1、第第5 5讲、成本分析讲、成本分析 机票跳楼价现象观察机票跳楼价现象观察 成本概念和指标成本概念和指标 新天地反盗版故事新天地反盗版故事 规模经济规模经济 学习效应学习效应2/14/20231经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋为什么飞机票如此便宜为什么飞机票如此便宜?20042004年年1111月月2424日上海飞北京机票惊现日上海飞北京机票惊现2 2折折230230元元“跳楼价跳楼价”，突破，突破20012001年年创造的创造的260260元元“底线底线”价记录。价记录。加加5050元机场建设费，仍比沪京特快元机场建设费，仍比沪京特快T110T110次次327
2、327元硬卧票价低元硬卧票价低4747元。元。记者估计，如此低票价，即便乘客满记者估计，如此低票价，即便乘客满员也不可能补偿飞行成本员也不可能补偿飞行成本（“新闻晨报新闻晨报”，网上下载于网上下载于2004-11-252004-11-25）。2/14/20232经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋成本一般含义成本一般含义 在最一般意义上，成本指任何交易和在最一般意义上，成本指任何交易和其它活动所要支付的代价。其它活动所要支付的代价。但是在度量这一代价时，会发生困难但是在度量这一代价时，会发生困难和争议。对成本的适当度量取决于运和争议。对成本的适当度量取决于运用成本
3、信息的特点场合。用成本信息的特点场合。有必要区分会计成本和经济成本概念。有必要区分会计成本和经济成本概念。2/14/20233经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋会计成本与经济成本会计成本与经济成本（Accounting Cost versus Economic Cost）会计侧重从历史实际发生的费用角会计侧重从历史实际发生的费用角度定义和度量成本。经济学家从未度定义和度量成本。经济学家从未来决策角度考虑成本。经济成本与来决策角度考虑成本。经济成本与会计成本有两点重要区别：会计成本有两点重要区别：一个是机会成本，强调会计成本有一个是机会成本，强调会计成本有时会忽略
4、经济成本。时会忽略经济成本。一个是沉没成本，强调某些会计成一个是沉没成本，强调某些会计成本不属于经济成本。本不属于经济成本。2/14/20234经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 资源的机会成本指因为在特定场合资源的机会成本指因为在特定场合使用这一资源而不得不放弃的其它使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值。利用场合可能带来的最高价值。换言之，机会成本表示用特定方式换言之，机会成本表示用特定方式利用稀缺资源而不得不支付的收益利用稀缺资源而不得不支付的收益和补偿。和补偿。机会成本机会成本（Opportunity Cost）2/14/20235经济
5、学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋机会成本现象！机会成本现象！同学们修读经济学双学位的机会成同学们修读经济学双学位的机会成本？本？企业利用自有写字楼办公，无需支企业利用自有写字楼办公，无需支付房租。使用办公室空间是否有机付房租。使用办公室空间是否有机会成本？会成本？2/14/20236经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 已经支出并且无法回收的成本已经支出并且无法回收的成本:为特定目的专门设计并没有其它用途的设备为特定目的专门设计并没有其它用途的设备;为特定产品所做的广告支出为特定产品所做的广告支出;在办公楼安装企业标志的费用在办公楼安
6、装企业标志的费用;沉没成本（沉没成本（Sunk Cost）2/14/20237经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 具有沉没成本属性的投入品或资源，具有沉没成本属性的投入品或资源，因为没有其它用途，所以机会成本因为没有其它用途，所以机会成本为零。为零。由于经济决策考虑机会成本，所以由于经济决策考虑机会成本，所以沉没成本不作为成本变量影响企业沉没成本不作为成本变量影响企业面向未来的决策。面向未来的决策。沉没成本的决策含义沉没成本的决策含义(1)(1)2/14/20238经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 例如一个企业支付了例如一个企业
7、支付了5050万元不退还的买房万元不退还的买房期权定金期权定金（an option to buy a building）.新房价格为新房价格为500500万元，总购置成本为万元，总购置成本为550550万元。万元。假如该企业又发现另一房屋，质量与期房完假如该企业又发现另一房屋，质量与期房完全相同，但是价格为全相同，但是价格为525525万元。万元。应当购买哪一处房屋？应当购买哪一处房屋？沉没成本的决策含义沉没成本的决策含义(2)(2)2/14/20239经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 对于决策应当对于决策应当“忘掉沉没成本忘掉沉没成本”，理解，理解时应当注意
8、两点时应当注意两点:1)1)沉没成本并非无用成本，因为与沉没成沉没成本并非无用成本，因为与沉没成本相联系的投入品要素，对生产过程和其它本相联系的投入品要素，对生产过程和其它经济活动发挥了积极功能。经济活动发挥了积极功能。2)2)沉没成本需要通过分摊到每个单位产出沉没成本需要通过分摊到每个单位产出上来回收或补偿，从而保证经营赢利或避免上来回收或补偿，从而保证经营赢利或避免亏损。亏损。理解沉没成本注意两点理解沉没成本注意两点2/14/202310经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋飞机票案例再观察！飞机票案例再观察！20032003年年1212月月2222日，东航与另
9、一家航空日，东航与另一家航空公司签约，租用后者两架公司签约，租用后者两架CRJ-200CRJ-200，并包括与飞机相关的机组人员和设备。并包括与飞机相关的机组人员和设备。低定价部分原因，可能还包括低定价部分原因，可能还包括“湿租湿租协议协议”使飞机和机组人员租用成本成使飞机和机组人员租用成本成为沉没成本，不应当作为经济成本影为沉没成本，不应当作为经济成本影响决策。响决策。2/14/202311经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 固定成本（固定成本（Fixed Cost，FC):不随产出数量变动不随产出数量变动 可变成本（可变成本（Variable Cost，VC
10、):随产出数量变动随产出数量变动 总成本（总成本（Total Cost：TC):固定成本加上可变成本固定成本加上可变成本:TC=FC+VC几个成本指标几个成本指标+2/14/202312经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 家具厂生产家具：绝大部分是可家具厂生产家具：绝大部分是可变成本，变成本，原料，人工等；原料，人工等；软件生产：绝大部分是固定成本，软件生产：绝大部分是固定成本，并且具有沉没成本性质，并且具有沉没成本性质，研发投入；研发投入；什么成本重要什么成本重要?2/14/202313经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋边际成本
11、边际成本（Marginal Cost）产出在边际上增加一个单位带来总成本产出在边际上增加一个单位带来总成本的改变量的改变量.由于固定成本对边际成本没有影响，所由于固定成本对边际成本没有影响，所以边际成本可以表达为：以边际成本可以表达为：VCTCMC QQ2/14/202314经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋三个平均成本三个平均成本（Average Costs）平均总成本（平均总成本（Average Total Cost：ATC；又；又称平均成本称平均成本)是单位产出成本，它是平均固定是单位产出成本，它是平均固定成本成本（average fixed cost：A
12、FC)加上平均可加上平均可变成本（变成本（average variable cost：AVC):TCTFCTVCATC AFC AVCQQQnMC,ATC,AFC 和和AVC是对单位产出定义的是对单位产出定义的，所以又称为，所以又称为“单位成本（单位成本（unit costs）”。2/14/202315经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋一个企业的成本函数一个企业的成本函数（A Firms Cost Function）050 050-150501005050501002507812828253964350981482016.732.749.345011216214
13、12.52840.555013018018102636650150200208.32533.3750175225257.12532.1850204254296.325.531.8950242292385.626.932.4105030035058530351150385435854.53539.5产出产出固定固定可变可变总成本总成本边际边际平均平均平均平均平均平均成本成本成本成本成本成本固定固定可变可变总成本总成本(FC)(VC)(TC)(MC)成本成本成本成本(AFC)(AVC)(ATC)2/14/202316经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋短期成本曲线短期
14、成本曲线（Short Run Cost Curves）产出产出成本成本100200300400012345678910111213VC可变成本随着可变成本随着产出变动而变动产出变动而变动TC总成本是固定和总成本是固定和可变成本垂直相可变成本垂直相加。加。FC50固定成本不随固定成本不随产出量变动产出量变动2/14/202317经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋单位成本曲线单位成本曲线（The Unit Cost Curves）OutputCost25507510001234567891011MCATCAVCAFC2/14/202318经济学原理第5讲“成本分析”
15、卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋单位成本之间的关系单位成本之间的关系平均固定成本单调下降平均固定成本单调下降.当当MC AVC 或或 MC AVC 或或MC ATC时时,AVC&ATC 增加增加.在在AVC和和ATC的最低点，的最低点，MC=AVC 和和 MC=ATC.由于存在固定成本，所以由于存在固定成本，所以 AVC最低点对应的产出量小于最低点对应的产出量小于ATC最低点产出量最低点产出量.OutputCost25507510001234567891011MCATCAVCAFC2/14/202319经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋新天地反盗版案例新天
16、地反盗版案例 代销电脑游戏软件定价代销电脑游戏软件定价130130元，六折批发元，六折批发给分销商售价约给分销商售价约8080元元,毛利润毛利润3030元，平均元，平均每种销量每种销量2 2万套，销售额万套，销售额160160万元，毛利润万元，毛利润6060万元，版税金每套万元，版税金每套3 3美元共美元共6 6万美元。盗万美元。盗版软件价格版软件价格10-1510-15元，占据大部分市场。元，占据大部分市场。在研究消费者信息基础上，通过降价到在研究消费者信息基础上，通过降价到5050元使销量上升到元使销量上升到10-1510-15万，利润超过万，利润超过100100万万以上。以上。如何降低成
17、本？如何降低成本？（卢锋编商业世界的经济学观察北京大学出版社（卢锋编商业世界的经济学观察北京大学出版社20032003年版）年版）2/14/202320经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋成本成本/收益收益/利润结构（元）利润结构（元）项目项目降价前降价前预测和控制参数预测和控制参数公司成本公司成本5030元以下？元以下？生产销售成本（比例）生产销售成本（比例）25（50%）？国外版税成本（比例）国外版税成本（比例）25（50%）？零售价格零售价格13050公司收益（公司收益（6折批发）折批发）7830单位软件利润单位软件利润28？销售量销售量20，00080，0
18、00以上以上总利润总利润560，000？2/14/202321经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋改变版税方案降低成本改变版税方案降低成本 通过扩大销量降低成本，关键是利用较大通过扩大销量降低成本，关键是利用较大产量来分摊两项成本。汉化成本在产量上产量来分摊两项成本。汉化成本在产量上升后分摊额自然下降。关键是如何改变国升后分摊额自然下降。关键是如何改变国外版税与销售量的稳定数量关系。外版税与销售量的稳定数量关系。经过谈判敲定经过谈判敲定8 8万美元固定版税。如能销万美元固定版税。如能销售售8 8万份，每份版税成本降到万份，每份版税成本降到1 1美元。美元。2/14
19、/202322经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋平均版税成本与销量关系平均版税成本与销量关系3 32 26 69 911110 01 12 23 34 45 56 67 78 89 91010 1111 1212 1313 141415151 14 45 57 78 81010（8 8，1 1）（1010，0.80.8）（1515，0.460.46）2/14/202323经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 规模经济规模经济:产出上升幅度超过投入品成本增加幅度产出上升幅度超过投入品成本增加幅度.规模不经济（规模不经济（Disecon
20、omies of Scale）产出上升幅度低于投入品成本增加幅度产出上升幅度低于投入品成本增加幅度.规模经济规模经济（Economies of Scale）2/14/202324经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 一所大学招生人数在一所大学招生人数在2万以内变动对平万以内变动对平均成本影响；均成本影响；万燕通过利用万燕通过利用MPEG技术成功开发出技术成功开发出VCD产品，但却未能充分获得产品，但却未能充分获得VCD行行业发展利益；业发展利益；大英百科全书（大英百科全书（Encyclopedia Britannica）案例；）案例；规模经济事例规模经济事例2/1
21、4/202325经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 1)某些固定投入品不可再分性某些固定投入品不可再分性（Indivisibility of fixed physical inputs）:机器，设备，厂房等机器，设备，厂房等.2)供应能力的网络效应供应能力的网络效应（Networks of supply capacity）:电力、天然气，自来水的供应系统电力、天然气，自来水的供应系统.规模经济的来源规模经济的来源(1)2/14/202326经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 3)核心管理人员团队，即便生产下降甚至核心管理人员团队，
22、即便生产下降甚至暂时停止也不可解散暂时停止也不可解散.4)大批量购买原料时可能具有较强的议价大批量购买原料时可能具有较强的议价能力（能力（Price bargaining power）.规模经济的来源规模经济的来源(2)2/14/202327经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋范围经济范围经济（economies of scope）如果一个厂商生产两种或更多产品成本，如果一个厂商生产两种或更多产品成本，低于由不同厂商分别生产这些产品的成低于由不同厂商分别生产这些产品的成本之和，则表示存在范围经济；否则是本之和，则表示存在范围经济；否则是范围不经济范围不经济（dis
23、economies of scope）。）。如果正大同时生产鸡蛋和鸡肉的成本比如果正大同时生产鸡蛋和鸡肉的成本比两个企业分别生产鸡蛋和鸡肉的成本之两个企业分别生产鸡蛋和鸡肉的成本之和要低的话，就存在范围经济；大学同和要低的话，就存在范围经济；大学同时提供教学服务和研究产品，汽车厂生时提供教学服务和研究产品，汽车厂生产客车和拖拉机，都可能存在范围经济。产客车和拖拉机，都可能存在范围经济。2/14/202328经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋范围经济产生原因范围经济产生原因(1)（sources of economies of scope）来源之一是投入要素的共享
24、。如来源之一是投入要素的共享。如“联办联办”办证券周刊、财经杂志、办证券周刊、财经杂志、财经时报、和讯网，不同形态财经财经时报、和讯网，不同形态财经媒体有可能在一定程度和范围共享媒体有可能在一定程度和范围共享投入要素。投入要素。共享管理决策系统带来的成本节约。共享管理决策系统带来的成本节约。如正大同一决策系统，兼顾生产鸡如正大同一决策系统，兼顾生产鸡蛋和鸡肉的生产程序。蛋和鸡肉的生产程序。2/14/202329经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋范围经济产生原因范围经济产生原因(2)(2)第三、在第三、在消費者对象群体具有交叉特征条件消費者对象群体具有交叉特征条件
25、下，分享市场经验和营销成本下，分享市场经验和营销成本（cross marketing）带来范围经济带来范围经济。汽车厂同时生产轿车、越野车和卡车；教学汽车厂同时生产轿车、越野车和卡车；教学仪器经销商同时经营仪器经销商同时经营“投影仪（投影仪（overhead projector）”和和“视频展示台（视频展示台（video presenter）”。旅行社同時受理國內和國外旅游業務；康辉旅行社同時受理國內和國外旅游業務；康辉贵宾导游王先生兼营贵宾导游王先生兼营Corona三亚啤酒销售。三亚啤酒销售。美國許氏人參公司兼做西洋參、鈣片和維生美國許氏人參公司兼做西洋參、鈣片和維生素片生意；戴爾改名并兼销
26、其它产品。素片生意；戴爾改名并兼销其它产品。2/14/202330经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋学习曲线学习曲线（The Learning Curve）学习曲线度量职工因为经验增加学习曲线度量职工因为经验增加带来的成本节省效应。带来的成本节省效应。由于它强调通过经验积累或由于它强调通过经验积累或“干中干中学（学（learning by doing）”带来的降带来的降低成本作用，又称为低成本作用，又称为“经验经济经验经济（economies of experience）”。2/14/202331经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋
27、学习曲线学习曲线 由于由于“经验经验”是难以度量的变量，用是难以度量的变量，用累计产出累计产出（the cumulative output）作为代表经验的变量。作为代表经验的变量。因而经验研究和应用时，学习效应表因而经验研究和应用时，学习效应表示为一个企业或职工累积产量与单位示为一个企业或职工累积产量与单位产出投入量的关系。产出投入量的关系。2/14/202332经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 标准的学习曲线可以用下面函数表达标准的学习曲线可以用下面函数表达:LABN学习曲线函数学习曲线函数（Learning Curve Function）nN是累积产量；是
28、累积产量；L是单位产出所需投入，与平均成本具有正向关系；是单位产出所需投入，与平均成本具有正向关系；A，B和和 是常数，是常数，大于和等于零，大于和等于零，A和和B大于零大于零；2/14/202333经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 L=A+B 表示第一个产出单位的劳动投入表示第一个产出单位的劳动投入;劳动投入维持在（劳动投入维持在（A+B）水平上不变，所以）水平上不变，所以学习效应为零学习效应为零;:0If:1NIf学习曲线学习曲线LABN2/14/202334经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋 L L趋向于趋向于A,AA,A
29、表示所有学习效应发生后单位产表示所有学习效应发生后单位产出的最低投入水平。出的最低投入水平。学习效应越大学习效应越大。:increases and 0NIf:larger The学习曲线学习曲线LABN2/14/202335经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋学习曲线学习曲线累积产出累积产出(N)L=A+BN-单位产出单位产出劳动投入劳动投入A+BA012/14/202336经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋规模经济与学习效应规模经济与学习效应 规模经济与给定时期的新增产量规模经济与给定时期的新增产量（流量）有关；学习效应与一个时（
30、流量）有关；学习效应与一个时点的累计产量（存量）有关。点的累计产量（存量）有关。新企业可能享有较多学习效应而不新企业可能享有较多学习效应而不是规模经济；老企业获得较少学习是规模经济；老企业获得较少学习效应带来的利益。效应带来的利益。2/14/202337经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋规模经济与学习效应规模经济与学习效应单位时间产出单位时间产出成本成本AC1AAC2C2/14/202338经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋本讲复习思考要点本讲复习思考要点 1 1）机会成本和沉没成本概念？）机会成本和沉没成本概念？2 2）真实经济
31、成本为什么往往会被低估？）真实经济成本为什么往往会被低估？3 3）如何理解三种单位成本曲线关系？）如何理解三种单位成本曲线关系？4 4）如何理解短期和长期平均成本关系？）如何理解短期和长期平均成本关系？5 5）规模经济概念及其应用价值？）规模经济概念及其应用价值？6 6）学习效应概念及其应用价值？）学习效应概念及其应用价值？2/14/202339经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋水不撩不知深浅，人不拼怎知输赢。23.2.1423.2.14Tuesday,February 14,2023坚持下去，成功就在下一个街角处等着你。7:03:347:03:347:032/
32、14/2023 7:03:34 AM人，一简单就快乐，但快乐的人寥寥无几；一复杂就痛苦，可痛苦的人却熙熙攘攘。23.2.147:03:347:03Feb-2314-Feb-23安全编织幸福花环，违章酿成悔恨苦酒。7:03:347:03:347:03Tuesday,February 14,2023不团结一致认准一个方向，万众一心铁定一个思想。23.2.1423.2.147:03:347:03:34February 14,2023千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。2023年2月14日上午7时3分23.2.1423.2.14自己不喜欢的人，可以报之以沉默微笑；自
33、己喜欢的人，那就随便怎么样了，因为你的喜爱会挡也挡不住地流露出来。2023年2月14日星期二上午7时3分34秒7:03:3423.2.14我们不能做到青春活得不留遗憾，但要做到在青春里活得心安。2023年2月上午7时3分23.2.147:03February 14,2023淘宝网的主业决不该放在与对手的竞争上，而是把眼睛盯在提升客户体验上。2023年2月14日星期二7时03分34秒7:03:3414 February 2023难过时，吃一粒糖，告诉自己生活是甜的！。上午7时3分34秒上午7时3分7:03:3423.2.14不受天磨非好汉，不遭人妒是庸才。23.2.1423.2.147:037:03:347:03:34Feb-23失败只有一种，那就是半途而废。2023年2月14日星期二7时03分34秒Tuesday,February 14,2023怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。23.2.142023年2月14日星期二7时03分34秒23.2.14谢谢各位！谢谢各位！
