1、分笔记本的经济学思考笔记本数量有限同学们都想得到 如何分发笔记本随机分配抽签法资源（人、财、物）是有限的人们的需求是无限的对资源进行配置计划经济市场经济配置资源的两种基本方式先到先得排队法课堂表现优先法价高者得拍卖法老师指定计划法竞争指令从建国之初的二十几年间，我国形成并实行了计划经济体制1979-1982年：实行“计划经济为主，市场调节为辅”的经济管理原则。1983-1986年：“有计划的商品经济”。1987-1992年：“国家调节市场，市场引导企业”。1992-2003年：确立和建设“社会主义市场经济体制”。2003年至今：社会主义市场经济体制完善时期。计划经济市场经济计划经济，又称指令性
2、经济，是对生产、资源分配以及产品计划经济，又称指令性经济，是对生产、资源分配以及产品消费事先进行计划的经济体制。消费事先进行计划的经济体制。市场经济，市场在资源配置中起决定性作用的经济。市场经济，市场在资源配置中起决定性作用的经济。小知识：O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。探究一：市场是如何配置资源的？有何优点？请根据生活经验回答：你叫过外卖吗？你为什么叫外卖？你会选择哪家外卖平台？你为什么叫外卖？天气原因时间成本宅男宅女工作紧张价格优惠变换口味多样化的原因市场需求市场供给信 号 商 机资源（人、财
3、、物）流入该行业，实现了资源的配置。初露初露端倪端倪团购团购兴起兴起 外卖O2O近几年的快速发展初露初露端倪端倪 大众点评类的餐饮点评模式可以说是餐饮企业O2O的最早形态。大众点评网以“自下而上”的运营模式，即先吸引网友点评，再拉拢餐厅加盟。外卖O2O近几年的快速发展 餐企真正主动尝试O2O是从团购模式开始的。商家通过团购优惠的形式，以低价争夺客源，能够在短期内大幅提升人气。团购团购兴起兴起初露初露端倪端倪团购团购兴起兴起迅猛迅猛扩张扩张 外卖O2O近几年的快速发展2009年，饿了么创立2010年，“到家美食会”成立的2013年，淘点点成立2014年，大众点评外卖在首页亮相2010年，美团网上
4、线2010年，生活半径创建2010年，绿淘网美食速递成立2010年，美餐网成立2011年，易淘食成立2013年，“乐外卖”成立2012年,“零号线”成立2014年，百度上线基于地图的外卖服务迅猛迅猛扩张扩张 2015 2015年是互年是互联网外卖市场急联网外卖市场急速膨胀的一年，速膨胀的一年，综合四季度增长综合四季度增长情况，情况，20152015年全年全年较年较20142014年增长年增长2 2倍。预计倍。预计20162016年外卖市场仍可年外卖市场仍可保持较高增长。保持较高增长。2015年，大师之味上线。初露初露端倪端倪团购团购兴起兴起迅猛迅猛扩张扩张千团千团大战大战 外卖O2O近几年的快
5、速发展某外卖某外卖新用户下单立返新用户下单立返1010元元某外卖某外卖新用户专享新用户专享3030元红包元红包某外卖某外卖新用户钱包支付立减新用户钱包支付立减17-2117-21元不等元不等新用户优惠新用户优惠老用户优惠老用户优惠某外卖某外卖满减（满满减（满3030减减1515；满；满6060减减3030等）等）某外卖某外卖0 0元起送，满减（满元起送，满减（满2525减减1010；满；满6060减减2626等）等）某外卖某外卖满减（满满减（满2525减减1515；十元管饱；满；十元管饱；满5252减减1717等）等）千团千团大战大战拼价格拼价格 结合你的订餐体验，把餐品准时送到消费者手中，需
6、要哪些要素？“外卖的核心就是即时配送”。饿了么运用社会化配送的“蜂鸟”配送系统，通过蜂鸟系统，外卖配送员可自动获取任务订单，到达目的地时只要一键通知用户即可；餐厅方也不用再斟酌记账，点击一键回款即从配送员处拿回款项；而蜂鸟系统的GPS服务，更能让用户跟踪自己的外卖到达何处，不再需要面对“已经送出去了！”的万能回复。千团千团大战大战拼服务拼服务初露初露端倪端倪团购团购兴起兴起迅猛迅猛扩张扩张千团千团大战大战行业行业洗牌洗牌 外卖O2O近几年的快速发展近几年阵亡的餐饮O2O品牌名单 2016年5月，又一家O2O外卖平台大师之味宣布倒闭。该公司创始人兼CEO范新红含泪写下告别信，宣布项目正式停止。“
7、我们已经没有能力去优化产品、导入流量、拓展配送站，当尝试拯救项目的所有努力都被证明失败之后，我们不得不选择放手。”2015年10月，美团、大众点评正式合并;行业行业洗牌洗牌初露初露端倪端倪团购团购兴起兴起疯狂疯狂扩张扩张千团千团大战大战行业行业洗牌洗牌三大三大巨头巨头 外卖O2O近几年的快速发展三大三大巨头巨头 在众多外卖平台业务停滞或倒闭以后，目前还活跃在一线的外卖平台主要包括饿了么、美团外卖和百度外卖。中国最大的三家外卖平台饿了么、美团外卖、百度外卖，其总估值已经超过90亿美元，超过了全球最大的三家外卖平台DeliveryHero、GrubHub、JustEat三家之和。供求价格竞争信 号
8、资源合理配置，资源有效利用探究一：市场如何配置资源及优点总结提升及时、准确、灵活反映信息，实现资源配置。利益改进技术改善管理提高劳动生产率不同的主体不同的主体外卖行业市场配置资源优点外卖行业市场配置资源优点消费者海量信息任你选；各种促销更实惠；网站下单不拥堵；多样需求得满足。平台餐厅改进技术提效率；科学管理显神效；经营利润增几成；资源配置更优化。社会资源利用效率高；资源配置更优化市场配置资源优点 在瞬息万变的经济生活中，市场能够通过价格涨落比较及时、准确、灵敏地反映供求关系变化，传递供求信息，实现资源配置。面对市场竞争，商品生产者、经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而推动科学技
9、术和经营管理进步，促进劳动生产率提高和资源有效利用。总结提升计划经济弊端：北方某市一条普通的马路的两边，一边是生产铜的冶炼厂，一边是需要铜的电缆厂。改革开放以前，冶炼厂不能直接把自己的产品卖给对面的电缆厂；电缆厂用铜也不能直接从对面的冶炼厂购买，而要到相隔数千公里的南方去运。因为当时冶炼厂归冶金部管，其产品由冶金部统购包销。电缆厂归机械部管，他需要的原材料由机械部调拨，一条马路把两家企业隔绝了数十年。探究二：市场配置资源的局限性？体验活动：大家来找茬 结合自己的体验或了解，分角色为其他两组的活动寻找问题。餐厅卖方O2O平台消费者买方主体主体存在的问题存在的问题消费者不理智、太主观、乱评价平台速
10、度慢、素质差、管理乱、安全隐患速度慢、素质差、管理乱、安全隐患（信息泄露、交通事故等）餐厅质量（卫生、口味、数量等）管理（及时、冷热等）外卖市场中各主体需要改进的客观问题社会社会资源浪费等问题资源浪费等问题自发性：在市场经济中，在价值规律的自发调节下，为了自身的眼前利益，有的工厂大量排放废气、废水、甚至制假售假；有的人为了自身的不正当利益，剽窃他人的智力成果。（不择手段）总结提升饿了么饿了么VSVS美团外卖，员工打架抢占市场美团外卖，员工打架抢占市场315315晚会曝光晚会曝光“黑心作坊黑心作坊”盲目性：生产经营者不能完全掌握市场各方面的信息，也无法控制经济变化的趋势，因而其决策会带有一定的盲
11、目性。当某种商品的生产者有利可图时，他们往往一哄而上；反之，一哄而退。总结提升范新红：我们一群餐饮的门外汉，跨界创业，就算自己没有行业经验，至少在合伙人中应该找到一个，但是没有！对于门外汉来说，试错是最大的成本跟浪费。没有行业资源和用户的积累，想要依靠口碑、技术、特点来吸引用户，十分困难。滞后性：市场调节是一种事后调节，从价格形成、价格信号传递到商品生产的调整有一定的时间差。总结提升从供求不平衡价格变化作出决定到实现供求平衡，必然需要一个长短不同的过程，有一定的时间差。供大于求价格下降利润减少规模减少供小于求价格上涨利润增加规模扩大时间差总结提升市场不是万能的弊 端自发性盲目性滞后性不能调调不
12、了枪支、危险品、麻醉品等物品的生产和流通。国防、治安、消防等公共物品的供给问题市场配置资源的局限性市场配置资源的局限性探究三：如何解决市场配置资源的局限性体验活动：大家来帮忙 针对外卖市场各主体的问题，思考如何解决问题。主体主体存在的问题存在的问题消费者不理智、太主观、乱评价平台速度慢、素质差、管理乱、安全隐患（信息泄露、交通事故等）餐厅质量（卫生、口味、数量等）管理（及时、冷热等）食品安全方面：美团外卖推出了“十倍赔付”体系，称其设立了食品安全卫生投诉专用受理通道，投诉1小时内作出响应。而百度则称他们已经形成了销售人员到店核实信息拍照、初审、复审的三级审核机制。气温逐步下降，外卖的温度成为焦
13、点。饿了么蜂鸟配送推出了定制的60恒温外卖箱。百度也开始投入使用加热保温箱，温度将在6080这一区间内，对送餐箱要求“每日一清洗，每周一消毒、每月大清洗，一年淘汰更换建议：在快递小哥的车上安装行车测速仪，直接与平台挂钩，既保证安全系数又实现人性化管理。化劣势为优势建立良好的市场秩序公平开放的市场规则来维护消费者商家平台社会团体国家治本之策：形成以道德为支撑，法律为保障的社会信用制度。每一个经济活动参与者都要学法守法用法，树立诚信观念，遵守市场道德。总结提升总结提升市场配置资源如何配置供求价格竞争优点及时、准确、灵活；技术、管理、劳动生产率、提高资源利用效率，实现资源的合理配置。局限性弊端不能调调不了自发性盲目性滞后性建立良好的市场秩序消费者企业国家社会团体法律、道德的规范和引导利益更好地发挥市场的力量作业：结合所学，反思学生公司经营的现状，思考如何通过市场的力量实现公司的成功经营谢谢大家！
