1、Nokia N-GageNFS Undercover Marketing Activation2009.3.16诺基亚N-Gage游戏手机活动策划案活动目的活动目的塑造N-Gage“最佳移动游戏平台”品牌形象提高N-Gage的注册用户数量及下载量目标消费者分析前卫青年+新潮体验特征：14-35岁，男性 经济条件较好 主要通过互联网获取信息 注重创新和技术的体验 喜欢冒险、挑战和新奇的事物消费者如何接触并参与我们的活动呢？拥有N-gage平台的目标消费者体验活动没有N-gage平台的目标消费者亲临终端，参与免费体验消费者接触参与路线2.0时代，消费者的信息接触行为是“4S”充分调动网友的“4S”
2、行为MAIL、QQBLOG、相册BBS、BLOGBAIDU、GOOGLE2、以4S抓住目标消费者的利益点，激发了目标消费者的参与热情3、充分发挥网络和地面的优势，实行线上线下的整合，提高用户注册数量及下载试玩量 1、以一场比赛为主线，吸引目标消费者聚集到N-GAGE平台，从而提升品牌形象活动策略吸引海量消费者接触参与Search:（让消费者找到你，而非你找到消费者）线上：BBS IM Blog Media等网络渠道布设活动信息点线下：通过WEB、媒体、网络预热，告知活动的时间和地理位置（电子地图）Send:（让消费者成为你的传播渠道）线上：鼓励消费者通过MSN QQ等网络工具，邀请朋友和网友共
3、同参与线下：鼓励消费者带自己的朋友一起来玩（设置联机对战）Share:（让消费者和他的朋友分享这件事情）线上：传播免费体验、奖品奖励等信息，完成消费者沟通，并以消费者利益驱动传播；线下：设置每个终端的最高分赛手奖项，鼓励不断刷新纪录 Show:（让消费者主动参与到你的营销环节中）线上：利用博客和圈子，制造网络舆论焦点，提升活动影响力，满足消费者的活动成就感线下：终端现场体验者的视频秀，让现场更多的人观摩N-Gage战记战记 之之潮车速斗潮车速斗活动整体规划第一阶段第一阶段 预热预热活动预热造势OnlineOffline传播信息：1、时间地点地图2、奖品奖励信息活动造势：1、目标人群论坛2、地域
4、性论坛终端信息：1、活动信息介绍2、规则奖品曝光地面与官网互动：1、派发激活码，拉动注册用户Opening建议：邀请Maggie Q出席NFS游戏上市的媒体发布会，对比赛 进行预热期的媒体炒作。热点话题热点话题-Speed Girls评选 由已注册的目标消费者投票评选最火辣的speed girls！如果你投票的speed girls最终获胜，则投票者将有机会参加抽奖，与你所最欣赏的speed girls携手参加Ending活动。策略：吸引用户注册及试玩，增加游戏趣味性策略：吸引用户注册及试玩，增加游戏趣味性登录N-gage移动终端游戏下载平台注册成为N-gage用户填写投票123EndingP
5、arty第二阶段第二阶段 赛事执行赛事执行潮车竞速全国大赛比赛地区：比赛地区：全国比赛时间：比赛时间：5月1日5月31日参赛条件：参赛条件：注册成为N-Gage用户比赛规则 比赛持续一个月，为吸引游戏玩家的参与兴趣，在活动进程中不断制造高潮，将活动按周为时间单位分为四个阶段，每周为一个阶段，系统生成两个榜单，即周排行榜、比赛总榜本周内成绩最好的前十名排行，每位将获得N-Gage游戏下载卡一张从比赛开始到结束，根据参赛选手的比赛成绩不断更新，最后产生的前四名将进入总决赛参赛方式方式一方式一使用参赛选手自使用参赛选手自己的移动终端设己的移动终端设备比赛备比赛参赛选手在手机上下载N-gage平台并下
6、载极速飞车游戏之后，随时登陆，输入用户名参加游戏，即可开始比赛，游戏结束后成绩会自动上传到比赛中心产生名次到校园参加比赛到校园参加比赛在大学校园内设立终端体验区，现场提供诺基亚N系列手机，免费供消费者试玩及参与比赛到销售门店参加到销售门店参加比赛比赛参赛选手可就近选择设置终端体验装置的诺基亚销售门店参加比赛方式二方式二方式三方式三参赛流程登录N-Gage页面，注册成为玩家自己手机下载到校园内参加到门店内参加选手参加比赛后将成绩上传到N-gage页面，产生名次排行榜会张贴在N-gage网站排行榜会张贴在销售门店内总榜前四名周排行榜前十名参加总决赛参加总决赛领奖领奖Online终端覆盖主流手机及游
7、戏论坛 Msn或QQ群校园论坛社交网站原则：原则：预计覆盖80-120个点，根据线下活动的时间及地 点进行铺垫，拉拢目标人群亲临线下终端参与体验大众论坛意见领袖博客Offline终端覆盖终端渠道分为校园和卖场两个渠道，计划覆盖20个城市，250家门店及40个大学校园，具体安排如下：次重点城市次重点城市15个个重点城市重点城市5个个校园：校园：每城市每周同时两个学校执行时间：时间：每周一至周五每个学校执行一周执行点数：执行点数：5个城市X每周2家X执行4周=40个点门店：门店：每城市20家门店同时执行时间：时间：比赛期间执行点数：执行点数：5个城市X20家=100个点门店：门店：每城市10家门店
8、同时执行时间：时间：比赛期间执行点数：执行点数：15个城市X10家=150个点线下终端活动内容液晶显示屏本周排行榜本周排行榜演示：演示：选手比赛时可用TVOUT输出连接显示屏，游戏者及观众可从显示屏看到比赛时的情况第一名：第一名：XXX成绩成绩1分分30秒秒第二名：。第二名：。第三名。第三名。游戏试玩体验：游戏试玩体验：在活动现场提供多部手机，供参与者免费试玩排行榜：排行榜：在活动现场张贴每周排行榜单，并写明成绩；终端记录刷新：终端记录刷新：活动参与者可以挑战的冠军成绩，每一位刷新最新纪录的玩家都可以获得游戏卡一张赛事执行 线上推广线下体验OnlineOffline传播信息：1、游戏攻略2、榜
9、单及周冠军信息活动造势：1、话题制造2、捆绑即时热点终端体验：1、N-gage注册指引2、游戏比赛体验参与3、终端记录刷新地面与官网互动：1、TVC散布2、现场花絮（图）3、终端体验信息发布第三阶段第三阶段 高潮高潮N-Gage Undercover PartyUndercover Party 一场地下的、隐蔽的、狂热聚会一场地下的、隐蔽的、狂热聚会一场感受速度和快感的激情之旅一场感受速度和快感的激情之旅香香车车美美色色声声响响体体味味法法则则接接触触 带给消费者全方位的感官体验美美众多火辣美女的劲爆热舞点燃了整场活动的激情网络上由众多玩家选出的顶级Speed gils，不仅有漂亮美丽的脸蛋，
10、更有火辣的身材，令活动现场增添无数亮丽的颜色与来宾合影留念，分别为各自配对的车手助威。香香法拉利跑车的展示，令所有参与者视觉吸引租用法拉利跑车在现场展示，并可安排活动参加者与跑车的合影真正赛车高手的漂移表演令游戏者真正赛车高手的漂移表演令游戏者大开眼界大开眼界响响摇滚乐开场及串场表演，拉开激情序幕。现场的音响不定时的播放赛车的音效，增添现场气氛。Queen Sea Big Shark体体体验：体验：现场设立N-gage游戏体验区品味：品味：采用投影大屏幕，还原游戏场景，参加者 可以在仿真的模拟场景中体验极速飞车游 戏的快感接采用模拟风速，让人感受到真正赛车时的速度感100km/hrs150km
11、/hrs200km/hrs法法竞技PK：通过四轮比赛决出本次活动全国总冠军，现场设置大屏幕令观众可以看到每场比赛的详细情况，令现场观众可以切身感受到比赛的紧张激烈比赛规则第一轮第一轮 热身赛四名选手按依次分别参加游戏，按成绩排出名次第二轮第二轮 小组赛根据第一轮比赛的成绩排名，分小组比赛：A组：第一名对第四名；B组：第二名对第三名；第三轮第三轮 季军争夺赛根据第二轮比赛结果，A组和B组每组的第二名对决，争夺本次比赛的季军第四轮第四轮 决赛第二轮比赛A组和B组的获胜者决战，争夺本次比赛的中国区总冠军赛制设计原则：公平赛制设计原则：公平/合理合理/激烈激烈/刺激刺激Party流程活动时间活动内容2
12、0：00摇滚乐开场表演20：20活动开始 MC上场20：25晋级决赛的赛手亮相，揭开比赛序幕，20：30第一轮比赛20：40辣妹热舞20：50 第二轮比赛21：00 摇滚乐表演21：20第三轮比赛21：30第四轮比赛21：40 嘉宾亮相，颁奖22：00-23：00 自由活动现场规划图舞台区区座席区N-gage游戏体验区法拉利赛车展示区漂移表演区投影大屏幕赛车风速体验区北京北京798地下停车场地下停车场嘉宾建议韩寒Maggie Q引爆活动高潮OnlineOffline传播信息：1、图文视频花絮2、网络直播活动造势：1、Undercover Party2、电子竞技PK终端信息：1、巅峰决战信息2、终端促销信息地面与官网互动：1、地面Party2、车技秀 热舞第四阶段第四阶段 后续后续传播的延续性OnlineOffline传播信息：1、产品信息2、活动结果信息活动收尾：1、N-Gage品牌带出2、品牌内涵的感受终端信息：1、现场视频网传2、媒体综述地面与官网互动：1、消费者口碑2、消费者数据库
