1、VI设计中的设计中的吉祥吉祥物物VI设计-吉祥物海洋海洋森林森林火火大地大地天空天空吉祥物的概念一、什么是吉祥物 “吉祥物”，意指能带来吉祥、好运的人、物或东西。吉祥物吉祥物专专为特定的活动目的，为特定的活动目的，以人物、动物、植物、自然物或人造物，依照吉祥或积极的主题，以拟人化或卡通化手法创造出的具象化造形。企业吉祥物企业吉祥物，又叫企业造型：创造动物拟人化形象，借以活跃企业形象。以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离，有很强的亲和力以及趣味性。企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化的形象来唤起社会大众的注意和好感，通过象征、寓意的手法，传达企业性格和
2、产品的特质，进而深化企业形象的塑造。企业吉祥物是企业识别系统的辅助性视觉要素，同时也是最具活力、表现力以及人性化的元素。通过企业吉祥物可以将企业非常抽象的理念与精神转化为具体、实在的物体。拉近企业与消费者之间的距离。吉祥物的造型二、吉祥物的设计造型二、吉祥物的设计造型 1、用人物类的造型 吉祥物的造型二、吉祥物的设计造型二、吉祥物的设计造型2 2、用动物类的造型、用动物类的造型 以动物的不同姿势、动态、表情等来表达企业性格，动物的活泼可爱、憨态可亲的形象与习性，为人们所欣赏，因为动物与人是一家。吉祥物的造型二、吉祥物的设计造型二、吉祥物的设计造型3、用植物类的造型 以植物的不同季节特点和禀性，
3、不同的形态与结构来表现企业形象特征。吉祥物的表现形式吉祥物的表现形式三、吉祥物的表现形式三、吉祥物的表现形式 就表现形式而言，吉祥物无论出现在公益性活动中就表现形式而言，吉祥物无论出现在公益性活动中还是在商业活动中，一般都具有以下三个特征：还是在商业活动中，一般都具有以下三个特征：1 1、人性化人性化吉祥物的表现形式吉祥物的表现形式 2 2、吉祥性吉祥性 图必寓意、物必吉祥，是吉祥物的突出特征，否则将失去其图必寓意、物必吉祥，是吉祥物的突出特征，否则将失去其价值。价值。吉祥物的表现形式吉祥物的表现形式3 3、象征性。吉祥物是一种特定的拙象征性。吉祥物是一种特定的拙中藏巧、朴中显美的艺术形式。通
4、过中藏巧、朴中显美的艺术形式。通过图案形象，赋予人们对求福、长寿、图案形象，赋予人们对求福、长寿、喜庆、吉祥的象征意义。寄托人们喜庆、吉祥的象征意义。寄托人们对美的向往和对理想的追求。对美的向往和对理想的追求。吉祥物的寓意及文化渊源海洋海洋森林森林火火大地大地天空天空四、吉祥物的寓意及文化渊源 “福娃贝贝”传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案水纹图案。吉祥物的寓意及文化渊源吉祥物的寓意及文化渊源 “福娃晶晶”是一只憨态可掬的大
5、熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得中国人民和世界人民的喜爱。“晶晶”来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。吉祥物的寓意及文化渊源 “福娃欢欢”是运动激情的化身，象征奥林匹克圣火。他将激情散播世界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。吉祥物的寓意及文化渊源 “福娃迎迎”是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西
6、部地区的装饰风格。代表奥林匹克五环中黄色的一环。吉祥物的寓意及文化渊源 “福娃妮妮”来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京(古代北京的称谓)。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。她代表奥林匹克五环中绿色的一环。吉祥物的寓意及文化渊源海洋海洋森林森林火火大地大地天空天空思考：对下列吉祥物进行造型、色彩、意义、文化背景的分析。1992巴塞罗那奥运会2004雅典奥运会2010年上海世博会小结：小结：极富艺术魅力的吉祥物随着社会的发展将不断注极富艺术魅力的吉祥物随着社会的发展将不断注入现代人的审美思想和文化观念，从中焕发出更加入现代人的审美思想和文化观念，从中焕发出更加优美动人的容颜和时代精神，以其独特的视觉语言优美动人的容颜和时代精神，以其独特的视觉语言向人类传递最祥和的福音和最美好的祝愿。向人类传递最祥和的福音和最美好的祝愿。谢 谢
