1、1+X 网店运营推广 职业技能等级标准（中级）理论题（含答案）1. 搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及 等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。() 单选题 *A)自动联想B)语义解析C) 预测用户的搜索意图D) 内容筛选(正确答案)2. 在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（） 单选题 *A) 完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B) 部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词C) 分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在
2、标题中的相同位置(不同位置)(正确答案)D) 同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐3. 3、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的 SEO 而言，相关性主要包括哪些内容。（）类目相关性 标题相关性 *A 类目相关性(正确答案) B 标题相关性(正确答案)C) 属性相关性(正确答案)D) 主图相关性4. 4、以下不属于商品排名因素的是（）。 *A) 相关性B) 品牌店铺(正确答案)C) 企业店铺(正确答案)D) 自营店铺(正确答案)5. 5、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。（） 单选题 *A) 对(正确答案
3、)B) 错6. 6、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。 单选题 *A) 链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B) 链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C) 一个页面得到的链接越多，链接质量越高D 内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高(正确答案)7. 7 下列因素中与自建网站的相关性无关的是（） 单选题 *关键词匹配度(正确答案) 关键词密度（词频）关键词分布关键词字数8. 8、从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。 *A) 用户引导(正确答案)B) 搜索词拓展(正确答案)C) 搜索
4、词拆解(正确答案)D) 内容筛选(正确答案)9. 9、在电子商务平台中搜索词拆解包括（）等。 *A) 词性识别(正确答案)B) 类目预测(正确答案)C) 性别预测(正确答案)D) 拆解拓展(正确答案)10. 8、搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错11. 9、以下不属于 SEO 范畴的是（） 单选题 *A) 将淘宝的商品自然搜索排名提高B) 将美团店铺自然搜索排名提高C) 优化速卖通商品属性D) 优化淘宝直通车主图(正确答案)12. 10、以下关于“词性识别”
5、的描述不正确的是（）。 单选题 *A) 词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程(正确答案)B) 能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C) 核心词定位不同，搜索结果则截然不同D) 它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位13. 要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）*A 关键词的数量(正确答案)B 关键词密度（词频）(正确答案)C) 关键词分布(正确答案)D) 关键词匹配度(正确答案)14. 12、SEO 的搜索排名影响因素主要有（） *A) 商品描述质量(正确答案)B) 商品权重(正确答案)C) 相关性(正确答案)D) 卖家服务质量(正确答案)1
6、5. 搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错16. 对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（） 单选题 *A)2%-10%B)5%-8%C)2%8%(正确答案)D)5%-10%17. 店铺 DSR 评分低将对店铺及商品带来的影响有（） *A) 直接影响商品及店铺搜索排名(正确答案)B) 造成店铺流量减少且严重影响转化率(正确答案)C) 影响各种活动的报名及审核，活动受到限制(正确答案)D) 当店铺 DSR 评分小于 4.4 分时，店铺所有商品将被搜索降权(正确答案)18.
7、对于自建网站的 SEO 而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。 *A) 关键词匹配度(正确答案)B) 关键词密度(正确答案)C) 关键词分布(正确答案)D) 关键词长短19. 17、商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错20. 电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（） 单选题 *A 核心词、品牌词B) 核心词、属性词(正确答案)C) 属性词、品牌词D) 属性词、营销词
8、21. 商品权重主要由（）决定。 *商品人气(正确答案) 商品产出(正确答案) 作弊处罚(正确答案)商品售价22. 影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。（） 单选题 *对(正确答案)错23. 下列关于搜索词拓展描述正确的是（） 单选题 *A) 用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B) 搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C) 搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D) 搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差(正确答案)24. 以下哪一项不属于 SEO 对网店推广的作用。（） 单选题 *降低网店获客
9、成本提升网店权重影响付费推广效果提高品牌知名度(正确答案)25. 现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺 DSR 评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中 DSR 包含的指标有（） *A 商品与描述相符(正确答案) B 卖家服务态度(正确答案)C 客服回复率D)物流服务质量(正确答案)26. 以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。 单选题 *A) 从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B) 商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C) 在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来(正确答案)D) 关键词积累是一个长期的过程，
10、需要商家定期动态更新关键词词库27. 以下关键词中，属于属性词的是（）。 单选题 *A 针织裙B2020 年新款C 蕾丝(正确答案)D)正品28. 以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（） *A) 百度推广关键词规划师(正确答案)B) 百度指数(正确答案)C) 百度下拉框(正确答案)D) 百度相关搜索(正确答案)29. 以下属于关键词常见挖掘方法的是（） *A) 搜索下拉框(正确答案)B) 生意参谋(正确答案)C) 直通车选词助手(正确答案)D) 百度关键词规划师(正确答案)30. 关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。（） 单选
11、题 *A) 对(正确答案)B) 错31. 以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。 单选题 *A) 核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B) 核心词是标题的重要组成要素C) 标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D) 一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多(正确答案)32. 目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。 *A) 核心词(正确答案)B) 品牌词(正确答案)C) 属性词(正确答案)D) 营销词(正确答案)33. 可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网
12、店进行关键词挖掘。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错34. 在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（） 单选题 *A) 网店要定期更新关键词词库B) 挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C) 网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D) 关键词挖掘的范围越大越好(正确答案)35. 关键词的选取原则有（）。 *A) 选择能代表商品或服务的关键词(正确答案)B) 站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务(正确答案)C) 根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词(正确答案)D)扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注(正确答案)36. 在针对爆款商品进
13、行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（） 单选题*A) 热词、短词(正确答案)B) 长尾词C) 营销词D) 属性词37. 频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（） 单选题 *A) 7 天(正确答案)B) 10 天C) 15 天D) 3 天38. 常见的标题制作误区有（） *A) 直接复制爆款标题(正确答案)B) 直接按自身想法写标题(正确答案)C) 盗用其它品牌词(正确答案)D) 堆砌关键词(正确答案)39. 以下属于商品标题优化策略的是（） *A) 爆款商品优化策略(正确答案)B) 日常销售商品优化策略(正确答案)C) 新品/滞销品优
14、化策略(正确答案)D) 违规商品优化策略40. 商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错41. 关于商品标题优化的描述不正确的是（）。 单选题 *A) 商品标题优化是关键词的组合优化B) 爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C) 日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D) 新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量(正确答案)42. 以下不属于标题制作误区的是（） 单选题 *A) 直接复制爆款标题B) 根据生意参谋提示撰写标题(正确答案)C) 堆砌关键词D) 盗
15、用知名品牌词43. 下列关于商品标题制作的说法正确（） *A) 尽可能使用标题空间(正确答案)B) 商品核心词尽可能前置(正确答案)C) 网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词(正确答案)D) 标题优化频率不应太高(正确答案)44. 对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词(正确属性词)为基础进行关键词拓展。（） 单选题 *A) 对B) 错(正确答案)45. 频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（） 单选题 *A) 7 天(正确答案)B) 10 天C) 15 天D) 3 天46. 以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。 单选题 *A) 明
16、确告诉潜在买家商品的定位是什么(正确答案)B) 明确告诉潜在买家网店卖的是什么C) 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D) 影响商品自然搜索结果排名47. 商品标题一般由（）等组成。 *A) 核心词(正确答案)B) 品牌词(正确答案)C) 属性词(正确答案)D) 营销词(正确答案)48. 以下不属于商品标题特点的是（） 单选题 *A) 告诉潜在买家网店卖的商品是什么B) 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C) 影响商品自然搜索排名D) 影响买家购物体验(正确答案)49. 在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（） 单选题 *A) 核心词B) 热词C) 长尾词(正确
17、答案)D) 营销词50. 频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。（） 单选题 *A) 对B) 错(正确答案)51. 无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（） *A) 优化网页标题关键词(正确答案)B) 优化网页标题的字数(正确答案)C) 优化网页标题与网页内容的相关性(正确答案)D) 优化网页标题的可读性(正确答案)52. 新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（） 单选题 *A) 行业热词B) 行业短词C) 曝光度高的词D) 竞争度小的词(正确答案)53. 详情页文案优化不包括下列（） 单选题 *A) 文案
18、不应该空洞B) 文案应简洁简练C) 考虑客户的需求D) 详情页应多使用文字(正确答案)54. 以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。 单选题 *A)入B)导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深目的主要是为了骗取曝光(正确答案)C) 平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D) 这种尚不属于搜索作弊行为55. 以下关于商品文本内容优化说法正确的是（） *A) 文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息(正确答案)B) 文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意(正确答案)C) 文本内容简洁简练(正确答案)D) 文本内容要真实(正确答案)56. 在对详情页文
19、案优化时，通常采用哪些方式？（） *A) 商品卖点提炼(正确答案)B) 文本内容优化(正确答案)C) 文本格式优化(正确答案)D) 文本图片优化(正确答案)57. 详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。（） 单选题 *对B)错(正确答案)58. FBA 创意生产法中 F 是指以下哪一项（） 单选题 *A) 利益B) 特点(正确答案)C) 优点D)生产59. 从 SEO 优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。（） 单选题 *对(正确答案)B)错60. 图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的
20、是（）。 单选题 *A) 图片的相关性至关重要B) 图片要求真实，不出现模糊、变形C) 详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩(正确答案)D) 图片应该能够准确地将诉求点表达出来61. 网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。（） 单选题 *对(正确答案)错62. 下列关于商品属性优化的说法正确的是（） 单选题 *A) 属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B) 填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C) 填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D) 无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写(正确答案)63
21、. FAB 商品卖点提炼法，是 FAB 销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于 A（Advantage）的是（）。 单选题 *A)功能(正确答案)B) 包装C) 形状D) 商品理念64. 以下属于商品属性优化策略的是（） *A) 系统属性优化(正确答案)B) 商品主图优化C) 自定义属性优化(正确答案)D) 主图视频优化65. SEM 账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（） 单选题 *A) 推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B) 推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C) 账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意(正确答案)D) 账户、推广组（
22、推广单元）、推广计划、关键词与创意66. Facebook 广告系统采取的是下列哪种竞价方式？（） 单选题 *A) 密封第一价格竞价B) 密封第二价格竞价C) 广义第二价格竞价D) VCG 拍卖(正确答案)67. 根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。 *A) 搜索词(正确答案)B) 推广词(正确答案)C) 进店词(正确答案)D) 成交词(正确答案)68. 以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（） *A) CPC(正确答案)B) CPAC) CPM(正确答案)D) CPS69. 关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。（） 单选题 *A) 对
23、(正确答案)B) 错70. 广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费 单选题 *A)0.1B)0.01(正确答案)C)0.001D)171. 以下说法正确的是（） 单选题 *A) SEO 与 SEM 的关系为负相关B) SEO 是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C) 搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D) 关键词可分为核心词、属性词、营销词等(正确答案)72. 关于 SEM 账户结构的描述正确的是（）。 *A) 推广组上接计划下连关键词和创意。(正确答案)B) 推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。(正确答案)
24、C) 关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问 URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置(正确答案)D) 推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置(正确答案)73. 关于广告排序的说法不正确的是（）。 *A) 搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B) 展现依据是排序结果C) 排序主要由关键词的质量分决定(正确答案)D) 排序主要由关键词出价决定(正确答案)74. 相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。（） 单选题*A) 对(正确答案)B) 错75. 以下关于信息类搜索广告系统的描述
25、正确的是（）。 *A) 百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统(正确答案)B) 360 点睛实效平台是 360 搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似(正确答案)C) 搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等(正确答案)D) Google AdWords 是 Google 公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台(正确答案)76. 关键词匹配方式有（）。 *A) 精准匹配(正确答案)B) 短语匹配(正确答案)C) 广泛匹配(正确答案)D) 否定匹配(正确答案)77. VCG 的竞价机制是从整个竞价者的整体
26、利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错78. 关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。 单选题 *A) 无点击不收费B) 针对性高C) 用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D) 不可以随时修改关键词(正确答案)79. 宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（） 单选题 *A) 标准出价B) 主动出价C) 最高出价(正确答案)D) 默认出价80. 以下关于质量分的描述正确的是（）。 *A) 在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低(正确答案)B) 在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可
27、以让关键词的排名更加靠前 (正确答案)C) 当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现(正确答案)D) 自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱(正确答案)81. 购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。 *A) 淘宝直通车(正确答案)B) 亚马逊 PPC(正确答案)C) 敦煌流量快车(正确答案)D) 京东快车(正确答案)82. CPM 是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。（） 单选题 *对B)错(正确答案)83. 同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概
28、率顺序依次是（）。 单选题 *A) 广泛匹配核心包含同义包含精确包含精确匹配(正确答案)B) 广泛匹配同义包含核心包含精确包含精确匹配C) 广泛匹配核心包含精确包含同义包含精确匹配D) 广泛匹配精确包含同义包含核心包含精确匹配84. 淘宝直通车扣费的原理是（）。 单选题 *A) 按浏览付费B) 按时长付费C) 按交易订单数量付费D) 按照点击扣费(正确答案)85. 在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢 了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。（） 单选题*A) 对B) 错(正确答案)86. 创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（） 单选
29、题 *A) 内部详情页(正确答案)B) 落地页C) 搜索词D) 售后服务87. 不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流 单选题 *A) 固定匹配B) 广泛匹配C) 精准匹配(正确答案)D) 定向匹配88. 关于标准计划的描述正确的是（）。 *A) 标准推广计划是基础的搜索推广方式(正确答案)B) 需要商家手动选择推广商品(正确答案)C) 标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划(正确答案)D) 淘宝直通车标准推广计划属于标准推广(正确答案)89. 搜索推广的推广计划类型可以分为（）。 *A) 标准推广(正确答案)B) 批量推广(正确答案)C) 智能推广(正确答案)D) 品
30、牌推广(正确答案)90. 在进行 SEM 推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。（） 单选题 *对(正确答案)错91. 以下不属于百度推广计划类型的是（） 单选题 *A) 搜索推广B) 闪投推广C) 竞品推广(正确答案)D) 品牌华表92. 当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏 ip 消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（） 单选题 *A) 江苏人在北京居住B) 江苏附近省市C) 坐高铁路过江苏D) 北京人在江苏居住(正确答案)93. SEM 推广计划层级设置包括哪些设置（） *A) 预算(正确答案)B) 设备(正确答案)C) 推广时段(正确答案)D) 创意
31、展现方式(正确答案)94. 产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。（） 单选题 *A) 对B) 错(正确答案)95. SEM 推广计划可以分为关键词推广和（）推广 单选题 *A) 定向(正确答案)B) 竞价C) 核心词D) 常用词96. 开展 SEM 推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略 单选题*A) 地域策略(正确答案)B) 创意策略C) 时间策略D) 落地页策略97. 以下关于关键词，说法正确的是（） *A) 关键词质量度相同，出价越高排名越靠前(正确答案)B) 提高出价是提升排名的方法之一(正确答案)C) 出价对于
32、质量度没有任何影响D) 出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格98. 以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（） *A) 提高关键词的出价(正确答案)B) 增加关键词的数量C) 调整关键词的顺序D) 提高关键词的质量分(正确答案)99. SEM 人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错100. 网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高 单选题 *A) 点击量B) 点击率(正确答案)C) 展现量D) 购买率101. 以下属于标准推广的有（） *A) 淘
33、宝直通车标准推广计划(正确答案)B) 速卖通重点推广计划(正确答案)C) 速卖通快捷推广计划D) 百度搜索推广计划(正确答案)102. 以下关于推广计划的描述正确的是（）。 *A) 批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广(正确答案)B) 批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本(正确答案)C) 竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法(正确答案)D) 竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高(正确答案)103. 创意是指在 SEM 推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是
34、网店推广的创意图片与创意标题。（） 单选题*A) 对(正确答案)B) 错104. 可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（） 单选题 *A)普通人群B) 潜在人群(正确答案)C) 精准人群D) 定向人群105. 场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。 单选题 *A) 购物体验B) 商品购买C) 详情页D) 网络体验(正确答案)106. 在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。（） 单选题 *A) 对B) 错(正确答案)107. 下不属于店铺评分指标的是（） 单选题 *A) 物流服务B) 商品数量
35、(正确答案)C) 描述相符D) 服务态度108. 百度推广计划类型包含以下（） *A) 搜索推广(正确答案)B) 闪投推广(正确答案)C) 行业定投(正确答案)D) 品牌起跑线(正确答案)109. 长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错110. 长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大 单选题 *A 无法比较B) 核心关键词C) 长尾词(正确答案)D) 一样大111. 质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前
36、文提到的“某些因素”？ （）*A 直通车关键词(正确答案)B) 宝贝推广信息(正确答案)C) 买家搜索意向(正确答案)D) 卖家推广费用112. 创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。 *A) 普通创意(正确答案)B) 附加创意(正确答案)C) 动态创意(正确答案)D) 高级创意(正确答案)113. 在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（） 单选题 *A)精确匹配广泛+否定短语匹配短语+否定广泛匹配B) 广泛匹配短语+否定短语匹配广泛+否定精确匹配C) 精确匹配短语+否定短语匹配广泛+否定广泛匹配D) 广泛匹配广泛+否定短语匹配短语+否定精确匹
37、配(正确答案)114. 关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（） 单选题 *A) 标题=网页描述B) 网页描述不出现关键词(正确答案)C) 标题+网页描述=网页描述D) 不出现关键词标题115. 推广账户预算目前有哪几种设置方式？（ABC） 单选题 *B) 周预算(正确答案) A 周结算C) 不限定预算D) 年预算116. 关键词添加后进行批量出价时出价方式有（） *A) 默认出价(正确答案)B) 自定义出价(正确答案)C) 市场平均价的百分比出价(正确答案)D) 固定出价117. 关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关
38、键词产生的平均单次点击花费。（） 单选题 *对(正确答案)B)错118. 直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（） 单选题 *A) 10 个B) 15 个C) 20 个(正确答案)D) 30 个119. 图片上体现促销信息要避免（） *A) 促销信息混乱(正确答案)B) 喧宾夺主(正确答案)C) 字体比例失调(正确答案)D) 颜色过多(正确答案)120. 以下关于精准长尾词的描述正确的是（）。 *A) 精准长尾词可以实现精准引流(正确答案)B) 长尾关键词搜索人气相对较低(正确答案)C) 搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向(正确答案)D) 设置精准长尾词可以有效的控制花费(正确
39、答案)121. 搭建推广计划是开展 SEM 推广的前提。（） 单选题 *A) 对B) 错(正确答案)122. 关键词出价时，按照市场平均价的 150%出价为 1.32 元，则关键词市场平均价是（）元 单选题 *A)0.88(正确答案)B)0.77C)0.66D)0.55123. 推广组关键词细分的作用有（）。 *A) 推广组分的越细，关键词对应越精准(正确答案)B) 推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估(正确答案)C) 便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词(正确答案)D) 细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率(正确答案)124. 关
40、键词出价的依据主要有（）。 *A) 词本身的出价(正确答案)B) 根据时间出价(正确答案)C) 根据地域出价(正确答案)D) 根据人群出价125. 关键词的质量分是 SEM 关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错126. 以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（） 单选题 *A) 根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B) 根据业务覆盖范围制定地域策略C) 根据业务辐射范围制定地域策略D) 根据用户收货地址制定地域策略(正确答案)127. 两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝 A 和宝贝 B，A
41、 的排名比 B 仅高出一位但质量得分都是 10 分，宝贝 B 的关键词出价此时为 2 元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝 A 的关键词扣费是多少？（） 单选题 *A)2.00 元B)2.01 元(正确答案)C)2.10 元D)2.11 元128. SEM 推广添加关键词时，主要是添加哪些词（） *A) 添加符合买家搜索习惯的关键词(正确答案)B) 添加个性化的词C) 添加平均价格低的词D) 添加高质量分关键词(正确答案)129. 搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关 键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。（）
42、单选题 *A) 对(正确答案)B) 错130. 下列关于关键词的质量分说法正确的是（） 单选题 *A) 关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B) 关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C) 关键词的质量分越高，出价越低D) 关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低(正确答案)131. 若关键词出价 1.00 元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置 50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（） 单选题*A)1.25 元B) 2 元C) 1.5 元(正确答案)D)1.75 元132. 设定推广时间的作用有（）。 *A) 扩大投放覆盖受众(正确答案)B) 提高转化率(正确答案)C) 节省推广费用(正确答案)D) 了解竞争对手的时间段投放策略133. 确定推广计划名称主要有（）等方法。 *A) 按推广关键词类型(正确答案)B) 按照商品类型(正确答案)C) 按推广地域(正确答案)D) 按推广时段(正确答案)134. SEM 推广是一种付费推广的竞价广告产品。（） 单选题 *A) 对(正确答案)B) 错135. 以下关于短视频推广的描述说法正确的是（） 单选题 *A) 短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B) 短视频推广初期应该增加短视频的
