1、DIESEL来源于网络 血红的D，如针芒刺激着你的每一个毛孔，生命的活力呼之欲出，它如同山巅引月嗷啸，震耳欲聋，Diesel以标奇立异的设计诠释着生命的脉动，其新颖而富有争议的广告引领者时尚先锋 周杰伦酷爱DIESEL，小甜甜布莱尼痴迷DIESEL，王菲经常穿着DIESEL出没于北京的夜店，贝克汉姆、陈冠希、吴彦祖、王力宏等，哪个明星的衣柜里只要有牛仔裤，就会有DIESEL 在某种意义上，短短的32年里，全球重多超级明星都或多或少的与DIESEL有过邂逅简介 Diesel中文名：迪赛，Diesel原意是柴油，迪赛(Diesel)创始人伦佐罗索(Renzo Rosso)解释品牌含义：Diesel
2、这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵活力四射，朝气蓬勃。一九七八年，DIESEL在意大利正式创立，用“DIESEL“一词来命名品牌，是因为在一九七二年，全球爆发能源危机，柴油推动发动机的效率要远远的高于汽油，某种意义上柴油为当时最火爆的动力能源和时尚能源，因此Renzo Rosso用DIESEL来命名自己品牌。DIESEL的创始人兼总裁”伦佐&罗索“(Renzo Rosso)时尚界 的怪才、鬼才 RENZO ROSSO 一九五五年出生在意大利北部，一头卷发，下身穿一条破的烂洞的牛仔裤，他喜欢开着自己的跑车，放着流行的摇滚音乐，驰骋在高速公路上
3、，车里烟草味，以及有节奏的ROCK音乐 美国杂志对RENZO ROSSO的采访中，他说：“我压根就不是在贩卖商品，我是在贩卖一种生活方式，贩卖一种意识形态，我们是在创造 一场时尚运动。在过去的20年中，我们引领了一次次的时尚革命！”Diesel已经成为了一种穿着方式、行事方式甚至生活方式。DIESEL这个词，似乎已经包含了所有RENZO ROSSO对时尚和生活的态度和理解！DIESEL是一种生活方式，DIESEL是一种行为习惯，DIESEL是一种FASHION的意识形态，DIESEL是个框，RENZO ROSSO把一切流行与传统的时尚元素都往DIESEL这个筐子里装！RENZO ROSSO作为
4、意大利DIESEL的创始人和DIESEL的首席执行官CEO，不仅在创意方面灵感频出，同时他在市场营销方面也是世人皆称的鬼才。RENZO ROSSO在短短的30年里，不但拥有了DIESEL、DIESELKids、Diesel Style Lab、55DSL等众多DIESEL副品牌，同时在公元2000年，RENZO ROSSO收购了Staff International，于是DSquared和Vivienne Westwood 都归属在RENZO ROSSO的集团旗下。随后RENZO ROSSO势不可挡的收购了NEUF，从此Maison Martin Margiela 也归属到了RENZO ROS
5、SO的时尚王朝中。Renzo Rosso“我讨厌“大”这个词，我坚信“小”是最有活力的也是最有创造力的，小是酷的前提！”这些最有创造力最有活力的小品牌成为了Renzo Rosso创意和市场营销灵感的源泉，也是是Renzo Rossod与其他时尚巨鳄竞争的杀手锏 小投入高产出的小品牌，诠释了自由、激情与创造的时装哲学：Diesel Style Lab 系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列，针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。Diesel Kids 是针对少年儿童的系列服装，产品充满明亮色彩，款式大胆、摩登。55DSL品牌则是一个强烈且独立的运动服装品牌，适合新时代，喜爱极限运动的运动
6、人士。迪赛(Diesel)的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，迪赛(Diesel)和迪赛(Diesel)的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像伦佐罗索(Renzo Rosso)所说：Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。发展历程发展历程 1978年，伦佐罗索(Renzo Rosso)创建迪赛(Diesel)品牌(Genius 旗下14个品牌之一)1979年，迪赛(Diesel)男装系列诞生 1984年，童装线Dieselito诞生，后来改名为
7、Diesel Kids1985年，伦佐罗索(Renzo Rosso)完全回购迪赛(Diesel)品牌 1989年，Diesel女装诞生 到目前为止 Diesel这个品牌已经涉足了多个行业 Diesel在品牌成长上经历了三个阶段：脏兮兮的摇滚风格时期（1978-1993）光怪陆离的城市时尚（1993-2000）刻意的快乐主义（2000至今）在第一阶段摇滚风格时期中,最早的品牌格言“唯有勇敢”代表了这时期的品牌特征 第二阶段中的Diesel品牌是为突出人们与众不同的个性以及强煽动性的气质,并通过强调冒险和实验精神的都市形象与其它的同类品牌在风格上区别开来,从而造就了Diesel独特而强烈的品牌形象
8、。在这一时期,Diesel产品也从“牛仔和工作装”进化为“价格适中的都市时尚街头装”。Diesel一直在批判现实社会,嘲弄时尚产业以及时尚界名人,走放纵个性的路线。到了21世纪,Diesel品牌转向侧重人本主义倾向,品牌主题变为“帮助人们快乐的存在,即刻意的快乐主义。广告主题和广告创意也都围绕快乐、道德、保持年轻、都市白日梦以及甜美的爱情展开 市场分析 Levis Energie G-Star Levis 作为牛仔裤的鼻祖，以粗犷不羁的设计，成为渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式，象征着 野性、刚毅、叛逆和开拓的精神，完美诠释着性感与个性，更铭刻着英雄梦的烙印 在所有以休闲时尚青
9、年为目标顾客的品牌和服装公司中,Diesel更直接的竞争对手是Energie和G-Star G-Star：尊重传统但不受其限制，原始粗犷却不失时尚风格 “我们从产品开始，卖的也是产品，而非品牌或形象。消费者买G-STAR 不为了品牌，而是在追求一种创新的意识，一种原始精神的释放。”Energie是一个永远在探索，尝试，创新的品牌。Energie品牌风格硬朗，大量糅合军事元素及复古风格，完美融合了高雅与硬朗的不同气质，采用顶极材质搭配完美工艺，增添斯文气质，骨子里却流淌着野性的血液。在品牌主题与品牌价值上 G-Star“时尚剪裁的有型牛仔”,设计感还造型感极强，注重服装细节的处理和风格个性的突出
10、，以毛边或灰调设计，配合独到的剪裁体现超级前卫的都市风格。Energie“舒适的街头装扮”,没有极端的前卫风格和设计感，但多样的服装品类却让人们感觉很酷并且穿着自然舒适,努力营造一种带有休闲意味的另类感觉。Diesel“刻意的快乐主义”,旨在“帮助人们快乐的存在”,推崇快乐、富有想象力的多姿多彩的时尚在品牌推广方式上 G-Star和Energie在设定情景的半舞台式的广告片中,通过模特来展示服装。G-Star可能每季都更换广告,但广告的艺术定位是一致的：模特摆出运动的姿势,画面能展示服装的细节。Energie也习惯在广告片中使用模特：在都市背景下,模特都站在柏油路上,笔挺、英气十足。Diese
11、l擅长通过广告图片来创造故事情节。Diesel的广告除了表现具有美感的服装,传达各种新品信息之外,还给品牌赋予了文化的元素。性、快乐主义、懒散、年轻、宗教信仰以及其他,这些都已经成为Diesel广告一直所追寻的文化价值,也正是通过广告,Diesel公司表达出对于世界各地所发生的各种热点事件的自我观点。随着岁月的流逝,Diesel的富于争议和令人难忘的品牌广告构成了它品牌价值中重要的一部分。RENZO ROSSO从来厌恶别人说他是时尚的是潮流的,后来DIESEL愤怒道宣称自己是“反时尚”的,“反潮流”的;其实 DIESEL的愤怒就是一种生活方式,这种愤怒源于他本源的主张,谁说60岁的老家伙们不能
12、标榜个性，最直接的张扬着Diesel洒脱、不羁的态度和风格 DIESEL 2019年春夏广告的主题是“Be Stupid”。秉承了DIESEL一贯天马行空的广告风格，并加入了耐人寻味的哲理在其中。在广告作品中，DIESEL用不同的主题阐述了“愚蠢”带给人的最单纯的感悟。每副充满故事性的作品都在告诉人们一个同样的道理：保持一颗“愚蠢”的心，你将能够感受到更多。文案与画面的搭配也恰到好处-虽然广告的主题是“BESTUPID”，但每个聪明的人在看过之后，相信都会发出会心的一笑。DIESEL自1991年起，在每季的产品广告上都打出For Successful Living的标语,让DIESEL成为年轻
13、人积极向上的一种生活方式 成功的生活并没有什么固定的准则，真实的生活太多是出乎意料和偶然，表面化和程式化的“成功”并不等于真正的成功。2019年，DIESEL以反叛的主题“青年人的抗议”为广告系列，以“Action!for successful living(行动为了成功的生活)”为文案，其广告主题，以抗议为核心，而抗议的焦点都是些琐碎的小事，比如“周末要四天”，“请信任数字13”，“世界需要更多的情书”，“尊敬你妈”等主题，DIESEL以传统记实的拍摄方式，把处于抗议浪头的年轻人拍摄得淋漓尽致，国际时尚观察员，看到DIESEL的广告后目瞪口呆，自言自语到“DIESEL还是在做服装吗？”Die
14、sel推出男士香水“Only the brave”。“权势男人”用力量演绎奢华 迪塞尔香水FUEL FOR LIFE 生命的燃料，唤起了能量的源泉，给予了生命的激情。在DIESEL的国度里，寻找生活的彭湃激情，已成为了至高无上的法则。每一天醒来，每一次呼吸都对于生命的真谛不断探索，不断问自己，Are you alive？DIESEL的信条是将每一天当作生命的最后一天来度过！ARE YOU ALIVE?“你还活着吗？”这是DIESEL给于世人的一个大大的问号！每天醒来发现还存有呼吸，你以为你还活着。当你行尸走肉的挤上地铁，当你头脑空白的打开电脑，当你眼神空洞得开着会议；当你狼吞虎咽得嚼着快餐，当
15、你漫无目的得看着电视，当你毫无激情得做着活塞运动；当你睡下的时候，明天注定仍旧继续。其实，你已经死了！你的生命已经失去任何动力与价值！你的今天将是虚度，你的明天将失去希望！活着的价值在于不断追求生命的高潮，不断探寻精彩的生活！燃烧生命的动力，一颗跃动的心，一缕萦回的香味，DIESEL FUEL FOR LIFE，迪赛尔燃动香水，将每一天都当作生命中的最后一天来过，活的极致精彩！DIESEL创造了一剂生命的灵药，一款赐予男士，一款赐予女士。一剂赐予性感与能量的灵药，赐予那些活在当下，及时行乐的人们。充满能量的迪塞尔燃动男士香水从刺激的香茴芹开始，辅以大茴香的香甜，在大峡谷的粉色柚子碰撞下使前调充
16、满爽快的清新。一缕连绵不断的激荡的气息是雪松的干木香调。中调是直接的力量，感观的爆发，馥奇香型与桀骜不驯的男子气概，形成一种出乎意料的香调层次。薰衣草和零凌香豆创造出激进的馥奇香调，是男性力量的源动力。天芥菜粉的基调诠释着这款香水令人难以置信的力量与性感。持续不断的温和与感性的花香增添了欲望与肌肤的感官体验，香根草与天芥菜的温暖与感性的体验成就了这款独一无二的男士香氛。扑面而来的柑橘气息掀起一波兴奋的浪潮，卡拉布里亚柠檬带来无比清新的气息，维他命丰富的中国柑橘引发了新鲜饱满水果的无尽联想；水灵的梨和异域番石榴的香气扑闪若现，如同拍着翅膀的蛾，全然呈现轻盈通透的快乐。由内而外发出的甘草清香，添加
17、了茴香的气息，有一点香甜，这怀旧的精品渲染上了一抹紫罗兰，在尾调中留下了一丝大胆的意味，一种迅速能辨别出的嗅觉偏好，让人垂涎欲滴。二十年代神奇的香料和叛逆的人物，来自卡萨布兰卡的晚香玉、茉莉和百合都把它们致幻的花瓣浓缩在了其中，更有芦荟的淡香与檀木巧妙地融合，润泽的气息模糊了花香的痕迹，灵动有加。美艳魅惑的岩茨脂把性感诱惑带到了顶峰，而温软的麝香则成就了绝对无法抗拒的柔滑质地。嗅觉幻化成触觉，犹如轻抚桃子那温润柔绒的表面，尽情享受每一秒，仿佛生命即将终结般放纵。燃动香水给人的印象是那无处不在，由内而外散发出的甘草清香，复古的风格犹如岁月的痕迹，当生活归于宁静时，它给了人太多的诱惑与叛逆，茴香的
18、气息涂抹上一层大胆张扬自信的神秘和无限的魅力，醉人的香氛中是一片放纵、沉沦、无法抗拒的引力个性边缘 Diesel的产品本身服务于一个特殊的人群：他们喜欢时尚,但却不想和那些时尚狂热者相提并论。Diesel在服装产品设计上遵循一种低调的奢侈味道 Diesel鼓励消费者丢掉烦恼,快乐的享受生活,不要太伪装自我,清醒而智慧地认识我们所生活的世界。“Diesel带有某种超乎常理的意味,也给人很强的欧洲风格和奇妙感受,它从来不怕走极端路线。”DIESEL广告更侧重于社会理念的表达，而不是产品本身的形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影，而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。外表装扮的时髦未必是时尚，精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。
