1、第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 1 1第一章 移动互联网发展现状 1.1 移动互联网的兴起移动互联网的兴起 1.2 移动互联网带来的影响移动互联网带来的影响 1.3 移动互联网产业链的竞争移动互联网产业链的竞争 1.4 我国移动互联网的发展现状我国移动互联网的发展现状 第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 2 2 1.1 移动互联网的兴起移动互联网的兴起随着第三代移动通信网(3G)的大规模建设和使用，移动通信网和互联网迅速融合成移动互联网。这一融合不仅是两种技术体系的交汇和两个巨大网络的对接，更是两个庞大的用户群和众多应用的融合与重塑。这一融合过程犹如两个浩瀚
2、的星云产生巨大的碰撞，引发了新一轮信息技术革命，新兴的移动互联网成为当前整个信息产业竞争最为激烈、发展最为迅速的领域。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 3 3摩根斯坦利公司的研究人员以历史性的宏观视野研究了信息技术的发展轨迹，他们认为，在过去的50年中，信息技术革命经历了四次大的浪潮，分别是以大型机、小型机、个人电脑和桌面互联网为代表的技术革新，而移动互联网则被认为是继这四次浪潮后最新的一次信息技术浪潮。纵观移动互联网的发展历程，一个非常重要的线索是3G移动通信技术的发展。移动互联网在全世界的发展过程，正是3G移动通信网快速发展并不断推出新业务的过程。第一章第一章 移动互联网
3、发展现状移动互联网发展现状 4 41日、韩率先推动日、韩率先推动3G网络发展网络发展2001年10月1日，日本NTT DoCoMo公司(简称DoCoMo)推出了全球第一个3G商用网络，并以此为基础提供各种丰富的3G数据业务，成为3G商用的领头羊。日本3G的发展可以分为三个阶段：2001年3月到2004年3月是启动期，3G渗透率达到10%；2004年3月到2006年3月为发展期，3G渗透率达到50%以上，DoCoMo的3G用户超过了2G用户；2006年3月至今为成熟期，日本于2006年10月24日推行号码可携带转网，改变了市场格局，刺激了电信运营商对商业模式进行大幅度调整。第一章第一章 移动互联
4、网发展现状移动互联网发展现状 5 5DoCoMo前期的网络建设并不顺利，3G网络最初的覆盖范围是东京中心区域半径30 公里的范围，然后逐步向大阪、神户和名古屋等主要城市拓展。由于3G网络覆盖范围有限，覆盖区范围外不能使用，基本话音业务也无法保证，严重影响了用户的正常使用。面对惨淡的市场形势，DoCoMo迅速调整战略部署，加快网络建设进度，改进了网络规划方案。到2002年底，3G网络的覆盖率达到了82%，实际速率为64 kb/s，到2004年3月，3G网络覆盖率达到了99%。DoCoMo人员通过比较3G用户数和3G覆盖率发现，只有当室外覆盖率达到90%以上时，3G用户数才能取得突破性的发展。Do
5、CoMo在3G发展初期并没有重视室内覆盖，在2004年3月，即在3G网络建设末期，DoCoMo才注意到室内覆盖的重要性，开始在高层建筑内设置小型基站，并将覆盖扩展到地下通道和地铁站内，使得3G网络提供的移动通信服务有了明显的改善。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 6 6相比于DoCoMo公司，KDDI公司(简称KDDI)则采取了另一条更为快捷的路线。KDDI先是果断地抛弃PHS(中国电信称之为小灵通)业务，减少2G投资。在2000年6月，KDDI部署了速率为64 kb/s的CDMA网络，到2002年4月，升级成速率为144 kb/s的CDMA2000 1x，初期覆盖率就达到了
6、54%。到同年12月，覆盖率达到了90%。在启动期即将结束时，KDDI又开始提供更先进的基于CDMA 2000 1x/EV-DO的业务，将速率提高到2.4 Mb/s。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 7 72000年6月，韩国借世界杯的举办机会，将3G业务投放市场。到2002年1月，韩国在全球第一个实现了CDMA2000 1x/EV-DO系统的商业使用，数据传输速率最高达到了2.4 Mb/s，韩国由此进入3G时代。目前，韩国获得3G经营许可证的电信运营商共有3家，分别是SKT、KTF以及LGT。SKT和KTF采用WCDMA制式，LGT采用CDMA 2000制式。SKT是韩国最
7、大的移动通信公司，在网络建设方面，SKT采取逐步推进的策略，先在重点城市建设，再发展到其他城市。通过重点城市用户使用后的反馈，更好地把握用户的使用情况和3G网络的推进速度。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 8 82欧洲欧洲3G网络的曲折发展网络的曲折发展早在1999年至2000年，西欧就进行了大规模的3G牌照拍卖，在时间上早于日本与韩国，发放的牌照全部基于WCDMA网络。然而，牌照的高昂费用严重影响了运营商对3G的投入能力，影响了欧洲3G网络发展的整体进程。2000年到2001年，随着全球电信业泡沫的破灭，西欧已经宣布将计划中的3G商用化进程纷纷推迟。丹麦、卢森堡、瑞典、挪威
8、、葡萄牙、斯洛伐克、德国、芬兰等国的一些运营商甚至开始部分放弃或撤出，包括3G在内的整个欧洲电信业开始陷入前所未有的低谷。3G泡沫的破灭重创了欧洲电信业，也使欧洲电信业逐渐回归理性。欧洲的管制机构从2003年开始普遍放宽了管制要求，以减轻运营商的负担，并颁布新的规定、适当增加竞争，以促进本国3G发展。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 9 9从2004年开始，特别是在2005年上半年，西欧掀起了一轮开通WCDMA商用网络的浪潮，同时也带动了东欧地区3G牌照数量的快速增加，并使得整个欧洲用户市场初具规模。截至2006年6月，全球颁发有效3G牌照148张，选择WCDMA的有138个
9、运营商。其中，欧洲地区的3G牌照数量所占比例超过60%，共有85个运营商开通了WCDMA网络。此外，西欧各国发放3G牌照时普遍引入了新进入者，而且通过牌照优惠、网络漫游保障等措施扶持其发展。这使得以和黄为代表的新进入者不仅成为了后来欧洲3G的挽救者，也促进了市场竞争，并促使Vodafone等原2G运营商更积极地推出3G服务，最终推动了整个欧洲3G产业的发展并使之走向繁荣。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 10 10由于WCDMA的性能已经不能很好地满足运营商业务提供的要求，因此，许多西欧WCDMA运营商比日本、韩国的运营商更早地启动了HSDPA的商用计划，来弥补WCDMA数据
10、业务能力有限的缺点。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 11 113美国加紧追赶显反超之势美国加紧追赶显反超之势在3G网络建设和商务应用领域，美国比日、韩等国滞后，其根源在于美国产业政策不符合3G网络应用规模化运营的客观要求。美国产业政策的主线是维护市场竞争，反对垄断。在电信市场方面，先是于1984年分拆AT&T，1996年又修改电信法，打破电信巨头贝尔公司的垄断，使得美国移动通信市场豪强林立，诸侯并起。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 12 12在2G时代，美国手机用户不能在全美顺利漫游，用户在不同地区需要使用不同公司的服务，还要更换手机，使用成本高昂，用户
11、数量远远落后于欧洲、日本。在3G建设初期，美国也同样落在了后面。美国的这种管制方法，忽视了电信业作为一种准自然垄断行业，需要达到一定规模才能获得必要收益而健康发展的现实。美国的监管机构FCC后来意识到了这一问题，逐步改变了自己对于电信市场监管的一贯做法，先后批准了西南贝尔对AT&T和Verizon对MCI的收购，部分改写了1996年管制过度的电信法。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 13 13美国移动运营商被放松了手脚之后，各主要移动运营商在3G领域频频出手。拥有3750万用户的美国头号移动通信公司Verizon选择首都华盛顿和加州圣迭哥地区进行试点，推出了采用CDMA EV
12、-DO技术的宽带无线数据业务，这被视为美国第一个3G网络。后来该公司又宣布了一系列3G投资计划，计划最迟到2006年建设起覆盖美国7500万人口的3G网络。排名第四的Sprint公司也计划采用CDMA标准来建设3G网络。美国其他一些移动通信运营商则在致力于通过走GSM标准路线而迈入3G时代，其中的主要代表是Cingular和AT&T。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 14 144我国我国3G网络的发展网络的发展2001年，我国香港地区电信监管部门颁发了4张3G牌照。截至2006年7月，在香港地区的900万移动用户中，有103.7万签约使用了3G服务。香港地区运营3G网络的包括
13、和记电讯和数码通在内的5家移动运营商，渗透率高达164%，使得香港地区成为世界上电信业竞争最激烈的市场之一。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 15 15我国台湾地区的3G市场启动比较早，3G牌照于2002年初发放，采用了WCDMA和CDMA2000两种标准。台湾地区有5大电信运营商，共发放了5张3G牌照，其中4张牌照是WCDMA，1张是CDMA2000。目前台湾地区3G网络覆盖非常完善，而且不存在高昂的漫游费用，用户无论是携带手机还是笔记本，都可以通过3G网络轻松上网，这非常有利于发展3G用户。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 16 16我国内地3G的研究起
14、步较早，1998年即正式向ITU(国际电联)提交中国自己提出的3G标准TD-SCDMA。经历十多年的时间，完成了标准的专家组评估、ITU认可并发布、与3GPP(第三代伙伴项目)体系的融合、新技术特性的引入等一系列国际标准化工作。但是，出于对抵制国际标准巨头专利垄断下的高昂费用、保护TD-SCDMA的国内市场以及国内几大电信运营商重组尚未完成等因素的考虑，3G牌照发放的时间一再推后。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 17 172008年，国家对原有的中国移动、中国电信、中国联通、中国铁通、中国卫通等公司进行了重组，形成新的中国移动、中国电信和中国联通三大运营商。2009年，国家
15、向中国移动、中国电信和中国联通三大运营商发放3G牌照，其中，中国移动采用TD-SCDMA制式，中国电信采用CDMA2000制式，中国联通采用WCDMA制式。随后，三大运营商迅速展开了大规模的3G网络建设，我国的移动通信迅速进入3G时代。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 18 181.2 移动互联网带来的影响移动互联网带来的影响 移动互联网的迅速兴起与蓬勃发展，不仅极大地推动了信息产业的快速发展，使其成为信息产业当中发展最快、竞争最激烈、创新最活跃的领域，而且对整个社会产生了深远影响，促进了以个人信息化应用为基础的高度信息化社会的迅速形成。工业和信息化部电信研究院于2011年5
16、月发布的移动互联网白皮书把这种影响归纳为以下几个方面。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 19 191移动互联网使互联网进入新的产业周期移动互联网使互联网进入新的产业周期移动互联网使互联网的接入终端形态发生变化，上网智能手机数量超过上网的PC数量，谷歌以智能手机操作系统Android(而非Web操作)系统为支点发起了对移动互联网业务的竞争。互联网业务的发展重心、用户消费方式和业务组织模式发生了重要变化，互联网业务及信息逐步从以PC为中心转变为以手机为中心，以应用程序为中心的应用商店模式改变了用户使用、购买互联网服务的方式，应用程序与浏览器平分了用户的业务入口。第一章第一章 移动
17、互联网发展现状移动互联网发展现状 2020在业务组织方面，应用商店的影响更为深远，改变了互联网业务的开发、提供和产业链的组织方式，以苹果、谷歌公司应用商店的爆炸性成长为代表，形成了以终端和互联网为中心、基于接口开放和开发者广泛参与的新的互联网业务模式。移动互联网跨越了产业之间、产业链上下游之间的壁垒，让互联网公司、消费电子公司、电信运营商、终端厂商甚至芯片厂商之间形成了激烈的竞争，其融合效应远远超过目前所有已知的产业融合，如固定与移动融合、三网融合等，让互联网延伸至更广泛的领域，产生更深远的影响。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 21 212移动互联网使移动通信产业发生颠覆性
18、变化移动互联网使移动通信产业发生颠覆性变化移动互联网使移动通信产业基本的业务模式、商业模式和资源发展模式受到巨大冲击，应用商店模式成为移动通信的主导业务模式，以I-Mode和移动梦网为代表、以移动网络为中心的封闭花园模式被颠覆和超越，电信运营商在通信领域仅存的贴近用户和理解用户感知的优势被颠覆，在新一轮的技术浪潮中逐渐被边缘化。不仅如此，移动运营商的命脉业务移动话音正在受到破坏性创新的威胁，移动终端的融合性让移动VoIP、移动即时消息与互联网服务融为一体，正在替代基本的移动通信业务，电信运营商原有的商业模式 第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 2222受到巨大冲击。同时，移动互
19、联网带动了移动网络流量的爆炸性增长，导致无线网络资源加速消耗和服务质量的急剧下降。思科公司预计，20102015年全球移动数据流量复合增长率将达到92%。无线资源稀缺性和无线环境的突变性会导致带宽资源矛盾更加尖锐和长远，传统的资源构建和发展模式将面临重大挑战。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 23233移动互联网推动了移动终端产业跨越式发展移动互联网推动了移动终端产业跨越式发展移动互联网使手机终端的能力、形态与服务都发生了巨大变化，移动智能终端产业链在移动互联网的驱动下迅速进化。在谷歌Android影响下，移动终端操作系统开源、开放和免费的趋势风靡全球，极大地调动了开发者、硬
20、件厂商的参与热情，终端系统软件、硬件适配成本大幅度降低，低端移动智能终端的成本迅速降低。据2012中国互联网产业年会上的报告获悉，2012年我国智能终端出货量达2.24亿部。不仅如此，移动互联网的跨界融合还诞生了新的终端类型，苹果开创了平板电脑的新时代，带来了与PC、上网本、手机完全不同的用户体验。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 2424同时，智能手机、平板电脑上应用商店与终端软件平台一体化耦合模式凸显，应用商店和网络应用服务成为终端的必备要素，移动终端制造和互联网业务服务的关系已经发生变化。在整机、软件和应用爆发性发展的带动下，几乎所有的移动终端硬件(终端核心芯片、屏幕、
21、存储器、传感器件)都被推入加速创新通道。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 25254移动互联网改变了人们的生活、学习和工作方式移动互联网改变了人们的生活、学习和工作方式移动互联网带来的变革与冲击是全方位的，并逐步从个人和家庭延伸到商业领域。人与手机终端的交互方式从按键式演变为触摸式。手机终端对环境的感知能力远远超过PC，可实现很多手机传感器功能。数十万个各种功能的应用程序被数亿用户在各种场所使用，智能终端和平板电脑的性能得到大幅度提升。移动VoIP、即时消息等成为人与人之间的基本通信手段，微博、手机QQ等基于社交网络的信息流动成为人们交流的重要方式。由于移动终端的普及率远高于
22、PC，因此，移动互联网的发展将大大加快整个社会、特别是边远乡村的信息化进程。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 26265移动互联网使信息通信业的发展模式产生了变革移动互联网使信息通信业的发展模式产生了变革移动互联网使信息通信业的发展模式产生的变革有两个方面：一是服务业发展模式变革，应用商店模式取代I-Mode和移动梦网模式成为主导业务模式；二是制造业发展模式变革，服务与终端(软件)制造一体化，应用商店、网络应用服务成为智能终端的必备要素。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 2727移动互联网网络应用与终端软件平台的深度耦合是这种模式变革的深层原因。终端软件平台
23、与网络应用服务的深度耦合是指终端软件平台厂商对终端应用的排他性深度定制，这种耦合是产业行为，不完全源于技术原因。在这种情况下，移动终端操作系统的拥有者会坚决地排斥与其核心(互联网)业务同质的终端应用。终端软件平台与网络应用服务的深度耦合是在当前移动互联网发展初期、智能终端操作系统阵营林立的状况下，终端操作系统拥有者的自然行为。而这种深度耦合导致了服务与制造的一体化，使操作系统拥有者在诸多移动互联网服务中都具有“主场”优势，甚至强制绑定排他，这给移动互联网服务业、运营业带来了巨大影响。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 28281.3 移动互联网产业链的竞争移动互联网产业链的竞争
24、移动互联网兴起与发展不仅推动社会各个方面发生了巨大变化，其自身也形成了贯穿上下游各个环节的庞大产业链。产业链各个环节之间不断相互渗透，同一个环节则有不同厂家展开激烈竞争。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 292913G用户数急剧增加，市场重新洗牌用户数急剧增加，市场重新洗牌传统互联网与移动通信网相结合带来的巨大优势，加上电信运营商的有力推动，使得3G用户数急剧增加。同时，电信运营商也以移动互联网的建设和推广为支点，进行着激烈的市场搏弈。竞争的手段包括制定各种优惠的套餐政策、强化市场宣传推广、把销售渠道延伸到商场社区以及采用电子化业务办理方式作为营业厅和门店的补充等。第一章第一
25、章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 30303G的市场竞争和发展带来了不同运营商市场份额的变化。由于TD-SCDMA推广未达到预期，中国移动的市场占有率不断下滑。中国电信和中国联通则利用3G网络的上网带宽和应用优势不断扩大市场份额。预计2013年下半年我国将会颁发4G牌照，三大运营商目前都在做着紧锣密鼓的准备工作，中国移动更是率先在杭州等地建设4G试验网。4G网络的高带宽优势将不仅对个人用户市场带来影响，而且也会对中小微企业和商户的光纤接入市场带来很大的冲击，国内移动互联网市场将面临新一轮激烈的洗牌。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 31 312智能手机开发掀起热潮智能
26、手机开发掀起热潮3G带来的巨大商机也促使设备厂家掀起了一股智能手机的开发热潮，各种功能强大的智能手机如雨后春笋般呈现在用户面前。随着智能手机终端的大量推出和价格的不断下降，更多的用户开始使用3G手机。传统手机制造厂商和上下游产业链上的厂商因为这一巨大的市场蛋糕而纷纷进入这一新的竞争舞台。传统手机企业加紧提升手机层次。智能、大屏成为大多数新开发机型的基本配置，手机操作系统逐步由谷歌的Android、苹果的iOS和微软诺基亚等三大阵营统一。电信运营商为发展3G用户而对手机终端提供高额话费补贴，并引导智能机走向低价发展趋势。智能手机价格的大幅下降，使得3G服务成为移动通信的主要盈利点。第一章第一章
27、移动互联网发展现状移动互联网发展现状 3232互联网企业纷纷进军智能手机市场，利用互联网的影响力和低成本的网络销售模式，以极具诱惑力的价格冲击传统手机市场。雷军的小米(MI)崭露头角，以其惊人的销售量，让这个成功案例一时间被业界奉为圭臬；阿里巴巴推出了阿里云；随后不到一年，360携手华为推出了360手机；盛大推出了Bambook；百度推出了搭载了自己易平台的云手机。不过，互联网企业转向手机制造业也存在很多不足，互联网公司提供的智能手机多集中于中低端，短期内难以从硬件中盈利，且一味地在智能终端中预装自己的应用，把智能终端当成展示自己移动互联网应用的一个平台，而忽略了终端用户的感受，最终很难赢得市
28、场。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 33333传统门户网站面临手机网站的有力挑战移动互联网络带宽不断提升，移动互联网应用日新月异，给人们的生活带来了极大便利。许多新兴的手机网站异军突起，传统门户网站的地位受到越来越多的挑战。广告份额和广告收入的变化可视为网站发展状况的晴雨表，传统门户网站的广告份额近年来不断遭遇到新兴网站的侵蚀。易观智库发布的监测报告显示，2012年第一季度，中国互联网广告运营规模达到140.3亿元人民币，其中百度占据30.9%的市场份额，阿里巴巴占17.9%，而新浪、搜狐、网易和腾讯四家门户网站合计只占据市场份额的12%。同期，新浪广告收入为7850万美元
29、，同比增长9%；搜狐广告收入为6100万第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 3434美元，同比增长7%；网易广告服务收入为2278万美元，同比增长13.1%。三大门户网站目前的这种广告收入增长速度，和其他一些新兴网站动辄百分之四五十的收入增速相比，已明显落后。目前，新浪还主要依靠广告作为主要收入，网易、搜狐近些年来的主要收入已不是网络广告，而是网络游戏。2012年第一季度，网易90.9%的收入来源于游戏服务，为2.89亿美元；搜狐游戏服务收入为1.27亿美元，占总收入的56%。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 3535互联网行业迄今经历了三个发展阶段：从最早的
30、以雅虎为代表的门户网站阶段，到以谷歌为代表的搜索引擎阶段，再到当前的社交网络阶段，接下来以提供个性化、移动化为特征的门户网站必将一步步抢占传统门户网站的市场，传统门户网站的商业模式急需进行转型。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 36364手机浏览器之争进入白热化手机浏览器之争进入白热化手机浏览器是在手机上使用的浏览器产品。用户通过手机浏览器向服务器发送各种请求，手机浏览器接收从服务器返回的超文本信息和各种多媒体数据格式，然后在本地进行解析、渲染和显示。通过手机浏览器，用户可以方便地与网站进行交互。手机浏览器作为网民接入移动互联网的基础入口，在产业发展中起着至关重要的作用，对各
31、移动互联网企业来说，手机浏览器也是获取产业话语权的重要产品。移动互联网巨大的潜在市场空间给手机浏览器产业带来了新的机会，同样也带来了新的竞争，各互联网巨头以及传统PC浏览器提供商开始纷纷布局手机浏览器产品。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 3737到2012年年底，手机浏览器市场仍激战正酣，远未达到像桌面互联网那样由IE、Google Chrome、Opera几大浏览器处于绝对主导地位的相对稳定阶段。在国内，UC 浏览器、欧鹏浏览器在竞争中处于优势地位，同时，百度浏览器、QQ浏览器也各具特色。相对于手机整体网民来说，手机浏览器用户属性呈现出对新技术、新产品接受程度更高的特点。
32、通过对用户选择手机浏览器行为的分析得知，先入为主对于手机浏览器的市场布局来说非常重要。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 3838在手机浏览器的激烈竞争中，产业链上相关的厂商纷纷寻找自己的定位。手机操作系统自带的浏览器只是为了使本操作系统功能更完善，操作系统厂商不仅不是手机浏览器市场的积极竞争者，而且还希望在本系统上有更好的第三方浏览器。第三方浏览器提供商包括传统独立手机浏览器提供商和互联网服务商，传统独立手机浏览器提供商在新的竞争时代面临挑战，但先发优势较为明显，互联网服务商竞争力也不容小视。传统独立PC浏览器提供商会将其在PC领域的竞争经验传承至智能手机领域。第一章第一章
33、移动互联网发展现状移动互联网发展现状 39395移动互联网应用市场持续升温移动互联网应用市场持续升温随着3G用户的急剧增加，针对3G用户的各种移动互联网应用迅速出现。首先是出现了一批移动手机网站，它们能提供新闻、娱乐、视频等信息。接下来是将在线游戏纷纷扩展到手机上，同时很多机构也开始使用手机来实现简单的移动OA功能。再下来，各种复杂的企业内部业务和流程管理系统也陆续被开发出来。移动互联网应用从个人应用进一步向生产、商贸和社会管理等各个层面迅速渗透，为这些领域管理水平和效率的提高提供了强大的工具。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 4040从国内市场看，目前中国市场的应用创新非常
34、活跃，应用商店呈现爆发式增长。许多互联网网站、电信企业、终端企业都开发了自营应用商店，而第三方应用商店发展得更快。来自易观国际的数据显示，2006年我国移动互联网市场规模为69亿元，此后每年都保持着70%以上的增长速度，到2010年，市场规模高达682亿元，4年间增长了10倍。易观国际预计，到2013年，我国移动互联网市场规模将高达3204亿元。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 41 411.4 我国移动互联网的发展现状我国移动互联网的发展现状2013年1月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第31次中国互联网络发展状况统计报告(以下简称报告)，揭示了我国互联网
35、发展的最新状况。(1)网民规模增速放缓，手机网民增幅明显。报告显示，截至2012年12月底，我国PC网民总人数达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升了3.8%。从数据来看，两项指标均延续了自2011年以来的增速趋缓之势。与此同时，我国手机网民的数量却在快速增长。数据显示，2012年我国手机网民第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 4242人数为4.2亿，年增长率达18.1%，远超PC网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民
36、(包括台式电脑和笔记本电脑)相比还有一定差距。当前，我国PC网民数量已经处于高位，网民增长和普及率进入了相对平稳的时期。而智能手机等终端设备的普及，无线网络的升级等因素，则进一步促进了手机网民数量的快速提升。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 4343(2)家庭接入网络比例超九成，手机微博用户近三分之二。该报告显示，在网吧、学校机房等场所接入互联网的网民比例下降幅度较大，其中网吧网民占比下降了5.5%，在学校公共机房上网的网民占比下降了3%，而在家中接入互联网的比例继续走高，有91.7%的网民在家中上网，增幅达到3.4%。个人上网设备持有比例的提升和网络接入条件的改善是导致此现
37、象产生的主要原因。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 4444截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到54.7%。手机微博用户规模为2.02亿，占所有微博用户的65.6%，接近手机用户总体人数的三分之二。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 4545(3)网购和团购保持高增长率，手机端商务应用迅速扩张。报告显示，截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长了4807万人，增长率为24.8%。在网民增速逐步放缓的背景下，网
38、络购物应用依然呈现快速的增长势头。团购领域数据显示，我国团购用户数为8327万，使用率提升了2.2%，达到14.8%，团购用户全年增长28.8%，继续保持相对较高的用户增长率。第一章第一章 移动互联网发展现状移动互联网发展现状 4646在网络营销受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下，不少商家纷纷打破单一经营模式，在传统渠道外开拓网络渠道，以寻求销售的新增长点。传统商家对网络渠道的应用不断深入，传统渠道和网络渠道正在加速融合。网络经济快速发展的同时，手机端电子商务类应用也在迅速扩张。网民使用手机进行网络购物相比2011年增长了6.6%，用户量是2011年的2.36倍。此外，手机团购、手机在线支付、手机网上银行三类用户在手机网民中的比例均有所提升，这三类移动应用的用户规模增速均超过了80%。
