1、中等职业学校电子商务专业网络营销测试题及答案（三）测试时间60分钟总计得分满分60分第一部分 理论知识（60%）一、判断题（120题，每题1分，满分20分。请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F） 1. 网络营销是一种单纯的网络技术。 （ ）2. 网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分。 （ ） 3. 企业在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，就可以开展基本的网络营销活动。 （ ）4. 网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用。 （ ） 5. 动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。 （ ）6. 购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买行
2、为导致购买动机。 （ ） 7. 网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。 （ ） 8. 网上市场调研可以分为两类：网上直接调研和网上间接调研。 （ ） 9. 网络商务信息收集的经济性是指如何以最低的费用获得必要的和有用的信息。（ ） 10. 网上直接信息针对性强，但相对来说费用低、时间短；网上间接信息则与之相反。（ ） 11. 网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。 （ ）12. 市场定位，是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个
3、鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。 （ ）13. 网络营销渠道按有无中间环节，可分为单渠道、双渠道和多渠道三类。 （ ） 14. 销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。 （ ） 15. 点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数。网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比即为点击率。 （ ） 16. 网页浏览次数是指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时，插在页面中的网络广告会给浏览者留下听觉印象的次数。 （ ） 17. 进入互联网时代后，被称为“第四媒体”的是“电视”（视频）媒体。 （ ）18. 客户是所有商业模式的根基和土壤，客户资源是企业赖以生存的关键。客户赢了，公司才能赢。
4、（ ）19. AVI是由微软公司推出的视频格式，它的优点是调用方便、图像质量好，缺点是文件体积过于庞大。 （ ）20. 在影像格式中根据出处划分为三大类：RM格式、MOV格式和ASF格式。 （ ）二、单项选择题（2140题，每题1分，满分20分。请将正确选项代号填在括号中）21. 网络营销产生于（ ）。A.20世纪60年代 B.20世纪70年代C.20世纪80年代 D.20世纪90年代22. 报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传输的是（ ）。A文字信息 B视频信息 C音频信息 D多媒体信息23. 会员制营销是由（ ）首创的。A阿里巴巴公司 B亚马逊公司 C雅虎公司 D戴尔公司24. 网站
5、资源合作营销是（ ）。A相互之间的资源互惠互利的一种合作推广方式B共同发展、共同赢利的一种营销策略 C共同发展、共同赢利的一种营销方法 D以上三者25. 网络消费者的购买动机可以分为两大类：（ ）。A. 生理的需求和安全的需求 B需求动机和心理动机 C社交的需求和尊重的需求 D理智动机和情感动机26. 动机是指推动人进行活动的（ ），即激励人行动的原因。A外部压力 B外部推动力 C内部原动力 D前三者的合力 27. 与传统市场调研有所不同，网上市场调研（ ）进行。A只能在上班时间 B只能在规定的地区 C只能是面对面地 D可以24小时全天候 28. 不属于网上直接调研的方法是（ ）。A网上搜索法
6、 B电子邮件调查法 C在线问卷调查法 D专题讨论法29. 一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于（ ）。A. 免费的商务信息 B较低费用的信息C标准费用的信息 D优质优价的信息30. 网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（ ）。A. 免费商务信息 B网上直接信息 C网上间接信息 D较低费用信息31. 网络目标市场的选择是在（ ）的基础上进行的。A. 网络市场细分 B. 目标市场定位C. 产品差异性 D. 前三者都不是32. 企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客（市场）的需求，这
7、叫（ ）。A. 市场集中化战略 B. 市场专业化战略C. 全面覆盖战略 D. 产品专业化战略33. 下列项目中，不属于网络营销价格策略的是（ ）。A. 产品开发策略 B. 免费价格策略 C. 特殊品定价策略 D. 拍卖竞价策略 34. 为鼓励消费者多购买本企业商品，企业适合采用的（ ）。A. 数量折扣策略 B. 现金折扣策略 C. 季节折扣策略 D. 折扣定价策略35. CPC是（ ）的英文缩写。A. 每千人印象成本 B. 每千次点击成本C. 每购买成本 D. 每回应成本36. 下列广告形式中，不属于链接式广告的是（ ）。A. 网页广告 B. 按钮式广告C. 标志广告 D. 图标广告37. 下
8、列不属于邮件列表内容原则的是（ ）。A目标一致性原则 B内容灵活性原则 C保证效用性原则 D内容系统性原则38. 关系营销的目的是（ ）。A与顾客保持联系 B商品价格 C市场占有率 D获得高收益39. （ ）不是常用的文字处理软件。AWord B写字板 CFlash D记事本40（ ）不是搜索引擎网站。 A. Google B. BaiduCVista D. Yahoo三、多项选择题（4160题，每题1分，满分20分。每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。错选、少选或多选均不得分）41网络营销产生和发展的背景主要有（ ）。A互联网的发展是网络营销产生的技术
9、基础B网络营销是电子商务的基础C消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础D激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础42. 网络营销的同义词包括（ ）。A网上营销 B在线营销 C全球营销 D网上营销43下列说法中正确的有 ( )A“黄页”是国际通用的、按企业性质和产品类别编排的工商电话号码簿B“黄页”相当于一个城市或地区的工商企业的户口簿C“在线黄页”是以互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码簿 D“黄页电话号码簿”是把买方和卖方联系到一起的最佳媒体44无站点网络营销常用的方法有（ ）。A搜索引擎营销 B免费发布供求信息C许可E-mail营销 D加入行业（专业）信息网45网络消费者主要具
10、备（ ）基本特征。A注重自我 B头脑冷静，擅长理性分析C喜好新鲜事物，有强烈的求知欲 D好胜，但缺乏耐心46在虚拟环境下，人们新的需求包括（ ）。A兴趣的需求 B聚集的需求C交流的需求 D尊重的需求47在线问卷调查法主要有（ ）几种形式。A在企业网站上设置在线问卷调查表 B通过邮局邮寄问卷调查表C委托专业公司（网站）进行 D人工投递问卷调查表48在线调查问卷设计应遵循的基本原则有（ ）。A相关性原则 B客观性原则 C中立性原则 D礼貌性原则49一个完整的网络商务信息传递模式，应包括（ ）等部分。A网络商务信息源 B信息传递渠道C信息接受渠道和接收者 D噪声和屏障50下列说法中正确的有（ ）A网
11、络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径B网络商务信息源是网络营销的基础C网络商务信息传递的媒体不包括广播电视D并非只有通过计算机网络传递的商务信息才属于网络商务信息的范畴51一个好的网络目标市场，必须具备的条件有（ ）。A该网络市场有一定购买力，能取得一定的营业额和利润 B该网络市场有尚未满足的需求，有一定的发展潜力C企业有能力满足该网络市场的需求 D企业有开拓该网络市场的能力，有一定的竞争优势52网络市场细分的作用，主要体现在（ ）几个方面。A有利于分析网络市场,挖掘新网络市场 B有利于集中使用企业资源,增强企业应变能力C有利于满足千差万别且不断变化的网络社会消费需求 D提供普遍适用的产品
12、或服务53网络营销中产品实行免费策略是要受到一定环境制约的，并不是所有的产品都适合免费策略。一般来说，免费产品具有的特征包括（ ）。A. 易于数字化 B. 具有成长性 C. 零制造成本 D. 间接收益54. 网上拍卖竞价方式包括（ ）。A. 竞价拍卖 B. 竞价拍买 C. 集体议价 D. 商品折价55. 根据网络类型的定义，网络广告分为（ ）。A品牌网络广告 B搜索引擎广告C论坛广告 D链接广告56网络广告有的特点有（ ）。A网络广告成本低，投资回报诱人B网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛C网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱D网络广告可以及时、客观、广泛的进行效果测评57网站经营邮件列表
13、的主要目的有（ ）。A作为公司产品或服务的促销工具 B方便与用户交流C获得赞助或者出售广告空间 D提供收费信息服务58E-mail营销与电话推销、邮寄信件等传统方法相比，具有（ ）的优势。A最大的价格优势 B比传统邮件快速、方便 C可靠性强 D发展潜力不可估量E. 反馈迅速59网络编辑工作的主要内容有（ ）。A选稿 B编改C推介 D整合60网络编辑的职业守则有（ ）A尊重知识产权 B严守新闻出版规定纪律C爱岗敬业 D听从指挥第二部分 操作题（40%）测试时间60分钟总计得分满分40分操作题1（5分）【操作要求】按电子交易主体分类。【操作要求】结合网上实践活动，每一类电子商务模式填写3个具体的网
14、站名和网址。模式电子商务模式举例（网站名和网址）B 2 BB 2 CC 2 C操作题2（5分）【操作内容】B2B类型与网站的连线题。【操作要求】将“电子商务模式类型”与对应的“电子商务网站”用线连接。电子商务模式类型 电子商务网站 环球资源网水平B2B电子商务模式 中国石化网 中国钢铁网垂直B2B电子商务模式 阿里巴巴网 中国石油网操作题3（10分）【操作内容】搜索本地区“mp4”产品供应公司的信息。【操作要求】登录阿里巴巴（Mp4（ ）地区供应商序号公司名称及 Mp4产品价格序号公司名称及 Mp4产品价格16273849510操作题4（20分）【操作内容】用您的电子邮箱给老师发布一条商品信息
15、。【操作要求】登录卓越网首页，利用卓越搜索引擎，以“网络营销”书名为关键词进行搜索，找到前5本书的信息填入表中。然后选择一本你认为可以作为班上同学的学习参考书，通过你的电子邮箱推荐给老师。书名作者折扣价格出版社第一版出版时间参考答案第一部分 理论知识（60%）一、判断题1F 2T 3T 4T 5F 6F 7F 8T 9T 10F 11F 12T 13T 14F 15F 16F 17F 18T 19T 20F二、单项选择题21D 22D 23B 24D 25B 26C 27D 28A 29A 30B 31A 32D 33A 34A 35B 36A 37C 38A 39C 40C 三、多项选择题4
16、1ACD 42ABD 43ABCD 44BD 45ABCD 46ABC 47AC 48ABCD 49ABCD 50ABC 51ABCD 52ABCD 53ABC 54ABC 55AB 56ABCD 57ABCD 58ABDE 59ABCD 60ABC 第二部分 操作题（40%）操作题1模式电子商务模式举例（网站名和网址）B 2 B阿里巴巴()、慧聪商务网()、中国商品网()等都是著名的B2B平台（网站）B 2 C当当网（）、卓越网、国美电器等都是著名的B2C平台（网站）C 2 C淘宝（）、易趣（）、拍拍（）等都是著名的C2C个人交易网上平台（网站）操作题2电子商务模式类型 电子商务网站 环球资
17、源网水平B2B电子商务模式 中国石化网 中国钢铁网垂直B2B电子商务模式 阿里巴巴网 中国石油网操作题3答案由教师根据不同地区的供应商信息判定。操作题4如果本卷作为教师用测试题，教师在测试前应为学生提供教师的邮箱地址。如果本卷作为学生自测试题，学生可以互发邮件。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；
18、不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。
