1、 东南大学附属中大医院东南大学附属中大医院 宣传部长宣传部长健康报健康报江苏记者站江苏记者站 常务副站长常务副站长 中华医学会科普分会中华医学会科普分会 全国青年委员全国青年委员 中国医学装备协会护理装备与材料分会中国医学装备协会护理装备与材料分会 全国委员全国委员 中国医疗保健国际交流促进会互联网医疗分会中国医疗保健国际交流促进会互联网医疗分会 全国委员全国委员 中国卫生计生政促会城市医院分会中国卫生计生政促会城市医院分会 副秘书长副秘书长 健康报移动健康研究院健康报移动健康研究院 研究员研究员 南京医科大学医患研究中心南京医科大学医患研究中心 特约研究员特约研究员 全国医院报刊协会全国医院
2、报刊协会 常务理事常务理事 全国省级综合性医院政促会全国省级综合性医院政促会 理事理事 全国城市医院文化建设协会全国城市医院文化建设协会 理事理事 海南省医药改革发展研究会海南省医药改革发展研究会 常务理事常务理事 江苏省医学会科普分会江苏省医学会科普分会 委员委员 传播学组负责人传播学组负责人 江苏省卫生法学会江苏省卫生法学会 常务理事常务理事 江苏省医学伦理学会江苏省医学伦理学会 常务理事常务理事 江苏省卫生计生委委直政促会江苏省卫生计生委委直政促会 副秘书长副秘书长 江苏省健康产业协会江苏省健康产业协会 副秘书长副秘书长 江苏省中医药学会信息宣传专业委员会江苏省中医药学会信息宣传专业委员
3、会 委员委员 南京医院协会健康与传媒专业委员会南京医院协会健康与传媒专业委员会 副主任委员副主任委员 南京卫生信息学会信息转化与传播专业委员会南京卫生信息学会信息转化与传播专业委员会 主任委员主任委员进入全国前十，江苏省榜单名列前茅个人简介27年激情燃烧的岁月年激情燃烧的岁月n1990 从事医疗宣传（故事）n1999年率先独立宣传部（建立大健康大宣传概念）从半个人到一个团，一杆枪变为多兵种联合作战n2002年成为健康报在全国首批选拔的驻地记者（协和 华西 瑞金等）n2010年起担任健康报江苏记者站站长助理、副站长、注册站长n东南大学东南大学是中央直管、教育部直属的全国重点大学，是”985工程”
4、和”211工程”重点建设的大学之一。n 占地面积5841亩，建有四牌楼、九龙湖、丁家桥等校区。n创建于1902年，以工科为特色，理学、工学、医学、文学、法学、哲学、教育学、经济学、管理学等多学科协调发展的综合性、研究型大学。n全日制在校生28000多人，其中研究生12000多人。n专任教师2400多人，正、副教授1500多人，博士生导师500多人，两院院士11人。u1935-1948 中央大学医学院附设医院u1949-1950 南京大学附属医院u1951-1952 中国人民解放军华东军区军医学院附属医院u1952-1953 中国人民解放军第三军医学院附属医院u1953-1954 中国人民解放军
5、第五军医大学附属医院u1954-1958 中国人民解放军第84陆军医院u1958-2000 南京铁道医学院附属医院u2000-东南大学附属中大医院东南大学附属中大医院概况东南大学附属中大医院概况南京铁道医学院附属医院（1958-2000）p 全国铁路系统医学教育与医疗服务中心（412家铁路医院）p“南铁医”享誉省内外六十年代省内率先开展心脏瓣膜置换术、人造血管移植术、复杂先心手术等七十年代省内率先开展肝移植和肾移植术八十年代国内率先引进西门子DSA等大型影像设备九十年代研制成功国内首台体外碎石机，引进省内首台MRI医院概况首任院长：戚寿南1893-1974年历史沿革历史沿革1912-1916年
6、，理学学士，南京金陵大学1916-1920年，医学博士，约翰霍布金斯医学院1920-1922年，住院医师，哈佛大学麻省总医院（MGH)1922-1934年，北京协和医院，从主治医师至教授/内科主任1934-1948年，中央大学医学院院长，南京中央医院总医师1937-1945年，西迁成都，并与齐鲁、华西联合建立“三大学联合医院”，公推戚寿南任总院长 在中央大学医学院及其附属医院行医任教近14载，著作颇丰，医德高尚，虽身兼“御医”，但在普通老百姓中也口碑极佳，1937年创立中华内科学会并担任首任会长。曾代理中央大学校长；以首席代表身份率领中国代表团参加“日内瓦国际卫生会议”。姜泗长院长 史上名家辈
7、出，戚寿南、姜泗长、张涤生、牟善初、阴毓璋、王士雯、贺林、杨焕明等众多院士和专家学者曾在此求学或执教，奠定了丰厚的文化底蕴和笃学重研的传统。戚寿南院长阴毓璋院长杨焕明院士杨焕明院士贺林院士贺林院士蔡 翘院长历史沿革历史沿革 性质：综合性大学附属医院 等级：首批三级甲等 床 位 数:2499张 门急诊量：180万人次 年出院病人：8万余人次发展现状发展现状n占地面积：26785平方米n总建筑面积52716平方米n设置床位700张中大医院江北院区发展现状发展现状临床医学临床医学重症医学、医学影像科临床医学 影像医学与核医学放射、重症、神经、肾脏、血液重症医学、介入诊疗中心心血管科、骨科等共20个科
8、室医学技术分子影像重点实验室医学影像医、肾脏病发展现状1、无锡锡山人民医院（无锡分院）2、溧水区人民医院（溧水分院）3、沭阳县中医院4、句容市人民医院 5、盱眙县人民医院 6、涟水县人民医院 7、响水县人民医院 8、天长市中医院9、来安县人民医院 10、全椒县人民医院 11、南京市中心医院12、滨海县人民医院13、溧阳市中医院14、高邮市人民医院15、泗阳县中医院16、丹阳人民医院17、常州武进人民医院18、常州第七人民医院19、连云港市东方医院20、金湖县人民医院21、武警南京医院37、镇江市中医院玄武区10所卫生服务中心鼓楼区2所卫生服务中心医联体n2016年，医院学科建设取得了丰硕的成果
9、医院位列最佳医院排行榜（复旦版）最佳医院排行榜（复旦版）5353位位重症医学（全国第二）放射科（专科排名：12）肾脏内科（专科排名：16）交流提纲环境与思维传播与融合 环境（网红）热点热点1：全媒体语境：全媒体语境王永治王永治VS曹林曹林 说起新老媒体说起新老媒体新媒体环境新媒体环境n传统媒体时代的印象与经历n媒体演变过程（周久耕、徐宝宝事件）n新媒体时代特征（话语权、徐州丢肾发声、81医院起诉北青、奶茶起诉天津教师）n自媒体的兴起n全媒体舆论场n纸媒与新媒体之争与融合n全媒体记者与全媒体发布网络成为反映医疗纠纷的新途径，图文并茂，声泪俱下，偏向性明显，可以迅速传播，短时间内不受监管，影响却非
10、常大。若医院不迅速做出正确反应，将非常被动。典型事件：2009南京市儿童医院“徐宝宝事件”媒体稀有传统媒体网络媒体全媒体自媒体媒体融合热点热点2 2：卫生与健康事业迎来春天：卫生与健康事业迎来春天n全国卫生与健康大会2016年8月19日至20日在京召开。n习近平出席会议并发表重要讲话。没有全民健康，就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设，努力全方位、全周期保障人民健康，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础。尊医重卫。n总理李克强在会上讲话。七常委
11、出席会议。n弘扬“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的精神n军队：听党指挥、能打胜仗、作风优良听党指挥、能打胜仗、作风优良 热点热点2 2：卫生与健康事业迎来春天：卫生与健康事业迎来春天n中共中央政治局8月26日召开会议，审议通过“健康中国2030”规划纲要。中共中央总书记习近平主持会议。n核心：核心：提高人民健康水平n动力：动力：体制机制改革创新n重点：重点：普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业n大卫生、大健康理念n健康江苏2030规划纲要出台n医改啃硬骨头，分级诊疗重点突破医改啃硬骨头，分级诊疗重点突破热点热点3
12、3：新型主流媒体涌现新型主流媒体涌现 媒体新格局媒体新格局正正形成形成n人民日报：人民日报：29种社属报刊、31家网站、111个微博机构账号、110个微信公众号及20个手机客户端如今的人民日报，早已不再是一张报纸，而是一个全媒体形态的“人民日报媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、320个终端载体的媒体集团，覆盖总用户超过3.5亿人。n江苏媒体融合：江苏媒体融合：交汇点、快报、JSTV融媒体新闻中心n医院的媒体融合：医院的媒体融合：多样化、交互式、立体格局从医患关系视角看媒体传播从医患关系视角看媒体传播n医患关系到底好不好？80亿诊
13、次-5万例纠纷 公安部：卫生系统是最和谐的n为什么大家都觉得医患关系紧张呢 传播学理论-拟态环境理论 20世纪20年代，美国著名政论家李普曼就在其所著的公众舆论一书中，论及拟态环境问题。从医患关系视角看媒体传播从医患关系视角看媒体传播n所谓拟态环境，就是我们所说的由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。而传播媒介大多具有特定的倾向性，因而拟态环境并不是客观环境的再现，只是一种象征性的环境。拟态环境的重要观点:大众传播形成的信息环境，(拟态环境)不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认
14、知和行为来对客观的现实环境产生影响。n习近平指出：新闻真实与事实真实，要分清楚；要以正面宣传为主n改善医患关系首要的改善医媒关系，改善医媒关系首先要考行改善医患关系首要的改善医媒关系，改善医媒关系首先要考行业自身。因此，我们要重视新闻宣传与健康传播业自身。因此，我们要重视新闻宣传与健康传播 主动出击传播正能量主动出击传播正能量n改变宣传理念，加大正面宣传 纠正碎片纠正碎片化宣传模式化宣传模式 改变报喜不报忧的做改变报喜不报忧的做法：法：猝死抢救失败猝死抢救失败 缉私船追不上走缉私船追不上走私船私船 做做好宣传顶层设好宣传顶层设计：计：目标、考核、激励目标、考核、激励 几个人做宣传变成人人参与几
15、个人做宣传变成人人参与 构建互联网构建互联网+医院宣传新格局医院宣传新格局n新闻宣传阵地鲜活、热闹 平台多：传统媒体 新媒体矩阵 话语权：表达载体丰富 n构建立体式宣传新格局 传统媒体 新媒体 自媒体 院内传播平台 信息发布系统 微信小编很辛苦，巧妇难为无米之炊，众筹做宣传 交流提纲环境与思维传播与融合 新闻加工厂新闻加工厂-如何如何加工？加工？办一家信息加工场电视电视广播广播网络网络原材料？原材料？报纸报纸案例分析：年夜饭、肝移植案例分析：年夜饭、肝移植新闻联播：新闻联播：机遇属于有准备的人机遇属于有准备的人传播传播语录语录医疗界永远不缺新闻医疗界永远不缺新闻缺少发现新闻的眼睛缺少发现新闻的
16、眼睛缺少转化传播的智慧缺少转化传播的智慧传播传播组合拳组合拳打好医院新闻宣传与健康传播打好医院新闻宣传与健康传播“组合拳组合拳”1、医院宣传团队、医院宣传团队“组合拳组合拳”：人才梯队：人才梯队 2、新闻宣传与健康传播的学科构建、新闻宣传与健康传播的学科构建 3、MDT组合拳：宣传部门与各科室组合拳：宣传部门与各科室 4、专职宣传与通讯员的组合拳、专职宣传与通讯员的组合拳 5、宣传团队与媒介组合拳、宣传团队与媒介组合拳 6、报道对象分级分层次组合拳报道对象分级分层次组合拳 7、传播方式组合拳传播方式组合拳-1加加N传播模式传播模式 广播、TV、报纸、网站、院报、两微一端 屏媒 等 传播传播-发
17、现新闻发现新闻学术活动报道：学术活动报道：既面向专业，又面向公众，扩大影响既面向专业，又面向公众，扩大影响健康信息：健康信息：各种科普健康知识、讲座义诊信息、便民服务等各种科普健康知识、讲座义诊信息、便民服务等社会新闻：社会新闻：发生在医院里的新、奇、特事件发生在医院里的新、奇、特事件改革新闻：改革新闻：反映医改等方面的新鲜做法和经验，各类改革新举措、新进展反映医改等方面的新鲜做法和经验，各类改革新举措、新进展科技新闻：科技新闻：各种新技术、新疗法、科研成果（医疗、医技、护理等领域均有）各种新技术、新疗法、科研成果（医疗、医技、护理等领域均有）病例报道：病例报道：有典型意义的个案：罕见的、高难
18、度的等有典型意义的个案：罕见的、高难度的等人物报道：人物报道：优秀的学科带头人、医护先进人物、网红事件等。优秀的学科带头人、医护先进人物、网红事件等。重大新闻：重大新闻：重大题材，如移植领域的新突破、带有新闻背景的真情故事重大题材，如移植领域的新突破、带有新闻背景的真情故事突发性新闻：突发性新闻：重大的突发事件，等等重大的突发事件，等等原材料医改新闻写点啥？医改新闻写点啥？1、医改举措要有新闻价值，避免“高大全”式、总结性或转发文件式的稿件2、要有地方实际特色与创新亮点3、对行业工作有借鉴意义（措施、实践等）4、全国率先开展的举措5、直面或解决行业内突出问题直面或解决行业内突出问题6、典型事迹
19、、典型人物报道 等等7、新闻也要善于讲故事 头版头条背后的新闻头版头条背后的新闻时效性时效性细节描写细节描写见人见事见人见事找出文件亮点找出文件亮点传播传播-医疗机构宣传什么医疗机构宣传什么学术活动报道：学术活动报道：既面向专业，又面向公众，扩大影响既面向专业，又面向公众，扩大影响健康信息：健康信息：各种科普健康知识、讲座义诊信息、便民服务等各种科普健康知识、讲座义诊信息、便民服务等社会新闻：社会新闻：发生在医院里的新、奇、特事件发生在医院里的新、奇、特事件改革新闻：改革新闻：反映医改等方面的新鲜做法和经验，各类改革新举措、新进展反映医改等方面的新鲜做法和经验，各类改革新举措、新进展科技新闻：
20、科技新闻：各种新技术、新疗法、科研成果（医疗、医技、护理等领域均有）各种新技术、新疗法、科研成果（医疗、医技、护理等领域均有）病例报道：病例报道：有典型意义的个案：罕见的、高难度的等有典型意义的个案：罕见的、高难度的等人物报道：人物报道：优秀的学科带头人、医护先进人物、网红事件等。优秀的学科带头人、医护先进人物、网红事件等。重大新闻：重大新闻：重大题材，如移植领域的新突破、带有新闻背景的真情故事重大题材，如移植领域的新突破、带有新闻背景的真情故事突发性新闻：突发性新闻：重大的突发事件，等等重大的突发事件，等等原材料好新闻案例分享好新闻案例分享如何写好稿如何写好稿作品赏析作品赏析如何写好稿如何写
21、好稿作品赏析作品赏析2015年度健康报好新闻奖年度健康报好新闻奖科普文章创作重点与亮点科普文章创作重点与亮点n科科人人均能写，多种媒体均需要n熟悉专家及骨干医生专长，有的放矢n内容题材多，要大众化，不能小众n如何写出媒体、公众爱看的文章n抓住热点、贴近生活、贴近时令n文章写出新意，文中有故事、案例n内容突出重点，指导性、科学性、趣味性要强图片新闻报道技巧图片新闻报道技巧n摄影报道的软硬件配备n图片新闻的早期规划n图片新闻的现场捕捉n图片新闻的报道角度n图片摄影的基本技巧n图片说明的文字组织n图片新闻的时效体现新媒体格局下的图片报道新媒体格局下的图片报道如何玩转微信自媒体？如何玩转微信自媒体？n
22、新媒体-自媒体n两微一端：微博微信、客户端n微博优点：开放式、一对多、大众传播n微信特点：闭循环，连接服务n客户端：强在媒体属性n重点：如何运维好自己的官微对微信新媒体的认知度对微信新媒体的认知度n现场调查：官微比例n运作形式：自己做、委外合作n感受度：好玩、有趣、很辛苦n国内医院微信团队现状n创办新媒体工作室n机构人员、系统深度n做好长期战斗的准备：进修生吃不消打造全媒体传播新平台n传统媒体阵地不能丢n抢占新媒体传播阵地n建好自己自媒体阵地n新旧媒体可交互传播n新闻传播的风险管理 小结 感言n重宣传：打造全新媒体平台n会应对：树立卫生界好形象n懂传播：善用善待媒体资源n擅引领：全方位展示新亮点n讲人文：使传播变得有温度n聚合力：展卫生行业新风采n传文化：让事业发展有灵魂我的联系方式我的联系方式健康报健康报江苏记者站江苏记者站 副站长副站长 东南大学附属中大医院宣传部长东南大学附属中大医院宣传部长 邮政编码：邮政编码：210009210009 联系电话：联系电话：13851889958 13851889958 邮箱：邮箱： QQ号:1524270259(健康大使健康大使)微信号：jiankangchengshouqin 或通过手机号码查找添加感谢聆听感谢聆听
