1、1平衡计分卡基本理念介绍平衡计分卡国际经典案例介绍战略图开发说明战略图目标链接练习Palladium 成立基于一个简单的函数方程式成立基于一个简单的函数方程式 执行对企业的成功有乘数级影响一个中等的战略如果有出色的执行，企业可以获得超出期望的成果相反，如果一个出色的战略有糟糕的执行，那么也将会达不到企业期望的结果+=f(Q(战略)x Q(执行)现在问题是现在问题是绝大部分的组织不关注绝大部分的组织不关注战略执行战略执行能力的建设能力的建设通常企业只能获得其战略所承诺的财务结果的63%。调查中超过1/3的执行层指出他们的实际数字还不及50%，甚至，产生战略与实际绩效之间差距的原因对于高层来讲也几
2、乎是无形的（联邦政府)2005财政年度794个项目中只有15%实施被认为是有效的-Fortune Magazine-Barrons-哈佛商业评论.只有不到10明确表述的战略能被有效的执行商业成功战略执行=+要执行战略，领导者需要跨越要执行战略，领导者需要跨越5个障碍个障碍商业成果信息你有具备组足够用于决策的信息吗？你们的IT架构支持战略吗？运作您的运作是否支持战略？您的核心流程是否产生客户价值？员工你们的员工是否理解战略？你们的员工是否具备执行战略所需的技巧？资源您是否为战略提供足够的资源？你的计划是否适应变革？聚焦你们的组织是否围绕战略而整合在一起？你是否衡量战略的成功？您目前是否有一个正式
3、的战略执行流程？是是否否(54%)(46%)n取得突破性成果12%7%n我们取得比同行更为优异的绩效 58%20%小计小计70%27%n取得我们的同行相同的绩效18%30%n绩效不如同行9%27%n绩效结果无法令人忍受3%16%小计小计30%73%Describe your organizations current performance.优胜者失败者来源:BSCol 调查(2006)为什么需要一个正式的战略执行流程？为什么需要一个正式的战略执行流程？产生于产生于1992年的优秀思想，年的优秀思想，2006年发展成为管理科学权威年发展成为管理科学权威2003199220001996l“过去7
4、5年来最有影响力的管理工具”.l 全球财富1000强中超过55%的企业和很多政府组织都已经实施了平衡计分卡l 23种语言的翻译2006Kaplan Norton 使命使命-愿景愿景-战略和员工日常工作存在着差距战略和员工日常工作存在着差距使命我们为什么存在价值观对我们最重要的是什么愿景我们想成为什么战略我们如何实现我们的愿景?授权/个人目标我需要做什么战略行动方案我们需要做什么?对我意味着什么?平衡计分卡将使命平衡计分卡将使命-愿景愿景-战略和日常工作链接起来战略和日常工作链接起来树立战略目标开发指标和目标值开发和优选行动方案分配资源（预算）跟踪和报告结果财务财务客户客户内部流程内部流程学习成
5、长学习成长平衡计分卡授权/个人目标我需要做什么战略行动方案我们需要做什么?使命我们为什么存在价值观对我们最重要的是什么愿景我们想成为什么战略我们如何实现我们的愿景?平衡计分卡通过四个角度帮助组织把愿景转化成驱动行为和业绩的运作目标平衡计分卡通过四个角度帮助组织把愿景转化成驱动行为和业绩的运作目标财务财务财务角度目标衡量指标目标值“为使为使股东股东满意，我们应该达到满意，我们应该达到什么样的财务目标什么样的财务目标?”收益成长股东价值客户客户客户角度目标衡量指标目标值“为达到我们的财务目标，我们应该给为达到我们的财务目标，我们应该给客户客户提供什么样的服务提供什么样的服务?”形象服务价格/成本内
6、部流程内部流程内部角度目标衡量指标目标值行动计划“为使我们的客户和股东满意，我们应该采为使我们的客户和股东满意，我们应该采用什么样的用什么样的内部内部流程流程?”流程循环时间质量产量学习和成长学习和成长学习和成长角度目标衡量指标目标值Initiatives“为达到我们的目标，我们的为达到我们的目标，我们的组织组织应该如何学习和应该如何学习和创新创新?”市场创新持续学习治理财产 指标使抽象的战略概念清晰化 指标用于沟通,而非控制 战略描述了一系列的因果关系愿景结果驱动平衡计分卡蕴含因果逻辑关系平衡计分卡蕴含因果逻辑关系客户受益建立战略能力.为客户带来独特的利益.驱动财务结果.实现愿景装备我们的人
7、员.何为何为“平衡平衡”计分卡？计分卡？财务非财务结果驱动长期短期内部外部您的运作是否支持战略？纺机行业综合竞争力（根据行业统一标准）排名财务目标如何转化到我们业务单位?指标责任人就每个指标的达成情况进行分析增加来自现有客户的收入对全体员工进行战略沟通和教育Establish strategic partnership他们抱怨公司研发部门的研发专业能力太差。I1-提升对客户的了解偏离目标，不符合绩效目标一个有效的报告项目可以加强大家主动管理的积极性，并建立组织中他们的战略意识，这两点对战略执行都十分必备案例：1990-1998年Mobil NAM&R公司的相关赢利数据逐步实现销售管理的信息化和
8、网络化为客户确认出新的增值机会建立一个持续的流程来使用平衡计分卡报告用于聚焦战略执行的会议L3 组织能力:协调的激励和奖金Executive Team Leadership to Mobilize Change通常成本、质量和时间界定了任何流程的业绩迅速到达加油机(避免等待)因果分析说明了无形资产如何转化为有形成果战略管理的最高境界战略管理的最高境界成为战略中心型组织成为战略中心型组织(SFO)CEO支持管理团队的参与变革需求愿景/战略“管理新方法”1.领导团队带动变革使命/愿景战略图平衡计分卡目标值行动方案2.将战略转变为可操作的层面公司角色公司战略单位战略单位共享资源外部合作伙伴3.将组织
9、与战略连接，并且紧紧围绕战略.战略认知目标整合与浮动薪酬挂钩4.将战略变成每个人的任务链接预算管理链接运营管理管理层会议反馈系统学习流程5.将其作为一个持续性流程来管理Management管理Process流程Strategy战略The Balanced Scorecard is a performance management program that puts strategy at the center of the process平衡计分卡是一个绩效管理工具,而战略是其运作的核心平衡计分卡包括的主要战略管理工具平衡计分卡是什么？平衡计分卡是什么？绩效考核系统绩效管理系统战略管理系统战略
10、执行系统战略绩效管理系统系统化理解平衡计分卡在组织中的实际运行模式系统化理解平衡计分卡在组织中的实际运行模式平衡计分卡国际经典案例平衡计分卡国际经典案例美孚营销和精炼事业部:运用平衡计分卡提升企业战略执行美孚公司美孚公司 美孚公司总部设在弗吉尼亚州费尔法克斯，业务遍及100多个国家 与埃克森和壳牌一起，构成世界上三大经营油、气和石化事业的公司 1995年的投资回报率是12.8%，在14个主要的石油公司中排第四名 美孚公司下有五个事业部，美孚营销与精炼事业部是它的其中一个事业部美孚营销与精炼事业部（美孚营销与精炼事业部（USM&R)美孚营销与精炼事业部(美孚精炼公司)将原油在12个国家的20个精
11、炼厂中加工成燃料、润滑油、石化原料和其他产品，还将美孚产品分销到100多个国家的19000个服务站以及其他网点 美孚精炼公司是美国第五大炼油厂商 7700多个挂着美孚标牌的服务站每天要卖掉2300万加仑的汽油，相当于全国市场份额的7%美孚的零售网高度集中，汽油销售量占其总销量近95%在18个州中占有12%的份额，高端产品销售增长较快背景介绍 1992年，美孚精炼的精炼和营销业务出现亏损，盈利性在美国营销和精炼产业13个石油公司中排第12位，母公司被迫注资5亿美金 按照职能制构造组织架构：采购部，制造部，产品供应部，地区终端，营销,职能部门凭判断决定客户需要的产品和服务，结构僵化，市场反应速度慢
12、，缺乏部门相互协作 1993年的一次调查结果:雇员们感到内部的报告关系、管理过程以及公司的制度等都抑止创造性和创新性 与客户的关系也是紧张敌对的 员工非常狭隘的方式追求着个人和各自职能部门的业务成果背景介绍公司副总裁马库尔的认识和行动:需要更加密切地关注顾客，给终端用户真正需要的东西，而不是组织中的职能专家认为他们应当需要的东西。打破集权式，职能性的组织架构，划分为18个区域业务单位，能及时对当地的市场进行快速反应 此外，原来的集权式的职能部门改组为14个服务公司（例如：信息服务，财务，计划和分析，HR，以及环境和安全支持），区域业务单位向他们购买服务，并就服务的水平和价格达成一致并签署协议美
13、孚精炼公司的重组客户细分客户细分:行路族(18%):通常是中年人，高收入阶层，每年开车2.5-5万英里，信用卡支付白领族(16%):中高收入阶层，忠诚于某一品牌，去固定的加油站，现金支付 3F族(27%):(F3-油,食品,速度)这类顾客男女都有，生活特别漂泊不定，半数人的年龄在25岁以下，驾车的里程很长，主要吃便利店里卖的快餐食品居家族(21%):通常是接送小孩的家庭主妇 低价族(20%):对品牌和加油站不忠诚，看价购买 目标市场 前三个目标群体新战略要求新战略要求:对所有服务站加以升级，以使它们能够为三个目标顾客市场提供快捷、友好、安全的服务美孚的油站便利店转变角色。重新设计和定位便利店，
14、使便利店成为顾客专门的购物场所，为顾客日常食品和小零食等提供方便的一站式服务三个主要的挑战：三个主要的挑战：如何使这32个主体聚焦于共同的公司战略提升新成立的业务单位和服务公司领导的管理能力形成完整的战略执行体系，并能将战略执行结果和绩效进行挂钩新战略和新挑战 长期以来，美孚精炼一直依靠着的是一些局部性的职能性测量指标:制造和分销单位要求的是低成本 对经销商要求的是销量 对营销单位要求的是利润率和销量 面对负责环境，卫生和安全的职能部门要求的是环境和安全指标 新战略需要将大型的职能性组织的领导成为创业型的企业家，有些利润中心的资产有近10亿美元 新的组织和战略要求一套新的测评体系，聚焦于要达到
15、的公司战略 1993年底，美孚精炼的高层批准了平衡计分卡(BSC)项目，聘请戴维.诺顿创建的复兴解决方案咨询公司来协助项目实施 高层推动委员会由马库尔，贝克以及所有高层经理组成，项目小组由刘易斯和利奥丹领导，并由复兴公司的咨询顾问提供协助引入平衡计分卡占用资产回报率(ROCE达12)主要产品销量增长超出行业平均水平财务角度客户角度内部角度学习/成长角度提高高质量产品销量之比实现行业最低成本 提高现有资产利用率核心能力战略信息平台BSC组织能力发展他人全面理解业务传达沟通战略激励员工授权管理连结浮动薪酬降低成本提高质量稳定性交货及时资产闲置期下降开发新许产品/服务一流的经销商队伍培训代理商环境安
16、全事故下降成长战略提高目标市场占有率促进代理商利润率行业第一生产力战略 增加非汽油产品的收入让客户有愉悦的消费体验增加神秘打分达标率双赢的合作关系增加非汽油产品利润创新创新运营运营客户关系客户关系规范和社会规范和社会美孚美孚精炼精炼战略简图战略简图必须分解到对这个关键绩效指标有影响的不同业务单位和部门公司目标如何应用于我的业务？在哪应用？部门制定年度经营计划/预算14 健康、安全和环境的改进连接之间用箭头标明关系2000 xx你是否衡量战略的成功？14 健康、安全和环境的改进Executive Team Leadership to Mobilize Change将战略转变为可操作的层面不同的战
17、略要求不同的价值定位，从而吸引并保留目标客户占用资产回报率(ROCE达12)战略描述了一系列的因果关系Establish lifetime relationship with customer战略中心型组织的原则:围绕战略用BSC将企业统一和整合起来Make Strategy a Continual Process将战略变成每个人的任务增加来自现有客户的收入高层推动委员会由马库尔，贝克以及所有高层经理组成，项目小组由刘易斯和利奥丹领导，并由复兴公司的咨询顾问提供协助Effective cost management受到激励的员工队伍L1 立即行动的工作氛围L2 核心能力及技术L3 获得策略信息
18、q 员工调查q 个人平衡计分卡(%)q 战略能力利用q 战略信息能力建立专营权增加客户价值优异运作良好公民I1 产品和服务创新I2一流的经销商队伍I3炼油性能I4存货管理I5行业最低成本I6按需交货I7改进环境、健康及安全q 新产品投资回报率q 新产品市场接受率q 经销商品质分数q 产量差距q 计划外停产时间q 存货水平q 用尽率q 作业成本q 完美订单q 环境事故数量q 停工天数C1 持续让目标客户满意C2 与零售商建立双赢关系让客户满意与零售商建立双赢关系q 关键市场占有率q 神秘购买者打分q 零售商利润增长q 零售商调查财务内部学习和成长财务稳健F1 占用资本回报率F2 利用现有资产F3
19、 获利能力F4 行业最低成本F5 利润增长q 占用资本回报率q 现金流量q 净利润排名(vs.竞争)q 每加仑总成本q 销量增长率q 额外费用比率q 非汽油收入和利润将战略转变为可操作的层面:美孚精炼公司平衡计分卡美孚精炼公司平衡计分卡客户 战略性指标Strategic Measures 战略目标Strategic Objectives战略主题Strategic Themes员工创新员工创新:美孚美孚“快速通行证快速通行证”市场技术组的计划经理乔-基奥丹奴(Joe Giordano)从平衡计分卡中知道了购买过程中速度的重要性，开始设想一个简单的装置，可使消费者在整个购买过程中不必使用信用卡或在
20、按键上输入数字。神秘购买者打分神秘购买者打分美孚新战略的一个关键环节是“让客户有愉悦的消费体验”，但是如何对其衡量呢？通过市场研究，美孚总结了构成一个极好购买体验的特征包括以下23项：迅速到达加油机(避免等待)加油机自动付款机制(避免等待付款)加油机附近遮盖物范围(保护客户不受雨雪侵袭)；100%提供产品，特别是有附加值得产品(避免缺货)洁净的休息室；令人满意的加油站外观；友善的员工提供小型汽车服务.1.美孚为此雇用了一个独立的第三方，由其派出代表对每个加油站购买一次汽油和小吃，然后根据23项专门特征对该买体验进行评价，所有这些评价的总结就构成了神秘购买者给该加油站的打分；决策层制定BSC讨论
21、&批准在总部模板的基础上18 个SBUs制定计分卡链接计分卡与SBU管理层的薪资激励制度在 SBUs 内部展开广泛讨论发展/支持 单元 在SBU 模板的基础上发展计分卡个人发展个人目标&计分卡讨论&批准链接计分卡和薪资激励制度讨论&批准链接计分卡和薪资激励制度组织层级1 集团管理Group Mgmt2 事业部 管理BU Mgmt3 共享服务 Share service/职能管理 Functional Mgmt4 一线员工Line employee共用时间(月Months)481216链接计分卡和目标战略性沟通薪资激励公司制定出平衡计分卡公司制定出平衡计分卡,然后在整个组织中各层面展开然后在整个
22、组织中各层面展开56%42%34%23%0102030405060(13%)(3%)(92%)(14%)(3%)-100-90-80-70-40-30-20-10美孚盈利性：美分每加仑(高于行业平均水平的百分比美孚行业排名#4#3#6#6#4#1#1#1#1959697989091929394-60-50使用新战略并引进平衡计分卡之后案例：1990-1998年Mobil NAM&R公司的相关赢利数据案例分析：美孚的故事案例分析：美孚的故事 (US Marketing&Refining)实施平衡记分卡能够带来巨大的、快速的和持久的业绩回报实施平衡记分卡能够带来巨大的、快速的和持久的业绩回报美孚盈
23、利性：美分每加仑(高于行业平均水平的百分比美孚精炼美孚精炼 取得的成就取得的成就非财务方面非财务方面 生产力战略帮助降低每加仑汽油生产，营销及运输生产力战略帮助降低每加仑汽油生产，营销及运输20的成本的成本 生产质量连续四年得到提升生产质量连续四年得到提升 平均年度成品率损失降低了平均年度成品率损失降低了70 安全事故损失降低了安全事故损失降低了80 环保事故降低了环保事故降低了63 增长战略提升了客户满意度，非油气产品和油气产品销售增长超过行业平均增长率增长战略提升了客户满意度，非油气产品和油气产品销售增长超过行业平均增长率2 1994年人力资源调查显示只有年人力资源调查显示只有20的员工了
24、解企业战略，到的员工了解企业战略，到1998年，员工战略认知度超年，员工战略认知度超过了过了80美孚为何获得成功？美孚为何获得成功？“美孚是一个成熟的公司，所有的竞争对手都了解我美孚是一个成熟的公司，所有的竞争对手都了解我们的战略，但是我们做到了比任何一个竞争对手更好们的战略，但是我们做到了比任何一个竞争对手更好的执行这个战略，平衡计分卡帮助我们做到了这一的执行这个战略，平衡计分卡帮助我们做到了这一点。点。”-美孚美孚NAM&R CEO 布莱恩布莱恩.贝克贝克经理人访谈经理人访谈 Executive Team Leadership to Mobilize Change 领导团队带动变革他们如何
25、做到他们如何做到?-战略中心型组织的战略中心型组织的5条基本原则条基本原则1Translate the Strategy to Operational Terms 将战略转变为可操作的层面2Link&Align the Organization Around Its Strategy 将组织与战略连接，并且紧紧围绕战略.3Make Strategy Everyones Job将战略变成每个人的任务4Make Strategy a Continual Process将战略变成一个持续性流程5Management管理Process流程Strategy战略目录目录战略图开发战略图开发战略图-描绘您的
26、战略战略图描述组织如何创造战略图描述组织如何创造价值价值用统一的方法描绘战略，以链接管理目标和指标用统一的方法描绘战略，以链接管理目标和指标战略图提供了战略组成部分的标准清单和相互间的关联战略图提供了战略组成部分的标准清单和相互间的关联战略图弥补了战略制定和战略执行间缺失的一环战略图弥补了战略制定和战略执行间缺失的一环财务业绩描绘了战略的有形结果创新流程客户管理流程运营流程社会和环境流程长期股东价值财务客户内部学习和成长战略化能力素质战略化技术领导和管理氛围或行动新的收入来源增加客户价值提高资产利用率改善成本结构客户价值定位增加客户价值产品领先优异运作做好公民价格质量时间特征服务关系品牌客户价
27、值定位定义了企业的差异化战略内部流程描绘了如何执行战略学习和成长描述了成功执行战略所需要的人力资本、IT资本、组织资本等无形资产作为有力的沟通工具，战略图运用平衡计分卡框架描述组织价值创造的战略因果关系定义了把无形资产转化为财务业绩的逻辑关系什么是战略图什么是战略图?战略图描述了公司是如何创造价值的战略图描述了公司是如何创造价值的战略图模板战略图模板财务角度客户角度内部角度股东长期价值生产力战略成长战略提高客户价值改善成本结构提高资产利用率新收入来源学习和成长角度人力资本信息资产 组织资产文化领导力团队协调客户价值定位价格质量可用选择功能服务合作品牌产品/服务 特性关系形象供应生产分销服务风险
28、管理运营管理选择并购保留发展客户管理发现机会研发流程设计/开发合作/共同投资创新环境安全和健康雇用社区规章和社会财务层面的目标财务层面的目标 减少现金支出 避免错误，提高收益 实现现有资产的容量管理 为避免瓶颈现象，加大投资力度 新增收入的来源：客户与市场 提高现有客户的收益率生产力战略收入增长战略改进成本结构提高资产利用率扩大收入增长的机会提高客户价值提高股东价值财务目标客户产出客户价值定位和内部业务流程的衡量指标客户满意度获得客户数客户保留率单个客户业务量客户利润率市场份额客户角度客户角度-产出产出战略 规划通常成本、质量和时间界定了任何流程的业绩Maintain leading posi
29、tion in strategic market“行动方案”的明晰、优先和整合美孚为此雇用了一个独立的第三方，由其派出代表对每个加油站购买一次汽油和小吃，然后根据23项专门特征对该买体验进行评价，所有这些评价的总结就构成了神秘购买者给该加油站的打分；我要取得成功的话，哪些业务流程最重要?美孚的零售网高度集中，汽油销售量占其总销量近95%开发一个可靠和可重复的流程连接之间用箭头标明关系新增收入的来源：客户与市场每加仑汽油营销和配送成本降低率行动方案帮助弥补现在绩效和预期绩效的差距渗透到新的产品/产业领域动方案提供业绩简要描述低价族(20%):对品牌和加油站不忠诚，看价购买支持战略项目 F4,C4
30、,I5 与 I6.公司的采购部门也有怨言，他们一直以采购成本（包括原材料的库存）作为主要考核目标，因此他们在采购时根据销售部的销售计划进行配置采购，不敢多采购。提供灵活的创新的解决方案案例 1 采购/销售/生产不同价值定位的客户目标运作最佳产品领先客户亲密丰田麦当劳梅赛德斯Merck,强生IntelHome DepotMobil最佳整体解决方案客户角度客户角度-价值定位价值定位(1)Treacy&Wiersema,The Discipline of Market Leaders,Addison Wesley,1995最佳产品最佳整体成本“运作最佳的公司可以提供无人可及的质量，价格与购买便捷服务
31、”“产品领先的公司将它们的产品推往新的，从未尝试或是一直以来都梦眉以求的领域”“客户亲密型企业与客户紧密连接，它们清楚的知道客户所需的产品的服务”不同的战略要求不同的价值定位，从而吸引并保留目标客户提供更多选择与便捷提供更大范围的标准在稳定的基础上提供创新“形成对系统的依赖，提高系统的转换成本，对现有产品/系统产生增值”提供更大的客户基础提供方便使用的平台与标准最低成本供应商保持高质量快速购销“提供持续的，按时的，低成本的产品与服务”适度挑选产品与服务超出现有的市场表现”高绩效(产品性能)速度，规格，准确，重量市场领先(率先进入市场)渗透到新的产品/产业领域服务的质量为每位客户提供的产品与服务
32、数量对客户需求的敏捷反应“为客户提供最佳的全面解决方案”关键/长期客户保留不同价值定位的客户目标不同价值定位的客户目标最低总成本产品领先为客户提供完善的解决方案系统锁定您清楚吗？您清楚吗？我们的客户是谁？相对应的客户价值定位是什么？内部流程推进实现两个关键的企业战略要素：1）企业向客户传递的客户价值主张；2）为完成财务角度的要素，他们需要持续降低成本，提高效率，开拓新增长机会等。Kaplan/Norton将企业流程归类为4类：运营管理/客户管理/产品创新/法规与社会。他们建议企业根据自身的特点确定3-4个内部流程的主题，并且需要结合企业关键的客户目标，重点确定内部流程的主题。内部流程角度说明内
33、部流程角度说明学习与成长角度学习与成长角度创新流程客户管理流程技能培训知识运营管理流程法规和社会战略性工作岗位战略性IT组合组织变革议程人力资本信息资本组织资本系统数据库网络文化领导力协调一致团队合作内部流程学习与成长举例：举例：CCB银行的人力资源准备度银行的人力资源准备度内部流程内部流程战略性战略性工作团队工作团队能力能力要求要求战略性战略性工作准备工作准备就绪程度就绪程度客户管理客户管理跨产品销售转换到合适的渠道营运管理营运管理提供快速反应尽量减少问题产品更新产品更新开发新产品了解客户细分理财顾问电话营销员方案销售客户关系管理产品知识有资格证的理财顾问电话营销产品知识订单处理系统市场调研
34、市场沟通跨业务流程客户管理谈判技巧电子商务知识个人客户营销合作领域的经理103010020质量经理呼叫中心代表6 西格玛项目问题处理系统CIC 客户互动中心问题处理系统团队建设302040%50%100%90%80%20%70%R RYR RR RGGGG“人力资源准备就绪程度”“战略性工作准备就绪程度打分战略性工作准备就绪程度打分”人员数量人员数量员工队伍多元化社区业务开发员社会基础公共关系相关法律事务程序10政策法规政策法规/社会事务社会事务65%R RGG服务质量客户的信心收入保留客户培训信息技术无形资产对公司财务结果的影响无形资产对公司财务结果的影响 无形资产对财务结果不产生直接的影响
35、通常只是第二位或者是第三位的影响 因果分析说明了无形资产如何转化为有形成果设计良好的战略图给组织带来的收益设计良好的战略图给组织带来的收益 战略视觉化战略视觉化战略地图开发战略图消除战略模糊并澄清责任组织内每一个部门和单位将他们的目标和战略图进行链接对全体员工进行战略沟通和教育共同和教育员工，委托人，支持部门和公众战略图练习一战略图练习一练习目的:以小组形式学习如何用以下因素构成战略:目标目标之间的因果关系Process for the Exercise 练习步骤:评估给予的目标按平衡计分卡的四个角度把目标放置于合适的角度内把最终的结果目标放在最上面把余下的目标用因果关系连接连接之间用箭头标明
36、关系准备演示，陈述问题以及相互之间关系.向全体展示小组练习结果和考虑缘由练习时间:30分钟“战略目标战略目标”要点要点目标是对行动的陈述，可以明确我们如何实施战略目标是对行动的陈述，可以明确我们如何实施战略目标是一套相互关联的首要任务，能够完成战略的实施目标是一套相互关联的首要任务，能够完成战略的实施动词形容词名词行动.描述结果+实现最大投资回报开发世界级员工队伍减少行政成本提升关键人才的战略性技能全年中，DSRH与HPT绩效与年度清算帐目调整足以抵销主营业务的缺点。很多看似不可量化的东西，其实也可能量化；14 健康、安全和环境的改进平衡计分卡国际经典案例介绍不同产品和服务占销售总额的比率每加
37、仑汽油营销和配送成本降低率很多看似不可量化的东西，其实也可能量化；将组织与战略连接，并且紧紧围绕战略.把人力资源组织和企业战略联系起来实施进销存系统并在下年培训所有业务代表每股净收益实际与预算的比率共用时间(月Months)雇员们感到内部的报告关系、管理过程以及公司的制度等都抑止创造性和创新性-美孚NAM&R CEO 布莱恩.我们应该开发哪种技能和或技术?我们应该如何对企业文化方面的目标作出贡献？2001 xx行路族(18%):通常是中年人，高收入阶层，每年开车2.Improve key account satisfaction公司目标如何应用于我的业务？在哪应用？行动方案状态总结（进度、Ma
38、intain leading position in strategic market练习练习:战略图目标链接战略图目标链接1.提高客户的利润贡献度提高客户的利润贡献度 Increase customer profitability 2.为客户确认出新的增值机会为客户确认出新的增值机会 Identify value added opportunity for customer3.持续的质量管理持续的质量管理Sustainable quality management 4.与客户建立一生合作关系与客户建立一生合作关系Establish lifetime relationship with cus
39、tomer5.提供灵活的创新的解决方案提供灵活的创新的解决方案Provide innovative solution 6.开拓不同的收入来源开拓不同的收入来源Develop various revenue resource 7.保持在战略市场上的领先地位保持在战略市场上的领先地位Maintain leading position in strategic market 8.调整现有客户结构调整现有客户结构Optimize current customer mixture 9.提升关键人才的战略性技能Improve key position strategic competency 10.出色的
40、客户抱怨管理Superior complaint handling11.建立CRM系统(客户关系管理系统)Establish CRM system12.有效的成本管理Effective cost management 13.建立战略合作联盟Establish strategic partnership 14.提高关键客户的满意度Improve key account satisfaction 15.提高组织的战略执行能力Improve strategy execution competency 16.提升人力资源管理效率Improve HR management efficiency 17.增
41、加股东价值Increase shareholder value 平衡计分卡开发说明平衡计分卡开发说明指标开发原则指标开发练习行动方案开发原则平衡计分卡分解平衡计分卡报告与管理流程平衡计分卡开发与实施的关键成功因素客户内部流程学习财务最低价格飞机利用快速地面周转地勤人员协调吸引&保留更多客户利润与 净资产回报化战略图为具体的衡量指标，目标值与行动方案化战略图为具体的衡量指标，目标值与行动方案运作有效性目标说明战略的目的和成功的关键目标值2000 xx2001 xx2002 xx期望的业绩水平或提高幅度 为达成目标需要的关键举措行动方案衡量指标 地面时间 准时起飞如何衡量和跟踪战略是否成功 周转管
42、理 时间优化管理快速地面周转选择衡量指标标准选择衡量指标标准 战略沟通 战略目标：改进订单处理流程 衡量指标：订单响应速度？制造周期？交货周期？可量化很多看似不可量化的东西，其实也可能量化；如员工能力素质 更新频率 数据收集的难易程度 是否可层层分解Page 50通常成本、质量和时间界定了任何流程的业绩通常成本、质量和时间界定了任何流程的业绩流程绩效评价必须同时考虑成本是指流程所需资源投入的成本或是最终产品的成本时间是指流程将产品/服务提供给客户的效率有多高质量是指产品/服务满足或超越客户需求及期望的程度目的 对某一时间段活动结果的业绩评估举例“客户保留率”“战略技能覆盖率”优点 通常比较客观
43、并容易获取数据问题 结果指标反映过去，而非现在的成功，活动和决策滞后（结果）指标领先（驱动）指标目的 衡量过程、活动和行为，以更深刻了解战略性活动举例“与客户在一起的时间”“交叉培训的时间”优点 具有更强的预见性 便于组织及时调整绩效行为问题 是基于战略“因果关系”的假设 较难获取支持数据两种指标两种指标 战略目标增强客户的信心保留战略人才驱动指标和结果指标举例驱动指标和结果指标举例F1-提高资产回报F2-扩大销售来源 投资回报率 不同产品和服务占销售总额的比率 总收入增长百分比C1-增加客户满意度 客户保留率 目标客户的渗透度 客户满意度I1-提升对客户的了解I2-提高创新产品I3-提高交叉
44、销售 细分市场份额 新产品的收入 交叉销售所占的比例 与客户在一起的小时数 产品开发周期L1-建立战略性的信息L2-培育战略技巧L3-提高人力资源利用L4-员工的有效性 员工人均创收 员工的满意度 员工对战略信息的准备度 战略性工作的覆盖率 与个人目标链接的程度战略目标驱动指标结果指标财务 角度客户 角度内部 角度学习和成长SMART Goals“聪明”指标制定的原则Specific 具体的Measurable 可量化的Achievable 可达到的Result-oriented 结果为导向Time-based 以时间为基础与我们的原材料供应商协商一个行动计划Negotiate an acti
45、on plan with our raw materials supplier.在年底前将产量提高10%To increase production by 10%by year-end.更好地进行客户管理Become better at client management.装箱单100%与工厂原始数据相符 100%align with the original data from plant在年底前使用新的质量控制系统Utilize the new quality system by year-end 2001.使客户满意度高出去年Improve customer satisfaction r
46、ating over last year.成为一个对员工更好的经理Become a better manager for my employees.没有客户对质量的投诉 No claim against quality练习：哪些是练习：哪些是“聪明聪明”指标？指标？指标可采用多种形式指标可采用多种形式百分比%指标的类型有多种，在选择类型时请兼顾优点与缺点名次排序评分等级绝对值指数比率无形资产对公司财务结果的影响发展/支持 单元 在SBU 模板的基础上发展计分卡Establish strategic partnership美孚盈利性：美分每加仑(高于行业平均水平的百分比令人满意的加油站外观；（联
47、邦政府)2005财政年度794个项目中只有15%实施被认为是有效的财务目标如何转化到我们业务单位?您是否为战略提供足够的资源？加油机自动付款机制(避免等待付款)“行动方案”的明晰、优先和整合有效的IT系统,以减少行政性事务和手工操作,增加沟通与透明度占用资产回报率(ROCE达12)“产品领先的公司将它们的产品推往新的，从未尝试或是一直以来都梦眉以求的领域”运用平衡计分卡提升企业战略执行“与客户在一起的时间”美孚新战略的一个关键环节是“让客户有愉悦的消费体验”，但是如何对其衡量呢？通过市场研究，美孚总结了构成一个极好购买体验的特征包括以下23项：只有不到10明确表述的战略能被有效的执行你的计划是
48、否适应变革？便于组织及时调整绩效行为说明战略的目的和成功的关键在稳定的基础上提供创新平衡计分卡国际经典案例介绍衡量指标范例衡量指标范例指标形式指标形式举例说明举例说明衡量指标衡量指标目标值目标值比率比率销售费用/销售收入0.3每股净收益实际与预算的比率0.9绝对值绝对值公司人均利润20万2004年新产品带来的收入2.5亿指数指数大气污染指数(学习型组织评价指数)60百分比百分比客户保留率95市场占有率35名次排序名次排序A产品家乐福大卖场销量排名2纺机行业综合竞争力（根据行业统一标准）排名3评分等级评分等级会计基础评价均分在总行的等级评定A能力素质评估等级3用指标档案保证指标的一致性（示范）用
49、指标档案保证指标的一致性（示范）制定指标的练习制定指标的练习以小组形式学习如何把定性的目标转换成可量化的指标根据先前做的战略图的目标尝试对每一个战略要素，制定衡量指标：财务 客户 内部流程 学习和成长每一个战略目标的指标不要超过3个如果对某一个战略要素的指标制定有困难，不要勉强，请指出能支撑这个战略要素的重要工作或行动行动方案帮助弥补现在绩效和预期绩效的差距行动方案实施进销存系统并在下年培训所有业务代表行动方案目标在于消除绩效差距.销售预测准确率+-10%指标目标实际目标t1810差距衡量指标和目标值跟踪目标达成和目标沟通方面所取得的进展衡量指标/目标值目标提高产能利用率战略目标明确了战略的组
50、成部分行动方案目标行动方案目标实现交叉销售 交叉销售的季度收入$5百万第二季度完成线上交叉销售手册目标指标 目标值 行动方案目标值差距目前“行动方案行动方案”举例举例战略性行动方案是一个缩减目标绩效差距的“干预项目”平衡计分卡和平衡计分卡和6 Sigma结合结合:行动方案行动方案*Source:McKinsey Quarterly 乘客离舱5:14 4:38等候清洁人员登机0:24:18清理飞机客舱10:487:40乘务人员登机4:110第一位乘客登机4:060旅客登机17:3214:00播放乘客须知1:58:13关闭机舱门:57:09分离登机悬梯1:39:43非维护时间周期共计非维护时间周期
