功能上，由替代产业带但是，竞争往往存在于功能上，由替代产业带来的挑战可能会浮现出来。来的挑战可能会浮现出来。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥21l第二，替代产业可能会给所关注产业产品的要价限定第二，替代产业可能会给所关注产
13、业产品的要价限定了上限，从而限制产业的可能收益。通常是，如果某了上限，从而限制产业的可能收益。通常是，如果某种产品要价过高，这将迫使顾客转向其他产品。来自种产品要价过高，这将迫使顾客转向其他产品。来自替代产品的价值替代产品的价值(其性能价格关系其性能价格关系)的吸引力越大，的吸引力越大，该产品的价格上限越低。该产品的价格上限越低。l第三，由于心理因素的影响，现有企业往往低估替代第三，由于心理因素的影响，现有企业往往低估替代者的威胁，这就阻碍了这些企业的快速反应。对于创者的威胁，这就阻碍了这些企业的快速反应。对于创业者来讲，这可能成为优势。在现有企业意识到威胁业者来讲，这可能成为优势。在现有企业
14、意识到威胁之前，创业者经常会有一段机动时间。之前，创业者经常会有一段机动时间。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥22三、进入壁垒三、进入壁垒l（一）结构性壁垒（一）结构性壁垒l（二）报复性壁垒（二）报复性壁垒l（三）价格削减（三）价格削减 2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥23五、现有企业的竞争强度五、现有企业的竞争强度l1众多的势均力敌的竞争者l2产业的缓慢增长l3固定成本高l4日用类商品 2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥24第四节第四节 全球创业观察的创业环境全球创业观察的创业环境分析方法分析方法l全球创业观察（全球创业观察（GEM-Global GEM-Global Ent
15、repreneurship MonitorEntrepreneurship Monitor）是由英国伦敦商）是由英国伦敦商学院（学院（London BussinessLondon Bussiness School School）和美国百）和美国百森学院（森学院（Babson CollegeBabson College）于）于19991999年共同发起年共同发起的一个旨在研究全球创业活动态势和变化的研的一个旨在研究全球创业活动态势和变化的研究项目。全球创业观察（究项目。全球创业观察（GEMGEM）旨旨在研究全）旨旨在研究全球创业活动态势和变化，发掘国家创业活动的球创业活动态势和变化，发掘国家创业活动的驱动力，创业与经济增长之间的作用机制和国驱动力，创业与经济增长之间的作用机制和国家创业政策的评估，是当今世界惟一的全球创家创业政策的评估，是当今世界惟一的全球创业研究项目。业研究项目。2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥25GEMGEM项目的理论模型项目的理论模型 2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥26GEMGEM项目的创业环境条件项目的创业环境条件 l金融支持l政府政策l政府项自l教育和培训l研究开发转移l商业环境和专业基础设施l国内市场开放程度l实体基础设施的可得性l文化及社会规范2023-2-2吉林大学商学院 张秀娥27
