1、大学生生活大学生生活形态与消费习惯形态与消费习惯及媒体接触习惯及媒体接触习惯Novell教育解决方案大众化大众化精英化精英化普及化普及化151550%50%以上以上212300万人万人2019年，中国在校大学生已经达到年，中国在校大学生已经达到2300万人，居世界万人，居世界第一，毛入学率达到第一，毛入学率达到21%。中国大学生人口规模中国大学生人口规模Novell教育解决方案对大学生市场的关注在提升对大学生市场的关注在提升Novell教育解决方案关于大学生生活的正点播报关于大学生生活的正点播报121110092423222120181906050403020108071314151617No
2、vell教育解决方案经常参加的运动项目经常参加的运动项目大学生总体大学生总体男生男生女生女生篮球36.947.917.9羽毛球24.720.432.1乒乓球20.322.716.1足球18.727.23.9自行车14.913.118.0游泳11.711.711.7田径10.910.711.3徒步9.77.313.9中国象棋7.610.42.9健身/健美操7.23.513.8体育运动参与老体育运动参与老4项项Novell教育解决方案经常参加经常参加（每月至少一次）（每月至少一次）经常在电视机上观看经常在电视机上观看（每月至少一次）（每月至少一次）经常到现场观看经常到现场观看（每半年至少一次）（每
3、半年至少一次）项目比例项目比例项目比例篮球36.9 篮球49.0 篮球27.6 羽毛球24.7 足球37.6 足球15.9 乒乓球20.3 乒乓球24.3 乒乓球7.8 足球18.7 排球排球17.1 羽毛球6.2 自行车14.9 街舞街舞17.0 田径4.6 游泳11.7 羽毛球16.6 排球排球4.4 田径10.9 游泳15.9 街舞街舞4.2 徒步9.7 田径15.6 游泳3.3 中国象棋7.6 F1赛车赛车15.3 网球网球2.9 健身/健美操7.2 网球网球15.2 中国象棋2.8 体育运动观看新体育运动观看新4项项 Novell教育解决方案对体育运动的态度对体育运动的态度Novel
4、l教育解决方案休闲娱乐小圈子休闲娱乐小圈子 大威望大威望 经常参与的休闲活动大学生总体男生女生看电视40.235.249.0听音乐35.133.038.8逛街/购物33.221.653.3阅读32.428.539.3聚会聊天32.125.743.2看电影31.830.134.8唱卡拉OK19.017.122.3看录像影牒18.018.117.9玩纸牌17.319.513.4去快餐店就餐14.311.419.3Novell教育解决方案休闲娱乐小圈子休闲娱乐小圈子 大威望大威望 产品产品同学朋友同学朋友推荐推荐媒体文章媒体文章/论坛论坛/博客博客便携式移动产品54.610.7电脑或其外设产品52.
5、012.2银行19.54.7运动产品41.16.4休闲服或休闲鞋44.97.7个人护理产品46.15.9饮食产品46.35.3Novell教育解决方案CUS2019 消费研究消费研究Novell教育解决方案支出项支出项额度（元）额度（元）所占比例所占比例餐饮烟酒消费212.047.4服饰94.621.1美容美发26.55.9健身运动22.35.0影音、娱乐、买书等44.09.8通讯44.59.9房租3.50.8合计447.3大学生数据发现：大项支出（单位：元）大学生数据发现：大项支出（单位：元）上学期的校外培训 338.2上学期的数码产品 466.8上学期的IT产品及外设 667.6大学生支出
6、图系大学生支出图系Novell教育解决方案考虑因素大学生总体男生女生味道口感65.961.373.9卫生干净61.056.468.9价格适中54.852.957.9品牌知名36.937.436.1购买方便35.833.939.1优惠促销30.627.436.0别人推荐27.725.831.0产品功用26.026.025.9广告影响22.020.225.1包装引人13.210.917.1时尚流行11.59.914.3其他因素7.77.48.1体现身份6.66.66.8大学生选择食品时考虑的因素大学生选择食品时考虑的因素Novell教育解决方案日益增长的消费能力日益增长的消费能力Novell教育解
7、决方案饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄人相近人相近数据来源：数据来源：SINOMONITOR CMMS05ASINOMONITOR CMMS05A，CUS2019CUS2019Novell教育解决方案Base:Base:过去一年食用过方便面过去一年食用过方便面 Source:CMMS05ASource:CMMS05A，CUS2019CUS2019消费程度比较：大学生市场是方便面市场的重中之重消费程度比较：大学生市场是方便面市场的重中之重Novell教育解决方案康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便
8、面、饼干/威化威化/派、茶饮品、功能派、茶饮品、功能性饮料、果汁性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生果味饮料中任何细分品类的大学生同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌/品类联品类联想得以推广，从而大幅度地节约宣传成本。想得以推广，从而大幅度地节约宣传成本。Novell教育解决方案数据来源：数据来源：SINOMONITOR CMMS05ASINOMONITOR CMMS05A，CUS2019CUS2019Novell教育解决方案77.863.754.448.53
9、2.357.83.66963542980102030405060708090100互联网互联网电视电视广播广播报纸报纸杂志杂志户外广告户外广告 电影院电影院0102030405060708090100分钟分钟日到达率日到达率平均每天接触时间平均每天接触时间大学生七大媒介日接触情况大学生七大媒介日接触情况Novell教育解决方案4.24.34.74.85.86.67.98.28.810.021.526.60102030校园有线电视校园有线电视CCTV音乐频道音乐频道CCTV-4凤凰卫视电影台凤凰卫视电影台凤凰卫视中文台凤凰卫视中文台CCTV-8CCTV-新闻频道新闻频道CCTV-6CCTV-2C
10、CTV-3CCTV-5CCTV-1%88.372.1020406080100 电台广播电台广播校园广播校园广播%校园电视与校园广播的影响力校园电视与校园广播的影响力Novell教育解决方案53.217.440.224.316.37.90102030405060本校校园网本校校园网其它校园网其它校园网商业性网站商业性网站教育机构网站教育机构网站个人网站个人网站政府机构网站政府机构网站%50.932.79.024.60102030405060校园报刊亭校园报刊亭校园灯箱校园灯箱校园液晶电视校园液晶电视校园商店店面校园商店店面%校园网络与校园户外广告的影响力校园网络与校园户外广告的影响力Novell
11、教育解决方案活动方式活动方式校园网校园网非校园非校园网网即时通讯(QQ/MSN等)26.156.0电子邮箱(收费/免费邮箱)22.650.2在线娱乐(在线音乐/在线影视/宽带)24.349.2在线社区(网上交友/社区/博客)12.318.7网络教育(远程教育/网上自学)10.97.7大学生在互联网上的主要活动大学生在互联网上的主要活动 Novell教育解决方案大学生在互联网上查询的信息大学生在互联网上查询的信息Novell教育解决方案大学生的媒体接触大学生的媒体接触有效的信息渠道有效的信息渠道移动产品移动产品电脑电脑/外设外设运动产品运动产品休闲服装休闲服装护理产品护理产品饮食产品饮食产品报纸
12、广告报纸广告36.137.631.433.731.527.7杂志广告杂志广告33.836.029.733.231.224.3电视广告电视广告47.438.446.347.451.845.2电台广告电台广告10.28.99.011.510.09.8网络广告网络广告21.721.013.114.611.49.2户外广告户外广告15.211.112.413.110.710.8文章文章/论坛论坛/博客博客10.712.26.47.75.95.3电影夹片广告电影夹片广告6.24.55.05.54.44.8明星代言明星代言20.811.724.323.620.617.7学友推荐学友推荐54.652.041
13、.144.946.146.3商场商场/店面陈列店面陈列16.414.117.320.516.921.1校园活动宣传校园活动宣传14.613.410.811.710.813.4优惠促销优惠促销34.027.127.529.822.927.1Novell教育解决方案信息影响渠道信息影响渠道Novell教育解决方案校园活动只是开场白 Novell教育解决方案事件即媒体事件即媒体Novell教育解决方案大学生营销接触点大学生营销接触点Novell教育解决方案信息渠道来信息渠道来源源移动移动产产品品电脑电脑/外外设设运动运动产产品品休闲休闲服服装装护理护理产产品品饮食饮食产产品品报纸广告36.137.6
14、31.433.731.527.7杂志广告33.836.029.733.231.224.3电视广告47.438.446.347.451.845.2电台广告10.28.99.011.510.09.8网络广告21.721.013.114.611.49.2户外广告15.211.112.413.110.710.8文章/论坛/博客10.712.26.47.75.95.3电影夹片广告6.24.55.05.54.44.8明星代言20.811.724.323.620.617.7学友推荐学友推荐54.652.041.144.946.146.3商场/店面陈列16.414.117.320.516.921.1校园活动宣
15、传14.613.410.811.710.813.4优惠促销34.027.127.529.822.927.1大学生的媒体接触有效信息渠道大学生的媒体接触有效信息渠道 Novell教育解决方案雀巢麦斯威尔摩卡统一雅哈诺基亚43.0 21.5 11.2 10.5 摩托罗拉46.7 22.8 13.1 12.5 三星50.1 24.1 12.0 10.9 索尼爱立信56.9 35.1 17.0 17.6 大学生总体39.2 17.9 9.5 9.3 例：手机品牌与咖啡品牌之间的消费者重合度例：手机品牌与咖啡品牌之间的消费者重合度 品牌联合的机会点品牌联合的机会点Novell教育解决方案列百分比列百分比
16、康师傅面霸康师傅面霸120120康师傅福康师傅福满多满多康师傅好康师傅好滋味滋味康师傅亚洲康师傅亚洲精选精选康师傅大康师傅大食代食代Total果汁果味饮果汁果味饮料料康师傅鲜的每日C46.443.948.556.151.533.3康师傅其它34.935.440.644.942.224.7功能性饮料功能性饮料康师傅劲跑13.913.415.422.4219.1茶饮品茶饮品康师傅绿茶53.853.956.260.955.440.5康师傅冰绿茶40.839.341.849.645.128.6康师傅冰红茶48.448.750.858.155.135.2康师傅柠檬茶21.219.624.234.831.
17、714.5康师傅乌龙茶15.715.818.322.722.610.8方便面方便面康师傅面霸12010067.367.571.676.846.2康师傅福满多59.410076.153.358.540.7康师傅好滋味31.640.310044.349.221.6康师傅亚洲精选15.913.4211003410.3康师傅大食代14.312.319.628.51008.6饼干饼干/威化威化/派派康师傅52.750.255.264.757.636.3品牌内部系列产品联合的机会点品牌内部系列产品联合的机会点Novell教育解决方案关键词之一：总体环境关键词之一：总体环境Novell教育解决方案人生阶段的
18、变化人生阶段的变化一步步走向社会一步步走向社会 更多的自由 离开家 没有课业压力 时间自由 更多可支配的金钱 更多的尝试 名正言顺的爱情 成年人的行头 更丰富的娱乐 未来的不安定性 社会的激烈竞争 不知如何准备 生活的压力 钱 人际关系 竞争的多元化兴奋兴奋不安不安Novell教育解决方案大学校园的变化大学校园的变化扩招的越来越厉害扩招的越来越厉害对与学生的未来，越来越含糊对与学生的未来，越来越含糊越办越远，越办越集中越办越远，越办越集中越来越感到教学与应用的差距越来越感到教学与应用的差距越来越贵越来越贵校园环境越来越好校园环境越来越好开始与社会接轨开始与社会接轨Novell教育解决方案关键词
19、之二：网络关键词之二：网络网络是我生活的全部，没有网络，我将不能活网络是我生活的全部，没有网络，我将不能活Novell教育解决方案绝对的占领大学生的生活绝对的占领大学生的生活 沟通：QQ、论坛（寻找朋友，结交朋友）娱乐：游戏、下载电影、下载音乐 学习：收集资料 生活：网上订餐、网上购物 赚钱：淘宝小店Novell教育解决方案大学生经常光顾的网站大学生经常光顾的网站(1)(1)：天涯tianya/以各种流行八卦、网友灌水著称 豆瓣网douban/新近流行起来的以文学、电影、音乐交流为主的网站 百度 贴吧 关键字的共同兴趣成员聚集地 猫扑网mop/号称中国第一娱乐互动门户，年轻人流行资讯的集散地N
20、ovell教育解决方案大学生经常光顾的网站大学生经常光顾的网站(2)(2)：榕树下rongshuxia/以发表网络中文文学（诗歌、小说、散文等）为主 校内网 xiaonei/只有大学生才能注册（必须要有学校的学号等）博客、学生间的真实交流 5加1 5jia1/以校园内的各个协会社团为主 各高校间社团和协会的互动、合作、沟通Novell教育解决方案物理面的原因物理面的原因方便、全面、便宜方便、全面、便宜较低较低无无较低较低学校相对封闭，出学校相对封闭，出行率低行率低必须出行才可接触必须出行才可接触不管不管户外户外较低较低阅读阅读收藏收藏较高较高偏低偏低自行购买自行购买不管不管平面平面绝大部分绝大
21、部分低低电视游戏电视游戏硬件投硬件投资资看学校态度和硬体看学校态度和硬体条件条件自行购买硬体自行购买硬体禁止或不管禁止或不管电视电视极高极高生活的全部生活的全部无或极无或极低低必不可少必不可少家长买电脑家长买电脑学校提供宽带学校提供宽带随时接触随时接触支持支持网络网络使用人使用人群群功能满足功能满足接触成接触成本本接触机会接触机会接触条件接触条件家长和学校的家长和学校的管控管控Novell教育解决方案心理面的原因心理面的原因 安全感 论坛发帖和网上交友都是匿名的，有种“人在明，我在暗”的安全感大学生处在人生的转型期，对新鲜的人和事充满好奇但有点担心 满足感 现实生活中无法得到的成就感（斑竹（版
22、主）、帮主、教主）少年人的英雄梦想与现实的压力与挫折感形成反差 虚拟社会的人际关系（夫妻、兄弟、板油（版友）逐步面临真正复杂的人际关系Novell教育解决方案关键词之三：娱乐关键词之三：娱乐Novell教育解决方案网络是一切娱乐的基础网络是一切娱乐的基础 电影、音乐的下载来源 游戏的载体 论坛、博客、QQ的平台几乎所有的娱乐，都或多或少的和网络有所关联几乎所有的娱乐，都或多或少的和网络有所关联Novell教育解决方案娱乐中的思考力娱乐中的思考力 不喜欢夜宴这类以场面取胜的电影华而不实，缺乏故事性 最推崇疯狂的石头真实，来自于现实生活严谨，逻辑严密，没有明显的破绽 接受有思想的娱乐内容阅读中外名
23、著看实验电影推崇易中天和明朝那些事 喜欢讨论博客论坛相关网站Novell教育解决方案娱乐中的一窝蜂娱乐中的一窝蜂 疯狂的石头引发无数流行语 素质、注意你的素质疯狂的石头 你侮辱我的人格，还侮辱我的智商疯狂的石头 我顶你个肺啊疯狂的石头 大哥，我们不专业啊疯狂的石头 新鲜话题的迅速传播 校园闹鬼事件 同性恋话题Novell教育解决方案娱乐中的调侃娱乐中的调侃 恶搞流行语 骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧；有翅膀的不一定是天使，通常都是鸟人 时间就像女生的胸部，挤一挤总是会有的 海阔天空的狂侃 科学、社会、周围的人和事，搜肠刮肚，半真半假，一点点话题就会引爆无限的神侃。恶搞同学和老师 外号文化8
24、00块、山狗阿乐Novell教育解决方案形成此种现象的原因形成此种现象的原因 理性思考能力强 中国传统文化和教育重逻辑而轻美学 尊重传统 认为尊重和研习传统经典作品对自身的素质提升很有好处 精力旺盛 身体、智力刚刚成熟，开始步入社会，正是积极吸收新知的年龄段 没有社会责任，自主时间多。社会阅历决定其二分法的思维习惯 依然高涨的表现欲Novell教育解决方案关键词之四：压力关键词之四：压力Novell教育解决方案从行为看到每个人身上的压力从行为看到每个人身上的压力 大家都很积极对于各种社会活动都非常的积极，希望能够积攒一些社会经验听演讲、到企业参观实习、与外校同学交流、与社会人士的交流会希望学习
25、一些技能，如舞蹈、朗诵，在进入社会后有特殊的竞争力积极努力的学习，准备考研或者出国 大家都很现实，人际关系复杂社团领袖，或者校园经商成功的男生特别受女生青睐，倒不是想长长久久的过一辈子，而是希望藉由男生的力量进入一个新的生活圈子。为了争夺一个机会，同学之间的勾心斗角甚至反目成仇都是很平常的社会阅历不够，反而做到更加极端，缺乏宽容。Novell教育解决方案从行为看到每个人身上的压力从行为看到每个人身上的压力 压力让人崩溃 自杀事件（仅北京今年高校的自杀人数超过10人）抑郁症和强迫症 压力需要缓解 童真卡通的流行（蜡笔小新，小猪麦兜）：面对复杂是世界，简单可爱更能让人快乐。喝酒、唱K、蹦迪等群体娱
26、乐项目的流行 网络游戏的盛行Novell教育解决方案大一大一大二大二大三大三高高压力指数压力指数升高升高低低大四大四最高最高年级不同，压力不同年级不同，压力不同唉，要是早点动手唉，要是早点动手看着师兄师姐找工作看着师兄师姐找工作真不容易啊。真不容易啊。得开始有所动作了得开始有所动作了大学，也就是这样大学，也就是这样别人玩，我也先休息别人玩，我也先休息一下一下毕竟还有两年呢毕竟还有两年呢听着报导中的就业压听着报导中的就业压力和父母的教诲力和父母的教诲带着高中时代的雄心带着高中时代的雄心壮志和努力精神壮志和努力精神四年级四年级三年级三年级二年级二年级一年级一年级Novell教育解决方案一流的顶尖高
27、校一流的顶尖高校一流非顶尖的重点高校一流非顶尖的重点高校 一般普通高校一般普通高校高高压力指数压力指数高高低低以北京生源为主的普通高校以北京生源为主的普通高校无所谓无所谓学校不同，压力不同学校不同，压力不同反正家就在这里，先不用想那么多想留京，可是凭什么留啊。未来的竞争力在哪里学校历年就业情况都不错只要我要求不要太高，应该问题不大从小当惯了尖子如果当不了第一哪有面目见人准高校普通高校一流高校顶尖高校Novell教育解决方案形成此种现象的原因形成此种现象的原因 不懂的合理的规划人生 对于未来，应该准备什么，怎么准备 应该抱多大的期望值，如何开始自己的社会人生对于整个大陆来说，对于整个大陆来说，“
28、人生规划人生规划”还是新兴事物，无法从父母甚至师长那里获得引导。还是新兴事物，无法从父母甚至师长那里获得引导。大学和外界的官方出口不够，对真正的职场和社会缺乏了解，只能靠自己的体验和理解。大学和外界的官方出口不够，对真正的职场和社会缺乏了解，只能靠自己的体验和理解。Novell教育解决方案关键词之五：赚钱和花钱关键词之五：赚钱和花钱Novell教育解决方案他们的钱还真不少他们的钱还真不少 主要以家长提供为主 家长支持以每月600-1000元为多 只包含日常消费，大件商品的购买父母另外支付 自己也打工赚点钱 大多数人自己收入较低，平均每月100以内 少数人收入较高，也参与一些生意 例如去南方倒卖
29、摩托车配件Novell教育解决方案但是钱还总是不够花但是钱还总是不够花 日常消费：吃饭、买书、上网、通讯费、交通、零食、买光碟 大件消费：可被家长支持：电脑、手机、MP3、衣服 不被家长支持：化妆品、做美容、做头发、游戏机 请女朋友吃饭、拍拖 娱乐消费：聚餐、唱K、蹦迪Novell教育解决方案原因原因花钱花钱 人生转折点，欲望多，且缺乏理财经验 第一次独立生活，可支配财富暴增 缺乏理财经验，购物欲望主导财富支配 空闲时间多，且资讯发达，可以获得更多商品资讯 个人配置处于空白，正在逐步搭配的阶段，所以，欲望众多Novell教育解决方案消费特点消费特点“群体性群体性”成群结队购物 成群结队娱乐团购
30、以求优惠Novell教育解决方案原因原因 购物的乐趣原本就来自与成群结队 娱乐方面团体消费即可增加乐趣，又可分担成本 需要有“顾问”的帮助 有可能形成量大优惠 砍价的声势比较大Novell教育解决方案方便面，大学生的重度消费品方便面，大学生的重度消费品 高食用频次，高消费量。宵夜的主要选择，也有可能代替正餐 男生每次要2包以上 通常是即购即吃，团购的话以合伙团购为主 口味、价格为重要选购因素：口味上大学生偏爱牛肉、海鲜、香辣等口味 价格因素作用明显以1元2元之间的选择为多。价格决定需求 由于受价格等因素的制约，袋装的方便面依然是市场上的主流产品，盒装、桶装方便面则成为大学生外出、旅行时必备的食
31、品。Novell教育解决方案形象消费重于饮食消费形象消费重于饮食消费 大学生的消费力旺盛，但在控制吃的消费，反而是大学生节流的重要方式。反正是自己吃，少吃点，吃一般点没关系。可以把钱省下来买一些其他想要的东西。少吃点，顺便还能减肥呢。原因：大学生是好面子的，更重视形象、交际消费。在吃的方面，如果是吃给自己，不太涉及到对外的形象，因而可以有所低要求。所以，大学生更愿意买一些实惠的餐饮品，不会买太贵的。Novell教育解决方案挣钱挣钱挣钱真不容易挣钱真不容易 工作机会少 校园中介：每年100元，中介通过短信提供就业信息 收入低 促销员一天10个小时，收入只有50-100元 家教一小时30-40元，
32、但是不常有，还要给中介抽成 值得关注的成功模式校园代理 代理某个品牌的产品，通过校园人际关系网直销 符合大学生需求：懒、便宜、值得信赖Novell教育解决方案环境艰难，但激发出无穷的创造力环境艰难，但激发出无穷的创造力校园代理依旧盛行批发零售：进行服装批发采购，校园销售校园服务业代煮方便面、光碟出租出现二手书交易中介（代销代购）期望社会可提供大学生创业借贷资金Novell教育解决方案原因原因赚钱赚钱 经济上的压力是一定的原因 价值观的多元化，认为学习不见得是唯一出路，甚至已经不是最好的出路。就业压力促使学生主动培养生存能力Novell教育解决方案关键词之六：校园活动关键词之六：校园活动Nove
33、ll教育解决方案11-12月，是各大学校活动比较集中的时期月，是各大学校活动比较集中的时期Novell教育解决方案校园活动周期高低峰校园活动周期高低峰1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月 9月月 10月月 11月月 12月月 1月月学生返校学生返校五四青年节五四青年节新生入学新生入学/社团招新社团招新国庆国庆/秋游秋游圣诞新年圣诞新年圣诞新年圣诞新年寒假寒假暑假暑假129纪念纪念校园活动校园活动 是品牌进入大学校园传播的绝佳渠道是品牌进入大学校园传播的绝佳渠道Novell教育解决方案校园活动组织者的分类校园活动组织者的分类大学生活动的组织大学生活动的组织/执行方执行方各学院各学院学
34、校学校/学生会学生会学生社团学生社团策划部策划部外联部外联部宣传部宣传部组织部组织部动漫社团动漫社团广告社团广告社团街舞社团街舞社团旅游社团旅游社团经济学院经济学院外语学院外语学院传播学院传播学院商学院商学院以学科特点为基以学科特点为基础础突出学院特色突出学院特色比较代表学校形比较代表学校形象的大型活动象的大型活动民间组织民间组织从学生的兴趣出发从学生的兴趣出发灵活多样，流行性强灵活多样，流行性强Novell教育解决方案活动特点：因地制宜、形式灵活，深受欢迎活动特点：因地制宜、形式灵活，深受欢迎举例：光盘涂鸦大赛举例：光盘涂鸦大赛一天时间，300多人参加，收集作品400余张，围观同学不计其数。
35、其他：文传之夜、创意最大、其他：文传之夜、创意最大、cosplay聚会、话剧社汇演聚会、话剧社汇演Novell教育解决方案大学生拉活动赞助的现状大学生拉活动赞助的现状大学生大学生没有没有很好为赞助很好为赞助商提供效益的商提供效益的规划能力规划能力，权益局限于贴海报权益局限于贴海报/发传发传单等单等压力下苦于奔波，所获寥寥。压力下苦于奔波，所获寥寥。活动费用学校几乎没有活动费用学校几乎没有任何补给，只能是大学任何补给，只能是大学生来自行解决。生来自行解决。赞助费赞助费成为活动费用的唯一资成为活动费用的唯一资金来源金来源大学生拉赞助的大学生拉赞助的渠道资渠道资源很少源很少，赞助商，赞助商规模较规模
36、较小，资金也很少小，资金也很少（多为（多为学校附近的理发店学校附近的理发店/眼镜眼镜店店/饭店等。）饭店等。）Novell教育解决方案举例：民族大学文传之夜举例：民族大学文传之夜3000元的赞助金额元的赞助金额=冠名冠名若干的海报张贴若干的海报张贴校园广播站校园广播站颁奖晚会现场制作物颁奖晚会现场制作物企业形象创意做为必提作品企业形象创意做为必提作品从征稿到颁奖，周期超过一个月从征稿到颁奖，周期超过一个月Novell教育解决方案大学生校园市场的问题点：大学生校园市场的问题点：校园边缘化发展带来的品牌经营压力：渠道。品牌渠道的经营，成本加大，更不易控制。传播可接触的渠道越来越少（主要体现为户外媒体的接触变少）校园传播的压力：传统传播对大学生效果不明显。电视无法涉入 平面/广播类媒体低涉入 网络媒体的杂乱性Novell教育解决方案我们的机会？我们的机会？大学生校园活动大学生校园活动用最小的代价，穿透大学生传播壁垒！用最小的代价，穿透大学生传播壁垒！Novell教育解决方案Thank You!
