1、第第5章章 市场结构与价市场结构与价格格n本章要点本章要点n 市场结构的分类市场结构的分类n 各类型市场上的价格决定各类型市场上的价格决定Back第第1节节 市场结构的分类市场结构的分类一个行业的结构主要具有下列三个方面的特征：一个行业的结构主要具有下列三个方面的特征：(1)行业内的企业数目，或称卖主的集中程度；行业内的企业数目，或称卖主的集中程度；(2)行业内各企业所生产产品的差别程度，或称行业内各企业所生产产品的差别程度，或称产品的差别性；产品的差别性；(3)一个新的企业进入这个行业的难易程度，或一个新的企业进入这个行业的难易程度，或称进入障碍。称进入障碍。n链接链接51航空市场竞争航空市
2、场竞争n在1998年，Skymark航空公司和Air Do航空公司进入了过去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市场。JAL和ANA回应以激烈的价格战，消费者因此而受益。但后来，由于日本没有独立的飞机保养服务公司，而JAL和ANA拒绝为Skymark航空公司和Air Do航空公司进行飞机维护，使它们无法正常运行，最终退出市场，航空业又回到了高票价和高利润的老路。Back 经济学家把市场结构划分为四种类型：经济学家把市场结构划分为四种类型：完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断第2节 完全竞争市场上的价格决定 一、完全竞争市场的特点 n具备下列四个条件。n(1)市场上有数量
3、众多、规模较小、彼此独立的买者和卖者，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格。n(2)企业生产的产品是无差别的。(3)企业可以完全自由进入或退出行业。n(4)买卖双方对市场信息了解充分。Back在完全竞争条件下的市场行为和结果 n(1)在市场上，任何一个时刻只有一个统一的价 格。产品在形、质上的同一性和市场信息的广泛、充分的传播使这一点得以保证。n(2)市场价格是行业的总供给和总需求决定的，没 有一个买者或卖者能够通过自己的行为使价格受到影响。因此，参加市场竞争的企业非但不是价格的制定者，而且是地地道道的价格接受者。企业只能按市场上流行的价格进行交易，它可以决定增加或减少自己的供应量，但无力影
4、响市场价格，所以，这时的企业也可称为产量调整者。n(3)如果本行业的盈利水平高于其他行业，就会有新 的企业进入；相反，如果本行业的盈利水平较低，就会有一些企业退出。二、完全竞争市场上的价格和产量决定n1市场价格的决定n根据前面给出的限定条件，在完全竞争的市场条件下，市场上有众多的买者和卖者，而且规模相对较小，任何一个卖者和买者都不能通过自己的行为对市场价格构成影响n2企业的价格和产量行为n在完全竞争的市场条件下，由于价格是由整个行业的供给和需求决定的，因此，企业只是一个价格接受者。它按照既定的市场价格出售其产品，由于其规模相对较小，无论它出售多少产品，都能被市场吸收。企业经营所支付的生产费用，
5、或要素企业经营所支付的生产费用，或要素所有者必须得到的报酬，它取决于生产所有者必须得到的报酬，它取决于生产要素的价格。要素的价格。成本分类成本分类会计成本与机会成本会计成本与机会成本会计成本（会计成本（accounting cost）：）：它是财务分析使用的成本，是企业在生产它是财务分析使用的成本，是企业在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，是过程中按市场价格直接支付的一切费用，是业以发生的历史成本，这些成本一般均可通业以发生的历史成本，这些成本一般均可通过会计帐目反映出来。过会计帐目反映出来。成本（成本（COST）概述）概述机会成本（机会成本（opportunity cost）：）：含义
6、：含义：它是经济分析使用的成本，它是经济分析使用的成本，是企业将一定资源做某种用途时所是企业将一定资源做某种用途时所放弃的其他各种用途的最大收入。放弃的其他各种用途的最大收入。例如：例如：一企业用一定资源生产一种产品一企业用一定资源生产一种产品A或者或者B或者或者C 利用机会成本分析需具备的条件：利用机会成本分析需具备的条件：资源是稀缺的资源是稀缺的资源具有多种用途资源具有多种用途资源已经得到充分利用资源已经得到充分利用资源可以自由流动资源可以自由流动外显成本与隐含成本外显成本与隐含成本外显成本：外显成本：即财务上的会计成本。即财务上的会计成本。隐含成本：主要指应当支付而没有隐含成本：主要指应
7、当支付而没有支付的企业使用自有要素的机会成支付的企业使用自有要素的机会成本。本。私人成本与社会成本私人成本与社会成本财务分析使用私人成本：财务分析使用私人成本：它是个体企业从事生产活动实际它是个体企业从事生产活动实际支付的一切成本。支付的一切成本。经济分析使用社会成本：经济分析使用社会成本：是整个社会为个别企业从事的生是整个社会为个别企业从事的生产活动需要支付的一切成本。产活动需要支付的一切成本。增量成本与沉没成本增量成本与沉没成本增量成本：增量成本：是由于某项生产决策而产生的相关是由于某项生产决策而产生的相关成本，即总成本的增量。它主要是由成本，即总成本的增量。它主要是由新增产量而增加的直接
8、材料、直接人新增产量而增加的直接材料、直接人工和制造费用。工和制造费用。沉没成本：沉没成本：它是业已发生而无法收回的成本，它是业已发生而无法收回的成本，或不因生产决策有所改变的成本。它或不因生产决策有所改变的成本。它主要是与生产决策无关的厂房、设备主要是与生产决策无关的厂房、设备等不相关成本。等不相关成本。变动成本与固定成本变动成本与固定成本变动成本：变动成本：它是随着产量的变动而变动的成它是随着产量的变动而变动的成本，是指支付给可变投入要素的费用。本，是指支付给可变投入要素的费用。固定成本：固定成本：它是不随产量的变动而变动的成它是不随产量的变动而变动的成本，是指支付给不变（固定）投入要本，
9、是指支付给不变（固定）投入要素的费用。素的费用。会计利润与经济利润会计利润与经济利润经济利润：经济利润：它是指总收益与经济成本的差额。它是指总收益与经济成本的差额。会计利润：会计利润：它是指总收益与会计成本的差额。它是指总收益与会计成本的差额。定义：定义：在技术水平和要素价格不变条件在技术水平和要素价格不变条件下，成本与产出之间的相互关系，由下，成本与产出之间的相互关系，由企业的生产函数和要素价格决定。企业的生产函数和要素价格决定。函数表达式：函数表达式：TC=f(Q)=f Q(L,K)3、成本函数（、成本函数（cost function）成本函数分类：成本函数分类：、短期成本函数：、短期成本
10、函数：STC=f(Q)=f Q(L,K)LTC=f(Q)=f Q(L,K)、长期成本函数：、长期成本函数：),()(KLfLQKPQLPQSTCKL)()(短期成本包括可变成本与固定（不变）成本。短期成本包括可变成本与固定（不变）成本。可变成本是短期内可以调整的成本；固定成本是短可变成本是短期内可以调整的成本；固定成本是短期内不能调整的成本。期内不能调整的成本。二、短期成本理论二、短期成本理论1、短期总成本（、短期总成本（TOTAL COST）函数）函数短期总成本（短期总成本（STC）：）：企业生产某一产量的各项成本之企业生产某一产量的各项成本之和。它由总固定成本和。它由总固定成本TFC和总变
11、动成和总变动成本本TVC两部分构成。两部分构成。总成本曲线总成本曲线STC=TFC+TVC（Q）CQOQKO总固定成本总固定成本QLOCQOQ1L1wL1Q1Q2L2总变动成本总变动成本wL2Q2nTP递增，TC和TVC递减；TP递减，TC和TVC递增；nTP上的拐点对应TC和TVC上的拐点。CQ0STCTVCTFC总成本、总固定成本和总变动总成本、总固定成本和总变动成本成本A短期平均成本（短期平均成本（SAC）：）：企业生产某一产量平均单位产品分摊的企业生产某一产量平均单位产品分摊的成本。它由平均固定成本成本。它由平均固定成本AFC和平均变动和平均变动成本成本AVC两部分构成。两部分构成。短
12、期平均成本曲线短期平均成本曲线SAC=AFC+AVC（Q）=STCQ2、短期平均成本（、短期平均成本（AVERAGE COST）函数：）函数：、平均固定成本函数：、平均固定成本函数：、平均变动成本函数：、平均变动成本函数：AFC=TFCQAVC=TVCQAFC曲线TFCQCOQOCAFCAFC随产量Q的增加一直趋于减少，但AFC曲线不会与横坐标相交，这是因为总固定成本不会为零。CQOPL L0/Q0Q0CQOQ0PLL0CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均变动成本平均成本、平均固定成本和平均变动成本CQ0STCTVCQ1Q2BC短期边际成本（短期边际成本（SMC）：）：企业生产
13、每增加一单位产品的生产所增企业生产每增加一单位产品的生产所增加的总成本。它由变动成本加的总成本。它由变动成本VC决定。决定。短期边际成本曲线短期边际成本曲线SMC=STC Q=TVC Q=dSTC(Q)dQ=dTVC(Q)dQ3、短期边际成本（、短期边际成本（MARGINAL COST）函数：）函数：原因：边际收益（报酬）递减规律SMC曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。QCSMC 开始，边际产量递增，增加产量所需的边际成本就递减。随着投入增加超过一定界限，边际产量递减，增加产量所需边际成本就递增。An（1）SM与与SAC、AVC相交于相交于SAC和和AVC的的 最低点。最低点。n（2）S
14、MC小于小于AVC,AVC下降；下降；SMC 大于大于 AVC，AVC上升上升n（3）SMC 小于小于 SAC,SAC下下降；降；SMC大于大于 AVC，AVC、上升上升QCAVCSACSMCNM4、综合分析、综合分析SMC与与SAC、AVC的关系的关系：、平均产量最高意味着平均变动成、平均产量最高意味着平均变动成本最低本最低AVC=TVCAVC=TVCQ =WL Q =WL Q Q =WAPL、边际产量最高意味着边际成本最、边际产量最高意味着边际成本最低低SMC=TVC Q =W L Q=WMPL5、短期成本函数和生产函数的关系：、短期成本函数和生产函数的关系：CQ0AVCSMCMPAPLQ
15、0n竞争市场，企业价格的制定竞争市场，企业价格的制定34完全竞争企业的需求线和边际完全竞争企业的需求线和边际收益线收益线棉花产出棉花产出(10 公斤）公斤）价格价格价格价格棉花产出棉花产出（万吨）（万吨）d4元元100200100企业需求企业需求线线（单位（单位“10公斤公斤”）行业行业(单位单位“万吨万吨”)D$4个别企业需求线是个别企业需求线是水平线：在水平线：在4元价位元价位上能够销售所有产上能够销售所有产出，如果试图提高出，如果试图提高价格，则销售量为价格，则销售量为零。零。n行业需求线向右下方行业需求线向右下方倾斜：增加销售更多倾斜：增加销售更多商品，价格会下降。商品，价格会下降。3
16、5利润函数利润函数n如何决定利润最大化产出水平：如何决定利润最大化产出水平：n利润利润 =总收益总收益 总成本总成本n总收益总收益 (R)=Pqn总总成本成本(C)=Cqn于是于是:)()()(qCqRq36C-R 边际收益与边际成本边际收益与边际成本qR MRqCMCn边际收益是增加一个单位产品带来的总收益改边际收益是增加一个单位产品带来的总收益改变量。变量。n边际成本是增加一个单位产品带来的总成本改边际成本是增加一个单位产品带来的总成本改变量。变量。37orqCqR 0 q:利润最大化条件MC(q)MR(q)MCMR于是0利润最大化的产出决策利润最大化的产出决策38q0qq q*也利润减少
17、也利润减少q1q2竞争性企业获得利润情况竞争性企业获得利润情况10203040价格价格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产出产出q*q*:点点 MR=MCand P ATCABCDorqx AC)-(P*DABCq1:MR MC andq2:MC MR andq0:MC=MR butMC falling39企业产量决定规则企业产量决定规则把边际收益等于把边际收益等于边际成本等于价边际成本等于价格作为一般条件格作为一般条件表示出来：表示出来：随着价格从随着价格从P P1 1上上升到升到P P2 2，追求利，追求利润最大化的厂商润最大化的厂商把产量从把产量从Q Q1
18、 1调整调整到到Q Q2 2。P1P2Q2P,CQ1MR1P1MCMR2P2Q040最低进入价格与进入后均衡最低进入价格与进入后均衡厂商考虑是否支付固厂商考虑是否支付固定成本进入一个行业定成本进入一个行业时，需要比较平均成时，需要比较平均成本与预期价格水平。本与预期价格水平。Pmin是厂商进入最低是厂商进入最低价格：低于价格：低于Pmin则不则不能补偿最低平均成本，能补偿最低平均成本，无利可图。无利可图。厂商进入后，如果价厂商进入后，如果价格为格为P P*，产出为，产出为Q Q*，获得获得P P*P P1 1ABAB方框面积方框面积表示的利润。表示的利润。BQ*0PminP1P*AP,CACM
19、CQ41退出价格：没有沉没成本退出价格：没有沉没成本退出决策还要考虑不变支出成本在多大程退出决策还要考虑不变支出成本在多大程度上能够得到补偿。度上能够得到补偿。如果没有沉没成本，价格降到平均成本最如果没有沉没成本，价格降到平均成本最低点以下就应退出。于是进入价格同时也低点以下就应退出。于是进入价格同时也是退出价格临界点。是退出价格临界点。42退出价格：没有沉没成本退出价格：没有沉没成本价格价格产出产出MCAVCATCPexit价格低于价格低于 Pexit时，时，企业退出市场。企业退出市场。P1q2P2q1如果没有沉没成本，当价如果没有沉没成本，当价格高于格高于 Pexit时，企业依据时，企业依
20、据MC=MR原则做产量决策。原则做产量决策。43退出决策与市场机制退出决策与市场机制如果价格下降到如果价格下降到P3 和和P2以下，企业以下，企业3 首先退出，随后企首先退出，随后企业业2退出。退出。退出的时间顺序通退出的时间顺序通过市场机制保证资过市场机制保证资源有效配置。源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C44固定成本都是沉没成本情况固定成本都是沉没成本情况如果固定成本都是沉没成本，即便价格降到如果固定成本都是沉没成本，即便价格降到ACAC最低点企业也不退出，因为退出会因为丧最低点企业也不退出，因为退出会因为丧失沉没成本而承受更大损失。失沉没成本而承受更大损失。企业可能会企
21、业可能会“选择选择”亏损经营，直至价格降亏损经营，直至价格降到平均可变成本最低点以下。到平均可变成本最低点以下。可见亏损经营可能成为企业的理性选择。可见亏损经营可能成为企业的理性选择。45所有固定成本为沉没成本情况所有固定成本为沉没成本情况产出产出价格价格MCAVCATCPexit如果部分固定成本为如果部分固定成本为沉没成本，则退出价格沉没成本，则退出价格在在PAC和和 Pexit之间之间PAc如果固定成本都是沉没成本，如果固定成本都是沉没成本，企业要等到价格降到低于企业要等到价格降到低于AVC最低点后才退出。最低点后才退出。46沉没成本的风险含义沉没成本的风险含义n沉没成本在沉没成本在FC中
22、所占比例制约企业退出行中所占比例制约企业退出行为，它作为风险因素之一，也会在事先影为，它作为风险因素之一，也会在事先影响企业进入决策。响企业进入决策。n这一比例越大，退出越困难，风险越大，这一比例越大，退出越困难，风险越大，厂商考虑进入时应更谨慎从事。厂商考虑进入时应更谨慎从事。1完全竞争条件下价格机制的优点完全竞争条件下价格机制的优点（1）它有利于实现资源的最佳配置。合理地配置资）它有利于实现资源的最佳配置。合理地配置资源是一个源是一个 极其重要的经济问题。极其重要的经济问题。（2）它有利于不断提高企业效率。在完全竞争条件）它有利于不断提高企业效率。在完全竞争条件下，由于每个企业都是价格的接
23、受者，因而效率较低下，由于每个企业都是价格的接受者，因而效率较低的企业在短期内就会出现亏损，从长期看就有可能被的企业在短期内就会出现亏损，从长期看就有可能被逐出这个行业。逐出这个行业。三、对完全竞争条件下价格机制的评价三、对完全竞争条件下价格机制的评价（3）它会给消费者以最大限度的满足。完）它会给消费者以最大限度的满足。完全竞争条件下的价格机制不但能够通过市全竞争条件下的价格机制不但能够通过市场价格的变化来调节产量，使消费者的需场价格的变化来调节产量，使消费者的需求得以迅速满足，而且，从长远看，这些求得以迅速满足，而且，从长远看，这些产品的价格也是最低的。因为，在长期中，产品的价格也是最低的。
24、因为，在长期中，超额利润不复存在，每个企业只能获得正超额利润不复存在，每个企业只能获得正常的、各行业大体平均的利润。正是由于常的、各行业大体平均的利润。正是由于完全竞争的价格机制有上述诸多优点，因完全竞争的价格机制有上述诸多优点，因此它常常被视为最理想的经济运行方式。此它常常被视为最理想的经济运行方式。2完全竞争条件下价格机制的局限完全竞争条件下价格机制的局限n（1）由于完全竞争条件下的每个企业只是整个行）由于完全竞争条件下的每个企业只是整个行业中微不足道的一部分，因此，这个行业很难形业中微不足道的一部分，因此，这个行业很难形成规模经济。成规模经济。n（2）尽管在完全竞争条件下企业之间具有高度
25、的）尽管在完全竞争条件下企业之间具有高度的竞争性，价格是尽可能低的，但是，从上面的一竞争性，价格是尽可能低的，但是，从上面的一点中我们仍可推出，这个价格仍然有可能高于那点中我们仍可推出，这个价格仍然有可能高于那些规模较大、可以获取规模效益的企业的价格。些规模较大、可以获取规模效益的企业的价格。这些大型企业成本较低，虽然获取了超额利润，这些大型企业成本较低，虽然获取了超额利润，但其价格仍可能是较低的。所以，由此看来，完但其价格仍可能是较低的。所以，由此看来，完全竞争条件下的企业在生产上并不一定比垄断企全竞争条件下的企业在生产上并不一定比垄断企业更有效率。业更有效率。Back（3）完全竞争不利于促
26、进技术革新）完全竞争不利于促进技术革新。这可能有两方面的原因，一是由于。这可能有两方面的原因，一是由于企业的规模小，客观上限制了研究和企业的规模小，客观上限制了研究和开发方面的支出；二是由于高度竞争开发方面的支出；二是由于高度竞争性和信息的充分传播，企业会认为进性和信息的充分传播，企业会认为进行技术发明和革新得不偿失，因为任行技术发明和革新得不偿失，因为任何技术革新资料都会很快被其他企业何技术革新资料都会很快被其他企业取得并应用。取得并应用。第3节 完全垄断市场上的价格决定Back52日常生活的垄断现象日常生活的垄断现象l l 操作系统操作系统l l +l2009年5月，欧盟决定在当年6月3日
27、至5日对微软在Windows操作系统中捆绑IE浏览器的反垄断案举行非公开听证会53垄断的来源和分类垄断的来源和分类l来源来源1 1：规模经济派生的垄断（自然垄断）：规模经济派生的垄断（自然垄断）一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率问题：规模经济（问题：规模经济（Economies of Sc
28、ale）？）？规模经济：指企业生产规模扩大过程中引起的平均规模经济：指企业生产规模扩大过程中引起的平均成本下降。成本下降。问题问题2：自然垄断（：自然垄断（Natural monopoly）由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。例子：电话、自来水、燃气、电网等供给例子：电话、自来水、燃气、电网等供给54垄断的来源和分类垄断的来源和分类l来源来源2 2：市场竞争产生的垄断：市场竞争产生的垄断厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利(
29、patent)保证一段时期内其它厂商不能生产同类保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品产品药厂巨资开发出新药品，汽车厂商开发了太阳能汽药厂巨资开发出新药品，汽车厂商开发了太阳能汽车，申请专利保证一段时期内垄断地位。车，申请专利保证一段时期内垄断地位。这类垄断具有专利期规定的时间限制这类垄断具有专利期规定的时间限制新闻：新闻：全球全球600专利药到期专利药到期 国内药企争吃仿制药国内药企争吃仿制药“尽管辉瑞的万艾可（伟哥）2014年7月份才到期，但已先后有广州药业、联环药业等多家药企展开仿制准备工作，“伪哥”概念带来巨大想象空间。天方药业申报的新药TPN729MA也被市场认为是万艾可的仿制药”5
30、5垄断的来源和分类垄断的来源和分类l来源来源3 3：行政权力确立的垄断：行政权力确立的垄断行政垄断古已有之：盐铁官营，汉代行政垄断古已有之：盐铁官营，汉代”盐铁论盐铁论”。行政垄断在传统计划体制经济中达到极致行政垄断在传统计划体制经济中达到极致历史记忆：粮食统购统销历史记忆：粮食统购统销就是借助政权的强制力量政权的强制力量，让农民把生产的粮食卖给国家，全社会所需要的粮食全由国家供应，农民自己食用的数量和品种也得由国家批准后才能留下。城镇家庭每家一个粮本，凭粮本供应粮食。此外，国家还严格控制粮食市场，禁止粮食自由买卖56垄断的来源和分类垄断的来源和分类历史记忆：粮食统购统销历史记忆：粮食统购统销
31、57垄断的来源和分类垄断的来源和分类l粮食统购统销与粮食统购统销与19581962中国的大饥荒中国的大饥荒l现实：现实：研究结果是，三年（1959-1961）非正常死亡人数大约3300万3500万 王维志某年非正常死亡人口数（当年死亡率正常死亡率）当年平均人口当年平均人口58垄断的来源和分类垄断的来源和分类稻谷亩产最高数为广西稻谷亩产最高数为广西环江县红旗人民公社环江县红旗人民公社130435斤斤59垄断的来源和分类垄断的来源和分类l来源来源4 4：网络效应：网络效应(network effects)一种产品对于给定占有者或者消费者的价值一种产品对于给定占有者或者消费者的价值/效用与效用与这一
32、产品其他使用者数量显著正相关。这一产品其他使用者数量显著正相关。例子：例子：QQ，Facebook，移动通信网络，移动通信网络具体例子：微软操作系统具体例子：微软操作系统微软操作系统的使用人数达到一定临界点后，人们微软操作系统的使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大便利，结果更多人使用这类软发现使用它具有更大便利，结果更多人使用这类软件；随着使用人数增加，上述网络效应更加显著和件；随着使用人数增加，上述网络效应更加显著和有力。有力。已有使用人数与新使用者之间互相支持的正反馈作已有使用人数与新使用者之间互相支持的正反馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。用，导致微软在视窗操作系
33、统市场的垄断局面。60垄断厂商的生产与定价垄断厂商的生产与定价l垄断厂商的需求曲线：垄断厂商的需求曲线：因为垄断厂商是市场上唯一的生产者，所以垄因为垄断厂商是市场上唯一的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线l垄断厂商的边际收益：垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际收益总是小于价格价格都将下降，所以边际收益总是小于价格水的数量水的数量（加仑）（加仑）价格价格（元）（元）总收益总收益（元）（元）平均收益平均收益（元）（元）边际收益边际收益（元）（元）（Q）（P）（TR
34、=P Q)AR=TR/QMR=TR/Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4垄断者的总收益、平均收益和边际收益垄断者的总收益、平均收益和边际收益62产出产出价格价格收益收益D=ARMR垄断厂商的生产与定价垄断厂商的生产与定价63MCAC产出产出价格价格收益收益D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定垄断厂商产量决定n垄断厂商利用边垄断厂商利用边际成本等于边际收际成本等于边际收益原则确定利润最益原则确定利润最大化产出。大化产出。64利润损失利润损失P1Q1利润损失利润损失MCAC产出产出价格价格收益收益D=ARMRP*Q*
35、垄断厂商产量决定垄断厂商产量决定P2Q2n垄断厂商利用边际成垄断厂商利用边际成本等于边际收益原则确本等于边际收益原则确定利润最大化产出。定利润最大化产出。65亏损的垄断厂商亏损的垄断厂商n垄断不能必然带来利垄断不能必然带来利润。是否获得利润和利润。是否获得利润和利润大小，取决于价格与润大小，取决于价格与平均成本相对水平。平均成本相对水平。MCACQPD=ARMRP*Q*亏损亏损AC*垄断与完全竞争市场相比较垄断与完全竞争市场相比较更高价格更高价格更低的产量更低的产量完全竞争厂商完全竞争厂商:p=mc垄断厂商垄断厂商:pmc 67垄断是否都不好垄断是否都不好?取决于厂商如何获取垄断控制力？取决于
36、厂商如何获取垄断控制力？开门形成的垄断：开门形成的垄断：如果企业通过如果企业通过研发新产品和竞争研发新产品和竞争获得垄断获得垄断控制力，研发成果对社会带来的利益可能超控制力，研发成果对社会带来的利益可能超过垄断控制力静态意义上的效率损失，因而过垄断控制力静态意义上的效率损失，因而对社会福利可能产生积极作用对社会福利可能产生积极作用关门形成的垄断：关门形成的垄断：如果企业通过如果企业通过政府权力政府权力获得垄断控制力，没获得垄断控制力，没有对社会创造额外利益，则垄断控制力对社有对社会创造额外利益，则垄断控制力对社会福利产生负面影响。会福利产生负面影响。四、对完全垄断的价格机制的评价 n 1完全垄
37、断的缺点完全垄断的缺点n（1）产出量低于完全竞争条件下的水平。）产出量低于完全竞争条件下的水平。n（2）从消费者的观点来看，商品的价格高于完）从消费者的观点来看，商品的价格高于完全竞争条件下形成的商品价格，所以消费者受到全竞争条件下形成的商品价格，所以消费者受到了了“剥削剥削”。n（3）垄断企业以损害消费者利益为代价而取得）垄断企业以损害消费者利益为代价而取得永久性的超额利润，这是不公正的。永久性的超额利润，这是不公正的。n（4）由于缺乏竞争，往往使得垄断企业故步自）由于缺乏竞争，往往使得垄断企业故步自封，效率低下。垄断企业可以凭借其垄断地位获封，效率低下。垄断企业可以凭借其垄断地位获取超额利
38、润，这就在一定程度上削弱了垄断企业取超额利润，这就在一定程度上削弱了垄断企业提高效率的动力。提高效率的动力。n（5）为了巩固其垄断地位，垄断企业会把主要）为了巩固其垄断地位，垄断企业会把主要精力集中于排挤新的竞争者，这在一定意义上阻精力集中于排挤新的竞争者，这在一定意义上阻碍了经济的发展。碍了经济的发展。n 2完全垄断的优点完全垄断的优点nn（1）垄断企业往往会作出长远规划。因为没）垄断企业往往会作出长远规划。因为没有直接的竞争者，比较安全，所以垄断企业会有直接的竞争者，比较安全，所以垄断企业会从较长远的观点来考虑技术创新和投资等问题。从较长远的观点来考虑技术创新和投资等问题。n（2）垄断企业
39、的规模比较庞大，能获得规模）垄断企业的规模比较庞大，能获得规模经济效益，这也保证了垄断企业在出口市场上经济效益，这也保证了垄断企业在出口市场上的竞争力。的竞争力。n 2完全垄断的优点完全垄断的优点nn（3）垄断的大型企业有能力）垄断的大型企业有能力(人力、物力和财人力、物力和财力力)开展一些耗资巨大的开发性研究项目，而开展一些耗资巨大的开发性研究项目，而小型企业对此却无能为力。小型企业对此却无能为力。n（4）垄断有利于形成一个稳定的市场。在完）垄断有利于形成一个稳定的市场。在完全竞争的市场上，市场价格由市场供求决定，全竞争的市场上，市场价格由市场供求决定，市场供求的频繁变化必将引起价格的经常波
40、动。市场供求的频繁变化必将引起价格的经常波动。垄断市场则不然，在完全垄断条件下，只有一垄断市场则不然，在完全垄断条件下，只有一个供给者，市场价格可以由垄断企业自行决定，个供给者，市场价格可以由垄断企业自行决定，它可以不对市场需求的变化作出反应。它可以不对市场需求的变化作出反应。第第4节节 垄断竞争市场上的价格垄断竞争市场上的价格决定决定 厂商数量厂商数量=？完全竞争完全竞争 特征：特征：价格接受者价格接受者产品同质产品同质无进出壁垒无进出壁垒完全信息完全信息垄断竞争垄断竞争 特征：特征：厂商数量众多厂商数量众多产品既有差异性产品既有差异性又有替代性又有替代性进出壁垒不明显进出壁垒不明显寡头寡头
41、 特征：特征：几个厂商几个厂商进出壁垒明显进出壁垒明显策略相互依赖策略相互依赖完全垄断完全垄断 特征：特征：单一厂商单一厂商进出壁垒巨大进出壁垒巨大产品无替代性产品无替代性1个个几个几个很多个很多个差异化产品差异化产品同质化产品同质化产品市场结构回顾市场结构回顾74垄断竞争市场特征垄断竞争市场特征l市场特征：市场特征：产品既有差异性又有替代性产品既有差异性又有替代性 厂商对价格有一定影响，需求曲线右下方倾斜 需求曲线富有价格弹性存在数量众多的厂商存在数量众多的厂商 厂商对价格的影响非决定性的进入障碍不显著进入障碍不显著 长期内厂商可自由出入垄断竞争市场l例子：例子：餐馆、服饰销售、印务业、药店
42、、日用品销售等餐馆、服饰销售、印务业、药店、日用品销售等一、垄断竞争的概念和垄断竞争的成因一、垄断竞争的概念和垄断竞争的成因1垄断竞争的概念垄断竞争的概念2垄断竞争的成因垄断竞争的成因二、垄断竞争的价格机制二、垄断竞争的价格机制三、对垄断竞争的价格机制的评价三、对垄断竞争的价格机制的评价1垄断竞争的优点垄断竞争的优点2垄断竞争的弊端垄断竞争的弊端链接链接54卡塞拉酒业公司开发葡萄酒的新功能卡塞拉酒业公司开发葡萄酒的新功能美国的葡萄酒消费居世界第三位，市场价值高达美国的葡萄酒消费居世界第三位，市场价值高达200亿美元，但竞亿美元，但竞争也异常激烈。在这个看似没有吸引力的市场上，来自澳大利亚的争也
43、异常激烈。在这个看似没有吸引力的市场上，来自澳大利亚的卡塞拉酒业公司开拓出了一片新天地。对于葡萄酒业来说，竞争主卡塞拉酒业公司开拓出了一片新天地。对于葡萄酒业来说，竞争主要集中在以下因素：（要集中在以下因素：（1）价格；（）价格；（2）形象标识，在标签上印有企）形象标识，在标签上印有企业所获奖项和历史故事；（业所获奖项和历史故事；（3）高投入的市场营销；（）高投入的市场营销；（4）葡萄酒的）葡萄酒的陈酿质量；（陈酿质量；（5）不同口味以适应不同人群。卡塞拉酒业公司通过开）不同口味以适应不同人群。卡塞拉酒业公司通过开发葡萄酒的新功能，把自己生产的黄尾葡萄酒打造成了易饮、易选、发葡萄酒的新功能，把
44、自己生产的黄尾葡萄酒打造成了易饮、易选、有趣和冒险的产品，从而成功虏获了大批新的消费者，短短两年，有趣和冒险的产品，从而成功虏获了大批新的消费者，短短两年，这种有趣的饮品就成了美国市场进口酒类中最畅销的产品。黄尾葡这种有趣的饮品就成了美国市场进口酒类中最畅销的产品。黄尾葡萄酒将其价格定位于经济型葡萄酒之上，每瓶售价萄酒将其价格定位于经济型葡萄酒之上，每瓶售价699美元，是美元，是普通瓶装葡萄酒售价的两倍多。在全球葡萄酒供应过剩的情况下，普通瓶装葡萄酒售价的两倍多。在全球葡萄酒供应过剩的情况下，黄尾酒厂却必须加班加点生产才能满足市场需求。黄尾酒厂却必须加班加点生产才能满足市场需求。l主观需求曲线
45、（主观需求曲线（d d需求曲线）需求曲线）（假设其他厂商的价格不做调整假设其他厂商的价格不做调整）l客观需求曲线（客观需求曲线（D D需求曲线）需求曲线）垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线格力再掀变频空调价格战 美的海尔积极应战格力今年国庆期间掀起其历史上首次价格战，接着在“双十一”也大力在电商渠道促销，这次“以旧换新”，是通过另一种降价方式来扩大销量。作为格力主要竞争对手的美的、海尔积极应战。美的空调23日宣布，在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”的活动，持续到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度电”变频空调全部参与优惠活动，直接将主流变频空调的能效等级从三
46、级提升到一二级水平，并提出变频空调从“产品节能”向“使用节能”全面升级。海尔空调上周六(22日)发布告消费者书，针锋相对地称“公益虽可贵，诚信价更高”;指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存;并呼吁消费者空调换新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。82垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线83垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡84垄断竞争厂商的短期均衡分析垄断竞争厂商的短期均衡分析85垄断竞争厂商的短期均衡状态垄断竞争厂商的短期均衡状态86垄断竞争厂商的短期均衡条件垄断竞争厂商的短期均衡条件SMCMR 第5节寡头垄断市场上的价格决定88寡头
47、垄断市场的分类寡头垄断市场的分类l市场存在几大卖家，每家占有显著份额市场存在几大卖家，每家占有显著份额l存在相当高的进入壁垒存在相当高的进入壁垒l决策和行为结果相互依赖决策和行为结果相互依赖l例子：例子：三一重工和中联重科：危险的竞争三一重工和中联重科：危险的竞争89寡头垄断市场的分类寡头垄断市场的分类l例子：例子：三一重工和中联重科：危险的竞争三一重工和中联重科：危险的竞争 市场份额：市场份额：2012年，三一重工和中联重科占据了混凝土泵车市场约年，三一重工和中联重科占据了混凝土泵车市场约90%的的市场份额；市场份额；竞争策略：竞争策略：然而然而2007年以来，行业格局发生变化，从供不应求转
48、向供大于年以来，行业格局发生变化，从供不应求转向供大于求。在此背景下，双方不约而同地采取了求。在此背景下，双方不约而同地采取了激进的销售策略激进的销售策略，通过，通过降低成交条件，鼓励客户利用金融杠杆购买本方产品，甚至采用降低成交条件，鼓励客户利用金融杠杆购买本方产品，甚至采用超越商业伦理和法律底线的暗战手段，争夺市场占有率，在做大超越商业伦理和法律底线的暗战手段，争夺市场占有率，在做大自己的同时挤压对手的生存空间。自己的同时挤压对手的生存空间。具体竞争策略：具体竞争策略：三一重工的竞争策略是，靠不断降低成交条件挤压对手的生存空三一重工的竞争策略是，靠不断降低成交条件挤压对手的生存空间，让其他
49、竞争对手也被迫卷入。间，让其他竞争对手也被迫卷入。“市场的首付标准是市场的首付标准是30，三，三一率先降到一率先降到20，等我们降到，等我们降到20，他们又降到，他们又降到10。”90寡头垄断市场特征寡头垄断市场特征l按照产品特征：按照产品特征：纯粹寡头纯粹寡头产品同质（钢铁、水泥、石油、电力等）产品同质（钢铁、水泥、石油、电力等）差别寡头差别寡头产品不同质（汽车、电脑、航空、大型产品不同质（汽车、电脑、航空、大型机械等）机械等）l按照厂商的行动方式：按照厂商的行动方式：厂商有勾结行为的寡头行业厂商有勾结行为的寡头行业例子：例子：三星等轮办三星等轮办“晶体会议晶体会议”合谋操纵液晶面板价格合谋
50、操纵液晶面板价格“2001年至2006年的6年时间里，韩国三星、LG，我国台湾地区奇美、友达、中华映管和瀚宇彩晶共6家企业，在我国台湾地区和韩国共召开53次“晶体会议”，会议轮流承办，基本每月召开一次，主要内容是交换液晶面板市场信息，协商液晶面板协商液晶面板价格价格。”厂商独立行动的寡头行业厂商独立行动的寡头行业一、寡头垄断市场形成的条件二、曲折形需求曲线三、寡头生产者的价格决策四、操纵价格及其管制第6节 市场失灵与价格n一、垄断与市场失灵n（1）同一市场上存在众多的、规模不大的、相互独立的生产者和消费者，任何一个生产者都不可能影响价格，而是价格的接受者。n（2）同一市场上所有生产者的产品都是
