1、2/7/2023上海交通大学1第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论什么是效用？什么是效用？消费者为什么购买商品？消费者为什么购买商品？消费者不是在购买商品，而是在使需消费者不是在购买商品，而是在使需求得到满足求得到满足2/7/2023上海交通大学2消费者总是在资源有限的约束下，追求最大限消费者总是在资源有限的约束下，追求最大限度地满足自己的需求，这一过程叫做度地满足自己的需求，这一过程叫做“效用最效用最大化大化”如果需求满足程度可以量化的话，效用即是如果需求满足程度可以量化的话，效用即是“消费者的需求得到满足的单位消费者的需求得到满足的单位”理想的消费即是用有限的成本（货币）取得最理想的
2、消费即是用有限的成本（货币）取得最大的效用大的效用2/7/2023上海交通大学3A的效用一定比的效用一定比B、C、D高吗？高吗？一般情况下，认为效用具一般情况下，认为效用具有单调性，即数量越多的有单调性，即数量越多的商品组合，其效用越大，商品组合，其效用越大，即通常所说的即通常所说的“多多益多多益善善”。事实上，很多时候，情况事实上，很多时候，情况可能不是这样（香烟、感可能不是这样（香烟、感冒药冒药）ACBDXY哪个商品组合的效用最高？哪个商品组合的效用最高？2/7/2023上海交通大学4基数效用论基数效用论n效用与边际效用效用与边际效用n边际效用递减规律边际效用递减规律-戈森第一戈森第一定律
3、定律n消费者均衡消费者均衡n需求价格曲线的解释需求价格曲线的解释2/7/2023上海交通大学5效用效用n效用是指消费者从消费该物品所感到的满效用是指消费者从消费该物品所感到的满足。这里所谓的效用，不仅在于物品本身足。这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且在于消费者的主观感受性，而且在于消费者的主观感受2/7/2023上海交通大学6效用是抽象事物，能够象温度那样计量吗？效用是抽象事物，能够象温度那样计量吗？100年前，电力、噪音也都被认为是不可度量的年前，电力、噪音也都被认为是不可度量的虽然尚缺乏计量手段，但是一些学者认为
4、，效用虽然尚缺乏计量手段，但是一些学者认为，效用是可以度量的，或者假设它是可以度量的。是可以度量的，或者假设它是可以度量的。以此为基础，对消费者效用的分析叫做以此为基础，对消费者效用的分析叫做“基数效基数效用分析用分析”基数效用理论效用可以度量吗？基数效用理论效用可以度量吗？2/7/2023上海交通大学7基数效用所谓基数效用是假定物品的效用可以用某种所谓基数效用是假定物品的效用可以用某种单位计算其数值并可以加总求和单位计算其数值并可以加总求和其总和就是总效用（其总和就是总效用（TU）平均效用（平均效用（AU）是指消费若干数量的商品或）是指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务提供的效
5、用劳务时，平均每单位商品或劳务提供的效用2/7/2023上海交通大学8边际效用边际效用n边际效用（边际效用（MU）是指该物品的消费量每增）是指该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增减量。换（减）一个单位所引起的总效用的增减量。换一种说法，边际效用是指所消费物品一定数量一种说法，边际效用是指所消费物品一定数量中最后增加的那个单位提供的效用中最后增加的那个单位提供的效用定义一：总效用增加的量。定义一：总效用增加的量。定义二：最后一单位商品带来的效用定义二：最后一单位商品带来的效用2/7/2023上海交通大学9边际效用数学表达式边际效用数学表达式n公式1n公式2XTUMUXXdXdTUX
6、TUMUXXlim2/7/2023上海交通大学10商品商品X的的消费量消费量TU00142739410510684MU3210-2总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系2/7/2023上海交通大学11边际效用边际效用总效用总效用商品数量商品数量商品数量商品数量2/7/2023上海交通大学120,MUTUTUTU边际效用和总效用之间的关系：随着数量增加，总效用（）递增；MU=0,总效用（）达到最大值；MU12/6,增加增加x减少减少y的消费的消费组合二：组合二：15/518/6,一直调整到相等为止，总一直调整到相等为止，总效用最大。效用最大。2/7/2023上海交通大学18需求曲线的解释n
7、需求曲线为何向下倾斜？需求曲线为何向下倾斜？n原因：边际效用递减规律原因：边际效用递减规律n经济学上的经济学上的“水与钻石之谜水与钻石之谜”n消费者剩余：应该支付实际支付消费者剩余：应该支付实际支付n思考：政府为何鼓励扩大抗生素生思考：政府为何鼓励扩大抗生素生产规模？产规模？n1、规模大，数量多，边际效用小；、规模大，数量多，边际效用小；n2、成本低价格低，消费者福利大。、成本低价格低，消费者福利大。2/7/2023上海交通大学19消费者剩余pQ2/7/2023上海交通大学20序数效用论序数效用的概念序数效用的概念无差异曲线无差异曲线预算线及其移动预算线及其移动消费者均衡消费者均衡收入价格曲线
8、的解释收入价格曲线的解释需求价格曲线的解释需求价格曲线的解释2/7/2023上海交通大学21效用无法度量！效用无法度量！基数效用最大的问题，在于假设效用可以象温度、时基数效用最大的问题，在于假设效用可以象温度、时间、金钱一样，可以衡量其数量。间、金钱一样，可以衡量其数量。有学者提出来，效用是无法衡量、或者难以衡量，至有学者提出来，效用是无法衡量、或者难以衡量，至少在目前阶段是无法衡量的，因此，基数效用也就难少在目前阶段是无法衡量的，因此，基数效用也就难以应用以应用然而，这些学者认为，效用尽管无法衡量，但是却可然而，这些学者认为，效用尽管无法衡量，但是却可以比较。也就是，消费者尽管不知道去看电影
9、和看一以比较。也就是，消费者尽管不知道去看电影和看一场足球比赛的具体效用是多大，但是却可以判断出前场足球比赛的具体效用是多大，但是却可以判断出前者比后者好，或者更为偏好后者，或者两者无差异。者比后者好，或者更为偏好后者，或者两者无差异。2/7/2023上海交通大学22效用应该是序数，而不是基数效用应该是序数，而不是基数一个人中奖，面临两个选择：到杭州旅游，或一个人中奖，面临两个选择：到杭州旅游，或者得到者得到300元现金，下面哪个说法和序数效用元现金，下面哪个说法和序数效用相矛盾。相矛盾。(1)两者差别太大，我难以做出选择两者差别太大，我难以做出选择 (2)我并不在意，你帮我选择好了我并不在意
10、，你帮我选择好了 (3)不管我选择哪一项，我知道我都会遗憾的。不管我选择哪一项，我知道我都会遗憾的。2/7/2023上海交通大学23效用与商品种类有关效用与商品种类有关替代品替代品 一种商品可以被另外一种所替代，一种商品可以被另外一种所替代，“我吃过我吃过米饭、就不吃馒头了米饭、就不吃馒头了”替代程度有大小，比如，米饭和馒头之间就替代程度有大小，比如，米饭和馒头之间就较大。较大。对于一个消费者来说，如果从北京前往上海，对于一个消费者来说，如果从北京前往上海，选择乘火车之后，她就无法再选择乘飞机，选择乘火车之后，她就无法再选择乘飞机，这种叫做完全替代这种叫做完全替代2/7/2023上海交通大学2
11、4互补品互补品 消费消费A时需要同时消费时需要同时消费B，才能发挥，才能发挥A的最大效用。的最大效用。“你吃饭时不吃菜吗？你吃饭时不吃菜吗？”互补程度有大小，比如，火柴与香烟之间较小，汽互补程度有大小，比如，火柴与香烟之间较小，汽车和汽油之间就较大。车和汽油之间就较大。对于一个消费者来说，如果消费对于一个消费者来说，如果消费A时，必须同时消费时，必须同时消费B，否则无法得到效用，否则无法得到效用，A和和B就叫做完全互补。就叫做完全互补。效用与商品种类有关效用与商品种类有关2/7/2023上海交通大学25效用与商品种类有关效用与商品种类有关独立品独立品 既不替代，也不互补既不替代，也不互补 比如
12、，家里有没有电脑，和盐的消耗量之间比如，家里有没有电脑，和盐的消耗量之间2/7/2023上海交通大学26序数效用的概念序数效用的概念所谓序数效用是以效用值的大小次序来所谓序数效用是以效用值的大小次序来表示满意程度的高低，而效用值本身的表示满意程度的高低，而效用值本身的大小并没有任何意义大小并没有任何意义2/7/2023上海交通大学27消费者偏好的假设消费者偏好的假设完备性假设：给定任一消费组合完备性假设：给定任一消费组合A和和B关系之一必成立：关系之一必成立：AB；AB且且BC蕴含蕴含ACAB且且BC蕴含蕴含AC“越多越好越多越好”原则，并不总是成立原则，并不总是成立2/7/2023上海交通大
13、学28生梨生梨苹果苹果A0VUYXCB例题例题2/7/2023上海交通大学29生梨生梨苹果苹果0I3I2I1YXCBA2/7/2023上海交通大学30无差异曲线无差异曲线n 无差异曲线：效用完全相同的不同消费组合无差异曲线：效用完全相同的不同消费组合n 无差异曲线特点：无差异曲线特点：n 是一条左上向右下方倾斜的凸向原点的曲线是一条左上向右下方倾斜的凸向原点的曲线n 无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大点越远的无差异曲线所代表的效用越大n 任何两条无差异曲线不可能相交任何两条无差异曲线不可能相交2/7/2023上海交通大
14、学31苹果苹果污物污物AB可口可乐可口可乐右鞋右鞋左鞋左鞋百氏可乐无差异曲线特例无差异曲线特例2/7/2023上海交通大学320XYYXAB边际替代率图解边际替代率图解2/7/2023上海交通大学33边际替代率边际替代率n边际替代率（边际替代率（MRS）n为保持同等效用水平，消费者要增加一单位为保持同等效用水平，消费者要增加一单位X商品商品就必须放弃一定数量的就必须放弃一定数量的Y商品商品dXdYMUMUXYMRSYXXY2/7/2023上海交通大学34预算线预算线n在消费者收入和商品价格一定条件下，在消费者收入和商品价格一定条件下，消费者所能购买的不同商品组合消费者所能购买的不同商品组合n
15、Px*X+Py*Y=I2/7/2023上海交通大学35例题例题I=12元，元，Px=3元（米），元（米），Py=2元（布）元（布）X（米）Y（布）Budget line2/7/2023上海交通大学36预算线的平移：预算线的平移：X商品价格变动商品价格变动XY02/7/2023上海交通大学37预算线的变动：预算线的变动：Y商品价格变动商品价格变动XY02/7/2023上海交通大学38预算线的变动：消费者收入变化预算线的变动：消费者收入变化XY02/7/2023上海交通大学39XY0EBAI3I2I1序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡2/7/2023上海交通大学40 xxyyMUPyMR
16、SxMUPYYXXPMUPMUxxyyMUPyMRSkxMUP（预算线斜率）2/7/2023上海交通大学41收入消费曲线收入消费曲线n收入发生变化，其他条件不变收入消费曲线收入消费曲线YXXIEC恩格尔曲线恩格尔曲线2/7/2023上海交通大学42恩格尔系数与恩格尔定律恩格尔系数与恩格尔定律n恩格尔系数食品支出恩格尔系数食品支出/总支出（下降）总支出（下降）n衡量富裕程度：衡量富裕程度：n富裕经济：富裕经济：30以下；以下；n新兴工业化国家：新兴工业化国家：3050n温饱经济：温饱经济：50以上以上2/7/2023上海交通大学43需求曲线解释需求曲线解释n商品价格发生变化（如X下降），其他不变价格消费曲线YXXP需求曲线
