1、第五第五章章 选题选题战略策划战略策划第一第一节节 选题选题战略策划的含义与重要性战略策划的含义与重要性一、选题战略策划的含义一、选题战略策划的含义 广义的选题策划有三个依次递进的层次：策划具体选题、优化选题计划和选题战略策划。选题战略策划是指有关人员(如社长、总编辑、出版集团总裁董事长与总经理、地方和国家出版行政管理部门的领导)从宏观的角度，对未来相当长时期(五年以上)一社、一省市(区)、一国在选题工作方面的总体构想，包括市场定位、业务结构、商业模式、发展思路和经营理念等方面的方向性、全局性、长远性的规划与设想。二、开展选题战略策划的重要性二、开展选题战略策划的重要性1、选题战略策划具有统领
2、全局的作用2、选题战略策划具有建立出版品牌和树立良好形象的作用3、重视选题战略策划是出版社保持可持续发展的需要第二第二节节 出版社出版社选题战略策划的内容选题战略策划的内容出版社选题战略策划的内容主要有三点：1、出版社的整体定位2、确立科学的选题结构、业务结构3、倾力打造标志性出版工程和标志性出版物第三第三节节 出版社出版社开展选题战略策划的法则开展选题战略策划的法则四条法则：1、切实将选题策划工作作为系统工程来做2、必须处理好精神产品生产中的诸多重大关系3、坚持以书养书的战略性策略4、努力从体制机制上保障选题战略策划的稳定性，避免“人退政息”和“人亡政息”一、切实将选题策划工作作为系统工程来
3、做一、切实将选题策划工作作为系统工程来做 系统论在图书选题策划中起着协调的作用，协调图书出版的各个环节之间、各种类型选题之间、出版社与市场之间、本社与其他出版社之间以至本社与国际出版业之间的关系。选题战略策划本来就是一种宏观性、全局性的策划活动，更应该遵循系统论。出版社领导在规划本社未来发展战略的时候，不仅要考虑本社的情况，更要考虑其他出版社的情况，还要考虑国家出版业发展的长远规划，甚至要考虑国际出版业的发展趋势。赵燐先生认为，一个地区、一家出版社在制定选题策划战略的时候，应该做到以下四点：1、着眼长远与大局2、把握“主体”与“两翼”3、多在“结合”上下工夫4、勇于创新二、必须处理好精神产品生
4、产中的诸多重大关系二、必须处理好精神产品生产中的诸多重大关系(一)朱建纲先生对六个基本关系的论述 朱建纲先生撰文论述了选题策划中的六个基本关系：取与舍、大与小、点与面、冷与热、快与慢、新与旧。(二)正确处理出版的社会效益与经济效益的关系1、出版的社会效益与经济效益的内涵：(1)出版社会效益的内涵。出版的社会效益，是指出版工作(通过出版物)对社会所起的积极的影响与作用，最关键的是有利于社会稳定和有利于社会发展。具体包括四种效益：政治效益、文化效益、宏观经济效益、娱乐效益。(2)出版经济效益的内涵。出版经济效益，是指出版物以商品的形式销售出去后直接为出版发行单位和国家所创造的利润、税收。2、正确处
5、理出版的社会效益与经济效益的矛盾 从理论上看，出版物的社会效益与经济效益之间的关系只有以下四种典型的情形：(1)既具有社会效益，又具有经济效益；(2)具有社会效益，但没有经济效益；(3)没有社会效益，但具有经济效益；(4)既没有社会效益，也没有经济效益。从实践来看，第一种情形是理想的状态，因为两个效益的关系是统一的、协调的，二者水乳交融、交相辉映，这主要是指优秀畅销书。第二种情形主要是指学术理论著作(从现实来看，大多数学术理论著作是亏本或保本的)。第三种情形主要是指反动出版物、淫秽出版物、色情出版物。第四种情形在实践中应该没有。如何处理社会效益与经济效益之间的矛盾？必须遵守出版管理条例第四条的
6、规定：“从事出版活动，应当将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。”社会效益与经济效益“相结合”也经常被表述为“最佳结合”。在当今市场经济条件下，出版的社会效益与经济效益的关系实际上就是文化与产业的关系。在出版实践中，则体现为文化追求、文化贡献与商业追求、经济利润之间的关系。三、坚持以书养书的战略性策略三、坚持以书养书的战略性策略(一)以书养书的含义与必要性 以书养书的意思是：以经济效益好的书所赚的钱来贴补经济效益差但社会效益显著的书的出版，主要是指以优秀畅销书来养活学术理论著作。以书养书的思路是：以丰补歉，综合平衡，从整体上实现社会效益与经济效益的有机结合。以书养书，正是为了解决出
7、版的社会效益与经济效益的矛盾，正是为了履行出版的神圣使命，没有理由不坚持之。以书养书是一种具有战略性意义的出版策略。(二)以书养书的基本途径 以书养书的基本途径是：想方设法使选题的效益结构科学、合理。换言之，畅销书选题、保本书选题、亏损书选题在一定时期的选题计划中必须比例协调、有机统一。科学、合理的选题效益结构要达到的最终目的是：单个选题可以有盈有亏，但整体上必须做到盈亏相抵之后有盈余，而且盈余越多越好。从实践来看，找社会效益与经济效益平衡点的一般做法是：既出版经济效益显著的畅销书，也出版有重大学术理论价值、文化积累价值的亏损书或保本书。四、努力从体制机制上保障选题战略策划的稳定性，四、努力从体制机制上保障选题战略策划的稳定性，避免避免“人退政息人退政息”和和“人亡政息人亡政息”继任者坚守前任开辟的正确道路，是形成特色、树立形象、打造品牌的必要举措。出版社领导必须正确对待变与不变。
