1、茶油行业现状分析 市场规模/前景趋势/投资规划/战略分析2021目录C O N T E N T01020304发展概述政策环境竞争格局BACKGROUNDPOLICYCOMPETITION投资建议INVESTMENT ANALYSIS发展概述01PART行业定义01“茶油（又名野山茶油，茶籽油，油茶籽油）取自油茶树的种籽。茶油的制作过程可分为:去壳，晒干，粉碎，蒸，榨油，过滤，全过程均为物理方法，因此它是真正的纯天然绿色食用油。茶油作为一个具有很高营养价值的油类产品，在世界享有“东方橄榄油”的美称，但是就现阶段中国市场而言，由于受收入水平和消费意识形态的客观影响，其受众面受到很大制约，茶油行业
2、仍处于培育阶段。“茶油行业茶油市场规模02随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，以茶油为代表的高档优质食用油的需求量快速提升，我国要达到国家规划提出的年人均茶油消费量2公斤的目标，以此标准计算茶油供需缺口达200万吨以上，可以预见未来茶油市场需求非常旺盛。预计2020年行业市场规模将会达到540亿元。预计到2024年，我国茶油行业市场规模将接近800亿元。01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION05OPTION市场趋势方面随着经济发展水平的不断提高，人们对生活质量的要求越来越高，人们的消费结构不断升级。茶油作为一种高级木本植物油脂产品，更健康、更符合人体的需要，符合消
3、费升级的趋势。随着人们对其了解的深入，茶油日益获得更多消费者的青睐，市场规模不断扩大，呈现出稳步增长的趋势。竞争趋势方面茶油行业整体水平不高，部分企业甚至出现产品质量事件，对行业的发展带来了很不利的影响。未来只有那些具备先进生产工艺、良好的品牌、规模化生产能力和资源综合利用能力的企业才能抓住机遇脱颖而出，成为行业的领导者。市场细分化茶油行业细分市场不断加深，更加追求细分市场的精益化产业链延伸茶油行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支
4、持。产品及服务质量不断优化茶油行业产品和服务质量随着用户需求和市场规模的不断提高，处在不断更新迭代中，高质量的产品与服务，能够满足用户较高的用户体验度，对于行业发展起着正向促进作用。发展趋势03目前融资渠道无非就是银行贷，朋友借，股权投资等。银行放贷要讲效益、防风险、走程序，要从银行贷成一笔款是很不容易的，首先抵押物就很难解决。找担保或向朋友借就更难。股权融资既需要自身条件，也需要有外部因素，也不是容易促成的。油茶企业难以为继茶油行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。茶油行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。服务无序
5、化一个产业或一个产品它的生命力是否强盛，决定作用的不是生产和销售，而是市场和需求，反过来说，有了广阔的市场和旺盛的消费需求，链条前中端各环节存在问题都会迎刃而解。而现阶段油茶产业缺乏的正是市场和需求严重不足问题。市场疲软和消费动力不足茶油行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。茶油行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。供应链整合度低问题挑战04政策环境02PART行业标准茶油行业标准规范政府报告政府工作报告中关于行业相关的内容领导讲话国家领导对于行业的讲话十三五规划十三五规划中与行业相关的规划国发政策国家政府部门关于行业的政策政策规划02国务院发布政策、
6、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对茶油行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。云计算技术作为现阶段ICT的基础设施，能够为各个行业提供IT基础设施和平台、软件等服务，极大降低了茶油行业的建设成本。云计算大数据技术涉及到茶油行业的全过程，利用大数据技术有效整合茶油行业的信息流、数据流，实现跨区域、跨部门的信息共享和实时更新，综合分析茶油行业运营数据，提升企业运营效率。大数据通过物联网技术在茶油行业的应用，实现了终端互联、物物互联感知，为数据获取联通打下基础物联网随着茶油行业供需的日益旺盛，人工智能技术的运用很好的实现了智能快速响应需求、快速服务和产品交付等高质量服务。
7、人工智能技术环境03竞争格局03PART23%原材料24%服务型41%产品型12%其他竞争份额01茶油行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。产品和服务本身能带来的功能，和解决的问题服务功效1主要在于产品和服务在同等水平下的价格优势价格优势3主要在于服务周到程度、服务态度、服务层次服务水平2主要在于产品和服务是否有创新型技术，能够解决更多的用户痛点技术优势4竞争焦点02用户体验创新能力品牌知名度A企业B企业C企业竞争企业03茶油行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕茶油产品服务，创新供应链建设，在海
8、量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成茶油产品优化，综合竞争力排名第二。竞争促进产品服务持续优化竞争倒逼技术迭代需求分析茶油行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上产品服务技术迭代竞争趋势影响04投资建议04PART融资状况01融资数量：12笔2019年茶油行业共有12家企业完成了12笔融资。融资总额达到25.23亿元已有资金：25亿 2019年茶油行业相关企业获得机构2
9、5亿人民币战略投资，大幅提高茶油行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。茶油行业由于服务和基础投入比较大，主要包括在服务和维护上的人力成本开销大，因此摊销压力较大，容易造成人力成本的开销过大，岗位设置不合理，人力资源浪费等问题。人力成本摊销大为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。信息化程度不高茶油行业服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢茶油行业需求变化快，咨询角度不能深入用户需求与痛点。需求更新快、分析不足投资风险02市场需求01现状规模02发展趋势04竞争状况03投资回报03综合分析茶油行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据茶油行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的茶油产业行业投资预期客观，预期将会达到185%以上。谢谢观看！2020
