1、教 案 首 页课次： 24 授课教师： 王琳琳 教学内容8.2亚文化与消费者行为教学目的通过学习，学生能够了解和掌握亚文化概念，几种主要的亚文化群体。教学目标知识技能态度1.亚文化概述2.几种主要的亚文化群体 分析案例能力 认真教学重点几种主要的亚文化群体教学难点分析案例教学方法案例教学法 多媒体演示法教学资源多媒体 教材作业布置教学后记教学对象授 课 时 间16级电子商务衔接长职班年 月 日（星期 ）第 节年 月 日（星期 ）第 节年 月 日（星期 ）第 节年 月 日（星期 ）第 节年 月 日（星期 ）第 节年 月 日（星期 ）第 节年 月 日（星期 ）第 节年 月 日（星期 ）第 节年 月
2、 日（星期 ）第 节教 案 用 纸教学步骤与内容教学方法时间分配一、 复习导入新课复习提问1.文化对消费者行为的影响？2.文化的特点？导入新课 亚文化是文化的细分，也是文化的组成部分。通常情况下，一个国家或社会的文化并不是整齐划一的。陈述3分钟二、 明确学习目标了解和掌握亚文化与消费者行为的相关理论。1分钟三、 知识学习（一）亚文化概述亚文化是文化的部分，也是文化的组成部分。若干个社会成员因民族、职业、地域等方面具有某些共同特性，通常具有共同的价值观念、生活习惯和态度倾向，从而组成一定的社会群体或集团，这个社会群体或集团拥有的附属文化就成为亚文化。（二）几种主要的亚文化群体1.常见的亚文化群（
3、1）性别亚文化群（2）年龄亚文化群（3）职业亚文化群（4）地区亚文化群（5）民族亚文化群2.亚文化特征根据以上各种亚文化群的划分以及对其消费者行为特征的简单介绍，我们可以得出以下结论：（1）每一个亚文化都是以一个社会子躯体出现与存在，并且它们都有各自独特的文化准则和行为规范；（2）亚文化群划分的依据是多种多样的，并且可以互相交叉；（3）按照相同标准划分的不同亚文化群之间在消费行为上有明显的差异；（4）每个亚文化群都会影响和制约本群体内各个消费者的个体雄安放行为；（5）每个亚文化群还可以按照更细的标准细分为若干个子亚文化群。案例分析教学法44分钟四、 技能学习列举中国的几个重要的地区亚文化，阐述这些地区亚文化的特点及当地消费者行为的影响.分组讨论25分钟五、 模仿、整合训练能够利用所学知识，通过实际操作和练习，学会运用。举一反三3分钟六、 课堂小结 同一文化中的人群根据人口特征、地理位置、政治信仰、宗教信仰等不同可以分为若干个不同的亚文化群。概括总结3分钟七、 其它作业：1.根据亚文化群的划分及相关消费行为特征的介绍？我们可以得出哪些结论？1分钟
