1、第一章第一章传播中的媒介传播中的媒介第一章、传播中的媒介 一、媒介的定义 二、理解传播 三、媒介的历史一、媒介的定义 1、媒介来源于Media 音译Media（复数）媒介medium（单数）一、媒介的定义 2、媒介的定义 媒介是介于信息传播过程中传受双方之间的媒介是介于信息传播过程中传受双方之间的“中介物中介物”，是传播信息符号的物质载体。，是传播信息符号的物质载体。施拉姆说：“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”一、媒介的定义 3、大众传播媒介 Mass media of communication 在传播途径上有用以复制和传播信息符号的机械和有编辑人员的报刊、电台之类
2、的传播组织居间的传播渠道。一、媒介的定义 大众传播媒介分为：印刷媒介或平面媒介（书籍、报纸、期刊）电子媒介（广播、电视、电影）新媒介(互联网)等一、媒介的定义 4、新闻媒介 News media 以传播新闻信息符号为主的物质载体，称为新闻媒介。以传播新闻信息符号为主的物质载体，称为新闻媒介。新闻媒介有广狭之分：广义：泛指所有传播新闻信息的媒体，包括大众新闻媒介，也包括人际传播中的语言符号或非语言符号等载体。狭义：专指以传播新闻信息为主的大众传播媒介。如报纸、新闻性杂志、通讯社、广播、电视、互联网等。一、媒介的定义 5、媒介的特征 媒介是信息传播得以实现的基本条件，它扩大并延伸了人类信息传播的能
3、力。人类的意识、思维活动离不开媒介 语言媒介 对信息的表述和传播凭借媒介进行 编码和解码 媒介拓展了人类的传播范围和传播能力 麦克卢汉：媒介是人体的延伸二、理解传播（一）、传播中的媒介（二）、传播、传播学（三）、传播的过程二、理解传播（一）、传播中的媒介 媒介是传播活动的重要因素 媒介负载信息从一端到另一端 了解媒介必须从传播开始二、理解传播（二）、传播和传播学Communication 原意是通讯、传达、交换（意见）、交流、交通等等。传播：信息的点到面。沟通：个人间或者两方面交换意见。二、理解传播（三）、传播的过程 传播事件 信息的性质 传播关系 传播契约 传播行为二、理解传播（三）、传播的
4、过程 1、传播事件 一名司机在研究地图 警察的喊声穿过黑夜 交通信号从红色变成绿色二、理解传播 电视荧屏，新闻记者向总统提问，总统隔着记者的肩头对我们讲话。一个男子买了一份报纸，登上公共汽车，找个座位坐下来阅读。二、理解传播 这位女孩十三岁，长长的头发，大大的眼睛，瓜子脸。男孩高高的，四肢特别的长，他向女孩走过去，脸涨得红红的。他说：“小雨，你愿意”，说到这里他难为情地低下了头。女孩朝他微微一笑。她说：“我愿意。”二、理解传播 总结：总结：传播事件的共同要素：信息传播关系二、理解传播 2、信息的性质信息是传播的材料。传播中的信息，有赖于经验。信息是在人的头脑中获得判断和认可的。二、理解传播信息
5、的确认有一个减少不确定性的过程 警察的口令 男孩和女孩 平原的孩子对山的了解二、理解传播 3、传播关系【1】两个人（或两个以上人）由于一些共同感兴趣的信息符号聚集在一起，形成传播关系。男孩和女孩讲话的分析【2】一方参加者发出符号，另一方消费符号。二、理解传播【3】传播关系的基础在于双方的不完全了解性 参与者带了储存起来的经验进入了传播关系，她们根据这些经验来解释他们得到的信号和决定怎样来回答信号。二、理解传播【4】传播关系导致了传播环境的形成 传播环境是传播双方的交集 男孩女孩：社交方式和行为 信号系统：共识二、理解传播【5】大多数传播关系是双向的 传受双方相互分享信号 男孩和女孩的分析 扩大
6、了的双向关系 符号共享，理解越来越近。出现不同的观点 不是简单的A对B、B对A某件事情 会聚过程二、理解传播【6】人如何进入传播关系 碰巧 问路 看得见漂亮姑娘 面对不同被摄对象 需要 老早想得到一部相机等二、理解传播 4、传播契约 【1】从某种意义上说，参加传播的人是由于某种支配他们表现的契约而进入传播关系的。驾车人 问路双方的关系 读报(读者的需要和报纸制作人员的设计关系）表演者和观众的问题二、理解传播【2】以说服为主要目标的传播关系中的契约问题 不同于传播信息者或演员一样受到固定的契约性的限制。为了目标的实现，他们可以选择适合他们的最好的方式加以组织。赏心悦目的形式（电视节目中的广告）游
7、行、集会、大嗓门占领人们的感官 争论、发出威胁和做出许诺。货物出门，概不退换 二、理解传播【3】教学或者培训指导中的契约问题 预先假定在教师和学生之间的一个契约 教师：有义务向学生传授有益的知识，向孩子提供机会和指导 学生：有义务对教师的指导有某种程度的信任和尊重。愿意从事某种学习活动。如果或者教师不鼓励学生的求知欲，或者学生失去了尊重和对知识的渴求。这个契约不存在了，二、理解传播 问题：新闻传播中的契约有什么特点？它是如何建立的？二、理解传播 案例：假照片的问题二、理解传播 分析原则 媒介和受众之间的契约问题 媒介相信不会歪曲的理解信息 受众相信媒介提供真实的信息 媒介从业人员和媒介机构的契
8、约 从业人员相信媒介结构不会歪曲自己的报道 媒介机构相信从业人员恪守真实性原则二、理解传播 5、传播行为【1】两种传播行为 A型传播行为：传播者必须有理由进行传播，发起传播，加工信息、进行编码。讲话、写字、做姿势、发图片等二、理解传播 B型传播行为：接受者使用符号，进行信息加工。注意力放在符号上，从符号中抽取信息，并且加工这一信息，对已储存的印象和需要做的事情的轻重缓急做出必要的改变。二、理解传播【2】传播行为的构成要素:三个截然不同和可分离的组成部分 A型的传播行为 一套符号 B型传播行为二、理解传播【3】传播行为中的符号的特征在某一瞬间，这些符号完全摆脱和不受参加这一过程的任何人的控制。足
9、球队（教练安排好并不随队）军队（将军指挥）二、理解传播 传播者尽其所能来准备发出符号，他们到此为止。符号发出去后，传播者就无能为力了。传播者只能被动等待接受者的符号接受 将军指挥战斗，命令做了，结果只能等待 图片发了，只能等待接受者的评判 当然，会发生调整的情况，但那开始另一个传播过程。足球教练，调换队员二、理解传播【4】传播行为中的反馈反馈是传者发出信息产生的回流。情况不同，反馈不同。对面谈话、发表演讲、上课 媒介的反馈间接的，当然会有新的变化，特别是现代的电子媒介。互动栏目（超级女生、现场的网络反馈等）二、理解传播 反馈是一种强有力的工具。缺少反馈、延迟反馈、反馈微弱会引起传播者的疑惑或者
10、不安，并可能使传播对象感到失望，甚至产生对立情绪。广告市场的调研 媒介接受的信和电话的影响力二、理解传播 反馈是一种信息的倒流，是使传播者很快地对由于他们已发出的符号而引起的符号作出反应的机会。在完成一个A型传播行为之后，给予传播者们进行B型传播行为的机会。重听自己的话，阅读自己的文字、调查节目的受欢迎程度等二、理解传播【5】传播行为的放大效果 电路：开关，灯亮与灯灭，顺着电流。思想的部分被抽象出来变成符号，另一个人被这些符号所刺激。二、理解传播 任何事情都不会通过一个过程，也就是从一个人到另一个人而不发生变化。电路是物理特性，灯泡是被动的。而传播面对的是人。传播是一种触发性效果、一种催化过程
11、，小的传播可能会产生巨大的影响，而全国性的传播也许可能为它的对象所忽视。蝴蝶效应 非典事件二、理解传播 一个信息就是一个催化剂，它除了能激发接受信息的人身上的力量外，本身没有什么力量。报纸、电视、广播等二、理解传播【6】、传播行为中媒介的结构和功能媒介传播对象控制支持内容的来源有关的服务事业信息产品：报纸、杂志、书籍、节目、电影等广播电视控制支持内容的来源节目传播对象股东联邦电视委员会电台的代表广告商与代理机构其他无线电广告与小曲制作商电视广告制作公司广播电视网推销处微波、电缆、卫星传递（接收）机构设备制造商为广播电视事业提供工程技术咨询的机构技术服务机构提供资金的公司广播台展与有线电视的经纪
12、人机构提供管理、人事等方面的咨询机构公共关系、宣传、推销方面的机构为广播事业服务的律师提供调研服务的公司经营管理传播对象测量电视网广播网广播节目制作与发行机构电视节目制作与发行机构人才代理与经营机构电影制片厂与发行公司电视加工实验室新闻机构职工机构专业学会与协会职工、演员工会三、媒介的历史 媒介发展的六阶段 语言产生之前的传播亲身传播时代 口头语言的时代 书面语言的时代(书写）印刷时代 大众传播时代 网络传播时代（一）语言产生之前的传播亲身传播时代 1、时间：灵长类到早期猿人。（一）语言产生之前的传播亲身传播时代 2、媒介：非语言符号和信号。类似的动物的尖叫、呼喊 身体动作（一）语言产生之前的
13、传播亲身传播时代 原始部落的体语 澳大利亚的土著部落日常交流 甲用手指指指头上的汗，乙张开嘴，指指喉咙，并作出双手捧水的样子。接着，甲用双手做挂项链的动作，羡慕地一笑，乙做双手交换和袋鼠跳跃的动作。随后，甲做拉弓的动作和袋鼠跳跃的动作，乙爽朗地一笑，并扬起左手。（一）语言产生之前的传播亲身传播时代“今天这鬼天气，太热了。”“可不是，热得嗓子都要冒烟了。要是有点水喝，那多好啊！”“哟，你的项链真漂亮，哪儿来的？”“用袋鼠跟白人换的。”“那我明天也打袋鼠。”“好，祝你好运。”（一）语言产生之前的传播亲身传播时代 3、亲身传播时代的特点 信息的简短和单一 传播速度缓慢 4、“说话”的物质条件不完备。
14、语言与思维的关系（二）口头语言的时代 1、时间距今9万年到4万年前（二）口头语言的时代 2、语言产生的相关理论 汪汪理论 人类模仿动物界、自然界的声音 感叹理论 对欢愉、痛苦、气愤、惊恐等情绪的表达 唱歌理论 传播感情和欢庆喜事的歌唱中演变的 哟嗨嗬理论 体力耗费时发出的声音。约克约克理论 刚好与特别重要或特别兴奋的事件有关的时候发出的偶然的声音。（二）口头语言的时代 3、语言的产生对传播的意义 语言的产生，大大加快了人类脱离野蛮、走向文明的进程，对信息传播乃至整个人类社会的发展，具有极其重要的意义。（二）口头语言的时代 原因：（1）语言拓展了人类信息传播的内容。（2）语言不仅是“人类最重要的
15、交际工具”而且是人类最重要的思维工具。（3）在长度、复杂性准确性和精细程度方面，语言可以记忆、传递、接收和理解讯息，都远远超过了亲身传播时代人类采取的传播形式所能达到的程度。（二）口头语言的时代 4、口头语言时代的非语言媒介（1）实物媒介 类似结绳记事 希罗多德的历史:大流士王在征战中陷入困境，于是，斯奇提亚人派使者送来一封“实物信”，里面包着一只鸟、一只老鼠、一只青蛙和五只箭。（二）口头语言的时代 波斯人，你既不会像鸟一样远走高飞，也不会像老鼠一样钻地逃跑，更不会像青蛙跳出包围圈，那赶快投降吧，否则我们就将你射死。（二）口头语言的时代（2）图画媒介 岩画、雕刻 溪水的岩石上有袋鼠的腿和人的胳
16、膊，表明人和袋鼠来喝过水 河的沙岸上画有一种鱼，表明河里有这种鱼。（二）口头语言的时代 图画媒介传播，打破了口头语言的“共时”局限，其历时性质使信息的一记载和保存久远。（三）书面语言的时代(书写）1、时间 开始于5000年前（三）书面语言的时代(书写）2、文字发明的重要性 文字是记录和传达人类语言的书写符号，是人们思想的新工具。它的产生是人类文明社会的一个重要标志；没有文字，人类就不可能创造高度发达的文明。（三）书面语言的时代(书写）3、文字的起源 文字起源于图画，最早出现的文字都是图形图形文字文字。文字形成于对图形符号的逐步抽象化过程。（三）书面语言的时代(书写）（1）象形文字：前4000年
17、，两河流域和埃及出现。刻在建筑物墙壁或其他平面上的粗略图画 大量的图形符号（三）书面语言的时代(书写）（2）楔形文字：前1700年，苏美尔人 粘土制成半干泥板，用芦苇或木或骨削成的带三角尖头的小棒书写，然后晾干或烧成类似陶器。每个符号代表一个具体的声音，不是观念和景象。100个符号就可以识别楔形文字系统语音文字发展的第一步，使人类传播史的重大突破。（三）书面语言的时代(书写）（3）古埃及文字 表意、表音，表意、表音，部首等符号组成的复合文字。草体文字，书写在尼罗河流域沼泽地的一种纸草上。（三）书面语言的时代(书写）（4）希腊文字 字母流行 前500年，希腊字母定型，传到罗马得到改进。（三）书面
18、语言的时代(书写）（5）中国的文字 商代出现，甲骨文 文字的演化 汉字的独特性：象形文字的痕迹。（三）书面语言的时代(书写）误解：书写和学习困难。施拉姆：“一台四十四键的英文打字机即可打出所有的英文语句，包括 字母、数字和标点；中文打字机若要完成类似的功能，至少需要八千到九千铅字，而这个数目不过是中文字典四分之一的字数罢了。西方孩童仅需数天就能学会所有字母，一年内就能学会基本阅读，两三年内就能写出不错的文章，而中国学生则要花上许多年去学习阅读及写作；他们的书法不像西方仅仅是为了实用，更被视为一种艺术形式，要想精通中国古籍，起码要花上一生时间。”（三）书面语言的时代(书写）汉字的优势 形象思维
19、新时代的优势（电脑输入速度）（三）书面语言的时代(书写）4、书写传播的意义 摆脱记忆的繁重任务，专心于创新。分享前人知识，继续攀升。（三）书面语言的时代(书写）5、书写媒介的改进始终伴随着文字的发明和发展的进程（1）刀笔是文字最早的书写工具甲骨文、金文、石文、楔形文字（三）书面语言的时代(书写）（2）毛笔 竹木、草皮纸和绢帛等。西汉：植物纤维纸；东汉轻便的白纸。造纸术传入高丽、日本、阿拉伯、欧洲。（三）书面语言的时代(书写）6、书写新闻媒介出现（1）前59年，罗马公报诞生 载体：罗马议事厅外的街道上的涂有石膏的木板 书写文章报道元老院的议事记录以及其他的社会事件和政治事件。“历史上的第一份官方
20、报纸”（三）书面语言的时代(书写）（2）唐开元年间，邸报出现 官报：诏书、法令、命令、皇帝的起居言行，皇室的动态，官吏的升迁等 宋代的手抄小报，非法出版物，遭禁。（三）书面语言的时代(书写）（3）书写新闻出版物，以欧洲的手抄新闻最为著名。威尼斯公报 资本主义发展最早 专门搜集和传播市场行情等信息的人，自己抄写，自己发行，最早的职业新闻记者。（三）书面语言的时代(书写）手抄新闻的特征 内容：商情、物价、贸易、金融、交通、气象等，还有政治、军事、宗教等动态消息 无报名，新闻也无标题。实效性差。公开出售，形式多样。传播商业信息的有效形式。（四）印刷时代 1、印刷传播的意义 用印刷手段传播信息，克服了
21、书写传播难以大用印刷手段传播信息，克服了书写传播难以大规模复制信息的局限性规模复制信息的局限性，是信息传播技术和传，是信息传播技术和传播手段的一次革命。播手段的一次革命。（四）印刷时代 2、印刷的历史 公元公元450年，南北朝宋年，南北朝宋文帝时出现了雕版印刷。文帝时出现了雕版印刷。不列颠图书馆，唐代刻不列颠图书馆，唐代刻印的印的金刚经金刚经是世界是世界上现存最早的印刷书籍。上现存最早的印刷书籍。（四）印刷时代 公元公元1045年，毕升发年，毕升发明活字印刷。明活字印刷。泥活字泥活字 元代，王桢制成木活字元代，王桢制成木活字 后来活字随着蒙古骑兵后来活字随着蒙古骑兵进入欧洲。进入欧洲。公元公元
22、1450年，德国人年，德国人古登堡古登堡 发明金属活字。发明金属活字。此后的此后的100年间，活字年间，活字印刷技术传遍了整个欧印刷技术传遍了整个欧洲洲。（四）印刷时代 3、随着印刷术的发展，报纸等新闻出版物随着印刷术的发展，报纸等新闻出版物开始采用印刷术印制发行。开始采用印刷术印制发行。（1）宋代邸报部分采用雕版印刷）宋代邸报部分采用雕版印刷（2）明代邸报才启用活字印刷）明代邸报才启用活字印刷（四）印刷时代（3）15世纪末，欧洲出现了一种不定期的印刷新闻小册子。重大新闻事件、或转抄手写新闻的内容，有的还附有插图。（4）16世纪欧洲出现了印刷小册子新闻书（四）印刷时代（5）1609年，德国出版
23、了报道与新闻报。每期一张，仅登一条新闻，一般认为这是世界上最早的周报。（6）1660年，德国莱比锡出版莱比锡新闻由周刊改为日刊。世界上最早的印刷日报。（五）大众传播时代 1、大众传播时代的背景（1）17世纪中叶到世纪中叶到18世纪，英、法、美爆世纪，英、法、美爆发资产阶级革命。发资产阶级革命。报刊飞速发展报刊飞速发展 宣扬党团的主张宣扬党团的主张 政党的舆论工具政党的舆论工具（五）大众传播时代（2）18世纪和世纪和19世纪中期，工业革命实现，世纪中期，工业革命实现，为传播准备了物质条件。为传播准备了物质条件。造纸、印刷、通讯、交通等领域的巨大变革，造纸、印刷、通讯、交通等领域的巨大变革，为传播
24、的发展提供了物质基础。为传播的发展提供了物质基础。降低了成本降低了成本 提高了发行速度提高了发行速度 扩大发行范围扩大发行范围 提高发行数量提高发行数量（五）大众传播时代 2、出现了大众化报纸（、出现了大众化报纸（“廉价报纸廉价报纸”或者或者“便士报便士报”）“第一种真正的大众传播媒介第一种真正的大众传播媒介”强调独立性，不受党派左右强调独立性，不受党派左右 刊登广告，保持经济独立刊登广告，保持经济独立 强调吸引读者，追求趣味性和刺激性的新闻报道强调吸引读者，追求趣味性和刺激性的新闻报道 注重新闻报道注重新闻报道 价格低廉，发行量达。价格低廉，发行量达。（五）大众传播时代 3、广播与电视的出现
25、（1）广播的产生广播的产生标志着标志着电子媒介电子媒介时代的时代的来临。来临。定期的印刷报纸产生定期的印刷报纸产生300年后，出现了广播和年后，出现了广播和电视，为新闻信息的传播领域带来一场革命。电视，为新闻信息的传播领域带来一场革命。（五）大众传播时代（2）广播的产生经历了长期的探索过程）广播的产生经历了长期的探索过程 1837年，美国人莫尔斯发明电报。年，美国人莫尔斯发明电报。1857年，欧洲和美国的大西洋海底电缆铺通。年，欧洲和美国的大西洋海底电缆铺通。1887年，德国人赫兹验证了电磁波的发生和接受。年，德国人赫兹验证了电磁波的发生和接受。1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼独立发明
26、了年，俄国人波波夫和意大利人马可尼独立发明了无线通讯技术。无线通讯技术。1906年，无线电传送语言和音乐在美国获得成功。年，无线电传送语言和音乐在美国获得成功。1920年，年，美国匹兹堡的美国匹兹堡的KDKA广播广播电台开始播音，标志着电子新闻媒电台开始播音，标志着电子新闻媒介产生。介产生。（五）大众传播时代（3）电视的产生）电视的产生 1817年，瑞典人柏齐力阿斯发现硒元素。年，瑞典人柏齐力阿斯发现硒元素。1873年，英国人梅发现硒的光电效应。年，英国人梅发现硒的光电效应。1884年，德国人尼普科夫发明机械扫描系统。年，德国人尼普科夫发明机械扫描系统。1897年，德国人布劳恩发明电子显像管。
27、年，德国人布劳恩发明电子显像管。1926年，英国人约翰年，英国人约翰洛吉洛吉贝尔德成功进行了电视试验。电视之父。贝尔德成功进行了电视试验。电视之父。1936年年11月月2日，英国广播公司（日，英国广播公司（BBC）开始广播，）开始广播，世界上第一座电视台。世界上第一座电视台。电视新闻媒介正式诞生电视新闻媒介正式诞生 二战电视发展几乎停滞二战电视发展几乎停滞 50年代，彩色电视起步年代，彩色电视起步 60年代，人类开始使用通信卫星年代，人类开始使用通信卫星 80年代，电视直播进入实用阶段年代，电视直播进入实用阶段（五）大众传播时代（4）录像机、录音机、视盘机等新媒介相继出现，改变了人类信息传播的
28、基本方式。（五）大众传播时代 4、结论：20世纪二、三十年代后以广播电视广播电视为代表的电子媒介的迅猛发展标志着大众传播时代大众传播时代的真正来临。（六）网络传播时代 1、网络传播的基本要素 计算机网络技术 多媒体技术（六）网络传播时代 2、计算机网络 就是运用通讯线路将众多独立工作且地面位置分散的计算机联结起来，以实现信息资源和设备共享的系统。1946年，第一台计算机诞生于美国美国 1969年，INTERNET问世（六）网络传播时代 3、多媒体技术 现代信息处理技术、数字通讯技术、家用电器技术相结合的一种高度综合的新技术。（六）网络传播时代 特点：综合性：计算机同电话、传真机、电视机、录像机
29、、摄像机和家用电器联机。互动性：人与机器 人与人及机器间（六）网络传播时代 4、互联网的影响（1）突破了大众传播时代大众化、非目标）突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的局限。性、单向、区域传播的局限。表现为个人化、目标性、双向互动、全球性传表现为个人化、目标性、双向互动、全球性传播。播。（六）网络传播时代 4、互联网的影响（2）报纸、广播、电视竞相）报纸、广播、电视竞相“触网触网”，建，建立网站，寻求突破。立网站，寻求突破。（六）网络传播时代 4、互联网的影响（3）网络的影响给人类社会的冲击是多方面的。人类社会的政治、经济、文化和生活方式等各个领域都会发生改变。政治：言论的民主 经济：信息和新经济 文化：下载影像和音乐 生活方式：网恋 思维方式：获取信息
