1、主讲:包装设计基础知识包装设计基础知识授课教师:陈浩辉东第一章 包装设计基础 w1.0 包装的含义:w狭义：包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器。材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。w广义：一切事物的外部形式都是包装w我国国家标准GB/T4122.1-1996中规定,包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义
2、有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：w关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物。w关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。1.1.1 保护性1.1.2 便利性1.1.3 销售性1.1 包装的功能1.2.1 销售包装与运输包装1.2.2 小包装、中包装、大包装和外包装1.2.3 包装内容:食品包装、化妆品包装、文化用品包装、儿童玩具包装、五金包装、电器包装等。1.2.4 包装材料:木箱包装、纸箱包装、金属包装、塑料包装、玻璃包装、陶瓷包装、复合材料包装。1.2.5 包装容器：硬包装、软包装、半硬包装。1.2 包装的分类1.3.1 准备阶段：1
3、.提出要求；2.调查分析。1.3.2 设计阶段：1.展开方案；2.确定方案。1.3.3 印刷阶段：1.正稿制作；2.印刷生产。1.3 包装设计的程序1.4.1 商标定位：“商标”指商品品牌本身，它向消费者表明“我是谁”。（色彩、图形、文字）1.4.2 商品定位：商品定位指“是什么商品”，它让消费者可以迅速识别商品的属性、用法、功能及档次等。（商品产地、商品特点、商品用途）1.4.3 消费者定位：消费者定位简单地解释为商品“卖给谁”。1.4 包装的定位设计1.5.1 包装材料应用的性能：1.保护性能，2.卫生与环保，3.便利性能，4.适于加工性能，5.销售性能。1.5.2 常用的包装材料：1.纸，2.塑料，3.木材，4.金属，5.玻璃。1.5 包装材料包装材料1.6.1 盒（箱）式结构1.6.2 罐（桶）式结构1.6.3 瓶式结构1.6.4 袋式结构1.6.5 套式结构1.6.6 泡罩式结构1.6.7 管式结构1.6 常见的包装结构1.6.1 盒（箱）式结构1.6.2 罐（桶）式结构1.6.3 瓶式结构1.6.4 袋式结构1.6.5 套式结构1.6.6 泡罩式结构1.6.7 管式结构
