1、2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试卷(课程代码00181)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。1.下列著作中，由H辛普森于1874年编著的是（ C ）A.路牌广告史 B.广告学C.广告的历史 D.广告构图2.北京广告公司成立于（ B ）A.1978年 B.1979年C.1982年 D.1983年3.判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%，意味着进入（ A ）A.成长期 B.成熟期C.介绍期 D.衰退期4.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于（ D ）A.经济广告 B.社会广告C.文化广告 D.名人广告5.我国近代广告发
2、展的最显著标志是（ D ）A.音响广告的出现 B.广播广告的出现C.电视广告的出现 D.报纸广告的出现6.对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（ A ）A.实地调查法 B.问卷调查法C.数据分析法 D.文献法7.以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于（ C ）A.差异化市场 B.无差别市场C.集中市场 D.渠道市场8.在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（ B ）A.时间目标 B.消费者行为目标C.费用目标 D.媒体目标9.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ A ）A.产品确有独特品质 B.产品价
3、格低廉C.品牌影响力大 D.广告受众喜欢10.某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为（ B ）A.广告媒体的覆盖面 B.广告媒介的触及率C.媒体周期 D.有效受体比重11.广告策划的主体是（ C ）A.广告主 B.广告媒体C.广告经营单位 D.广告市场12.对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（ D ）A.增长速度比较法 B.销售额比值法C.记忆度测算法 D.比值法13.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（ C ）A.通俗 B.幽默C.醒目 D.简短14.“万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是（ A ）A.回环 B.顶针C.拟人 D.比喻15.广告具有冲击力的重要
4、条件之一是（ D ）A.构图复杂 B.灯光柔和C.循序渐进 D.广告内容简洁16.在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（ A ）A.彩色光 B.白光C.道具 D.高速闪光灯17.橱窗广告陈列中，直接表现是指（ C ）A.根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B.在橱窗中制造某种特定环境C.利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D.运用一定的故事情节表现商品18.招贴广告创作首先开始的步骤是（ D ）A.确定内容 B.确定广告位C.确定画面 D.确定主题.19.根据广告法规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（ A ）A.烟酒广告 B.药品广告C.医疗器械
5、广告 D.农药广告20.广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（ B ）A.广告费的一倍以下 B.广告费的一倍以上、五倍以下C.广告费的六倍以上 D.广告费的十倍以上二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。21.书刊广告的优点有（ ABE ）A.读者对象明确，针对性强B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象22.我国近代和解放前广告的特点包括（ ABE ）A.我国近代广告带有极强的殖民地色彩 B.民族工商
6、业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿 D.建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现23.不确定型决策方法包括（ CDE ）A.风险决策树法 B.期望值法C.乐观法 D.悲观法E.后悔值法24.广告创作的特点有（ BCDE ）A.长期性 B.效益性C.逼真性 D.综合性E.冲击性25.摄影广告创作的程序包括（ ACD ）A.创作构思 B.加工绘制C.摄前准备 D.实际拍摄E.评审存档三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。26.广告效果调查:是对广告效果评估的依据，广告目标不同，评估的侧重点也就不同，一般分为事前评估和事后评价两种形式。27.企业确定广告费用
7、的目标达成法:是根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需要确定广告费用。28.信誉竞争:信誉包括产品信誉和企业信誉，是人们在思维和潜意识活动中对企业和产品的总体感觉和印象。良好的企业信誉或产品信誉是企业增强竞争力的重要条件，具备这一优势，企业和产品就会在激烈竞争中处于有利地位。29.电子翻转广告牌:也称磁翻转信息显示系统，是随着电子计算机技术的发展新出现的一种广告媒体。30.广告证明制度:是一项关于广告客户在广告活动中行为的规范的广告监督管理制度，指广告客户应向广告经营者提交有关证明。四、简答题:本大题共4小题，每小题5
8、分，共20分。31.党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面?答：党的十四大以后，广告事业的发展表现为以下几个方面:(1)从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段。（2分）(2)颁布广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。（3分）32.某企业计划2022年6月生产微波炉的计划利润为200000元，单位产品售价486元，税率为6%，固定成本为120000元，单位产品变动成本为105元，该企业要完成利润计划，销售量应达到什么水平?请列出算式并计算。答：33.简述商品衰退期的广告策略。答：(1)经过前一个时期广告费用的增加，销量仍无转机就不要再增
9、加广告费用，减轻企业的负担。（2分）(2)宣传新产品所不能替代的优点，以求延长商品的生命周期。（2分）(3)宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其它便利条件。（1分）34.简述广告文稿的表现形式分类。答：(1)广告小品文稿。(2)广告解说词文稿。(3)广告诗文稿。(4)广告歌词文稿。(5)广告剧文稿。(6)广告画文稿。(7)综合性广告文稿。【评分说明】答对1个获得1分，答对5个及以上获得满分。五、论述题:本大题共2小题，每小题10分，共20分。35.试述广告文稿的三种语气,请分别运用这三种语气为“完美日记”化妆品品牌摜写广告文稿。答：广告文稿的三种语气：（每种语气1分，共3分。）(1)陈述语气
10、。(2)疑问语气。(3)祈使语气。完美日记的广告文稿。（7分）（写出一种证据的方案得2分，全对得7分。）36.什么是招贴广告?试述招贴广告创作的特点及原则。答：(1)招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。（2分）(2)招贴广告具有时间性强、制作简便、传递信息迅速、费用低廉等特点。（2分）(3)招贴广告制作的原则有：主题先行。（2分）标题醒目。（2分）巧妙构图。（2分）六、案例分析题:本大题共1小题，15分。37.2021年，以“洛天依”等为代表的虚拟偶像走红市场，取代真实偶像,成为品牌新.的代言人，相比真实偶像，虚拟偶像具有成本低、风险小颜值更高、更多才艺等特点，拥有庞大的粉丝群体。现在，国产化妆品品牌“花西子”计划为自身品牌打造一款虚拟偶像代言人。请根据资料，回答:(1)广告策划的原则有哪些?答：(1)调查研究的原则。（1分）(2)运用科学方法的原则。（1分）(3)与广告客户密切配合的原则。（1分）(2)请为“花西子”品牌的虚拟偶像代言人设计让其成为网红爆品的活动，包括活动目的、活动内容、活动媒介选择等。答：虚拟偶像代言人策划：(1)活动目的。（1分）(2)活动设计（要求新颖，符合病毒扩散）（6分）(3)媒介选择。（5分）
