1、生活播报生活播报全国手机杂志媒体平台全国手机杂志媒体平台品牌新动力品牌新动力 市场穿透力市场穿透力上海引擎广告有限公司2009年 9月p 生活播报是中国移动继生活播报是中国移动继手机报手机报后，在新媒体领域推出的后，在新媒体领域推出的 “手机杂志手机杂志”第一品牌；第一品牌；p 生活播报是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全生活播报是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿、高品质的资讯和生方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿、高品质的资讯和生活方式；活方式；p 生活播报是摈弃传统介质，以手机为载体随身、随时、随地生活播报是摈弃传统介质，以手机为载体
2、随身、随时、随地阅读的时尚生活手机杂志。阅读的时尚生活手机杂志。生活播报独有媒体价值生活播报读者群分析生活播报杂志介绍广告形式、版位生活播报刊例生活播报的客户手机媒体的特性配以区域性、受众量的选择，助力品牌的持续、高效曝光；全国覆盖面最广、订阅量最高、读者群档次最高的都市手机杂志；生活播报独有媒体价值品牌新动力品牌新动力精细策划采编的专刊主题化运营，与行业市场近距离互动。市场穿透力市场穿透力多方位的丰富资讯，涵括衣、食、行、住、休闲、财经等领域，深度精准影响受众消费行为习惯。生活播报独有媒体价值生活播报独有媒体价值生活播报读者群分析生活播报杂志介绍广告形式、版位生活播报刊例生活播报的客户 目前
3、生活播报的读者群以北京、上海、广州、深圳、成都为核心覆盖北京、上海、江苏、浙江、广东、四川、吉林7省（直辖市）2200万全球通及部分其它移动品牌订阅用户。生活播报读者分析全球通全球通追求生活品质消费能力强重视理财投资关注健康和形象对资讯需求强商务活动频繁截止2009年4月，上海生活播报读者超过180余万，其中全球通用户占170万，预计到2009年底订购读者将达到240万，都为ARPU值较高的客户。数据来源于2009年06月中国移动市场研究部进行的中国移动全球通用户调查数据女性38.7%读者性别比例男性61.3%读者年龄比例 男性读者主要关注财经、房产、IT等方面的资讯；女性读者主要关注时尚、生
4、活消费等方面的资讯。20岁以下2%21岁25岁占17%26岁30岁24%40岁以上24%36岁40岁14%30岁35岁19%生活播报读者平均年龄34岁，26岁-40岁读者占57%，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。生活播报读者分析数据来源于2009年06月中国移动市场研究部进行的中国移动全球通用户调查数据5000元5999占17%读者教育程度比例 读者月收入情况比例 初等教育程度1%高等教育程度76%中等教育程度23%2000元2999元占8%2000元以下占2%4000元4999元占30%3000元3999占24%6000元以上占19%生活播报读者分
5、析数据来源于2009年06月中国移动市场研究部进行的中国移动全球通用户调查数据其他占2%公司白领占86%读者职业结构比例 读者月通信费分布比例自由职业者5%公务员占1%大学生占1%企业中层管理占5%企业法人占3%500元以上1%301-500元5%101300元65%100元以下29%生活播报读者近三个月平均月通信费为151.6元生活播报读者分析数据来源于2009年06月中国移动市场研究部进行的中国移动全球通用户调查数据生活播报生活播报独有独有媒体价值媒体价值生活播报读者群分析生活播报读者群分析生活播报杂志介绍生活播报杂志介绍广告形式、版位广告形式、版位生活播报刊例生活播报刊例生活播报的客户生
6、活播报的客户 生活播报根据用户消费热点，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、生活播报根据用户消费热点，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、美丽全方位、健康生活、品质享客、购物折翻天房车汇、美丽全方位、健康生活、品质享客、购物折翻天等八等八大专刊，每大专刊，每天天一期一期。美丽美丽全方位针对女性读者出刊全方位针对女性读者出刊，品品质质享客针对男性读者出刊享客针对男性读者出刊。生活播报杂志介绍内容定位：内容定位：财富生活为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使读者的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易
7、近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。受众定位：受众定位：财富生活针对具有一定经济实力，热衷于生活与消费投资，有强烈的个人金融理财意识的大众人群，面向人群年龄约在28-48岁之间。生活播报杂志介绍周一：财富生活频道生活播报杂志介绍周二：去处活地图频道内容定位内容定位:本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚子和脑子的双重需要。受众定位受众定位:对生活服务信息有强烈需求的所有用户；追求各种美食和品尝不同风味的食客；时刻关注下班后休闲去处的办公一族；想了解休闲、娱乐、餐饮潮流资讯的人群，
8、对娱乐生活有相关要求的都市用户。内容定位：内容定位：为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇、专业的数字新知。受众定位：受众定位：数位生活服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。生活播报杂志介绍周三：数位生活频道内容定位：内容定位：房车汇以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。受众
9、定位：受众定位：专刊受众群体为具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶级以及目前对购房、购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较大，约在26-46岁之间。生活播报杂志介绍周四：房车汇频道内容定位：内容定位：购物折翻天专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受购物折翻天的实用价值。受众定位：受众定位：购物折翻天是一个专为热衷享受商家各色打折、优惠活动的用户而准备的随身打折“利器”。生活播
10、报杂志介绍周五：购物折翻天频道内容定位：内容定位：引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容等潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。受众定位受众定位(仅仅针对女性出刊针对女性出刊)：具备一定消费能力，且追求时尚与流行趋势，讲究个性，喜爱并关注服饰搭配、彩妆及护肤的城市女性。生活播报杂志介绍周六：美丽全方位频道（女性）、品质享客频道（男性）内容定位：内容定位：倡导一种追求更高、更好生活品质的意愿。改善生活品质、提高生活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是品质享客所要传达给用户的核心内容。受众定位（仅针对男性出刊）：受众定位（仅针对男性出刊）：
11、城市中产及新成功人士。他们受过良好教育，具备专业知识和较强的职业能力；追求生活质量，选择个性化品牌表明自己新的经济和社会地位，并具有良好的修养及公德意识，对其工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权，年龄约在26-46岁之间。内容定位：内容定位：引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容等潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。受众定位受众定位(仅仅针对女性出刊针对女性出刊)：具备一定消费能力，且追求时尚与流行趋势，讲究个性，喜爱并关注服饰搭配、彩妆及护肤的城市女性。内容定位：内容定位：引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容等潮流分析；精炼实用的文字内容
12、，全面激发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。受众定位受众定位(仅针对女性出刊仅针对女性出刊)：具备一定消费能力，且追求时尚与流行趋势，讲究个性，喜爱并关注服饰搭配、彩妆及护肤的城市女性。内容定位：内容定位：用雅俗共赏的专业知识、趣味生动的动作图示、简易实用的技巧常识为现代人提供一个保持身、心俱佳的健康生活好帮手；引导用户在轻松的心态下，主动参与健康生活所提供的各类新颖实用的健康活动。受众定位：受众定位：健康生活将主要面向年龄在25-40岁之间，身体与心理均处于亚健康状态的职场白领以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。生活播报杂志介绍周日：健康生活频道生活播报独有媒体价
13、值生活播报读者群分析生活播报杂志介绍广告形式、版位生活播报刊例生活播报的客户生活播报广告形式、版位栏目冠名 品牌名称在栏目名中体现 栏目名称之后，标注品牌SLOGAN栏目冠名形式 冠名广告具有广告播出频率高、收视率高、唯一性和排他性的特点，无论是提升企业品牌知名度、理解度还是偏好度方面，传播效果十分理想。全国性内容地方性内容生活播报广告形式、版位内页广告：生活播报独有媒体价值生活播报读者群分析生活播报杂志介绍广告形式、版位生活播报刊例生活播报的客户生活播报刊例栏目冠名：全全 国国 冠冠 名名全全 省省 冠冠 名名全国全国 8 8月发行量月发行量21822182万万北京北京8 8月发行月发行量量
14、427427万万上海上海8 8月发行量月发行量169169万万广东广东8 8月发行量月发行量747747万万江苏江苏8 8月发行量月发行量195195万万浙江浙江8 8月发行量月发行量395395万万四川四川8 8月发行量月发行量227227万万1,160,000350,000134,000500,000168,000320,000148,000城城 市市 冠冠 名名广州广州8 8月发行量月发行量144144万万深圳深圳8 8月发行量月发行量133133万万东莞东莞8 8月发行量月发行量174174万万温州温州8 8月发行量月发行量108108万万杭州杭州8 8月发行量月发行量8484万万成都
15、成都8 8月发行量月发行量8888万万佛山佛山8 8月发行量月发行量4949万万147,000126,000168,000104,00084,00084,00042,000频道频道投放用户数投放用户数全屏全屏（元）（元）全屏（元）全屏（元）文字连接文字连接（元）（元）财富生活200,00030,00020,00015,000去处活地图200,00030,00020,00015,000数位生活200,00030,00020,00015,000房车汇200,00030,00020,00015,000购物折翻天200,00030,00020,00015,000美丽全方位200,00030,00020
16、,00015,000品质享客200,00030,00020,00015,000健康生活200,00030,00020,00015,000生活播报刊例全国内容广告位：频道频道投放用户数投放用户数全屏全屏（元）（元）全屏（元）全屏（元）文字连接文字连接（元）（元）财富生活100,00012,0008,0006000去处活地图100,00012,0008,0006000数位生活100,00012,0008,0006000房车汇100,00012,0008,0006000购物折翻天100,00012,0008,0006000美丽全方位100,00012,0008,0006000品质享客100,0001
17、2,0008,0006000健康生活100,00012,0008,0006000生活播报刊例地方内容广告位：生活播报独有媒体价值生活播报读者群分析生活播报杂志介绍广告形式、版位生活播报刊例生活播报的客户生活播报的客户客户简称：客户简称：摩托罗拉广告类型：广告类型：内页全屏广告投放区域：投放区域：北京市投放频道：投放频道：数位生活、购物折翻天没有什么手机比MOTO AURA更适合女人!AURA使非诚勿扰中的舒淇令人惊艳！62克拉一级蓝宝石水晶境面,瑞士手表工艺的内涵,使MOTO AURA宛如落入凡间的天使之光,艺炼奢华,传世经典,堪称完美!09年3月5 到8日，MOTO专为3.8国际妇女节特别推
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