1、宝马植树环保公益行2012.2.16Content活动主题活动规划巡游部分午餐部分植树部分活动概况：活动时间：2011年3月12日活动地点：淄博市内，植树点活动内容：车主交流及植树大型活动活动人群：100位宝马车主及其家庭成员活动目的：通过活动吸引媒体关注，造成全城轰动效应，提升宝马品牌形象“绿意成林，驰骋天地”-百驾宝马植树环保公益行“绿意成林，驰骋天地”“绿意成林，驰骋天地”-百驾宝马植树环保公益行科技和环保的和谐发展是未来社会的一个重大命题，宝马邀请车主家庭共赴植树，从而将环保理念推向更广的领域，将绿色环保付诸实践，让社会各界看到宝马在科技与环保方面双管齐下的先锋性。活动规划：午餐绕城巡
2、游互动活动出发植树植树活动及后续车主集合10:30 启动仪式13:45 植树说明&发放物料14:45 植树开始13:30 互动游戏13:00 养生讲座16:00 摄影征集/认养古树12:00 开始午餐14:00 出发植树10:00 车主集合16:30 活动结束巡游午餐互动植树活动活动规划：10:35 市内巡游 巡游部分 车主集合 活动启动 巡游过程 集合地点建议 淄博宾馆淄博宾馆占地500余亩，建筑风格独特、装饰典雅、服务功能齐全、环境优美，是淄博市最大的园林别墅式宾馆，是淄博市政府政务接待基地和会议服务中心，被誉为淄博国宾馆。历届党和国家领导人胡锦涛、温家宝等都曾下榻该宾馆。选择理由：位于鲁
3、中教考中心院内，方便下午植树活动，有可容纳300人就餐的餐厅，300人内部会议室，拥有大型停车场，可提供仪式场地（停车场或者草坪）主办方发言宝马领导发言致辞活动启动仪式授旗仪式环保人士或者宝马领导向车队代表授予活动旗帜活动开始车队代表挥舞旗帜，宣告活动开始启动仪式-合影主题标志（仅作参考）发放活动手册：活动手册包含路线介绍，注意事项，活动流程，详细活动说明等 发放活动旗子为所有参加活动的车主发放活动小旗子，以确保视觉的统一性，加强整体效果启动仪式-物料发放活动内容发放一次性相机：所有来宾家庭可获得一个一次性相机，当天可以记录下活动进程的照片 活动后，工作人员会冲洗出来，选择其中一张，黏贴至活动
4、主背景板上，参与摄影作品的评选的留念 其余照片均会在活动后寄给车主活动背景板以绿树作为活动背景板的元素，当天活动拍摄的照片，所有家庭可以抽选一张交由宝马工作人员事后黏贴在背景墙上，作为活动留念每一张照片都对应着树的一片叶子，当粘满了100张照片后，相当于我们的活动结出的果实，可以摆放在门店作为活动的纪念由宝马选出的获奖摄影作品，会给予相应车主纪念品巡游过程车辆安排：20辆车为一组，每组有一辆领队车为避免红灯阻断车队的等情况，每组有一辆领队巡游过程方案一 汽车贴膜：在带队车身上贴上活动Logo和标题语等方案二汽车彩绘：在带队车身上彩绘上活动宣传图案建议领队车辆画有活动图案和宣传图形，以充分吸引关
5、注度，醒目易于其他车辆辨识巡游过程车队拍摄位置和时间：拍摄节点拍摄节点拍摄内容拍摄内容拍摄方式拍摄方式备注备注建议建议启动仪式五辆带头车辆并排拍摄集体出发俯拍，正面拍摄航拍巡游车队行进俯拍，正面拍摄事先蹲点航拍午餐停车集合正面拍摄，全景植树到达目的地俯拍事先蹲点提请审批支持建议向交管部门提请申报以公益活动进行，以求获得警车开道，航拍许可等扩大影响的支持 午餐部分 活动流程 活动内容 物料发放 午宴巡游结束，驱车回到淄博宾馆，进行午宴餐后，更有丰富互动节目活动流程时间活动内容11：45-12：00停车集合，午餐入场12：00-12：05主持人开场，介绍下午活动安排12：05-13：00午餐13：
6、00-13：30主持请上健康养生专家，进行养生知识讲座（药膳食补养生）13：30-13：45由健身教练现场演示 简易健身操（适合车内运动，以避免长时间开车疲劳）13：45-14：00活动物料发放，对植树活动进行注意事项的说明14：00-出发植树活动内容养生讲座：借环保之行，邀请知名养生专家，向大家进行养生知识的介绍，并与台下互动，增进大家对于健康生活，低碳环保的理解车内简易健身法：教授大家长途开车中，简易方便的健身锻炼，回复精神的动作，防止过度疲劳引起事故活动内容活动内容发放树牌：设有四个种类的树牌，在种完树苗后，会在树旁留下车主的名字或者被祝福者的名字，让愿望与树一起成长成材树：祝福小孩成才
7、发财树：祝福事业成功幸福树：祝福夫妻美满长寿树：祝福长辈身体健康纪念品建议车用香氛精美包装的花的种子 植树部分 植树开始 摄影征集 活动收尾 植树进程：到达植树点后，领取树种，领取相关物料，开始植树，以10个家庭为一个小组，进行管理协调 设立小组长，对活动物料等进行管理分配，并收集照片等相片收集，活动收尾 植树完成后，各个家庭可以将自己的树名祝福牌挂于树上小组长收集各个家庭的照片，每个家庭挑选一张，进入活动评选，并事后黏贴至活动背景板中 小组长协助当地人员回收物料，活动宣告结束古树认领（建议）：中达宝马在植树活动时，认领当地古树，作为整个活动的环保性的体现，认领达到一定数量，便于进行活动媒体宣传和政府审批活动后续-媒体宣传Step1：活动预热报纸：对于活动进行预先报道官网：对活动进行预告Step3:活动报导杂志：对品牌进行专访，活动后续报导门户网站：发帖，转载等引起关注Step4:活动总结杂志：对于品牌环保理念的总结官网：摄影作品的评选门店：照片墙的展示Step2：网络病毒传播SNS社区网站：现场拍摄的庞大车队照片，热点炒作炒作炒作热点（建议）借百驾宝马在市内巡游造成的话题性进行炒作，进而将宝马此次活动的公益性和参与性进行深度挖掘，从而借此不仅给品牌提升形象，也让参与的车主以此为荣
