1、目录第一章第一章 导论导论第二章第二章 企业国际化经营理论企业国际化经营理论第三章第三章 国际企业的经营环境国际企业的经营环境第四章第四章 国际企业的海外市场进入模式国际企业的海外市场进入模式第五章第五章 国际企业的组织管理国际企业的组织管理第六章第六章 国际企业的运营管理国际企业的运营管理第七章第七章 国际企业的营销管理国际企业的营销管理第八章第八章 国际企业的财务管理国际企业的财务管理第九章第九章 国际企业的人力资源管理国际企业的人力资源管理第一章 导论第一节第一节 经济全球化进程经济全球化进程第二节第二节 国际商务的发展国际商务的发展第三节第三节 国际企业的崛起国际企业的崛起第二章 企业
2、国际化经营理论第一节第一节 国际贸易理论国际贸易理论第二节第二节 对外直接投资理论对外直接投资理论第三节第三节 其他企业国际化经营理论其他企业国际化经营理论 第三章 国际企业的经营环境第一节第一节 国际企业的政治环境国际企业的政治环境第二节第二节 国际企业的经济环境国际企业的经济环境第三节第三节 国际企业的国际企业的文化文化环境环境第四节第四节 国际企业的国际企业的技术技术环境环境 第四章 国际企业的海外市场进入模式第一节第一节 贸易型进入模式贸易型进入模式第二节第二节 契约型进入模式契约型进入模式第三节第三节 投资型进入模式投资型进入模式第四节第四节 三种进入模式的比较与选择三种进入模式的比
3、较与选择第五章 国际企业的组织管理第一节第一节 国际企业的组织结构国际企业的组织结构第二节第二节 国际企业的组织控制国际企业的组织控制 第六章 国际企业的运营管理第一节第一节 国际企业的研发管理国际企业的研发管理第二节第二节 国际企业的采购管理国际企业的采购管理第三节第三节 国际企业的生产管理国际企业的生产管理第四节第四节 国际企业的物流管理国际企业的物流管理 第七章 国际企业的营销管理第一节第一节 国际企业的目标市场国际企业的目标市场第二节第二节 国际企业的产品策略国际企业的产品策略第三节第三节 国际企业的定价策略国际企业的定价策略第四节第四节 国际企业的促销策略国际企业的促销策略第五节第五
4、节 国际企业的分销策略国际企业的分销策略第八章 国际企业的财务管理第一节第一节 国际企业的融资管理国际企业的融资管理第二节第二节 国际企业的营运资金管理国际企业的营运资金管理第三节第三节 国际企业的外汇风险管理国际企业的外汇风险管理第四节第四节 国际企业的税收管理国际企业的税收管理 第九章 国际企业的人力资源管理第一节第一节 国际企业的人员配备国际企业的人员配备第二节第二节 国际企业的员工培训国际企业的员工培训第三节第三节 国际企业的绩效管理国际企业的绩效管理第四节第四节 国际企业的薪酬管理国际企业的薪酬管理第五节第五节 国际企业的劳资关系国际企业的劳资关系 第一章 导论第一节第一节 经济全球
5、化进程经济全球化进程第二节第二节 国际商务的发展国际商务的发展第三节第三节 国际企业的崛起国际企业的崛起1、经济全球化的概念 n？n经济全球化是指各国经济无一例外地参与国际分工和国际交换，全球物流、资金流、信息流和技术流加速运动，从而实现资源在世界范围内的优化配置的过程。n（关键词？）n其他流？其他流？2、经济全球化的主要内容（？）（1）贸易全球化）贸易全球化（2）金融全球化）金融全球化（3）生产全球化）生产全球化（1）贸易全球化n主要表现为：国际贸易自由化使各国互通有无，大量的商品来自其他国家，世界各国的消费日益不受本国生产能力的限制，消费越来越具有世界性。n举例？（2）金融全球化n主要表现
6、为：各国经济的发展日益不受本国资金条件的约束，大量的资金来自其他国家和国际金融市场，巨大的国际融资和资金配置能力为各国创造出巨大的发展空间。n举例？（3）生产全球化 n主要表现为：企业的生产越来越不受国内市场的限制，生产的国际化程度不断提高，国际分工的深化使得企业能够根据各国的比较优势条件进行生产的全球配置，在更大的市场范围内实现规模经济。n举例？反全球化“西雅图风暴”和“西雅图人”n1999年11月30日，世界贸易组织第三届部长会议在西雅图开幕。有4万人组成的全球化抗议者队伍与警察在整个西雅图发生全面冲突，被视为全球化象征的麦当劳快餐店（有一种说法是，全球化就是麦当劳化）被捣毁。n世界贸易组
7、织部长会议被迫推迟5小时开幕，不少代表团未能出席第一天会议。警方宣布进入紧急状态并实行宵禁。到12月1日，警察已逮捕310人，另有多人受伤。n克林顿的贸易保护主义的讲话遭到普遍反对，会议未能达成协议。八人开会，两万人保卫，十万人抗议 n2001年7月20-22日，八国首脑在热那亚举行会议。n意大利媒体将来自世界各地的“西雅图人”分为红、黄、蓝、黑四大军团，划分的标准是“西雅图人”反全球化的方式。n红色军团一般采取和平方式反全球化，他们头带安全帽，手持木棒和盾牌，准备在遭到袭击时进行自卫。黄色军团较为活跃，持有仿古“武器”。蓝色军团备有石块、燃烧瓶，有暴力倾向。黑色军团不仅有暴力倾向，而且有破坏
8、力。“全球化导致贫困”n20日前，“西雅图人”分别通过陆、海、空云集热那亚。意大利警方严阵以待。天上战机巡逻，海上军舰游弋，军方甚至部署了地对空导弹，会议区内连下水道出口也全部焊死。n在20日这场暴力冲突中，近500人受伤，126人被捕，1位意大利青年被警察开枪打死。在会议的第二天，至少有228人受伤。n美联社热那亚7月21日电称：这次八国峰会是“一次被抗议活动搅得乱七八糟的最高级会议”。讨论n经济全球化的影响和利弊2.国际企业的概念 n？n定义定义的争论企业如果采用国际化战略，设有专门的海外管理部门，海外业务直接影响企业目标的实现等，它就被认作是国际企业。（1）国际企业的名称 n描述国际企业
9、的名称很多，最初，西方报刊把跨越国界从事经营活动的企业叫做多国企业(Multinational Enterprises)，此外，还有种种名称如全球企业(Global Enterprises)、跨国公司(Transnational Corporations)等。Firm、company、enterprise、corporation的异同n（？）n它们都有同样的意思就是公司、企业。n按照从小到大来说:firm属于比较随和的说法，一般指规模较小的公司，如商号、商行、合伙企业等。company属于比较正式的说法，一般规模较大，有自己的规模、制度、文化。enterprise属于相当正式的说法，是比较大型
10、的商业企业，多用于描写公司的经济活动。corporation一般指法人团体，或者大的跨国公司。国际企业名称的翻译国际企业TransnationalMultinationalInternationalglobalCorporationTransnationalCorporationMultinational CorporationInternational Corporationglobal CorporationEnterpriseTransnational EnterpriseMultinational EnterpriseInternational Enterpriseglobal Ent
11、erpriseCompanyTransnational CompanyTransnational CompanyTransnational CompanyTransnational CompanyFirmTransnational FirmMultinational FirmInternational Firmglobal Firm（2）跨国公司的定义 n1986 年联合国制定的跨国公司行为守则(United Nations Code of Conduct on Transnational Corporations)指出：n“本守则中使用跨国公司一词，系指在两国或更多国家之间组成的公营、私营或
12、混合所有制的企业实体，不论此等实体的法律形式和活动领域如何；该企业在一个决策体系下进行运营，通过一个或一个以上的决策中心使企业内部协调一致的政策和共同的战略得以实现；该企业中各个实体通过所有权或其他方式结合在一起，从而其中的一个或多个实体得以对其他实体的活动施行有效的影响，特别是与别的实体分享知识、资源和责任”。2018年财富世界500强排行榜排名 上年排名公司名称(中英文)营业收入(百万美元)利润(百万美元)国家11沃尔玛（WALMART)500,3439,862美国22国家电网公司（STATE GRID)348,903.19,533.4中国33中国石油化工集团公司（SINOPEC GROU
13、P)326,9531,537.8中国44中国石油天然气集团公司（CHINA NATIONAL PETROLEUM)326,007.6-690.5中国57荷兰皇家壳牌石油公司（ROYAL DUTCH SHELL)311,87012,977荷兰65丰田汽车公司（TOYOTA MOTOR)265,17222,510.1日本76大众公司（VOLKSWAGEN)260,028.413,107.3德国812英国石油公司（BP)244,5823,389英国910埃克森美孚（EXXON MOBIL)244,36319,710美国108伯克希尔哈撒韦公司（BERKSHIRE HATHAWAY)242,13744
14、,940美国2018年财富世界500强n财富中文网于北京时间2018年7月19日晚与全球同步发布了最新的财富世界500强排行榜。n依据这个榜单的数据，人们可以了解全球最大企业的最新发展趋势。通过纵向不同年份和横向不同行业的比较，人们既可以了解企业的兴衰，也可以了解公司销售收益率、净资产收益率、全员生产效率等经营质量的变化。与此同时，深入到国家或地区的研究可以揭示大企业群体分布的变化。2018年财富世界500强n与2017年相比，2018年上榜500家公司的总营业收入近30万亿美元，同比增加8.3%；总利润达到创纪录的1.88万亿美元，同比增加23%；销售收益率则达到6.3%，净资产收益率达到1
15、0.9%，都超过了去年。这些全球最大企业的经营状况在明显改善。2018年财富世界500强n沃尔玛连续第五年成为全球最大公司，它和三家中国企业国家电网、中石化和中石油继续分列榜单前四位，位次没有变化。壳牌石油上升至第五位，将丰田汽车挤至第六位。n苹果仍高居利润榜首位，排在第二位的是今年重新进入世界500强的英美烟草集团。利润榜前10位的四家中国公司仍然是工建农中四大银行。在净资产收益率榜上，波音公司位居首位；而中国公司中排位靠前的是腾讯、碧桂园、华为、美的和台积电。在2018年的500强排行榜上，利润率最高的是英美烟草集团，其利润率高达185%，远超第二位的卡夫亨氏。中国大陆公司中，利润率最高的
16、是腾讯控股有限公司，超过30%。3.案例分析默多克和新闻集团的全球化之路英国新政客杂志 2010年9月根据权力和对全球影响力大小，评选出了全球50大最有影响力人物榜。无冕之王国籍（？）出生在澳大利亚（1931）n被评为英国在世最伟大的企业家（2002）n拥有美国国籍（1985）n成为中国的女婿（1999）早年经历n1931 年3 月11 日出生于澳大利亚的墨尔本。n其父基思默多克爵士是一名战地记者，澳大利亚先驱和新闻周刊的董事长。1952 年其父去世后鲁帕特正在英国牛津大学读书的默多克赶回家中处理后事，继承了阿德莱德的小报新闻报，清算后默多克发现父亲的几家报纸处于亏损状态，于是他设法保留住了星
17、期日邮报和新闻报两份报纸，而将其他报纸出售。n面对主要的竞争对手广告报，默多克果断与其合并，并且努力使新闻报开始盈利。n收购了位于帕斯市处于亏损的星期日时报将阿德莱德一些记者和编辑调往帕斯使该报纸重获生机。初战悉尼n悉尼的报业由三个家族把持着：较大的费尔法克斯、帕克家族，以及较小的诺顿家族。费尔法克斯经营着太阳晚报、先驱早报；帕克拥有每日新闻和星期日电讯报；诺顿掌管着镜报和星期日镜报。n由于经营不善，诺顿将镜报转让给费尔法斯特，费尔法斯特同样没能使其盈利，于是就以400万美元的价格出手给默多克。n默多克开始筹划创办澳大利亚第一家全国性报纸。1964年7月14日，澳大利亚人报正式发行。1967年
18、发行量达到75000份。1972年他又收购了帕克的每日新闻和星期日电讯报。进军伦敦n1968年10月秋，默多克购买了英国最大的星期日周报世界新闻报40%的股份。半年之后，占有了49%的股份，成为主席。n默多克以150万元买下了销售量从150万下降到85万的左翼报纸太阳报，从澳大利亚调来有经验的文摘文章编辑，并且加大促销力度，使得其年销售量迅速攀升至200万份。到20世纪80年代至90年代初期，太阳报成为日销量最大的英文报纸。n1981年2月默多克又完成了对泰晤士报的收购。转战美国n1973年，默多克美国收购了哈特汉克斯报系三家报纸，他支付了1970万美元，这些钱来自于他在英国和澳大利亚的报纸集
19、团。n1976年底，默多克收购纽约邮报。n花1200万美元创办了一份周报国民之星，当他发现该报纸无法盈利后，立刻从澳大利亚抽调人手，把其变为名为星的彩色杂志，不久，该杂志就获得了大量广告收入。n他又买下了纽约杂志和乡村之声报、新西部。经营电视n1960年代，他取得了阿德莱德TV-9电视台的经营权。默多克和南方电视有线得到了第九频道。n1983年在伦敦买下一家卫星电视公司的69%股权。n1985年美国20世纪福克斯公司陷入困境，默多克高价买下股票。n1985年又以15亿美元收购美国第四大电视集团“都城媒介公司”属下的纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯敦、达拉斯和华盛顿六家地方电视台。n1989年2月，默
20、多克又在英国创办了拥有4个频道的天空卫星电视台，如今，这家电视台已成为新闻集团在英国支柱产业。传媒帝国新闻集团n在英国，40%的报纸都由他控股，6张发行量最大的报纸其中包括泰晤士报、每日电讯、镜报、卫报等日总发行量达到2500万份;n在澳大利亚，新闻集团也控制2/3的报纸。n在美国，它拥有20世纪福克斯电影公司、福克斯网络和35家电视台，占全美电视台总数的40%;n在拉美，默多克与3家电视台合作，通过卫星播送150套节目;n在欧洲，默多克有天空电视台;n在印度，有EETV;n在中国，3500万个家庭可以通过卫星收看到默多克的电视节目。其他产业n20世纪福克斯制片公司n1981年默多克占有英国威廉科林斯出版公司40%以上股份，1988年他购买剩余股票，收购柯林斯公司。n1987年收购道琼斯公司。n在互联网时代到来后，默多克又宣布与日本公司合办一家专门拓展互联网投资的金融企业软银。n
