1、Alfred Dunhill Home展示设计任务书登 喜 路1125821004 B1102班 肖延飞 目 录1.CIS设计 1.1 公司简介 1.2 企业理念（MI）1.3 企业行为（BI）1.4 标志（VI）1.5 各地专卖店门头（VI）2.各立面（版面）设计 2.1 墙面设计 2.2 陈设 2.3 展架（衣架）2.4 皮具展架 2.5 服饰展架 3.照明设计4.色彩设计5.材料设计6.道具设计 Alfred Dunhill是权威男士的奢侈品牌，致力于挑战人们对奢华的定义，以及追求男士奢侈用品的极致。遍布全球的220余家精品店，以及位于伦敦、上海、香港和东京“Alfred Dunhill
2、 Home”，其极致奢华的零售环境享誉国际，完美见证了Alfred Dunhill不断挑战、超越自我的能力。Alfred Dunhill只创造最精美的男士奢侈用品，集优雅、功能、创新于一身的完美产品。正是这一优秀的传承和个性以及对文化、旅行和工艺的衷心欣赏，奠定了Alfred Dunhill作为世界顶级男士奢侈品牌的地位。1.CIS设计1.1 公司简介推进男士对梦想的追逐是AlfredDunhill矢志不渝的目标，怀着这样的诉求，以男装和男士配饰闻名的英国顶级奢侈品牌AlfredDunhill推出诠释奢华生活方式的独家概念，将当代男性的品味生活诉求和体验式零售概念合二为一，在全球范围内推出Al
3、fredDunhill Homes。Home是dunhill阳刚气质、卓越功能性、稀有品质以及英伦风范这四大品牌精髓的综合体现，同时涉猎到奢侈品的第度体验，令到访宾客可以融入品牌。从进AlfredDunhill上海Home 开始，您已经成为名副其实dunhill体验“家”，在“家”里尽情体验“我的”（Madefor Me）生活。1.2 企业理念（MI）阿尔弗雷德把登喜路定位成奢侈品，他认为世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用。阿尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：“我在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利只是一个时间问题。而且
4、相对于卓越的品质，价格并不那么重要。或许登喜路应该多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是首先要最大限度地满足现有客户群的需求和愿望。将产品做到极致是企业的根本。1.3 企业行为（BI）1.4 标 志（VI）标志是英文字母dunhill的简单变体，简约时尚，经得起时间的考验。1.5 各地专卖店门头（VI）不同国家城市，不同街区，店面门头风格各异，结合一定的当地的地域文化特征。2.各立面（版面）设计2.1 墙面设计登喜路home的墙面设计，时而纯灰棕色壁纸，时而精致花纹遍布，墙上整齐有序地挂满了艺术品、照片挂件等，把专卖店打造成为传统欧洲上流社会精致奢华而且极具艺术气息的“家”。2.2 陈
5、设登喜路home店内，各种精美陈设，处处彰显品牌奢华气质。2.3展架（衣架）店内衣架大部分为纯木质，与衣服色调统一，体现超高的艺术品位。2.4 皮具展架店内手提包展架大部分为纯木质，也有一些特殊环境，需要特殊材料。2.5 服饰展架店内衬衣展架为木质与一些金属等材料的结合运用。3.照明设计店内照明采用混合照明，既烘托出家的气氛，又不失商店的氛围。店内照明层次分明，不仅注重每一个容易忽略的细节，还突出产品的质感、亮点。4.色彩设计店内色彩以暖色为主，主要颜色为红褐色、黄色。典雅、奢华，处处凸显男士品牌特征。色彩稳重、低调，给人一种舒适感，传递一种男士生活格调。也不是一成不变，在不同的楼层，不同的角
6、落，色彩存在稍许差异性，体现出home的丰富层次。5.材料设计店内材料多为木质、皮质、金属、玻璃，较少采用合成类，给人一种高档、符合男士品位的时尚风潮。真皮座椅沙发、纯木家居，体现了东西方文化在中国的融合，整体风格统一。6.道具设计店内道具花样繁多，大小不一，有艺术品、雕塑、蜡像、体育用品，体现当代男性的品味生活诉求。摆放有井井有条，物品虽多，但丝毫不显杂乱，使顾客感到情切，进一步引导顾客的消费欲望。也有一些可以与顾客产生互动的小道具，增添情趣。7.秀场设计制作欣赏8.创新点 在创立Home之时，Alfred秉持着一个理念：男性的奢华风范与极致的零售生活方式体验可以合二为一，浓缩在“品牌之家”
7、中。在Home中，顾客不仅可以挑选产品，更可以获得来自奢侈品牌的顶级服务和体验。空间的划分及氛围：Home首先给人以沉稳中透着奢华的氛围感，各种陈设各种道具将“家”这一概念完美阐释，使当今快节奏生活的都市男性有一个释放压力，舒缓心情的体验环境。同时，登喜路产品多以稳重的棕色黑色为主。展柜则是暖色凋的，两者之间对比使产品能够更容易进入消费者的眼球中。整个展示空间显得尽然有序，简单而整齐。空间灯光及运用：展示空间里，装饰各款服饰的灯光设计抓住了消费者的情绪感的心理。灯光色彩和服饰搭配各具特色，刺激顾客的兴致：巧妙地调整了一些不太合理的空间，给人以自然和谐的感受。灯的高低、方向和各种道具陈设引导了顾客的视线，使展示的平面具有灵活性。其良好的展示设计，使其产品的特色能够更好的让消费者接受。于此同时，它的空间展示更是在自由时尚的基础上，依据消费者的需求和心理来决定空间划分的的自由个性特点，整个色调的搭配和灯光、道具的运用都突出了其核心所在。谢谢观看
