1、第三节 需求弹性及其应用弹性需求弹性l需求的价格弹性l需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等l需求的交叉价格弹性l需求的广告弹性，等等弹性的概念弹性：自变量变化1所引起的因变量变化的百分比。公式：弹性 Y变化的百分比 X变化的百分比点弹性=(dy/dx)*(x/y)弧弹性(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)需求价格弹性其他条件不变下，价格变化1所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。需求价格弹性 Q变化的百分比/P变化的百分比 (Q/P)*(P1+P2)/(Q1+Q2)=(dQ/dP)*P/Q举例1：李维牛仔裤价格（美元/单位）销售量（单位/时间）20191817161
2、21112141618202830当地某家希尔斯商店中男士李维牛仔裢的需求表计算原价格19美元和新价格18美元之间的价格弹性。ED =-2.46假定原价格为12美元，新价格为11美元，确定需求的价格弹性？ED =-0.79举例2：篮球鞋的定价假设NBA公司在它的主要竞争对手降价之前，篮球鞋的每月销售量为10000双（每双100美元），在这个竞争对手降价后，NBA的每月销售量下降到8000双。NBA依照过去的经验估计在这个价格数量范围内，需求的价格弹性约为-2.0。如果NBA公司希望将销售量恢复到每月10000双，那么，必须制定什么价格？需求价格弹性 不同国家、不同时期、不同地区、不同人的需求价
3、格弹性并不相同。不能简单的照搬。有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较 发现相差甚远 短期长期家电08 738 4电影08 736 7日用瓷器15 425 5香烟04 618 9出国旅游01 417 7短期价格弹性与长期价格弹性的比较美国经济中的一些价格弹性不同商品的价格弹性不同行业价格弹性有弹性的需求买来的食物2.27金属1.52家具、木材1.25汽车1.14运输1.03无弹性的需求煤气、电力、水0.92石油0.91化工制品0.89饮料0.78烟草0.61食品0.58住房服务0.55服装0.49图书、杂志、报纸 0.34肉0.20需求价格弹性的类型需求价格弹性的类型影响需求价格弹性的因
4、素影响需求价格弹性的因素需求价格弹性与销售收入需求价格弹性与销售收入 需求价格弹性与销售收入需求价格弹性与销售收入Ep 1Ep 1：富有收入弹性商品；通常称高档品或优等品；如高档电器、旅游0收入弹性=1：缺乏收入弹性商品；通常称正常品或必需品；如一般食物收入弹性0)：“替代关系，互为替代品。如牛肉与猪肉小于零(0)：互补关系，互为互补品。如VCD与VCD碟片等于零：没有关系美国部分商品的交叉价格弹性商品Y商品X需求交叉价格弹性电天然气0.20猪肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.14 需求交叉弹性对企业决策的影响 替代品 是竞争关系 互补品 要统筹定价 互补品的关系要拓宽交叉弹性与企业产品的差异
5、化策略产品差异化程度的影响因素产品的物理性差异消费者的主观差异销售服务的差异地理位置的差异特殊需要的差异需求弹性应用举例R.J 斯密公司是一家爱情小说。为了确定该产品的需求，公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工作，他告诉公司这种爱情小说的需求方程估计为：Qx=12000-5000Px+5I+500Pc l这里，Px是斯密小说的价格，I是人均收入，Pc是一家竞争对手出版的书的价格。l1 确定如果涨价对总收入有何影响。l2 在居民收入上升期间，小说的销售量将会如何变化l3 评估竞争对手提价对自己的影响。lPx、I、Pc初始值分别为5、10000和6美元。附录：供给的价格弹性 供应量变动的百分比供应的价格弹性=价格变动的百分比影响供给价格弹性的主要因素进入和退出壁垒供应者的类别的大小-考察个别供应者还是整个行业考察期产量的大小
